Кросс маркетинговые мероприятия это: Кросс маркетинг: 5 примеров + фишки
Кросс-маркетинг
Кросс-маркетинг является относительно новым, но уже доказавшим свою высокую эффективность инструментом продвижения товаров и услуг, а также управления брендом компании на рынке. Большинство специалистов определяют, что кросс-маркетинг — это любая совместная деятельность различных компаний в области маркетинга. Сущность кросс-маркетинга сводится к расширению клиентской базы за счёт аудитории партнера, потенциально заинтересованной в продуктах компании. Экономический эффект достигается за счёт более сфокусированного воздействия на целевую аудиторию, оптимизации затрат на продвижение, «снижения стоимости» новых клиентов и повышения лояльности потребителей.
Объективно, преимущества кросс-маркетинговых мероприятий основаны на двух основных механизмах: использовании силы обоих брендов и лояльности к ним потребителей, а также максимальной приближённости целевых аудиторий. Потребитель при этом получает возможность сэкономить время и часто получить товар или услугу компании-партнера на специальных, более выгодных условиях, что является для него дополнительной мотивацией. Грамотная политика компании при проведении кросс-маркетинговых мероприятий позволяет сократить рекламные расходы до 50% при сохранении (или даже увеличении) охвата целевой аудитории.
Для того, чтобы ваш кросс-маркетинговый проект показал отличные результаты необходимо соблюдать определенные правила, которые можно разделить на несколько основных этапов:
1.Выбор правильного партнера для кросс-маркетинга.Многие считают поиск подходящего партнера одной из главных проблем на пути к успешному проекту и это вполне объяснимо. На рынке огромное количество компаний, каждая из которых имеет свои особенности, которые не всегда будут для вас приемлемы.
Для поиска партнеров, сотрудничество с которыми принесет ощутимые результаты, необходимо сначала составить список групп товаров и/или услуг, с которыми вы были бы заинтересованы в объединении кросс-маркетинговой деятельности. При составлении данного списка ориентируйтесь на своих клиентов, какие специальные предложения будут им наиболее интересны?
После того как список сформирован, необходимо определить бренды, в рамках определенных ранее групп. При подготовке данной информации сосредоточьтесь на компаниях с аналогичными целевыми аудиториями и идеологиями. Конкурентов в списке естественно быть не должно.
Когда вы определили список конкретных компаний, с которыми хотели бы организовать кросс-маркетинговый проект, соберите о них как можно больше информации. Достаточно будет собрать информацию в интернете:
- Оцените работу и наполнение их сайта
- Проверьте количество подписчиков и качество коммуникации в социальных сетях
- Почитайте отзывы о товарах и услугах
После того как вы проанализируете всю полученную информацию и определите список потенциальных партнеров по кросс-маркетингу, можно переходить к следующему этапу.
2. Формирование концепции проекта.Перед тем как установить контакт с потенциальным партнером, необходимо определить возможные варианты сотрудничества. В кросс-маркетинге вы можете применять практически все традиционные инструменты, выбор зависит от конкретных целей и задач. Как правило, компании объединяются для совместных рекламных акций, используют продукцию партнера для призового фонда, объединяются в программы лояльности, создают совместные продукты и услуги, взаимодействуют онлайн ресурсами.
После определения направления сотрудничества, желательно сделать подробное описание или составить презентацию с информацией о примерной механике кросс-маркетингового проекта. Обязательно отразите, что именно вы предлагаете потенциальному партнеру в рамках данного сотрудничества и что хотели бы от него получить. Подробно опишите на какую целевую аудиторию направленно данное мероприятие. Также, для каждого проекта, важны сроки его проведения, так как товары или услуги могут быть сезонными, что обязательно необходимо учитывать при составлении условий проекта.
Если вы не знаете в каком направлении хотите организовать проект, рекомендуем ознакомиться с примерами проектов по кросс-маркетингу и попробовать для начала применить что-то из существующих практик.
3. Установление контакта с потенциальным партнером.Третий, и, вероятно, самый главный шаг из всех — это установление контакта с другим бизнесом. Именно на этом этапе чаще всего пропадает желание организовывать кросс-маркетинговый проект, так как многие не представляют пути решения данного вопроса или они для них не приемлемы.
Многие компании обращаются в рекламные агентства для решения задачи с поиском подходящего партнера, но желаемого результата это как правило не приносит, так как агентства в первую очередь сосредоточены на своей финансовой выгоде, а не на сокращении маркетинговых бюджетов их потенциальных клиентов. Аналогичными вариантами поиска партнеров для кросс-маркетинга могут быть холодные звонки или обращения к знакомым. В последние время часто можно встретить вакансии, основные обязанности которых предполагаю активный поиск партнеров, посредством холодных звонков. Появление данных вакансий и рост их количества, связан с активным развитием кросс-маркетинга в России.
Удобным вариантом для установления контакта, является раздел поиск партнеров на нашем портале, где вы можете как разместить свое предложение, так и откликнуться на размещенные предложения других компаний.
4. Согласование условий для кросс-маркетингового соглашения.После того как вы установили контакт и рассказали о своем предложении, у вашего потенциального партнера могут появиться дополнительные идеи, которые помогут улучшить результаты вашего кросс-маркетингового проекта. Объединяя ваш опыт, вы можете оптимизировать механику и сделать её наиболее интересной для ваших клиентов.
После определения всех деталей проекта составьте соглашение и зафиксируйте в нем следующие пункты:
- Общее описание механики проекта по продвижению продуктов или услуг друг друга;
- География, на которую распространяется данное соглашение;
- Ответственные сотрудники с каждой стороны;
- Порядок коммуникации и взаимодействия полевых сотрудников, при их участии на проекте;
- Перечень компаний-конкурентов, с которыми ваш партнер не должен осуществлять кросс-маркетинговых активностей;
- Условия и порядок предоставления необходимых материалов другой стороне;
- Условия использования логотипов и торговых марок друг друга;
- Распределение расходов;
- План график подготовки к проекту;
Соглашение не обязательно должно быть юридическим, эта необходимость зависит от специфики проекта и внутренних процедур в вашей компании.
Если вы решили составить юридический документ, то кроме пунктов, относящихся к конкретному кросс-маркетинговому проекту необходимо отразить общие условия, такие как отношения сторон, срок действия соглашения, ответственность, конфиденциальную информацию и так далее.
5. Тестовый запуск проекта.После того как все условия согласованы и соглашения подписано, можно переходить к запуску проекта. Всегда желательно делать первый, тестовый запуск с ограниченным охватом, что бы была возможность оптимизировать механику.
После сбора результатов проведите самостоятельный анализ и ответьте себе на следующие вопросы:
- Была ли достигнута поставленная цель? Если нет, то почему?
- Выполнил ли партнер все свои обязательства? Если нет, то что именно он не сделал?
- Было ли вам комфортно работать с данным человеком? Несмотря на то, что сотрудничество идет между компаниями, над проектом работают люди, которым должно быть комфортно взаимодействовать.
Дальше необходимо организовать встречу с вашим партнером и поделится информацией. Даже если кросс-маркетинговый проект показал хорошие результаты все равно проведите встречу, объединение маркетинговых умов в любом случае даст положительные результаты.
При длительных проектах старайтесь добавлять новые элементы в каждую итерацию.
Кросс-маркетинговые отношения с коллегами из других компаний и консолидация усилий позволит вам достичь лучших результатов и сократить затраты.
6. Расширение сотрудничества в области кросс-маркетинга.Вы не можете сотрудничать с большим количеством компаний, которые конкурируют между собой, но вы можете расширять сотрудничество с текущими партнерами и начать сотрудничать с другими рынками. После того, как успешно реализуете проект и составите план график его повторений, приступайте к работе над поиском новых направлений кросс-маркетингового сотрудничества.
Не всегда эффективно привлекать к сотрудничеству большое количество партнеров, так как для установления контакта и поиска взаимопонимания может потребоваться много времени и сил. Поэтому лучше установить контакт с ограниченным списком компаний и охватывать разные направления кросс-маркетинговой деятельности.
Подводя итоги можно сказать, что главным в проведении любого кросс-маркетингового проекта является сплоченная команда. Благодаря слаженной работе, все участники партнерства смогут повысить узнаваемость, увеличить охват аудитории и сэкономить бюджет.
Что такое кросс-маркетинг? Вся суть простыми словами
Запуск, разработка и сопровождение маркетинговой кампании требует много времени и усилий, а также знания целевой аудитории и маркетинговых тенденций. В то же время бывают случаи, когда даже самые продвинутые аналитики рынка сталкиваются с непреодолимой стеной, когда не хватает свежих идей, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Тогда на помощь приходит кросс-маркетинг, который позволяет получить наиболее эффективный баланс между охватом аудитории и глубиной воздействия.
Содержание статьи
Что такое кросс-маркетинг?
Преимущества кросс-маркетинговой кампании
Как найти идеального партнера для кросс-маркетинга
1. Определите свои цели
2. Узнайте больше о своей целевой аудитории
3. Убедитесь в том, что партнер разделяет ваши цели и имеет схожую целевую аудиторию
4. Создайте стратегию партнерства
Три эффективные стратегии кросс-маркетинга
Заключение
Что такое кросс-маркетинг?
Кросс-маркетинг (или перекрестный маркетинг) — это относительно новая и эффективная технология продвижения товара или бренда на рынке. Его суть сводится к тому, что клиенты одной компании становятся одновременно потенциальными потребителями товаров и услуг другой. При этом у каждого из участников программы кросс-акции свой интерес. Одни стремятся увеличить число покупателей за счет клиентской базы своих партнеров, другие — добиться узнаваемости своей торговой марки. Пересечение аудиторий — это ключевое условие успешного применения технологии кросс-маркетинга.
В качестве примера кросс-маркетинга можно привести сотрудничество компаний Louis Vuitton и BMW Group. Louis Vuitton выпустил комплект дорожных сумок, специально адаптированных для BMW i8, когда BMW Group запустила эту модель в 2014 году. В результате, обе компании оказались в выигрыше. У BMW Group появился повод привлечь внимание аудитории к новой модели автомобилей. Они позиционировали себя, как компанию, которая очень внимательно относится к деталям. А сумка Louis Vuitton также привлекла внимание поклонников BMW, которые до этого не были знакомы с аксессуарами данной фирмы.
Другие примеры кросс-маркетинга в онлайне и реальной жизни:
Colgate использует рекламу зубной пасты на коробках с пиццейКарта зеленого банка, позволяющая получать мили «Аэрофлот Бонус» за каждую покупку по картеДорожная разметка с символикой McDonald’sБонусная программа от Megogo Читайте также: 5 правил маркетинга, которые необходимо знать любому продавцуПреимущества кросс-маркетинговой кампании
У кросс-маркетинга есть целый ряд очевидных преимуществ:
- Использование программы позволяет установить долгосрочные отношения с другими компаниями.
- Совместная кампания способствует значительному снижению расходов на рекламу.
- Результаты кампании видны сразу после их проведения.
- Кросс-маркетинг позволяет расширить ассортимент.
- Любая совместная перекрестная кампания дает двойной эффект по сравнению с кампаниями, проводимыми по отдельности.
- Применение методологии положительно влияет на репутацию фирмы.
- Значительно расширяются возможности продвижения собственного бренда.
Как найти идеального партнера для кросс-маркетинга
Партнерство с правильными компаниями может помочь увеличить продажи, повысить осведомленность о вашей компании и раскрыть новые возможности своего бизнеса. И все, что вам нужно сделать взамен, это предложить что-то ценное для вашего партнера.
Конечно, поиск подходящего партнера по перекрестному маркетингу требует определенных усилий. Ваша цель — связать себя с бизнесом, который разделяет вашу философию, ценности и, самое главное, имеет схожую целевую аудиторию. Ниже вы найдете четыре совета, которые помогут вам найти идеальных партнеров по перекрестной рекламе и эффективно развивать отношения с ними.
1. Определите свои цели
Если говорить в общем, то вам необходимо найти партнера, который поможет вашему бизнесу открыть новые горизонты. Но, если говорить о конкретной цели, то стоит подумать о том, чего вашему бизнесу не хватает в данный момент, и чего бы вы хотели достичь. Например, вашими целями могут быть:
- Повышение узнаваемости бренда. Хотите, чтобы о вашей компании узнало как можно больше людей или ваша цель — увеличить список email-рассылки и аудиторию в социальных сетях? Если вы найдете партнера со схожей аудиторией, то точно сможете повысить узнаваемость своего бренда.
- Увеличение объема продаж. Ваш партнер по кросс-маркетингу может предлагать ваш товар как сопутствующий. Кроме того, с ним можно будет разделить затраты на рекламу или проведение какого-либо мероприятия.
- Генерация лидов. Если вы просто хотите увеличить количество потенциальных клиентов, то ваш партнер может использовать собственные лендинги для сбора контактной информации.
2. Узнайте больше о своей целевой аудитории
Ответьте себе на вопрос: вы хотите достучаться до вашей целевой аудитории или расширить ее? Но начала вам нужно определить, кто ваши потенциальные клиенты — представители малого бизнеса, молодые специалисты, владельцы недвижимости и т.п. В зависимости от того, что вы продаете, целевая аудитория может дробиться на более мелкие сегменты. Например, вы можете захотеть привлечь руководителей отдела персонала, владельцев розничных магазинов, IT-специалистов и т. д.
3. Убедитесь в том, что партнер разделяет ваши цели и имеет схожую целевую аудиторию
Итак, первые два шага были посвящены оценке вашего собственного потенциала. Но теперь настало время выйти из зоны комфорта. Не стоит спешить сразу же выбирать себе партнера по кросс-маркетингу. Сначала нужно заняться поиском и проверкой.
Начните с общения с вашими клиентами, чтобы узнать, с какими еще компаниями они взаимодействуют. Вы также можете присоединиться к местным ассоциациям малого бизнеса, чтобы узнать, есть ли взаимовыгодные варианты совместной работы. Можно также попробовать использовать социальные платформы и технические инструменты, которые помогут вам определить партнеров по перекрестному маркетингу на основе выбранных вами критериев.
После того, как вы составите короткий список, можно начать обращать внимание на то, какие компании наиболее восприимчивы к вашему предложению о партнерстве. И не забывайте о том, что вам также нужно предложить что-то ценное своему партнеру.
4. Создайте стратегию партнерства
Теперь, когда вы нашли партнеров, которые готовы работать с вами, можно перейти к обсуждению формальностей. Вы можете составить официальный контракт или, по крайней мере, документ, который будет отображать, кто и за что несет ответственность.
Например, в соглашении можно указать CPC (цену за клик), при которых вы можете выплачивать друг другу установленную сумму за каждый результат или клик, который вы получаете через контент партнера. Независимо от того, что подразумевает под собой партнерство, всегда полезно разработать стратегию и убедиться, что все тонкости учтены.
Кстати, платформа LPgenerator набирает новую волну партнеров! Это отличный шанс начать зарабатывать вместе с нами, получая до 40% от платежей ваших клиентов. При этом не важно, используете ли вы реферальные ссылки, баннеры или рассылки — все ваши действия идут в зачет.
Подробнее о том, как принять участие в программе:
Читайте также: Заработайте на ваших клиентах еще больше! Реферальная программа LPgenerator с отчислениями до 40%Три эффективные стратегии кросс-маркетинга
1. Единство цели и содержания. Если вы создаете разные рекламные послания для разной целевой аудитории, это может спровоцировать недопонимание. Вашим копирайтерам нужно сформулировать текст рекламы таким образом, чтобы разные сегменты аудитории восприняли его одинаково.
2. Четкий призыв к действию. Этот пункт очень важен, так как он определяет дальнейшие действия вашей целевой аудитории.
3. Персонализированная реклама. Важно также добавить в вашу рекламу какой-то элемент персонализации. Это создаст вокруг вашего бренда положительный образ, а также повысит доверие аудитории и поможет выделиться на фоне конкурентов.
Заключение
Таким образом, кросс-маркетинг дает вам возможность обратиться с уже существующим предложением к новой аудитории. В результате вашими клиентами могут стать те люди, которые ничего даже не слышали о вашей компании. Кроме того, вместе с вашим партнером вы можете разработать такой способ взаимодействия, при котором еще больше людей обратят внимание на ваши товары или услуги. Для этого нужно просто постараться мыслить за пределами традиционных категорий. А в поисках подходящего партнера по кросс-маркетингу вам помогут советы, изложенные в этой статье.
Высоких вам конверсий!
По материалам: allbusiness.com, lead-innovation.com, jgdb.com
27-11-2018
Кросс-маркетинг: когда вместе действительно «веселее»
Грести в одной лодке на пару с партнером гораздо легче, чем пытаться это делать одному. Взаимовыгодное сотрудничество двух и более компаний возможно и при продвижении продукта, и называется оно – кросс-маркетинг (cross marketing). Взаимный пиар хорош для расширения клиентской базы и повышения прибыли компании.
Прежде чем углубиться в организационные моменты запуска кросс-маркетинга, посмотрите, какие виды существуют и как они реализуются.
Виды кросс-маркетинга с примерами
Совместная деятельность между партнерами делится на несколько видов: кросс-акции, совместное мероприятие, конкурсы, кросс-промо, кобрендинг. При постановке целей нужно выбрать форму проводимого мероприятия для согласования с партнером.
Кросс-акции
В кросс-акциях клиентам предлагается подарок/скидка за покупку у партнера. Самой масштабной может считаться маркетинг-кампания от Сбербанка с накоплением бонусов «Спасибо». Практически за каждое действие по банковской карте клиенту начисляются баллы, которые можно использовать для оплаты товаров и услуг. Выбор партнеров очень широк, мероприятие долгосрочное и охватывает максимальное количество сфер деятельности.
Подобным охватом отличается также кросс-маркетинг с бонусной программой от МТС-бонус. Организации ведут взаимовыгодное сотрудничество, получают высокую прибыль и приток новых клиентов.
Ювелирный бренд Sunlight часто выступает в сотрудничестве с разными организациями, что приводит к постоянному увеличению популярности и прибыльности фирмы.
Кросс-акция от компаний Бархатные ручки и Sunlight.
Tinkoff, сотрудничая с авиакомпанией S7, предлагает крупный кешбэк 25% на авиабилеты от данной компании. Выгодное предложение для путешественников.
Кросс-акция от компаний Tinkoff и S7.
В этой cross-кампании участвуют сразу несколько организаций: РЖД-Бонус, Samsung и онлайн-кинотеатр Okko. Участникам необходимо купить билет на поезд, указать id участника бонусной программы и сделать фото.
Кросс-акция от компаний РЖД, Samsung, Okko.
Снова Okko, только теперь кросс-маркетинг с М-Видео и Megogo. Гипермаркет электроники и бытовой техники предлагает подписку на кинотеатр со скидкой при покупке определенной категории товаров.
Кросс-акция от компаний Okko, М-Видео, Megago.
Совместное мероприятие
Удачным примером совместного мероприятия можно считать многоходовый кросс-маркетинг на подиуме Mercedes-Benz Fashion Week Russia: Design Studio by Oksana Fedorova и Европейский Ювелирный Дом Style Avenue.
Пример совместного мероприятия Оксаны Федоровой и Ювелирного Дома Style Avenue.
Кросс-конкурсы и промо
Конкурс, организованный вместе с партнером позволяет обмениваться аудиторией, заинтересовать клиентов и повлиять на уровень их лояльности, так как по итогам конкурса они получают ценные призы.
Кросс-промо – это обоюдное продвижение компаний. Повод может быть любой, как и инструмент. За счет такой рекламы происходит знакомство с компанией, привлечение новых клиентов, повышение лояльности.
Кобрендинг
Кобрендинг – это производство продукта совместно c неконкурирующей компанией. Является современным видом кросс-промо. Самым ярким примером маркетинга можно считать выпуск совместного продукта Nike+IPod. Спортивные кроссовки, в которые можно вмонтировать передатчик, подключаемый к IPod. А тот, в свою очередь, будет следить за темпом тренировки, скоростью бега, потраченными калориями. Интересный и инновационный продукт, который несомненно нашел своего покупателя. Не вызывает затруднений в использовании и несет ощутимую пользу потребителю, следовательно, удовлетворяет его потребности.
Кобрендинг от компаний NIKE и Apple
Самый масштабный кобрендинг запустился перед началом чемпионата мира по футболу, который проходил летом 2018 в России. Многие компании сочли своим долгом разместить на своих упаковках эмблему чемпионата, тем самым привлекая многочисленную аудиторию. Такой подвид можно назвать событийным кобрендингом.
Событийный кобрендинг от компании Pepsi
Что вы можете получить от кросс-маркетинга
Сотрудничество с партнерами выступает одним из наиболее эффективных способов, по сравнению с другими дополнительными рекламными каналами привлечения клиентов и увеличения прибыли.
Преимущества кросс-маркетинга:
- Увеличение среднего чека и продаж в целом. Акция разрабатывается таким образом, чтобы была видна определенная выгода для потребителя, что положительно сказывается на его покупательской способности.
- Повышение лояльности аудитории и рейтинга компании. Организация, имеющая большое количество партнеров, представляется в глазах клиентов серьезной и заслуживающей доверие. Следовательно, поднимается рейтинг и появляются новые положительные отзывы.
- Быстрый результат. Для быстрого результата по краткосрочной акции необходимо выбрать максимально эффективную компанию – с тематикой, релевантной продукту и, соответственно, целевой аудитории.
- Снижение затрат на маркетинг. Затраты зависят от количества, качества партнеров, а также от эффективности договоренностей. Таким образом, нагрузка на бюджет может быть значительно снижена.
- Эффективность. Количество клиентов от использования такого вида маркетинга может превышать их количество от рекламы без привлечения партнеров. Результат объясняется выгодным для них предложением и удовлетворением конкретной потребности (при правильно разработанной акции и выборе партнера).
Подобные акции актуальны и весьма рентабельны, их можно увидеть в разных интерпретациях и вариантах, каждый из которых удовлетворяет цели и задачи партнеров.
Основные правила кросс-маркетинга
- Необходимо выбирать партнеров со схожей целевой аудиторией. В этом случае у вас будет больше гарантий привлечения новых клиентов. В некоторых случаях возможно сотрудничество организаций с разными сферами деятельности, но это определенный риск.
Фирма-конкурент не подходит для эффективного сотрудничества. Обмениваться скидками на одну и ту же услугу не имеет смысла. К тому же часть покупателей может просто уйти к конкуренту по тем или иным причинам.
Продвигаемые продукты должны дополнять друг друга. Рекламировать ювелирное изделие в магазине со строительным инструментом бессмысленно. Не совпадает целевая аудитория и не удовлетворяются потребности клиентов. Такая акция не будет иметь результата.
Продукты должны быть из одной ценовой категории. Пересечение потребителей должно быть максимальным, в том числе и в ценовом сегменте.
Конечно, из всех правил могут быть исключения, однако, лучше выбрать надежную стратегию и получить максимальную прибыль, чем надеяться на привлечение состоятельных VIP клиентов на рынок за «стаканом семечек».
Как выбрать партнера для кросс-маркетинга
Смежная ниша – самые выгодные партнеры. Вы имеете одинаковую аудиторию, которая охотно приобретет дополняющий продукт к тому, который купили у партнера. Можно ставить самые смелые цели – отдача будет колоссальная. Здесь можно выбирать любой формат кампании: акции, конкурсы, совместные мероприятия. Вы увеличите целевую аудиторию, продажи и улучшите репутацию фирмы. С такими партнерами эффективно проходит кросс-маркетинг на стадии основания бизнеса – информирование населения об открытии компании. Находим организации со смежной сферой бизнеса и распространяем информацию. Для информирования подойдут листовки, визитки с минимальными скидками на услуги.
Поставщики. Отличный вариант для сотрудничества с теми, кто давно знаком. Можно выбирать и новых поставщиков, которые были на примете, от взаимовыгодного сотрудничества никто не откажется.
Медийные лица, блогеры. Сейчас особо актуально продвижение или реклама с помощью блогеров, которые популярны в сети. Такие ролики просматривают миллионы людей. Сотрудничество заключается в том, что блогер рекламирует ваш товар в видео ролике, вы продвигаете его канал, соцсеть, тем самым привлекая к просмотру еще более широкую аудиторию. Удобно проводить акцию со скидками по кодовому слову.
Компании, работающие в других областях. Довольно рискованные партнеры, но сотрудничество с ними имеет место быть при правильно выстроенной кампании. Как пример, широкий успех имела презентация новой линейки обуви в автосалоне Audi.
Инструменты кросс-маркетинга
В роли инструментов кросс-маркетинга могут выступать онлайн и офлайн ресурсы. Через интернет информацию об акции можно распространять с помощью push-уведомлений, баннеров, рекламных объявлений в социальных сетях, e-mail рассылки. Партнеры могут проводить совместные акции в медиа формате – реклама в СМИ, на телевидении или радио.
В качестве офлайн инструментов могут выступать не только листовки с рекламной информацией, но и организация совместных мероприятий: показов, дегустаций, мастер-классов, фотосетов, различных выставок и праздников. Также возможно совместное производство продукции. Этот инструмент подходит не конкурирующим компаниям, возможно из разных сфер бизнеса.
Еще один вариант: распространение скидочных карт партнера среди клиентов компаний. Предпочтительно, чтобы товары компаний дополняли друг друга. Так с большей вероятностью клиент приобретет продукцию и пополнит клиентскую базу партнера.
Кросс-маркетинговые мероприятия приносят прибыль бизнесу, какой бы вид не был выбран. Благодаря таким акциям происходит увеличение продаж, среднего чека, расширяется клиентская база – покупатели совершают выгодные приобретения и возвращаются снова.
Кросс-маркетинг — примеры и условия
Анна Рыжикова, руководитель отдела продаж Womenbz, объяснила, что такое кросс-маркетинг, или партнерский маркетинг. В этой статье вы найдете 5 разных примеров и инструкцию, как осуществить совместную акцию или рекламное мероприятие с партнером и увеличить количество своих клиентов.
Партнерский маркетинг: как вам поможет сторонний бизнес
Маркетинг в бизнесе сводится к привлечению и монетизации клиентов. В этой цепочке часто приходится начинать работу с холодной аудиторией и тратить крайне много ресурсов на ее подогрев. А вы же помните, что без подогрева трафика продавать не получится?
Другое дело, когда две компании объединяются для проведения партнерского маркетинга. У них одна и та же целевая аудитория, но при этом они не конкуренты. В этом случае два бизнеса буквально обмениваются своими аудиториями — уже подогретыми и лояльными. То есть если клиенты доверяют одной компании, они станут потенциальными потребителями продукта у второй.
При этом кросс-маркетинговые акции могут быть направлены на привлечение совершенно новых клиентов. В этом случае есть большая выгода для партнеров — разделение расходов в рекламной кампании.
Пример компаний со схожей аудиторией, которые не являются конкурентами:
Салон красоты — магазины косметики — фитнес-центр — магазины женской одежды — агентство по организации праздничных мероприятий — фотографы — детские центры (там ведь тоже обитают женщины).
Примеры партнерского маркетинга
1. Проведение совместных акций.
Самое простое, что можно придумать, — это скидки. Например, вы делаете скидку покупателю, который предъявляет карту лояльности компании-партнера, и наоборот. Так могут поступить, допустим, фитнес-клуб и магазин спортивного питания. Или магазин одежды и парикмахер.
Вы легко сможете определить, сколько новых человек к вам пришло от этого партнерства. Для эффективности лучше ставить ограничение по сроку действия.
2. Использование продуктов от партнеров, подходящих вашему покупателю.
Если вы видите, что ваши товары закрывают не все потребности покупателя, подумайте, что можно еще предложить.
Ольга Жукова
Коммерческий директор агентства решений для бизнеса «КИТ МЕДИА»:
Мы работали над повышением продаж в магазине посуды премиум-сегмента «Тескома». Для этого внедрили партнерскую программу с магазином экологичных товаров для дома: покупатель получал в подарок к дорогой посуде средство для мытья посуды.
Акция попала в целевую аудиторию, ведь и партнеры ратуют за здоровый образ жизни, и магазин «Тескома» делает посуду из экологически чистых материалов.
Результат: на 7% выросли продажи дорогих кастрюль и сковородок.
Совместная акция магазина посуды и марки средств для мытья посуды
3. Организация взаимной рассылки.
Ирина Бобнева
Координатор проекта «Корпоративный менеджмент»:
Мы как-то отказались от прямой оплаты клиента и договорились о взаимных рассылках. Наша база была значительно больше (примерно в 10 раз), однако мы решились на такую акцию — и не прогадали.
- Во-первых, клиент, получив бесплатное размещение информации о своих мероприятиях на нашей площадке, увидел особое отношение к себе. После чего заказал у нас следующее — уже платное — размещение.
- Во-вторых, ряд рекламодателей, увидев поток рекламы от этого клиента, обратились к нам с пожеланием разместить свою информацию.
- В-третьих, мы получили упоминание в рассылке этого бренда, выход на новую (пусть и не очень масштабную) аудиторию — и в том числе дополнительные заказы по нашей группе компаний.
Результат: клиент получил рекламу, которую хотел, а мы — выход на его аудиторию и заказы на сумму втрое выше изначальной стоимости этой рассылки сразу же в месяц ее проведения, а также последующий пролонгированный эффект.
4. Продажи через агрегатора.
Эмилия Манвельян
Основатель бренда одежды «Art Flash»:
Мы заключили договоры с несколькими компаниями: партнеры рассылают предложение о нашей услуге своим клиентам, мы выплачиваем им процент при продажах как агентам за привлечение клиентов.
5. Организация взаимного пиара.
Многие предприниматели действуют сообща. Агентство по организации свадеб рекламирует фотографа, фотограф подтягивает партнера-видеографа и так далее.
Сейчас взаимопиар активно используют блогеры, чтобы выйти на новую аудиторию. Это тоже пример партнерского маркетинга.
Нина Зайцева
Автор блога по творческому воспитанию детей:
Я пишу для другого блогера полезный пост, и он публикует его в своем аккаунте со ссылкой на меня. И точно так же он пишет для меня.
Гостевые посты я стараюсь использовать раз в месяц. По ним приходит от 100 до 300 человек в зависимости от полезности поста и аккаунта-партнера.
Партнеров подбираю либо по схожей теме блога (мамы-блогеры), либо по смежной — детских врачей, психологов. Это очень круто разбавляет ленту, делает мой аккаунт интереснее для мам.
Например, для мамы-психолога я написала пост про 15 необычных способов рисования, а она разместила в моем профиле пост о пользе детского творчества с точки зрения психолога. Еще с одним психологом мы обменялись постами о детских капризах:
Гостевой пост в блоге Нины Зайцевой
Как найти партнера для бизнеса и сделать кросс-маркетинг
1. Составить список возможных партнеров.
- Партнера для своей компании можно найти почти в любой области. Надо только посмотреть на все под другим углом — не как собственник, а как покупатель: что вам может еще понадобиться, если вы приобретаете такой продукт, как у вас.
- Можете провести опрос среди ваших клиентов в социальных сетях: где они бывают, какие магазины посещают, что покупают.
- Ищите партнеров среди тех, чья ценовая политика равнозначна вашей.
2. Подумать, в каком формате интересно взаимодействовать с каждым из возможных партнеров.
В небольшой презентации можете прописать:
- план, условия акции, сроки проведения;
- выгоды для каждой стороны: конкретные результаты, к которым планируете прийти;
- ресурсы, которые нужно потратить;
- какое будет продвижение;
- как вы будете отслеживать результат.
3. Встретиться или созвониться с лицом, принимающим решения.
То есть договариваться о партнерстве нужно с директором магазина, а не с продавцом, с владельцем клуба, а не с администратором и так далее.
4. Подписать договор, если речь идет о крупных вложениях.
5. Подготовить все ресурсы, материалы.
6. Запустить маркетинговую акцию и отслеживать результат.
Технология кросс-маркетинг: теория и практика
Статья посвящена вопросам применения технологии кросс-маркетинга. Рассматриваются теоретические и практические аспекты технологии кросс-маркетинга, дано определение, отмечены условия и преимущества применения данной технологии.
Ключевые слова:кросс-маркетинг, кросс-акции, перекрестные продажи, кросс-партнеры.
На современном рынке применяется достаточно много разных маркетинговых технологий, которые не стоят на месте, а развиваются в ногу со временем. Но, не смотря на это привлечь внимание потребителей из года в год становится все труднее. Потребитель становиться более разборчив и требователен, ему все тяжелее дается решение расстаться со своими деньгами. Компании в свою очередь регулярно предлагают то дисконты, то скидки, то подарки, но все это постепенно перерастает в привычные и обыденные мероприятия для потребителей. Вследствие чего наиболее выгодной технологией, которая позволила бы привлекать потребителя по нескольким направлениям одновременно, на наш взгляд, способна стать технология кросс-маркетинг.
Технология кросс-маркетинга, появившись в конце 90-х гг. XX века, основана на взаимодействии нескольких компаний, которые объединили свои возможности и ресурсы ради совместного производства, продвижения и продажи товара или группы товаров. Дж. Нарус и Дж. Андерсон уверены, что появление совместного маркетинга означает «…взаимное понимание и признание того, что успех конкретной фирмы теперь частично зависит от другой фирмы…».
Анализ публикаций зарубежных и отечественных авторов показывает, что за последнее время достаточно много работ посвящено использованию этой технологии в различных сферах бизнеса, но четкого и ярко выраженного определения нет, в этой связи представляем определения, наиболее часто встречающиеся в разных литературных источниках.
Кросс-маркетинг (КМ) — это организованное совместное мероприятие двух или более компаний по продвижению своей продукции.
Кросс-маркетинг — это совместное продвижение товаров двух и более компаний, которые не конкурируют между собой.
Кросс-маркетинг — это обмен целевыми клиентскими группами разнопрофильных компаний.
Кросс-маркетинг — это совместное продвижение товаров несколькими компаниями, продукция которых дополняет друг друга.
Cross-promotion (англ.) — перекрестное продвижение, технология продвижения компании (товара), когда две или более компаний реализуют совместные программы, направленные на стимулирование сбыта или повышение осведомленности [1].
Суть кросс-маркетинга Э. Зварич видит в пересечении сопутствующих услуг либо товаров в одной PR-акции, совместно проводимой двумя или более компаниями [2].
Проанализировав выше названные определения кросс-маркетинга можно выделить следующие общие моменты: во-первых, технология представляет собой партнерство двух и более не конкурирующих компаний. Во-вторых, товары или услуги должны дополнять друг друга. В-третьих, это совместные программы, которые направлены на продвижение и узнаваемость бренда.
Исходя из этого, кросс-маркетинг мы определяем, как взаимовыгодное партнерство компаний (двух и более), направленное на продвижение сопутствующих товаров и услуг путем проведения совместных маркетинговых программ.
Как уже было отмечено, кросс-маркетинг — это взаимовыгодное партнёрство. В этой связи можно выделить два варианта применения технологии кросс-маркетинг, встречающихся в практике компаний [3,4].
Вариант 1. Когда менее известная компания выбирает себе в партнеры компанию с известным брендом. То есть в этом случае выделяют «компанию-локомотив» и «компанию-вагон». Разделение происходит по функциям, которые выполняют партнеры в ходе кросс-маркетинговых мероприятий. Это может быть разделение либо по источнику финансирования, либо по приоритетности целей того или иного бренда.
Вариант 2. Когда фирмы выступают равными партнерами. При равноправном партнерстве методика проведения КМ применяется в продвижении дорогостоящих и высокотехнологичных продуктов. К примеру, при покупке дорогой кухни или спальни клиент получает скидку на встроенную технику или матрасы. Здесь возможны равноправные условия финансовых вложений в проект, соответственно, материальные и нематериальные выгоды равно распределены.
При этом можно выделить основные критерии, влияющие на выбор партнера для применения технологии кросс-маркетинг:
1. не конкуренты, то есть партнер по кросс-маркетингу не должен быть конкурентом компании не прямым, не косвенным, идеально — это партнер из смежной сферы деятельности.
2. товары и услуги тоже не должны конкурировать, а должны дополнять друг друга.
3. общая целевая аудитория. У компаний — партнеров целевые аудитории должны либо совпадать, либо быть очень близки.
4. один ценовой сегмент, то есть предлагаемые товары или услуги должны относиться к одной ценовой категории: эконом, масс-маркет или люкс. Исключением могут быть подарки.
Основные формы кросс-маркетинга [1]:
— Совместная рекламная кампания. В этом случае компании либо указывают своих партнёров в своих рекламных материалах, либо делают совместные рекламные материалы.
— Совместные дисконтные (бонусные) программы. Реализуются в форме предоставления скидок клиентам партнёра или в форме единого дисконтного клуба, объединяющего несколько партнёров.
— Совместная рекламная акция. То есть, проводится одноразовое мероприятие, где партнеры объединяют свои усилия в продвижении своих компаний (продуктов).
— Совместные рассылки в сфере Директ-маркетинга. Компании не только увеличивают количество собственных клиентов с помощью базы партнера, но и получают возможность сократить бюджетные средства на рекламу.
Практика показывает, что применение технологии кросс-маркетинг компаниями в условиях современного конкурентного рынка дает ряд преимуществ. Во-первых, это продвижение торгового бренда и повышение его узнаваемости. Во-вторых, экономия средств в ходе проведения кросс-мероприятий. В-третьих, согласно исследованиям, лояльность клиентов к рекламируемому продукту значительно повышается. А также — это возможность увеличить объем продаж, расширить клиентскую базу и объединить «маркетинговые умы» партнёров.
Этапы осуществления технологии кросс-маркетинга:
Этап 1. Подбор партнеров. Проводиться холодный обзвон, либо подбирается из собственной клиентской базы, может путем обмена выборками из клиентских баз. Затем идет подготовка и обмен спецпредложениями для клиентов кросс-партнеров.
Этап 2. Подготовка и мотивация сотрудников компании к проведению кросс-продаж. На этом этапе можно отметить следующие:
— выделение дополнительной мотивации для менеджеров;
— параллельные варианты — уступки по плану продаж, вторая линия плана, бонусы за план и перевыполнение плана продаж по новым клиентам;
— сбор информации по всей клиентской базе компании.
Кроме этого проводиться формирование выборки с компаниями-клиентами, работающими на неконкурирующих сегментах B2B как пул потенциальных кросс-партнеров. А так же формирование на уровне высшего руководства и доведение до менеджеров директивы о том, что кросс-продажи являются равным по приоритету направлением продаж компании.
Этап 3. Согласование с партнерами параметров проводимых кросс-акций. Что бы в процессе проведения мероприятий не возникло недопонимания необходимо заранее обговаривать следующие параметры:
— объем кросс-баз к обмену и его периодичность, тип должностных лиц к передаче, фильтр компаний-клиентов к передаче на кросс, по сферам, показателям бизнеса и иным параметрам;
— установление лиц, непосредственно курирующих и отвечающих за подготовку и проведение кросс-акций в компаниях партнеров;
— согласование мотивационных дисконтов и иных решений, обеспечиваемых партнерами для мотивации нецелевых и целевых кросс-контактов;
— согласование схемы подготовки контактов на кросс и схем работы менеджеров по продажам по получаемым контактам;
— сроки; штрафы и бонусы по показателям активности партнеров.
Этап 4. Проведение кросс-акции. Данный этап включает в себя, как правило, формирование отделом продаж кросс-базы контактов к подготовке и передаче на кросс; рассылку спецпредложения партнера; дозвон, проверка получения, сообщение контакту условий его участия в кросс-программе; сводку подготовленных контактов к передаче кросс-партнеру; обмен и работу менеджеров по продажам с базой, полученной от партнера.
Этап 5. Подведение итогов и внесение корректив. Необходимые действия — все очень индивидуально, зависит от специфики каждой конкретной компании, но в целом все очень похоже на схожую работу в отделе продаж. Ведение переговорных баз по подготовке на кросс (аналог сейл-баз со статусами переговоров с комментариями). Выделение моментов, требующих работы с возражениями, повышения эффективности контакта. Отработка возможных точек взаимодействия менеджеров компаний-партнеров при работе с кросс-контактами. Поддержка менеджеров начальниками отделов продаж при ведении контактов.
Технология кросс-маркетинг принесет успех и эффективные результаты только в случае, когда действия всех участников обдуманы и слажены. В качестве удачного опыта кросс-маркетинга компаниями в различных сферах деятельности можно выделить следующие примеры [2,3]:
1. Продажа сотовых телефонов + предоставление различных услуг операторов связи (распространенная практика салонов сотовой связи). К примеру, в компании «Би Лайн», оплачивая услуги оператора в офисе «ВымпелКома», можно здесь же, в пунктах «Группы Ренессанс Страхование» застраховаться от несчастного случая.
2. Продажа автомобилей + оформление автостраховки (практика многих автосалонов, особенно дилерских).
3. Продажа компьютеров + продажа новых компьютерных игр либо лицензионного программного обеспечения (практика многих компьютерных компаний).
4. Продажа в спортмагазинах специальной одежды для фитнес-клубов и спортивных залов + реклама в данных магазинах определенных тренажерных залов и фитнес-клубов. И наоборот, в спортклубах — реклама определенной спортивной одежды с координатами магазинов (акция была разработана «Агентством правильной рекламы RMG»).
5. Продажа через цветочные интернет-магазины цветов + различных подарков, подарочных наборов, шоколадных конфет и т. п. (распространенная практика).
6. Сотрудничество мебельных магазинов и агентств недвижимости по взаимной рекламе услуг (распространенная практика).
7. Совместная акция спорт-бара и чайного магазина, когда посетители, интересующиеся чаем, дегустировали различные сорта чая (акция была разработана «Агентством правильной рекламы RMG»).
8. Взаимные скидки авиакомпаний и отелей (практика «Sheraton Palace Hotel Moscow» и «Lufthansa Airlines», которые таким образом сотрудничают по всему миру).
9. Совместная акция автосалона и магазина спорттоваров: покупателям автомобиля перед Новым годом в спортмагазине дарились подарки, а в самом автосалоне предоставлялась информация о новогодних скидках в спортмагазине, в результате в течение месяца продажи обоих компаний повысились (из практики «Темп Авто»).
10. Дисконтные карты — яркий пример кросс-маркетинга, когда по дисконтной карте какого-либо общества либо клуба можно получить скидки на самые различные услуги. Например, дисконтная карта автоцентра предоставляет скидки на услуги: автосервиса, мойки, АЗС, магазина запчастей, ресторана и кафе.
Подводя итог еще раз отметим, что при использовании кросс-маркетинга партнерам необходимо договориться об условиях проведения акции, найти взаимопонимание, обсудить все возможные нюансы, обговорить способы рекламы, объемы финансирования, совместное информирование и т. д. Только тогда это принесёт взаимную выгоду и успех.
Литература:
1. Cross-promotion [Электронный ресурс] // Википедия, свободная энциклопедия http://ru.wikipedia.org/wiki/Cross-promotion.
2. Зварич Э. Когда и кому нужны кроссы// Рекламодатель: теория и практика, 2010, № 2, с. 46–51.
3. Сомова М. Кросс-промоушн// Журнал «PROMOmix», № 3–4 за 2006.
4. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие/ И. В. Ильичева. — Ульяновск: УлГТУ, 2012. — 158 с
Основные термины (генерируются автоматически): компания, RMG, друг друга, партнер, подготовка, правильная реклама, Продажа, распространенная практика, совместное продвижение товаров, технология кросс-маркетинга.
маркетинг — что это простыми словами, преимущества и этапы
Кросс-маркетинг (ко-маркетинг) появился в 90-е годы прошлого века и быстро доказал свою эффективность. Объединение двух и более компаний для взаимодействия в сфере маркетинга – один из популярных инструментов продвижения брендов.
Что такое кросс-маркетинг
В основе технологии взаимовыгодное сотрудничество нескольких разнопрофильных компаний по продвижению/продаже сопутствующих товаров и услуг. Компании-партнеры (именно партнеры, а не конкуренты) разрабатывают совместную маркетинговую программу, направленную на общую целевую аудиторию. Например, приобретая абонемент в тренажерный зал клиент получает скидочный купон в магазин спорттоваров, или спортклуб и спортмагазин выпускают общую дисконтную карту. Важные моменты – целевая аудитория одна (спортсмены) и продвигаются сопутствующие продукты (спорттовары и спортивные услуги). Клиенты одного участника кросс-маркетинга, или хотя бы их часть, должны быть потенциальными покупателями его партнера. Бессмысленно объединять салон красоты и продажу удочек для рыбной ловли. Взаимодействие с клиентом должно быть в том месте, где он к этому расположен.
Виды кросс-маркетинга
В зависимости от длительности сотрудничества различают два вида кросс-маркетинга:
- Тактический – подразумевает разовое партнерство для проведения совместного рекламного мероприятия, участников может быть много. Например, различные совместные акции-розыгрыши в Instagram.
- Стратегический – рассчитан на долгосрочное сотрудничество компаний с целью совместного продвижения продуктов. В таком виде кросс-маркетинга обычно участвуют две компании и их бренды часто воспринимаются покупателями уже как одно целое. Например, такие привычные уже McDonald’s и Coca Cola.
По распределению ролей в сотрудничестве перекрестный маркетинг может выступать в двух вариантах:
- Партнерство компаний с разным весом, когда одна из компаний выступает в роли локомотива. Такой вариант позволяет более мелкому партнеру значительно повысить узнаваемость бренда за счет популярности второго участника. Требует подробного соглашения в области затрат – кто за что и сколько платит. Иначе в процессе акции менее популярный партнер может столкнуться с незапланированными расходами.
- Равноправное партнерство, при котором весовые категории фирм приблизительно равны. Соответственно, финансовые затраты и полученные выгоды в таком партнерстве распределяются более равномерно. Например, при заказе кухонной мебели премиум класса покупателю предлагают купон на встроенную технику этого же уровня. ЦА в этом случае совпадает и товары дополняют друг друга.
Преимущества технологии
Можно выделить ряд преимуществ, которые дает партнерам кросс-маркетинг:
- экономия затрат на проведение рекламной кампании – финансовые вложения распределяются между всеми участниками проекта;
- повышение узнаваемости одновременно продвигаемых продуктов за счет ЦА партнеров;
- расширение клиентской базы и трафика за счет партнерской аудитории;
- рост объемов продаж – используется сила нескольких брендов;
- увеличение лояльности покупателей к акционным продуктам – они получают двойную выгоду;
- объединение специалистов-маркетологов из разных компаний позволяет разработать более эффективный проект. По принципу – одна голова хорошо, а две лучше.
В основе всех преимуществ ко-маркетинга заложены два механизма – влияние на аудиторию силы объединенных брендов и максимальная близость ЦА. Клиент при покупке у партнера экономит время и деньги, а это увеличивает мотивацию покупателя и лояльность к продвигаемым продуктам. Важный момент – вы должны быть уверены в качестве продукта партнера. В такой рекламной кампании вы выступаете поручителем перед своим клиентом за товары/услуги других участников. Разочарование покупателя в партнерском бренде может отразиться и на вашем имидже.
Критерии выбора партнера
От того, насколько удачно вы выбрали партнера, будет зависеть успех мероприятия.
Проанализируйте потенциальных участников кросс-маркетинга на соответствие таким критериям:
- Компания не является вашим конкурентом, идеальный вариант – партнер из смежного сегмента рынка.
- Продукты компании не конкурируют с вашими, а дополняют их.
- Целевая аудитория должна совпадать или пересекаться с вашей, т. е. ЦА партнеров находятся достаточно близко.
- Продвигаемые продукты принадлежат одному ценовому сегменту (эконом, премиум, масс-маркет). Если в акции участвуют подарки, для них может быть исключение.
- Компания-партнер имеет безупречную репутацию.
Основные формы сотрудничества
Если вы задумались о сотрудничестве в сфере маркетинга, то сначала изучите различные варианты взаимодействия компаний, и выберите тот, который отвечает поставленным целям.
Рассмотрим, какие формы можно использовать при организации кросс-маркетинга.
- Общий дисконтный клуб клиентов. Покупатель одного из партнеров при покупке товара получает дисконт с указанием адресов и скидок других участников кросс-маркетинга. Если партнеры подобраны правильно, то клиент воспользуется выгодным предложением.
- Совместная рекламная кампания. Масштабный проект, который требует подробного планирования.
- Общая рекламная акция. Партнеры объединяются для проведения разового мероприятия.
- Создание совместных продуктов и услуг (кобрендинг). Например, Nike и Apple создали набор кроссовки с датчиком + аудиоплеер, который контролирует процесс тренировки.
- Кобрендинговые карты – совместные пластиковые карты банка и компании-партнера. Например, карты Аэрофлот-Сбербанк, Tinkoff-AliExpress.
- Совместные мероприятия в интернете (рассылки, акции, распродажи, взаимная реклама, розыгрыши и т. д.), реклама в медиа (ТВ, радио).
- Совместные оффлайн мероприятия (проекты, стенды на форумах/выставках, мастер-классы, дегустации, публикации в журнале и т. д.).
Это наиболее распространенные формы партнерства, которые при соблюдении всех этапов подготовки дают хороший результат.
Этапы разработки кампании
Кросс-маркетинговая кампания требует подготовки и планирования. Рассмотрим основные этапы процесса разработки рекламного проекта.
- Постановка целей кампании. Определите, что вы хотите в результате получить – увеличение продаж (в цифрах), увеличение трафика или повышение узнаваемости бренда?
- Поиск партнеров. Сначала нужно составить перечень продуктов, которые подойдут вам по всем параметрам для кросс-маркетинга. Продумайте список с ориентацией на потребности ваших клиентов. Далее выберите из этого списка бренды, которые наиболее созвучны вашей компании как по ЦА, так и по философии деятельности. Соберите информацию о выбранных компаниях (оцените их сайт, изучите отзывы, найдите любую информацию в сети). Отберите потенциальных партнеров. Можно воспользоваться платформой Ассоциации Ко-Маркетинга, на которой размещены предложения о сотрудничестве различных компаний, или получить информацию в местных бизнес-ассоциациях.
- Формирование стратегии проекта. Определите формат сотрудничества, бюджет, сроки и место проведения кросс-маркетинга. Создайте презентацию, которая покажет ваше видение будущего взаимодействия – что предлагаете вы и каких действий ожидаете от партнера. Подготовьте мотивацию для персонала, который будет участвовать в проекте.
- Контакт с партнером, разработка будущей кампании, создание соглашения. После презентации вашего варианта сотрудничества партнер может внести свои коррективы, которые дополнят и улучшат проект. После согласования всех деталей можно составить договор или соглашение о сотрудничестве. Основные пункты, которые нужно отразить в документе:
- Общее описание проведения кампании, бонусы, санкции и распределение затрат между партнерами;
- Географические рамки действия соглашения;
- Ответственный персонал от каждой из сторон и порядок их взаимодействия во время проекта;
- Список ваших конкурентов, которых нужно исключить из будущих кросс-маркетинговых проектов партнера;
- Условия взаимного использования логотипов/ТМ и обмена необходимой информацией/материалами;
- Разработанный график подготовительных мероприятий.
- Запуск проекта и анализ результатов. Если есть возможность, сделайте тестовый запуск, чтобы откорректировать технические моменты. После проведения кампании подведите итоги и определите, достигли вы цели или нет. Проанализируйте поведение партнера, насколько он оправдал ожидания и готовы ли вы к дальнейшему сотрудничеству. Обязательно организуйте итоговую встречу для обмена информацией.
Чтобы сделать выводы об успешности кампании, рассчитайте показатели эффективности ко-маркетинга.
Примеры успешных проектов
Рассмотрим, какие проекты уже были реализованы на практике и доказали свою результативность. Это поможет вам разработать собственное предложение и определить круг партнеров.
- Компания по продаже автомобилей – достаточно популярный партнер в кросс-маркетинге. Есть практика удачных проектов со страховыми компаниями, фитнес клубами, сетью ресторанов, сетью отелей, магазинами премиум сегмента. Используется взаимная реклама, общие дисконтные карты, разовые акции.
- Эффективно взаимодействие агентств недвижимости и мебельных салонов. При покупке квартиры клиенты получают скидку на приобретение мебели у партнера.
- Взаимовыгодное сотрудничество между авиакомпаниями и отелями (Lufthansa и Sheraton дают клиентам взаимные скидки), авиа- и страховыми компаниями.
- Строительная компания и сеть ресторанов – покупка квартиры сопровождается бесплатным ужином в ресторане. Затраты на ужин распределяются между партнерами, а ресторан получает поток новых постоянных клиентов.
- Сотрудничество медицинского центра и компании, предоставляющей услуги такси. Если клиент медицинского центра совершал четыре поездки на такси компании-партнера, он получал скидку 25 % на УЗИ или массаж.
- Интересный опыт кросс-маркетинга – при выборе мебели клиент с помощью программы моделировал нужный вариант интерьера, включая цвет стен и потолков. Покупка сопровождалась скидочным купоном на краску в магазин стройматериалов.
- Альфа-Банк провел конкурс на лучшую тему для видеообзора, а в качестве приза были билеты в город профессий «Кидзания». В свою очередь, «Кидзания» провела конкурс – «Оставьте заявку на карту Альфа-Банка и получите бесплатный билет в «Кидзанию». А 10 победителей розыгрыша среди участников получат подарочные наборы для всей семьи».
- Конкурс красоты – совместное мероприятие модельного агентства, журнала и ресторана.
- Успешный тандем – журнал Евромаг запустил викторину с Aviasales и Hotel de Russie. Подарком победителю была поездка в Рим на двоих. Участник викторины должен был подписаться на рассылки от всех организаторов кампании.
- Из новинок – сотрудничество компаний с разработчиками ПО. Подразделение бренда H&M начало совместный проект с Google. Клиенту предложат индивидуальные комплекты одежды, которые будут учитывать портрет пользователя, включая места, где он бывает.
Подведем итоги. Кросс-маркетинг не требует серьезных вложений в рекламу для продвижения продукта и предлагает самые различные формы проведения кампании. Одно из основных условий успешного проекта – правильный выбор партнеров. Взаимодействие нескольких брендов усиливает эффект рекламной кампании, увеличивает продажи и приток новых клиентов, открывает новые пути развития.
КРОСС-МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА — PDF Free Download
Рекламное размещение в Оптоклубе «РЯДЫ»
Рекламное размещение в Оптоклубе «РЯДЫ» Рекламные возможности сети Оптоклуб «РЯДЫ» 4 торговых комплекса (три в Спб и Лен.области и один в Москве) Около 80 тысяч держателей карт лояльности Общая торговая
ПодробнееНовая экосистема мобильных продаж.
Новая экосистема мобильных продаж www.getshopapp.com Траффик с мобильных устройств лучше конвертируется в покупки Интернет-продажи растут на 25% в год. Каждый пятый посетитель заходит на сайт со смартфона
ПодробнееSMM МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
SMM МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА SMM- это работа по продвижению товаров, брендов в социальных сетях. Отличается от других видов продвижения быстрой скоростью распространения информации. создание и продвижение
ПодробнееОглавление. Предисловие Введение… 10
Предисловие… 8 Введение… 10 Глава 1. С какими клиентами вам лучше работать. Где искать самых выгодных покупателей… 12 Привлечение качественных клиентов…13 Особенности клиентов в B2B (бизнес для
ПодробнееУниверсальная подарочная карта
Универсальная подарочная карта О нас Marketing.Vpodarok.ru крупнейшая в России компания предоставляющая полный комплекс услуг по проведению мотивационных и маркетинговых программ на всей территории России.
ПодробнееТОГДА ФРАНШИЗА GOT YOU ИМЕННО ДЛЯ ВАС!
Вы хотите начать свой бизнес, но не уверены в его будущем успехе? ТОГДА ФРАНШИЗА GOT YOU ИМЕННО ДЛЯ ВАС! С франшизой Got You Вам не придется: выстраивать структуру бизнеса с чистого листа; делать дополнительные
ПодробнееПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
БИЗНЕС НА КОНЧИКАХ ПАЛЬЦЕВ БЕСПЛАТНО В ТЕЛЕФОНЕ У КАЖДОГО НОВАЯ СТРУКТУРА ВАШИХ ДОХОДОВ ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ Комплексная мобильная программа по обеспечению стабильного притока клиентов
ПодробнееФраншиза «Робот 96» Все включено! (сайт, телефон, CRM, обучение, скрипты, реклама, буклет, флаеры, товар, клиенты, менеджер)
Франшиза «Робот 96» Все включено! (сайт, телефон, CRM, обучение, скрипты, реклама, буклет, флаеры, товар, клиенты, менеджер) Высокая прибыль с 1 месяца работы Франшиза «Робот 96» высокая прибыль с первого
ПодробнееПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Social Media Marketing — Социальный медиа маркетинг Это комплекс работ направленных на продвижение сайта, конкретного товара или услуги в социальных сетях, главной задачей
ПодробнееУПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
УДК 339. 138 УПРАВЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТЬЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Климашева А.Д. Студент-магистрант, Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Россия Кокум А.М. Студент-магистрант, Санкт-Петербургский
ПодробнееНАЧАТЬ РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС С GIFTS PRO ПРОСТО!
ФРАНШИЗА Хотите начать свой бизнес, но не уверены в его будущем успехе? НАЧАТЬ РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС С GIFTS PRO ПРОСТО! ВЫГОДНО Известный бренд и финансово успешная компания с большим опытом ЛЕГКО НАЧАТЬ Cтартовый
ПодробнееУДК Щукина Т. Н., студент 3 курса, направление «Экономика» Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент
УДК 339.138 Щукина Т. Н., студент 3 курса, направление «Экономика» Финансового университета при Правительстве РФ Россия, г. Липецк Зюзина Н.Н., кандидат экономических наук, доцент Финансового университета
ПодробнееМобильные приложения для бизнеса
Мобильные приложения для бизнеса Подготовлен для Тех, кто не боится высот Адрес, кв255 г.атырау Республика Казахстан 060023 www.ansaf.kz Контакты Ануарбек Сафиев +7 (702) 879-11-33 [email protected] Стр 1
ПодробнееАгентство Интернет Технологий
Агентство Интернет Технологий SEO Вводная информация ЧТО ТАКОЕ SEO? Поиско вая оптимизация комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей
ПодробнееБольше, чем справочник.
Больше, чем справочник www.inforino.ru Современный способ общения с клиентами Инфорино это интерактивный справочник организаций, специально созданный для смартфонов Помогает поддерживать регулярную связь
ПодробнееФОРУМ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ 1(5)
УДК 2964 Дергай В. А. студентка 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Ивашкевич В. А. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Научный руководитель: доцент кафедры «Экономическая теория
ПодробнееКонцепция маркетинга в индустрии туризма
120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности
ПодробнееЭкспортное сопровождение
Экспортное сопровождение Основа Вашей уверенности на новом рынке О КОМПАНИИ: Экспортное сопровождение — основное направление деятельности DIRECT. Подробнее: Помощь в выборе целевого рынка; Маркетинговое
ПодробнееО Н А Ш Е М П Р ОД У К Т Е
B uy with sweet feelings! О Н А Ш Е М П Р ОД У К Т Е CASHBACK СЕРВИС нацелен на активное привлечение клиентов в торговые сети наших Партнеров. Программа позволяет расширить рынок сбыта товаров и услуг
ПодробнееКарта оплаты мобильной связи
Карта оплаты мобильной связи О нас Marketing.Vpodarok.ru крупнейшая в России компания предоставляющая полный комплекс услуг по проведению мотивационных и маркетинговых программ на всей территории России.
ПодробнееОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ЗАДАЧИ
УДК 659.118.1 Головина Е.А. студент 4 курс, факультет «Экономика, сервис и предпринимательство» Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) ДГТУ Россия, г. Шахты EVENT-МАРКЕТИНГ: ОСНОВНЫЕ
ПодробнееО приложении УРА КАРТА %
УРА КАРТА % О приложении УРА КАРТА % Это мобильное приложение, с помощью которого владельцы бизнеса могут выпускать виртуальные дисконтные карты, чтобы привлечь новых мотивированных клиентов и повысить
ПодробнееÊÎÃÄÀ È ÊÎÌÓ ÍÓÆÍÛ ÊÐÎÑÑÛ
ÊÎÃÄÀ È ÊÎÌÓ ÍÓÆÍÛ ÊÐÎÑÑÛ Ýäóàðä Çâàðè, ðóêîâîäèòåëü ÐÀ «Ìàéåð» В поисках эффективных продающих технологий и нестандартных способов коммуникации с покупателем представители рекламного сообщества порой
ПодробнееЕдиная Дисконтная Система
коммерческое ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ пресс-кит Единая Дисконтная Система Game Мы предоставляем готовое решение для вашего бизнеса, которое включает в себя: Новые способы привлечения клиентов Альтернативную
Подробнее8 удивительных идей перекрестного продвижения, которые утроят ваших клиентов
Заинтересованы в выходе на совершенно другой рынок? Как насчет того, чтобы с головой окунуться в несколько рынков? Это может показаться трудным, но компании делают это постоянно. Это называется перекрестным продвижением. И хотите верьте, хотите нет, но на самом деле это один из самых эффективных способов увеличить число подписчиков.
Но что такое кросс-продвижение? Проще говоря, это маркетинговая тактика для расширения охвата вашего бренда или продукта. Другими словами, он связывает вас с потенциальными клиентами по другим маркетинговым каналам.Обычно это делается путем сотрудничества, когда вы перекрестно продвигаетесь с другими компаниями.
Но это еще не все. Перекрестное продвижение также может быть таким простым, как продвижение себя на новой платформе. Это просто выход на новые территории. В этом суть. Готовы узнать больше?
Отлично! Потому что у нас есть множество идей по перекрестному продвижению, которые помогут вам начать работу. Читайте дальше, чтобы узнать, как развивать свой бизнес в электронной коммерции, устанавливая связи с новыми типами клиентов.
Идеи перекрестного продвижения для запуска вашей маркетинговой кампании
Знаете бренд, который действительно дополняет ваш продукт?
Они конкурент? Если нет, посмотрите, заинтересованы ли они в совместной работе. Есть много влиятельных лиц, некоммерческих организаций и предприятий. И многие ухватились бы за возможность сотрудничать с другим брендом.
Звучит как отличная идея, правда? Это так, и в этом нет ничего нового.
Перекрестное продвижение происходит вокруг нас постоянно.Вы можете увидеть это везде. Это та самая McDonald’s Happy Meal, продвигающая последний хит-блокбастер. Это та коробка хлопьев, спонсируемая олимпийским спортсменом.
Хотите увидеть наиболее заметный пример кросс-рекламного маркетинга? Посетите веб-страницу Monster Energy Drink, посвященную основным событиям NASCAR.
Как видите, происходит много перекрестного продвижения с другими компаниями. В нем одновременно рекламируют себя Monster, Skittles, Toyota и NASCAR.
Но если кросс-продвижение не является чем-то новым, почему мы об этом говорим?
Рад, что вы спросили! Традиционно крупномасштабным кросс-продвижением занимался большой бизнес. Помимо случайного спонсорства мероприятий, местные предприятия обычно сосредоточивались на рекламе. О сотрудничестве с другими брендами думали позже.
Но индустрия изменилась. Управлять успешным магазином электронной коммерции проще, чем когда-либо.
Любой может создать виртуальный магазин с такой платформой, как Shopify или WooCommerce.Все, что вам нужно, это хорошая идея и хороший продукт. А с маркетинговыми инструментами и социальными сетями намного проще связаться с похожими компаниями. Это означает, что любой может заложить основу для успешной кампании перекрестного продвижения к…
- Создание известного бренда.
- Построение отношений с другими предприятиями.
Но сначала нужно начать. Вот где мы и пришли. Потому что мы собираемся предоставить вам бесплатную внутреннюю информацию о перекрестном продвижении.Так что никуда не уходите, пока не прочтете эти идеи о перекрестном продвижении. Таким образом, вы готовы запустить идеальную маркетинговую кампанию.
1. Проведите собственное исследование
Это не совет по перекрестному продвижению. Это скорее требование, если вы хотите сотрудничать с другими компаниями.
Если вы не из тех, кто работает в сети, связаться с брендами, вероятно, будет сложно. Хорошая новость в том, что времена холодных звонков прошли. Вы можете использовать платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, для связи с предприятиями вашей отрасли.
На самом деле, вам даже не нужно придерживаться своей отрасли. Пока вы видите возможность для вас и другого бренда работать вместе, дерзайте. Просто держитесь подальше от конкурентов.
Если вам нужна помощь в проведении исследования, у нас есть отличная статья об инструментах исследования конкурентов, которые вас заинтересуют. Не позволяйте названию ввести вас в заблуждение. Многие из этих инструментов также можно использовать для исследования соавторов. Одна из платформ, которую вы можете найти особенно полезной, — это SEO PowerSuite.
Вы можете использовать их инструмент LinkAssistant для исследования и установления связей с компаниями.Это действительно полезно, так что попробуйте.
2. Налаживайте отношения с другими брендами
К настоящему времени вы, вероятно, понимаете важность поиска потенциальных партнеров. Итак, пора на самом деле начать устанавливать эти связи.
Только пока не отправляй сообщения всем под солнцем. Вы должны помнить об этих советах по перекрестному продвижению при поиске потенциальных клиентов:
- Не уходите слишком далеко от своего бренда. Во-первых, убедитесь, что у потенциальных компаний таких же клиентов, как и у ваших собственных.В противном случае ваши усилия по перекрестному продвижению, скорее всего, не увенчаются успехом.
- Будьте осторожны при построении отношений. Не вступайте в партнерские отношения ни с кем. Во-первых, проведите небольшое исследование компании и посмотрите, как они вписываются в имидж вашего бренда. Разделяют ли они одни и те же основные ценности? Их любят? Это важные вещи, которые следует учитывать, прежде чем сотрудничать с другой компанией.
- Начните с плана. Для каждой успешной маркетинговой кампании нужен план.Ваши усилия по перекрестному продвижению ничем не отличаются. Прежде чем приступить к партнерству, решите, как долго продлится эта кампания перекрестного продвижения. Определите, какие продукты будут продаваться и как.
Нужна помощь в налаживании перекрестных маркетинговых связей? Не волнуйтесь, для этого есть приложение. Он называется Madneto
.Madneto позиционирует себя как первый в истории инструмент перекрестного продвижения для бизнеса. Хотя мы не можем это проверить, одно можно сказать наверняка.Он отлично подходит для поиска деловых партнеров и управления кампаниями по перекрестному продвижению. Кроме того, он предлагает бесплатную трехмесячную пробную версию. Итак, попробуйте и посмотрите, как вы его найдете.
3. Разработайте значимое перекрестное продвижение
Как только вы закончите построение отношений, пора приступить к работе. Здесь все может стать немного сложнее. Недостаточно просто упоминания вашего имени другой компанией. Клиенты должны верить, что ваше сотрудничество — это больше, чем просто маркетинговая возможность.В противном случае вы не получите тех преимуществ, на которые рассчитывали.
Короче говоря, ваше сотрудничество должно быть значимым. Это больше, чем просто крик. Это возможность объединиться с другим брендом и создать что-то большее и лучшее.
Вот несколько идей:
- Совместно проведите серию веб-семинаров или подкастов. Например, дизайнер интерьера и мебельный магазин могут обсудить ремонт дома.
- Создавайте совместные рекламные информационные бюллетени.
- Напишите вместе электронную книгу.
Электронные книги — действительно отличный способ поделиться дополнительной информацией в вашей области знаний. В конце концов, кто не любит информативные электронные книги? Просто спросите LiveChat.
После создания электронной книги в маркетинговой компании The Chat Shop они испытали всплеск взаимодействия с клиентами.
4. Предлагайте скидки для партнеров
Скидки и промокоды отлично подходят для увеличения продаж. Все любят сделки!
Итак, почему бы не использовать скидки для продвижения своих партнеров (и дать им возможность продвигать вас)? Создайте кампанию по привлечению потенциальных клиентов, рекламирующую скидки и сделки вашего партнера при конверсии.И пусть они проведут для вас ту же кампанию. Таким образом продвигаются все товары.
Лучше всего то, что вы и ваши партнеры можете создать эти кампании за несколько коротких минут. Все, что вам нужно, это OptinMonster. Это потому, что функция перетаскивания OptinMonster позволяет легко создавать красиво оформленные подписки.
Вы можете использовать его для:
Для вашей стратегии перекрестного продвижения вы будете создавать купоны для своих партнеров. И вы дадите эти купоны посетителям, которые завершили подписку.Вы расширяете свой список рассылки, ваш партнер получает шум вокруг своего продукта. Все выигрывают.
Вы можете даже приложить дополнительные усилия и сделать свои скидки взаимными. Это означает, что вы и ваши партнеры уважаете купоны друг друга. Ваш купон действует в компаниях-участниках и наоборот.
5. Перенесите свою стратегию перекрестного продвижения в социальные сети
Один из самых простых советов по перекрестному продвижению, который мы можем вам дать, — это использовать социальные сети в полной мере. Не создавайте присутствие в социальных сетях на одном сайте.Зарекомендуйте себя на всех популярных платформах социальных сетей.
Но хитрость кросс-продвижения в социальных сетях заключается в том, чтобы на разных платформах быть разными. Например, вы можете…
- Используйте свою учетную запись Twitter для взаимодействия с клиентами.
- Размещайте статьи и подробный контент на Facebook.
- Делитесь загружаемыми материалами на Pinterest.
Идея состоит в том, чтобы создать нишу на каждой платформе, чтобы у людей была причина посещать все ваши учетные записи.
Да, и не забудьте также поделиться изображениями брендов ваших партнеров. Делитесь своим контентом. Пишите содержательные обзоры их продуктов. Время от времени кричите им.
Это отличный способ поделиться своей сетью с бизнес-партнерами. И если они вернут одолжение, а они должны это сделать, то вы также должны увидеть приток трафика в социальных сетях.
6. Создание пакетных сделок
Этот совет по перекрестному продвижению работает, только если вы и ваш партнер работаете в аналогичной отрасли.
Хороший способ стимулировать продажи и повысить осведомленность о вас и брендах вашего партнера — это комплексные сделки. Вот изображение набора от Amazon, сделанное в магазине Dot Store.
Основным продуктом являются наушники, но два других предмета фактически улучшают качество наушников. Вот почему все они продаются вместе. Вы можете применить эту концепцию к своей кампании с перекрестным продвижением, создав пакеты с использованием продуктов партнеров. Например, если вы интернет-магазин цветов, а ваш деловой партнер владеет пекарней, вы вдвоем можете продавать покупателям подарочные корзины.Вы дарите цветы, а они доставляют угощения, которые попадают в корзину.
Вы даже можете предлагать скидки для увеличения продаж. Когда покупатель покупает ваш товар, он может покупать товары ваших партнеров со скидкой.
7. Запустить реферальную программу
Согласно исследованию Neilsen, 92% людей доверяют рекомендациям по продукту от своих сверстников.
Другими словами, рекомендации от друзей, членов семьи и коллег невероятно эффективны. Фактически, это, пожалуй, один из лучших способов продвижения вашей компании.
Это имеет смысл, если задуматься. Клиенты хотят получить достоверные отзывы от непредвзятых сторонних людей. Это похоже на причину, по которой маркетинг влиятельных лиц стал популярным: мы ценим подлинность превыше всего.
А с программой вознаграждений вы можете воспользоваться этим и пересмотреть свою стратегию перекрестного продвижения. Начните отслеживать людей, которые делятся вашим продуктом со своими друзьями и семьей, и награждайте тех, кто подписывает новых участников.
С помощью OptinMonster вы можете создавать купоны на скидку и раздавать их людям, которые привлекают рефералов.
Вы также можете использовать функцию обнаружения реферера OptinMonster для автоматизации вашей реферальной программы. Это поможет вам настроить таргетинг на посетителей, которые переходят через ваш сайт на определенный источник трафика, например на целевую страницу, связанную с вашей реферальной программой.
В конечном счете, не имеет значения, как вы запускаете свою реферальную программу. Просто убедитесь, что вы поощряете постоянных клиентов. Превращение клиентов в защитников бренда — одна из лучших кросс-маркетинговых стратегий.
8.Создайте присутствие на других платформах
Если вы хотите максимизировать преимущества перекрестного продвижения, вам нужно выйти из своей зоны комфорта. И под этим мы подразумеваем изучение новых платформ.
Один из очевидных способов сделать это — усилить свое присутствие в социальных сетях, о чем мы говорили ранее. Но это не единственный способ продвигать свой бренд. Вот еще несколько идей перекрестного продвижения, чтобы заявить о себе на других платформах:
- Предлагаем писать гостевые посты для таких сайтов, как Huffington Post and Inc.com.
- Создавайте контент и участвуйте в обсуждениях на платформах для ведения блогов, таких как Medium и Tumblr.
- Продвигайте свой бренд в службах обмена сообщениями.
Это поможет вам принять подход к многоканальному маркетингу. Это когда вы используете несколько платформ для взаимодействия с подписчиками и клиентами.
Используйте OptinMonster в качестве решения для генерации лидов. У вас не возникнет проблем с использованием многоканальности.
Это потому, что OptinMonster позволяет подключать ваши подписки к Facebook Messenger.Это позволяет вам взаимодействовать с клиентами по новому маркетинговому каналу, который только начинает раскрывать весь свой потенциал. И мы серьезно говорим о потенциале. В среднем, маркетинг через Facebook Messenger дает 60-70% открытий в течение первого часа.
Оцените нашу функцию чат-бота. Вы можете легко запустить его к тому времени, которое потребуется, чтобы заварить кофе.
На вынос
Ну, это подводит итог. Мы надеемся, что эти идеи перекрестного продвижения позволили вам понять, как можно улучшить свою маркетинговую кампанию.Просто помните, что цель сотрудничества — вместе создавать значимый контент. Если вы и ваш деловой партнер не можете создавать контент, который повышает ценность вашего продукта, найдите другого партнера, который сможет.
Чтобы получить максимальную отдачу от кампании по перекрестному продвижению, попробуйте TrustPulse. С TrustPulse вы можете использовать силу социального доказательства, которое действительно хорошо работает, чтобы продолжать укреплять доверие у посетителей, которые могут быть перенаправлены к вам от партнера по перекрестному продвижению. Добавление TrustPulse на ваш сайт дает вам мгновенный рост конверсии сайта на до 15% .
Когда вы добавите в смесь ведущую силу OptinMonster, вас будет практически не остановить. OptinMonster поможет вам конвертировать всех тех новых посетителей, которые приходят на ваш сайт из вашего контента для перекрестного продвижения. И это первый шаг к увеличению дохода вашего сайта в долгосрочной перспективе.
Опубликовано Brandon Harville
Брэндон Харвилл — автор контента, специализирующийся на входящем маркетинге и поведении потребителей, а также на том, как все это связано с электронной коммерцией.Когда он не пишет и не изучает последние разработки MarTech, ему нравится проводить время в походах и смотреть кулинарные видеоролики на YouTube.
Что такое кросс-маркетинг? — Baer Performance Marketing
admin | 29 февраля 2012 г. После того, как вы разработали уникальное торговое предложение и интегрировали его в свой маркетинговый план, одной из наиболее эффективных и действенных маркетинговых тактик, которые следует рассмотреть, будут кросс-маркетинговые отношения с другим брендом.
Итак, что такое кросс-маркетинг?
Перекрестный маркетинг происходит, когда два или более бизнеса объединяются для достижения общей цели.Примером простой перекрестной рекламной тактики может быть обмен визитными карточками, залогом и вывесками с компанией — вы продвигаете товары или услуги другой компании в своем магазине, салоне, тренажерном зале и т. Д., А другой бизнес ответит вам взаимностью. их местонахождение.
И хотя концепция проста, поиск «правильного» партнера может быть очень долгим и трудным процессом. Эффективный партнер по перекрестной рекламе будет ориентироваться на аналогичную демографическую группу, предлагая при этом бесплатный продукт или услугу.Также важно, что это авторитетный бизнес, которому можно доверять. Кроме того, лучше всего сотрудничать с компаниями, с которыми у вас уже есть хорошие отношения или, по крайней мере, с которыми вы знакомы. У вас будет гораздо больше успеха, если вы предложите перекрестное продвижение тому, кто уже считает вас другом и доверяет вам.
Возможные перекрестные рекламные тактики включают:
- Совместные рекламные акции
- Совместная реклама
- Совместно созданное обеспечение
- Пакетные предложения
- Совместные мероприятия
«Что необходимо определить, прежде чем двигаться вперед с перекрестное продвижение? »
- Кто будет основным контактным лицом в каждой компании?
- Какие будут расходы и как будет производиться выставление счетов?
- Будет ли какая-либо из тактик потребовать доработки или продолжения в будущем? Кто будет отвечать за эти обязанности?
- Как будет поступать прибыль?
- Какова продолжительность акции?
Если вам сложно пройти через переполненный рынок или вы хотите вознаградить существующих клиентов и повысить репутацию компании, безусловно, следует подумать о кросс-маркетинге.Если все сделано правильно, кросс-маркетинговая кампания будет беспроигрышной для всех вовлеченных компаний.
Был ли ваш бизнес успешным с помощью каких-либо предыдущих или текущих перекрестных рекламных отношений?
Для получения дополнительной информации или идей о том, как эффективно реализовать кросс-маркетинг вашего бизнеса, свяжитесь с Baer Performance Marketing сегодня: 920-632-7648
Что такое кросс-маркетинг и что он может сделать для вашей кампании PPC?
Как рекламодатель, вы, вероятно, столкнулись с частым вопросом:
Что такое кросс-маркетинг?
В рекламе кросс-маркетинг — это процесс маркетинга бренда, продукта или услуги через несколько различных маркетинговых каналов.
Концепция кросс-маркетинга вращается вокруг использования данных. Вместо того, чтобы сравнивать результаты разных рекламных платформ друг с другом, рекламодатели будут использовать данные с одной платформы, чтобы лучше оптимизировать свои кампании на других платформах.
Это известно как подход кросс-сетевого маркетинга. Сегодня мы поговорим о том, как этот подход может значительно увеличить ваш трафик и прибыль от бизнеса.
Как работает кросс-маркетинг
Кросс-маркетинг использует данные с одной маркетинговой платформы для оптимизации другой, что в конечном итоге помогает вам создавать более целевую и оптимизированную рекламу.
Вы можете рассматривать кросс-маркетинг как подход ремаркетинга, но на нескольких платформах, а не на одном и том же канале. Такой подход помогает повысить узнаваемость бренда и доверие к нему и, следовательно, может привести к повышению коэффициента конверсии.
Электронный маркетинг — важная часть маркетинговых стратегий многих брендов. Сосредоточив внимание на потенциальных клиентах, определенных на основе данных в Google Рекламе, маркетологи могут создать маркетинговую стратегию по электронной почте, чтобы обеспечить более высокий уровень персонализации для каждого члена аудитории.
Эффективные стратегии кросс-сетевой рекламы
Правильное использование межсетевой рекламы дает значительные преимущества. Однако для этого полезно ознакомиться с практическими стратегиями, которые помогут вам начать работу.
Кампании на основе данных
Создание контента на основе предпочтений каждого клиента — один из верных способов построения здоровых и долгосрочных отношений.
Допустим, вы ведете свою рекламную кампанию через Google Рекламу.Как только ваша кампания будет успешно запущена, вы получите много ценной информации о своих KPI. Это только на одной платформе, и вы не могли знать, как отреагирует другая аудитория платформы. В этом случае поможет параллельная реклама на нескольких платформах путем запуска вашей кампании на разных платформах. Поскольку реклама иногда может вызвать недопонимание, эта форма рекламы помогает маркетологам разрабатывать эффективные кампании на основе данных, чтобы доставлять идеальное сообщение нужному человеку в нужное время и на нужной платформе.
Очистить CTA
Убедитесь, что ваш призыв к действию (CTA) во всех ваших рекламных копиях ясен. Четкий призыв к действию с большей вероятностью приведет к появлению кликов, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, конверсий.
Facebook для целевой аудитории
В зависимости от вашей конкретной демографической группы Facebook — это глобальное сообщество, насчитывающее более 2 миллиардов активных участников.
Facebook имеет более точные параметры личных данных, чем Google. Вы можете искать по должностям, занятиям, возрасту, предпочтениям и т. Д.чтобы ориентироваться на вашу конкретную аудиторию.
Google Реклама
Превосходство Google Рекламы в нацеливании на целевую аудиторию позволяет открывать новые перспективы. Используя данные консоли поиска, Google выявляет шаблоны поиска пользователей. Затем, опираясь на эти данные, рекламодатели могут более эффективно ориентироваться на свою аудиторию.
Таргетинг на намерения в реальном времени
УFacebook Ads есть фантастические критерии для таргетинга рекламы на людей, которые искали товар или услугу, похожую на то, что вы предлагаете.
Как вы, возможно, заметили, все, что вы ищете через Google, имеет тенденцию отображаться в вашей ленте новостей на Facebook как «спонсируемый контент». Это таргетинг Facebook в действии.
Внедрение рекламы в Google и Facebook
Вы можете быстро продвигать свои продукты или услуги среди постоянных пользователей Gmail прямо в их почтовый ящик с помощью рекламы в Facebook. Это отличная стратегия, которая поможет максимизировать ваш бюджет на Facebook и гарантировать, что большая часть вашего бюджета будет использована аудиторией, которая уже заинтересована вашим сообщением.
RLSAs
Вы должны создавать списки ремаркетинга в зависимости от результатов вашей рекламы в Facebook. В Google Рекламе вы можете реализовать списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), чтобы усилить таргетинг на потенциальных клиентов.
Персонализированный контент
Для вашей кампании жизненно важно, чтобы вы добавляли индивидуальный подход к своей рекламе, как если бы ваша услуга или продукт были разработаны специально для ваших потенциальных клиентов. Это принесет вашему бренду выдающийся имидж и одновременно укрепит доверие к нему, и, следовательно, поможет вам выделиться среди конкурентов.
4 пункта, которые следует запомнить
Преимущества включения этого типа маркетингового подхода в вашу стратегию кажутся безграничными. Оптимизируя кросс-маркетинг, ваш бизнес может расти во многих отношениях.
i- Автоматизация и инновации
Внедрение и интеграция новых технологий, таких как платформа управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или программное обеспечение для анализа данных, в вашу стратегию может повлиять на ваши результаты в лучшую сторону. Это также по-прежнему оставит место для настройки, оставаясь верным вашим основным целям.
ii- Запись данных
Это один из наиболее важных аспектов кросс-маркетинга. Вы всегда измеряете показатели в любой кампании, чтобы получить четкое представление о поведении вашей аудитории. Используя эти данные, вы сможете более точно охватить свою аудиторию через другие платформы.
iii- Инновации и достижения часовой индустрии
Постоянно наблюдайте за своим рынком, чтобы узнавать новые тенденции или учиться на ошибках конкурентов.Как и все остальное, стратегии на основе данных и ремаркетинг постоянно развиваются. Будьте в курсе последних тенденций, чтобы изменить стратегию вашего бренда.
iv- Последовательное тестирование и перепроектирование
Всегда корректируйте и отслеживайте свои кросс-маркетинговые стратегии так же, как и с любой другой стратегией кампании.
Тестирование вашей стратегии помогает определить, что работает для вашей рекламной кампании, позволяя вам получить успешных потенциальных клиентов. С другой стороны, если вы не примете во внимание данные о своих результатах, вы можете оказаться в ситуации, когда эффективность вашей рекламной кампании снизится.
Чтобы этого избежать, следуйте правилам единой платформы и изучайте рынок по разным маркетинговым каналам.
Кросс-маркетинг — неотъемлемая часть будущего рекламы
Кросс-маркетинг позволяет вашему бизнесу использовать потенциал данных и предлагает более эффективный способ использования данных для персонализации вашей маркетинговой кампании. Эффективно используя данные из нескольких каналов, вы можете упростить путь к покупке, чтобы оптимизировать свои результаты.
Следуйте инструкциям и советам, приведенным в этой статье, и вы обязательно будете опережать своих конкурентов в долгосрочной перспективе.
Что такое перекрестное продвижение: идеи и примеры — определение
Перекрестное продвижение — это набор действий, направленных на продвижение продуктов разных брендов с похожей аудиторией, которые не конкурируют друг с другом. Это помогает продвигать продукты и услуги, генерировать потенциальных клиентов, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда.
Это видео содержит 5 примеров перекрестного продвижения для местного бизнеса. Проверьте это, чтобы узнать больше.
Иногда можно увидеть, как один бренд продвигает товары или услуги другого бренда в баннерной рекламе на веб-сайтах, в публикациях в социальных сетях, упоминаниях в статьях и видео, рекомендациях в информационных бюллетенях по электронной почте и т. Д.Вы, наверное, спрашивали себя, почему компании это делают.
Бренды, у которых есть общие интересы, и аудитории, которые не конкурируют друг с другом, могут сотрудничать для взаимной выгоды. Согласно исследованию Partnerize, 54% компаний отметили, что партнерские отношения приносят более 20% общего дохода компании.
Кросс-продвижение — удобный и выгодный способ продвижения товаров. Благодаря своей быстрой и эффективной работе кросс-продвижение стало особенно популярным во время финансового кризиса.Если партнерство построено правильно, ваша аудитория может удвоиться. В ходе этого сотрудничества компании обмениваются знаниями и идеями, дают советы и упоминают друг друга в статьях на своих веб-сайтах, страницах в социальных сетях и в электронных письмах, при этом разрабатывая свои рекламные программы.
Итак, теперь давайте выделим основные преимущества перекрестного продвижения:
- приток новых лидов;
- повышение узнаваемости бренда;
- увеличение продаж;
- рост аудитории;
- снижение затрат на рекламу;
- улучшение репутации.
Для перекрестного продвижения компаниям необходимо выбирать каналы, которые предпочитает их аудитория. Правильные каналы принесут максимальную прибыль, вовлеченность или достижение конкретной цели. Для разных целей подходят разные каналы.
Чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, вам следует подумать о рефералах, кампаниях по электронной почте, гостевых блогах, упоминаниях в статьях и платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Если вы стремитесь увеличить продажи, вы можете сосредоточиться на таких каналах, как блоги, мобильные приложения, конференции, вебинары и социальные сети, такие как Instagram, Facebook и YouTube.Чтобы повысить узнаваемость бренда, мы рекомендуем вам использовать подкасты, YouTube, Instagram, Twitter, гостевые блоги, вебинары, конференции и многое другое. Согласно Databox, наиболее эффективными каналами для охвата целевой аудитории являются органический контент, электронный маркетинг и социальные сети.
Давайте пройдемся по трем этапам перекрестного продвижения. Они помогут вам начать взаимовыгодное сотрудничество и пожинать плоды.
Как начать перекрестное продвижение
- Поставить цели
- Выберите подходящего партнера
- Выбрать каналы
Если вы хотите получить выгоду от внедрения перекрестного продвижения в свой бизнес, вам следует выполнить несколько шагов. Считайте это успешным.
1. Ставить цели
Когда вы думаете о перекрестном продвижении, очень важно определить свои цели. Решите, чего вы пытаетесь достичь: расширить рыночный охват вашего продукта, создать положительный имидж или увеличить продажи. Это также поможет правильно разложить задачи, которые вам нужно будет выполнить для достижения ваших целей, а также определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы должны отслеживать.
2. Выберите подходящего партнера
Теоретически все просто, но есть множество факторов, которые следует учитывать при выборе партнера для перекрестного продвижения.Для достижения своих целей выберите совместимую и надежную компанию. Во-первых, подумайте о брендах, которые не конкурируют с вами. Наиболее успешные примеры партнерства случаются, когда продукты или услуги дополняют друг друга.
Например, сотрудничество между Spotify и Uber повысило осведомленность, повысило узнаваемость и расширило аудиторию. Это партнерство позволило пользователям Spotify Premium слушать музыку из плейлиста в автомобиле водителя Uber. В результате пользователи Uber стремились оплачивать премиум-аккаунты на Spotify, а пользователи Spotify бронировали автомобили в Uber.
Во-вторых, помните, что вы можете осуществлять перекрестное продвижение для привлечения потенциальных клиентов, расширения целевой аудитории и, как следствие, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Вот почему вам необходимо убедиться, что продукты, которые вы продвигаете и ваш партнер, хорошего качества и будут полезны вашей целевой аудитории. Одно из условий успешного кросс-продвижения — довольные клиенты.
Выбирая бренд для сотрудничества, убедитесь, что он разделяет ваши ценности и передает то же маркетинговое сообщение.Кроме того, помните, что репутация и профессионализм компании, решившей с вами сотрудничать, очень важны. Продвижение их продуктов или услуг означает их одобрение. Это говорит о том, что вы гарантируете качество их продукции, рекомендуете эту марку своим клиентам и уверены, что это надежная компания.
3. Выберите каналы
Один из ключей к известности в Интернете — это выбор платформы, которая работает на вас. Хотя YouTube может быть более эффективным для продвижения видео, блог может помочь предоставить советы, инструкции или руководства.Так что вам решать, какой канал лучше всего подходит для достижения определенных целей. Единственное, что вам нужно сделать, это выяснить, что лучше всего подходит для ваших продуктов.
Вы также можете осуществлять перекрестное продвижение, используя гостевые блоги, упоминания и ссылки в статьях, Telegram, WhatsApp и Facebook Messenger, реферальных программах, вебинарах и конференциях, подкастах и т. Д. Также обратите внимание на социальные сети, такие как Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn. Кроме того, используйте различные инструменты социальных сетей: истории из Instagram и IGTV, рекламу в Facebook, раздачи подарков, видео в реальном времени, теги и хэштеги.
Вам также следует подумать о маркетинге по электронной почте, поскольку это третий по популярности канал распространения. Статистика показывает, что 87% маркетологов используют этот вид маркетинга для продвижения компаний. Кроме того, электронные письма обеспечивают один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди других каналов перекрестного продвижения. SendPulse предлагает сервис электронной почты, не требующий каких-либо технических навыков и бесплатный для малого бизнеса.
Подводя итог, думая о сотрудничестве, выберите надежного партнера с хорошей репутацией, определите, чего вы собираетесь достичь, и какие каналы лучше всего подходят для этого.Это моменты, которые повлияют на ваш бренд и проложат путь к успеху. Далее мы предложим несколько идей для перекрестного продвижения.
Идеи перекрестного продвижения
- Посты влиятельных лиц
- Рекламные ролики
- Розыгрыши и конкурсы
- Гости на подкастах
- Электронный маркетинг
- Вебинары
Есть много способов сотрудничать с брендом. При правильной реализации ваше сотрудничество будет взаимовыгодным.Рассмотрим самые популярные стратегии.
Посты влиятельных лиц
Лицо, оказывающее влияние, — это человек, который влияет на решения людей о покупке в силу своего авторитета. Исследования показывают, что лидеры мнений умеют делать покупки. Согласно статистике, 58% людей покупают продукт по рекомендации влиятельного лица. Итак, подумайте о таком сотрудничестве, чтобы увеличить свои продажи и узнаваемость бренда. Эта личность может похвастаться вашим продуктом, создав сообщение или видео и поделившись им по различным каналам.
Вот пример перекрестного продвижения между La’mariette и Селеной Гомес. La’mariette — это бренд купальных костюмов, который пытается передать идею красоты всех тел.
Для одного из своих недавних промоушенов они сотрудничали с Селеной Гомес, певицей и влиятельным лицом, у которой 195 миллионов подписчиков в Instagram. Селена опубликовала фотографию, на которой она позирует в одном из купальников Ла’маритт. Этим постом она представила бренд. Кроме того, она отметила Ла’маритт и разместила ссылку на их аккаунт в Instagram.Бренд, в свою очередь, разместил на своем сайте фото Селены.
Рекламные ролики
Иногда кампании перекрестного продвижения также включают создание видеороликов для вашей целевой аудитории. Видео подчеркивает преимущества обеих компаний и демонстрирует продукт со всех сторон.
Вот пример такой акции от Adidas и IVY PARK. Чтобы привлечь внимание зрителя, они используют узнаваемые аспекты этих брендов. В случае с Adidas это белые полосы и кроссовки, которые отличаются от других брендов.В то же время в этом видео вы можете найти одежду и аксессуары от IVY PARK и рамки с его логотипом.
Розыгрыши и конкурсы
Розыгрыши и конкурсы — это чрезвычайно увлекательные интерактивные формы контента. Кроме того, розыгрыши и конкурсы экономичны и могут даже очень быстро увеличить вашу аудиторию. Согласно Tailwindapp, конкурс или розыгрыш в Instagram может помочь вам увеличить количество подписчиков на 70% быстрее за три месяца.Более того, у конкурсов коэффициент конверсии 34%.
Включая раздачи подарков, у вас есть возможность продемонстрировать свои продукты, привлечь потенциальных клиентов, сделать ваших подписчиков более активными и показать, что вы заботитесь о них и цените их. В то же время конкурсы и розыгрыши подарков позволяют произвести неизгладимое впечатление, укрепить лояльность, повысить продажи и оставить воспоминания.
Чтобы запустить конкурс, вам нужно выбрать цель для розыгрыша призов, выбрать хороший приз, определить правила конкурса, продвигать розыгрыш призов и, наконец, выбрать победителя.Часто компании проводят раздачи, когда представляют новые продукты или когда они не пользуются популярностью у покупателей.
Вы можете увидеть совместную раздачу Fabletics и Bliss в Instagram. Тем самым они увеличили количество лайков, комментариев и подписчиков в Instagram.
Гости на подкастах
По данным Medium, примерно 155 миллионов человек слушают подкасты не реже одного раза в месяц. Так что это отличная возможность для развития вашего бренда.Авторитетный человек может продвигать ваш бренд, рассказывая о нем и разделяя ваши ценности, чтобы привлечь новых клиентов.
Один из ярких примеров — Блейк Микоски, основатель TOMS, на Шоу Тима Ферриса. Это шоу — подкаст номер один в Apple Podcasts, который дал Блейку возможность рассказать о TOMS и Madefor. В результате увеличился капитал его компании.
Mycoskie, в свою очередь, уведомил своих подписчиков в Instagram о подкасте. Это позволило Тиму Феррису расширить свою аудиторию, поскольку последователи Блейка слушали подкаст, чтобы повысить популярность шоу через пост Микоски.
Здесь вы можете увидеть сообщение на странице Тима Ферриса в Instagram. Он сообщает им о новом эпизоде подкаста с Блейком.
Электронный маркетинг
Используйте электронную почту, чтобы наладить партнерские отношения и предоставить клиентам ценную информацию. Этот канал позволяет привлекать потенциальных клиентов, продвигать компании-партнеры, информировать подписчиков о предстоящих кампаниях, продажах, приглашать их на мероприятия и делать персонализированные предложения. Согласно исследованию McKinsey & Company, электронная почта — один из наиболее эффективных способов привлечения клиентов.
С помощью нашего сервиса вы можете создать информационный бюллетень по электронной почте без каких-либо знаний кода или технических навыков. Вы можете использовать готовые шаблоны писем, персонализацию, сегментацию и другие инструменты.
Вот пример шаблона электронной почты SendPulse. Слева вы видите необходимые элементы, которые мы перетаскиваем в рабочее поле, справа мы их проектируем.
Вебинары
Есть много альтернативных вариантов для замены традиционных мероприятий для вашего перекрестного продвижения.Как вариант, рассмотрите онлайн-мероприятия, такие как вебинары. Вебинар — это онлайн-мероприятие, проводимое одной или несколькими компаниями для передачи информации, предоставления ценности или продвижения продуктов или услуг целевой аудитории.
Вот пример сотрудничества между Wistia и Mention. Как видите, основная цель — научить зрителей активизировать усилия в социальных сетях, создавая правильные видео. На веб-семинаре компании рассказывают о пяти типах эффективных видеороликов.
Теперь, когда вы узнали, несколько идей перекрестного продвижения вдохновлены успешным сотрудничеством брендов.
Adidas и IVY PARK
Партнерство между этими двумя компаниями дало отличные результаты. Adidas и IVY PARK идеально дополняют друг друга, потому что Adidas специализируется на продаже кроссовок, а IVY PARK — на одежде.
Бейонсе, как представитель бренда и влиятельный человек, принимает решения о покупке и повышает узнаваемость бренда среди своих подписчиков в социальных сетях. Она пытается продвигать бренды несколькими способами.
Здесь вы можете увидеть пример перекрестного продвижения в аккаунте Бейонсе в Instagram.Она разместила пост в одежде от IVY PARK и кроссовках от Adidas и отметила эти компании.
Вот пример рекламной акции на веб-сайте Adidas. Вы можете увидеть, как Бейонсе носит товары от IVY PARK и Adidas, а это значит, что она как влиятельный человек рекомендует эти бренды.
Apple Watch Nike
Сотрудничество между Nike и Apple принесло покупателям новый продукт. Вместе им удалось создать Apple Watch Nike.Эти партнерские компании утверждают, что эти часы вместе с приложением Nike Run Club отлично подойдут для бегунов.
Покупатели могут найти этот продукт среди серии часов на сайте Apple.
На веб-сайте эта транснациональная компания описывает новый продукт и в то же время продвигает Nike, упоминая приложение Nike Run Club и Nike Twilight Mode, которые есть в этих новых часах. Этот бренд также позволяет клиентам создавать свой стиль, выбирая любой чехол Nike и сочетая любой браслет Nike.Веб-сайт Apple включает множество изображений, демонстрирующих продукт.
Вы можете найти ту же информацию об этом новом продукте и визуальных эффектах на официальном сайте Nike.
Whirlpool и Swash
Swash — стиральный порошок, предназначенный для ухода за вашей одеждой и вещами. Whirlpool — международный производитель бытовой техники, в том числе стиральных машин. Поскольку эти бренды дополняют друг друга, сотрудничество между ними — шаг к успеху.
Итак, вот пример Swash, рекламирующего производителя стиральных машин, размещая изображение, на котором покупатели могут видеть логотип Whirlpool.
В то же время Whirlpool рекомендует Swash, разместив его изображение на сайте и предоставив скидку на первую бутылку этого стирального порошка. Кроме того, производитель бытовой техники предлагает промокод для активации предложения.
Перекрестное продвижение дает отличные результаты для брендов: улучшает их репутацию, увеличивает узнаваемость бренда и продажи. Для этого вам следует определить свои цели и выбрать надежного партнера для сотрудничества. Вместе вы можете предоставить потребителям превосходную продукцию и достичь своих целей.
Список литературы
- В статье «Использование перекрестного продвижения для усиления бренда цифрового продукта» в блоге Easy Digital Downloads описаны преимущества перекрестного продвижения и шаги, необходимые для его реализации.
- В статье «Руководство по перекрестному продвижению» для новичков в блоге Madneto дается определение этого термина и приводится пошаговое руководство по запуску кампании перекрестного продвижения.
- В статье «8 удивительных идей перекрестного продвижения для утроения ваших клиентов» в блоге Optinmonster представлены идеи перекрестного продвижения для бизнеса.
- Статья «Что такое перекрестное продвижение и как найти партнеров по перекрестному продвижению?» в блоге Woodpecker определяет термин и объясняет, как найти партнеров для перекрестного продвижения.
Последнее обновление: 06.01.2021
Что такое кросс-маркетинг и как он работает — Adlibweb
Что такое кросс-маркетинг?
Кросс-маркетинг или перекрестное продвижение — это маркетинговая стратегия, когда компании или бренды объединяются, чтобы помочь друг другу увеличить продажи. Другими словами, кросс-маркетинг — это процесс рекламы продукта или бренда через несколько маркетинговых каналов. Это перспективная стратегия, которая помогает расширить охват вашего бренда и соединяет вас с потенциальными партнерами для дальнейших достижений обеих сотрудничающих компаний.
Ярким примером кросс-маркетинга является реклама вашего продукта в известном телешоу или совместная реклама, такая как Burger King и Pepsi Cola. Это форма маркетингового партнерства, цель которого — принести пользу двум компаниям-партнерам.
Как работает кросс-маркетинг
Кросс-маркетинг использует данные от одного маркетингового бренда для оптимизации другого, что помогает расширить охват вашего бренда и создать более таргетированную рекламу.
Очень важно выбрать правильного партнера, иначе вы понесете убытки в своем бизнесе и нанесете ущерб собственному бренду.Поиск подходящего партнера — важнейший фактор в завоевании лояльности клиентов для обеих компаний. Это ключ к тому, чтобы передать лояльность клиентов от одного бренда к другому, повысить узнаваемость и коэффициент конверсии.
Эффективные кросс-маркетинговые стратегии
Прежде всего, компании, начинающие наращивать свои маркетинговые усилия, должны разработать наиболее эффективные маркетинговые стратегии. Кросс-маркетинг дает вам множество важных преимуществ. Здесь вы найдете ключевые стратегии, которые мы выделили для вас, чтобы помочь вам добиться успеха.
1 Налаживайте партнерство с перспективными компаниями
Как мы упоминали выше, кросс-маркетинг — это стратегия, когда компании или бренды сотрудничают, чтобы помочь друг другу увеличить продажи. При построении эффективной кросс-маркетинговой стратегии первое, что вам нужно реализовать, — это найти компанию-потенциального партнера. Со своим будущим партнером вы должны иметь одинаковые преимущества и иметь одинаковых клиентов. Постарайтесь использовать платформы социальных сетей, чтобы помочь вам определить своего партнера по кросс-маркетингу, принимая во внимание выбранные вами критерии.
Никогда не строите партнерские отношения ни с кем. Популярна ли выбранная вами компания среди клиентов? У вас одни и те же основные убеждения и ценности? Это основные моменты, которые следует учитывать и руководствоваться ими при построении партнерских отношений с другими перспективными компаниями.
2 набора целей
В кросс-маркетинговом бизнесе нет успеха без определения основных целей. Выделите ключевые моменты, в которых ваш бизнес должен расти и развиваться. Работайте над ними, не жалея сил.Начните с повышения узнаваемости вашего бренда. Чем больше вы повысите узнаваемость своего бренда, тем больше людей узнают о нем и тем больше у вас появятся подписчики.
Цели не будут достигнуты, если ваш партнер не поделится с вами единомышленниками. Кроме того, не забудьте поделиться рекламой или мероприятием со своей компанией-партнером, что не только повысит узнаваемость бренда, но и снизит расходы.
3 Использование всплывающих окон с намерением выхода для представления на других платформах
Всплывающие окна с намерением выхода являются неотъемлемой частью любого продвижения бизнеса.Существует заблуждение, что всплывающие окна при выходе больше раздражают, чем помогают на пути к успеху, поскольку ни один покупатель не заинтересован в том, чтобы нажимать на них. Но результаты доказали обратное. Всплывающие окна выхода с веб-сайта отображаются, когда посетители собираются покинуть страницу, что означает, что ни один посетитель веб-сайта не будет обеспокоен или раздражен.
Сотрудничайте с компаниями, которые разделяют интересы, используя всплывающие окна при выходе. Мы заверяем вас, что отображение всплывающего окна выхода с веб-сайта поможет вам получить нескольких подписчиков, клиентов с разных континентов и обрести мировую известность.
Мы выделили несколько дополнительных стратегий, которые помогут вам разработать кросс-маркетинговую стратегию, а именно:
Google Реклама позволяет нацеливать посетителей и открывать новые перспективы. На основе данных консоли поиска Google показывает шаблоны поиска пользователей, после чего вы можете более эффективно ориентироваться на свою аудиторию.
Вы можете быстро продавать свои продукты или бренды пользователям Gmail, отправляя сообщения прямо в их почтовый ящик с помощью рекламы в Facebook. Это прибыльная стратегия, которая помогает увеличить ваш бюджет на Facebook и гарантирует, что большая часть бюджета будет использована клиентами, которые уже были заинтересованы в вашем сообщении.
После внедрения рекламы в Google и Facebook убедитесь, что вы позаботились и о другой возможной стратегии. Создание списков ремаркетинга для поисковых объявлений имеет решающее значение для нацеливания на возможных клиентов. Вы можете создавать RLSA в зависимости от результатов вашего списка Facebook.
Разговор о личном опыте также может иметь решающее значение для повышения узнаваемости вашего бренда и развития доверия к вашей аудитории. Если вы добавите персонализированный контент в свою рекламу, рассказывая о своем опыте и достижениях, о том, что у вас было и что есть сейчас, вы создадите выдающийся имидж своего бренда, и это выделит вас среди конкурентов.
- Интегрировать новые технологии
Невозможно добиться больших успехов без применения новых технологий ․ Вы можете оставаться верным своим основным целям и по-прежнему иметь возможности настройки, внедряя платформу CRM и программное обеспечение для анализа данных в свою стратегию.
Логично, что если вы хотите определить, работает ли эта стратегия для вашего бизнеса или нет, вам обязательно нужно ее протестировать. Тестирование позволит вам добиться успеха и հ elps выявляет бесполезные стратегии за короткий период времени, чтобы избежать дальнейшего спада
Эффективные примеры кросс-маркетинга
Android KitKat
Ярчайшим примером кросс-маркетинга является сотрудничество KitKat и Google Android.Вместе с брендом Android в 19 странах было создано более 50 миллионов шоколадных конфет. Покупатели получили возможность выиграть подарочные карты Google Play и планшет Nexus 7.
Макдональдс и Кока-Кола
Партнерство между McDonald’s и Coca-Cola — огромное достижение, сделавшее обе компании успешными и востребованными во всем мире. Coca-Cola — крупнейшая в мире компания по производству напитков, которая ежедневно обслуживает более 1,9 миллиарда порций напитков по всему миру в более чем 200 странах.McDonald’s — мировой лидер в области розничной торговли продуктами питания с более чем 35 000 местных ресторанов, обслуживающих более 70 миллионов человек в более чем 100 странах.
Очевидно, что это не только совместная миссия между самым известным рестораном быстрого питания и поставщиком газированных безалкогольных напитков, но и у McDonald’s была очень точная цель: сначала экспансия в США, а затем и во всем мире с Coca-Cola.
Канье Уэст и Adidas (Yeezy)
Уже известная и красивая обувь Yeezy была создана благодаря сотрудничеству рэпера Канье Уэста и Adidas.Популярность Канье приносит пользу Adidas, создавая ажиотаж вокруг его одежды ․ Бренд спортивной одежды дает Канье прочную платформу для создания своей линии одежды высокого класса.
Сотрудничество Adidas с Канье Уэстом по совместному брендингу привело к блестящему году для компании: чистая прибыль Adidas выросла на 19,5% до 1,9 млрд долларов в 2019 году.
Заключение
Подводя итог, кросс-маркетинг может многое сделать для вашего бизнеса. Важно найти подходящую компанию-партнера, которая станет визитной карточкой для роста вашего бренда и всемирного признания.Ставьте четкие цели и всегда помните, что риск — это половина дела.
Снижение затрат на маркетинг с помощью партнерства по перекрестному продвижению
Даже самый ограниченный владелец бизнеса может привлечь больше клиентов с меньшими усилиями с помощью правильного перекрестного маркетинга. Почему? Потому что, когда вы объединяете усилия с другими заслуживающими доверия людьми, которые также достигают вашего целевого рынка, вы можете более эффективно, надежно и запоминающе обращаться к своим клиентам с помощью правильных предложений и услуг.
Чтобы выделиться среди конкурентов на переполненном рекламном рынке, предприятия, некоммерческие организации и правительственные учреждения с энтузиазмом применяют этот гибкий подход к более крупным конкурентам «вне рынка».
Их перекрестное продвижение включает в себя «комплексные» предложения, совместные выступления в СМИ и мероприятия, а также нетрадиционный маркетинг, связанный с конкретными целями. Он также может включать в себя совместно созданные электронные буклеты и видеоролики с практическими рекомендациями и другими ресурсами, совместный брендинг, совместную рекламу и общее пространство.
Перекрестное продвижение может принести большую маркетинговую выгоду, поскольку партнеры могут успешно расширяться за счет клиентской базы друг друга. Они могут получить надежное представление своих клиентов более эффективно, чем с помощью традиционных «индивидуальных» методов нетворкинга, рекламы или связей с общественностью.
Перекрестное продвижение — также отличный способ сократить маркетинговые расходы за счет обмена между партнерами. Возьмите за привычку продвигать бизнес для себя и своих партнеров, куда бы вы ни пошли, и вы будете удивлены, как растет молва.
Идеи с низким уровнем риска и высокими возможностями
- Печатайте совместные рекламные сообщения на квитанциях.
- Добавьте название компании, логотип, контактную информацию (включая веб-адрес) и слоган вашего партнера на свой веб-сайт и в свою корреспонденцию.Упоминайте своих партнеров в сообщениях в социальных сетях на Facebook, LinkedIn, Twitter и Pinterest.
- Написание статей на темы, связанные с вашим бизнесом, может быть отличным продвижением. Хорошо написанные статьи или блоги могут предоставить бесплатную рекламу и создать положительное мнение о вас и ваших партнерах. Если вы, например, риэлтор, вы можете написать статью о недавно построенном доме, упомянув строителя, кровельщика, ландшафтного дизайнера и т. Д. Если вы дизайнер веб-сайтов, вы можете написать статью об оценке удобства использования веб-сайта и упомянуть фотограф, который делает изображения для ваших веб-сайтов.
- Рассылка пресс-релизов — еще один отличный способ получить бесплатное продвижение бизнеса для вас и ваших партнеров. Предостережение при использовании пресс-релизов в качестве инструмента продвижения бизнеса заключается в том, что ваш пресс-релиз должен содержать заслуживающую внимания информацию, такую как недавнее расширение бизнеса, введение новых продуктов, спонсирование благотворительного мероприятия или получение награды. Пресс-релизы можно публиковать в Интернете или в печати.
- Предложите сниженную цену, специальное обслуживание, удобство или вознаграждение для клиентов, если клиенты покупают товары у вас и вашего партнера, или отдайте продукт вашего партнера вашим клиентам, когда они покупают большое количество вашего продукта, и попросите вашего партнера сделать то же самое.
- Повесьте вывески или плакаты, рекламирующие друг друга, на стенах, окнах или товарах.
- Раздайте визитки вашего партнера заинтересованным клиентам.
- Упоминайте преимущества друг друга, когда вы выступаете на местных мероприятиях или даете интервью средствам массовой информации.
- Бросьте листовки друг друга в пакеты для покупок, почтовые ящики или на окна автомобилей.
- Объедините списки рассылки и разошлите совместное рекламное письмо или открытку.
- Разместите недорогую рекламу в местных торговых газетах или в программе некоммерческих мероприятий.
- Дайте совместное интервью местным СМИ.
Стратегии выделиться
- Если вы умеете снимать видео (или знаете кого-то, кто им владеет), вы можете создавать рекламные видеоролики для своих продуктов или услуг со своими партнерами и размещать их на YouTube.
- Участвуйте в конкурсе с призами, предоставленными вашими партнерами. В следующем конкурсе роли меняются, и вы вносите свой продукт или услугу в качестве приза для партнерского конкурса.
- Предоставьте клиентам бесплатный продукт или услугу от участвующего партнера, когда они покупают что-либо в этом месяце у всех партнеров, указанных в объявлении или на рекламной открытке.
Реферальные соглашения с вашими партнерами
Наличие реферальной программы даст вам и вашим партнерам больше стимулов для перекрестного продвижения продуктов и услуг друг друга. Реферальный сбор или скидки на товары или услуги — это способы, с помощью которых вы можете выразить признательность своим партнерам за то, что они отправили вам бизнес.
Лучшие маркетинговые идеи перекрестного продвижения для малого бизнеса
Маркетинговая стратегия перекрестного продвижения имеет 2 разных приложения, но у обоих одна и та же цель — привлечь внимание большего количества людей к вашему продукту или услуге.
Итак, когда дело доходит до перекрестного продвижения вашего продукта или услуги с компанией-партнером, с чего вам следует начать? Давайте разберемся с советами и методами, которые помогут добиться успеха в кросс-продвижении.
Что такое перекрестное продвижение?
Перекрестное продвижение определяется двумя маркетинговыми стратегиями. В одном из них вы можете сотрудничать с другой компанией, чтобы продемонстрировать продукты или услуги друг друга. В другом случае вы рекламируете свой продукт или услугу на нескольких различных платформах, чтобы представить свой продукт разной аудитории.
Перекрестное продвижение является наиболее успешным, когда вы находите хороших партнеров
Если вас интересует маркетинг перекрестного продвижения, лучше всего работать с компанией, которая предлагает продукт или услугу, которые дополняют, а не конкурируют с продуктом или услугой вашего собственного бизнеса. .
Все компании ищут способы совершить следующую продажу, и представление идей перекрестного продвижения бизнеса может создать беспроигрышную ситуацию. Если вы правильно выберете партнера по перекрестному продвижению, каждый из вас сможет извлечь выгоду из доброй воли текущих клиентов.Ваше партнерство выступает в качестве поддержки друг друга, и вы можете получить новых клиентов или клиентов в результате сделки.
В качестве одного из примеров перекрестного продвижения компания по производству напольных покрытий может обратиться к местным агентам по недвижимости. Вы можете продвигать их как агента по недвижимости в обмен на рекомендации для людей, которые хотят отремонтировать дом, который они продают.
Как начать перекрестное продвижение
Оцените текущую эффективность ваших маркетинговых каналов. Какова ваша рентабельность инвестиций (ROI)? Каковы ваши отчеты по ключевым показателям эффективности (KPI)? Ищите неиспользованные возможности, чтобы полностью охватить новую аудиторию — или используйте тактику, которая улучшит взаимодействие с той, которая у вас есть.
Когда дело доходит до создания партнерства, если у вас еще нет в голове идеального партнера, рекомендуется начать с инструментов для прослушивания социальных сетей, таких как BuzzSumo, Sprout Social или Brand24. Просмотрите социальные сети на предмет упоминания вашего бизнеса, а также ключевых слов, относящихся к вашему бизнесу, и ваших идей перекрестного продвижения.
Как начать партнерские отношения
Структура вашего бизнеса будет определять, кто будет вашим специалистом или командой по связям с общественностью и с кем будет лучше всего связываться, чтобы сделать предложения о стратегии перекрестного продвижения.Иногда электронное письмо является лучшим начальным контактом, и за ним следует продолжить телефонный звонок, виртуальную или личную встречу. Не забудьте отметить, какую ценность это сотрудничество сулит потенциальному партнеру.
Маркетинг перекрестного продвижения увеличивает ценность, экономит деньги
Согласно опросу 2018 года, проведенному исследовательской компанией Gartner, опрошенные компании тратили на маркетинг в среднем 10,8% своего бюджета (7,3% годового дохода). Хотя это сильно зависит от отрасли и масштаба бизнеса, маркетинговые бюджеты малого бизнеса, как правило, истощаются.Перекрестное продвижение может помочь выжать каждую копейку, чтобы заработать как доллар.
Используя маркетинговую стратегию перекрестного продвижения, вы можете задействовать клиентскую базу вашего партнера, быстрее (и с меньшими затратами) получать потенциальных клиентов, чем с помощью традиционных сетей или рекламы. Вы также можете разделить расходы с партнерами. Этот метод намного дешевле, чем тратить ваши маркетинговые деньги на «индивидуальную» рекламу на рекламных щитах или цифровую рекламу, и потенциально более эффективен.
Итак, какие компании малого и среднего бизнеса используют кросс-продвижение маркетинга?
Примеры маркетинга перекрестного продвижения
Вот лишь несколько примеров того, что малый и средний бизнес, такой как ваш, может сделать с помощью маркетинговой стратегии перекрестного продвижения.
Специалисты по недвижимости и ссуде
Практически во всех сделках с недвижимостью в той или иной мере будут участвовать агент по недвижимости и специалист по ипотечным ссудам. Если вы занимаетесь какой-либо из этих должностей, ваша работа в основном основана на рекомендациях. Если вы можете сотрудничать с кем-то на другом конце сделки, вы сэкономите невероятную сумму денег в маркетинговых долларах и увеличите охват местного сообщества. Если вы решите запустить рекламу в Facebook, вы можете разделить расходы при заполнении своей воронки продаж.
Специалист по финансовому планированию и страховой агент
Многие из нас в конечном итоге обратятся к специалисту по финансовому планированию, чтобы оценить нашу текущую финансовую картину и составить план на будущее. Частью планирования на будущее также является подготовка к тому, что произойдет с вашими активами в случае события, которое изменит вашу жизнь. Здесь может сыграть роль страховой агент.
Обе эти уникальные профессии связаны со сценарием «а что, если». Примером перекрестной маркетинговой стратегии для продвижения вашего бизнеса на местном уровне могло бы стать партнерство для спонсирования школьной бейсбольной команды вашего города, и вы оба смогли привлечь родителей с учениками старших классов.Точно так же вы можете инвестировать в посещение встреч местной торговой палаты, чтобы расширить свое присутствие в вашем районе.
Каждая из этих идей может быть недорогой и дорогостоящей для обеих сторон!
Поверенный по несчастным случаям и местная ремонтная мастерская
Если вы попали в автомобильную аварию, первое место, куда направится ваша машина, — это ремонтная мастерская для оценки ремонта.