Кто такие маркетологи: описание профессии, где учиться, работать, плюсы и минусы профессии

 
В поисках классных маркетологов мы просмотрели процентов 40 резюме на рынке труда. И сильно опечалились. Большинство тех, кто мнит себя «маркетологом», — это такие «менеджеры над менеджерами». Они не обладают компетенциями в соответствии с названием резюме: «Маркетолог». Думают, что да, но нет, в графе «Профессиональные навыки» — одна теория и мифы о том, чем на само деле занимается человек нашей профессии. Никто не знает своей предметной области на практике. Поэтому Владимир Давыдов сформулировал 10 навыков, которыми кровь из носу должен обладать каждый практикующий интернет-маркетолог.

Предыстория

Один пункт из 10 требований к интернет-маркетологу вызвал споры. Не все согласились с тем, что интернет-маркетолог должен уметь программировать в css, html и js. Одни восприняли это как новое направление в совершенствовании своих профессиональных качеств, стали обсуждать курсы и книги по языкам программирования (кстати, спасибо всем за обратную связь и помощь: мы немало почерпнули для себя). Вторые, проигнорировав все пункты списка, раскритиковали его в пух и прах, утверждая, что ничего такого интернет-маркетолог уметь не должен, что все эти требования — для человека-оркестра, что таких людей не бывает в природе, и маркетолог должен много думать, но не делать ничего руками, тем более техническую часть знать не обязан и, и, и…

В этой статье отвечаем на взволновавший многих вопрос: «Зачем интернет-маркетологу знать основы html, css, js и на базовом уровне уметь программировать?»
 

Кто есть маркетолог, а кто не есть

Важно понимать разницу между интернет-маркетологом и специалистом по рекламному каналу. Человек, в совершенстве знающий, например, контекстную рекламу, не является интернет-маркетологом. Если брать аналогии из области строительства, то:

• Директор по маркетингу — это архитектор здания.
• Интернет-маркетолог — начальник участка. Он курирует процесс строительства. Он всё проверяет, чертит, испытывает, ругается с прорабами, делает расчеты. Начинал как рядовой работник стройки.
• Специалист по контекстной рекламе — обычный строитель — сварщик или сантехник — кому как нравится. Он один из тысяч таких же — даже не прораб.

Зачем интернет-маркетологу уметь программировать

Последовательно, как это происходит в клиентских проектах «Комплето»:

…чтобы проанализировать бизнес клиента. Делается это в паре с техническим директором клиентской компании. Здесь пригодятся знания по маркетингу и стройная логика. По опыту, логика наиболее развита у тех, кто соприкасался с программированием хотя бы в вузе.

Изучить сегмент интернет-рынка. Специалист исследует общую конъюнктуру, спрос и конкурентов. Здесь необходимо, помимо прочего, заняться исследованием конкурентов, покопаться в их сайтах (в том числе, на уровне кода), понять используемые маркетингово-технические аспекты сайтов и рекламы, четко поставить задачу поисковому маркетологу на аудит сайтов и принять его работу. Часто интернет-маркетологу нужно что-то спарсить с сайтов конкурентов — для этого требуется четко поставить задачу программистам и принять выполненную работу.

Исследовать спрос и составить «дерево запросов». Для этого потребуется знание бизнеса клиента, а также особенности формулирования запросов различными сегментами целевой аудитории. Далее, запросы необходимо разложить по кластерам и взвесить по различным критериям и приоритетам (для этого надо знать Excel, основы программирования и математику).

Провести аудит сайтов клиента и его конкурентов. Сюда входит аудит технического состояния, поисковой оптимизации и удобства пользования (юзабилити). Аудиты готовят помощники. Маркетологу придется эти аудиты как минимум понять. В техническом и поисковом аудите немало back-end и front-end нюансов (в сумме 100–200 штук) — они влияют на стратегию электронного маркетинга, которую должны разработать интернет-маркетолог с командой. Банально, чтобы понимать основы SEO и поискового маркетинга, потребуются знания верстки и программирования (почитайте руководства от Яндекса и Гугла).

 
Разработать стратегию электронного маркетинга. Осуществляется командой вместе с интернет-маркетологом и техническим директором. Сюда входят: телефония (общая компьютерная грамотность и логика очень пригодятся), CRM (пункт про продажи из списка 10 навыков, необходимых интернет-маркетологу), концепция сайта и поискового маркетинга (сразу возникает много аспектов из области верстки, программирования и баз данных, которые в общих чертах должны быть знакомы интернет-маркетологу), и другие каналы интернет-маркетинга — в зависимости от стратегии.

Чек-лист разработки стратегии интернет-маркетинга и продаж.

Реализовать стратегию электронного маркетинга и работать с веб-аналитикой. Интернет-маркетолог, безусловно, может работать со специалистами по конкретным рекламным каналам (например, по контексту). За много лет мы испробовали разные варианты, и по собственному опыту можем утверждать, что часто наилучший результат достигается, когда один специалист управляет ключевыми рекламными каналами, сайтом, и ведёт при этом мало клиентов. Безусловно, для успешного выполнения этой схемы агентство не должно быть потоковым.

Смотрите также

Где еще маркетолог не обойдется без программирования

Сбор и анализ данных. Критически важный пункт в работе интернет-маркетолога. Совместно с веб-аналитиком идет выгрузка данных, их сведение в таблицы и базы данных с последующим анализом. Без знаний принципов реляционных баз данных, без логического мышления, которое выстраивается только программированием (хоть бы и на pascal в институте), аналитика остается на низком уровне «Вебвизора» и показателя отказов.

Руководство разработкой сайта. Невозможно руководить работой над сложным сайтом, не зная основы верстки и программирования. Не понимая, как работает программист, вы не сможете написать для него ТЗ и оценить, насколько результат его работы соответствует заданию. Таким «маркетологам» разработчики вешают лапшу на уши в формате «это можно сделать, а вот это — невозможно». Его профессиональное будущее — мрак, крах, ад.

 
Курирование настройки веб-аналитики. Проверка установки счетчиков, событий, целей. Осуществить это, не зная верстки и JS, опять же, нереально. Даже при том, что всё это должен настраивать и выверять специалист по веб-аналитике совместно с программистом (хотя зачастую на практике это совсем не так), невозможно понять веб-аналитику, не разбираясь в том, как работают js-счетчики, cookie, как интегрировать события в верстку.

Работа с рекламными каналами в интернете. Часто приходится пользоваться макросами в Excel (привет программированию и Excel), математическими расчетами (см. пункт про математику) и работать с версткой сайта по встраиванию кодов счетчиков. Можно отдавать эту работу программистам, но случается много экспериментальных работ и выходит, что программист вынужден днями сидеть с нерадивым интернет-маркетологом, который в детстве «не учил верстку и программирование». Вообще в рекламных каналах (особенно в ретаргетинге, RTB, классической медийке, видеорекламе) без знания html, css, js, php интернет-маркетологу в принципе делать нечего.

Что еще по этой теме

Крик души Давыдова

«Если подводить итог, то меня пугают ребята и девчата, всерьез заявляющие, что интернет-маркетолог должен целыми днями думать, исследовать рынок какими-то мифическими инструментами, не требующими специальных знаний, раздавать указания специалистам и „искать деньги для клиента“ (цитата из комментариев к посту). Мы часто общаемся с такими людьми на встречах с клиентами и на собеседованиях. Когда дело доходит до практики (даже на этапе постановки задач), то начинается мычание и общие слова типа комментария к предыдущему моему посту „SEO-специалист должен продвигать“. Видимо, это значит продвигать себя к выходу.
 

 
Те, кто еще в своем уме, учитесь, растите и не превращайтесь в овощей, занимающих стул в отделе маркетинга, за пультом контекстной рекламы или системы автоматизированного продвижения сайтов. Интернет-маркетолог — это рабочая лошадка. Это человек, умеющий руками делать маркетинг и рекламу в интернете. Настраивать, анализировать, допиливать. Да, у него есть помощники, но им нужно ставить четкие задачи и контролировать результат. Помощников всегда не хватает, и их квалификация на практике сильно ниже общих рассуждений о том, кто что умеет делать.

Помните: дирижер сам когда-то был в меру успешным музыкантом. Нельзя классно управлять людьми, проектами и процессами, не пройдя практический путь инструментов и стратегии».

Хотите получить предложение от нас?

(Visited 101 619 times, 10 visits today)

Специальность маркетинг, описание, кем работать — высшее образование в Московском Университете имени С.Ю.Витте

Специальность Маркетинг (присваиваемая квалификация — маркетолог) дает возможность студентам получить обширные знания в условиях сочетания фундаментальной подготовки в области экономики с основательной научной подготовкой в области исследований рынка и схем деятельности компаний.

Маркетологи одинаково хорошо разбираются в проблемах современных рыночных отношений, требованиях потребителей и возможностях компаний по их удовлетворению, схемах взаимодействия предприятия с игроками рынка, схемах взаимодействия структурных подразделений в компании, обеспечивающих усиление эффективности деятельности предприятия.

Выпускники владеют навыками стратегического, экономического и оперативного планирования в условиях рыночной экономики, осуществления анализа и координации деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в конъюнктуре рынка; обладают опытом использования ключевых инструментов маркетинга для регулирования стратегии предприятия в условиях конкуренции.

Подобные знания и навыки выпускников данной специальности позволяют им претендовать на престижную работу в серьезных организациях. Маркетологи пользуются стабильным спросом на рынке труда, имея хорошие перспективы дальнейшего профессионального и карьерного роста.

Возможности трудоустройства для маркетологов весьма обширны: свою профессиональную деятельность они могут осуществлять в качестве руководителей и специалистов маркетинговых служб: предприятий, коммерческих организаций организационно-правовых форм и компаний; менеджеров по группе товаров и товарным маркам; управляющих службой стимулирования сбыта; управляющих отделом сбыта; сотрудников в маркетинговых исследовательских подразделениях, в рекламных агентствах. Также у выпускников по специальности «Маркетинг» очень популярны следующие должности: это бренд-менеджер, который осуществляет работу по представлению и продвижению товаров,

Маркетинг граничит со многими направлениями в бизнесе, а потому каждый человек с учетом своих интересов, знаний, навыков, свойств характера может найти сове место в сфере маркетинга. Поможет же в этом интереснейшая практика. За время учебы вы познакомитесь с компаниями, с работодателями, с интересными людьми – все это даст возможность найти себе «свою» фирму, где бы хотелось пройти практику и работать после университета. За 5 лет обучения в атмосфере не только серьезной научной работы, но и замечательного студенческого времяпрепровождения (новые друзья, клубы по интересам, конкурсы, КВН и т.п.) каждый обязательно найдет себя в избранной профессии!

Профессия — маркетолог! Ангелы и демоны маркетинга

В наши дни эту профессию демонизируют примерно так же, как демонизировали в средние века ведьм.

Эти люди делают с нами что-то, чего мы не понимаем — следовательно, они опасны.

Спасибо, хоть не сжигают!

Это ведь те самые люди, который заставляют вас покупать дорогущий айфон в кредит, закладывать почку за макбук и верить, что это вот никому не известное туристическое агентство точно отправит вас на Мальдивы за 300 баксов. ..

На самом деле, так и есть.

Что? Как это? Жечь маркетологов?

Ок, не буду тянуть кота за хвост, расскажу по-человечески.

Что такое маркетинг?

Market — это рынок. Marketing (пожалуйста, я вас прошу: мАркетинг, а не маркЕтинг) — это взаимодействие с рынком.

Возьмем выдержку из Википедии:

Маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли.

Определение маркетинга начинается с удовлетворения потребностей и только потом идет прибыль. Я — тебе, а ты — мне. Я даю тебе еду, развлечения, одежду, машину, билет на самолет или что-то другое, что тебе нужно, а ты платишь мне деньгами. Ты получаешь выгоду, а я получаю прибыль, которая помогает мне не только радоваться жизни, но и продолжать приносить выгоду тебе и другим.

Конечно, порой равновесие нарушается. Мы очень радуемся, когда оно нарушается в нашу сторону («Смотри, какую шмотку я оторвал, буквально за копейки!») и очень не любим, когда наоборот.

Но тут нужно понимать, что маркетинг — это не более чем инструмент. Инструмент, который помогает находить ответы на подобные вопросы:

1. Кто эти люди? Чего они хотят?
2. Чего им нужно, на самом деле?
3. Почему им это нужно?
4. Как с ними общаться?
5. Где они бывают?

Как и с любым другим инструментом, результат зависит, прежде всего, от человека, который его применяет.

Зачем нужен маркетинг?

Представьте себе, что вы бизнесмен или изобретатель. В общем, вы придумали что-то клевое, что может изменить жизнь других людей — небольшого круга или, может, даже целой планеты.

Если вы просто создадите сайт и разместите рекламу где-нибудь, с большой долей вероятности вас постигнет разочарование. Не потому, что ваш продукт никому не нужен, а потому что у вас вряд ли есть столько денег, чтобы показать рекламу сразу всем семи миллиардам, да еще и несколько раз, чтобы точно поняли, запомнили и решили попробовать.

И вот перед вами встают те самые сакраментальные вопросы.

Каким людям ваш продукт нужен, в первую очередь? Где их найти? Какими словами к ним обратиться? Через какие каналы? Сколько это будет стоить?

И это то, чем занимается маркетинг.

Маркетинг позволяет встретиться людям, которым что-то нужно, с людьми, у которых это есть.

Каким бывает маркетинг?

В мире существует великое множество рекламных каналов, рынков и способов коммуникации. И на их пересечении родились самые разные маркетинговые специализации — по некоторым классификациям, больше сотни.

Вот некоторые из них:

1. Маркетинговый стратег. Это человек, который изучает продукт, рынок, целевые аудитории и составляет «карту» всех маркетинговых активностей. И управляет реализацией, держа руку на пульсе сразу всех процессов.
2. Product-маркетолог. Он помогает продукту стать таким, как нужно выбранной аудитории. Какой должна быть цена? Какие функции нужны в первой версии? Как отличаться от конкурентов? Всемы этими вопросами занимается продуктовый маркетолог. В отличие от менеджера по продукту, продуктовый маркетолог сосредоточен на клиентах и их восприятии продукта.
3. Digital-маркетолог. Этот человек управляет всеми онлайн-каналами рекламы: PPC, SEO, баннеры и так далее — и сотрудничает со специалистами в каждой конкретной сфере.
4. Контент-маркетолог. Часто для решения проблемы мы сначала ищем информацию: советы, сравнения продуктов, примеры решений. Чтобы нужный контент (статьи, инфографика, видео, аудио и т. д.) увидели нужные люди, сначала его нужно создать, а потом правильно разместить. Этим и занимается контент-маркетолог.
5. Social media-маркетолог. Социальные сети давно уже стали не просто еще одним каналом для рекламы, а отдельным направлением маркетинга. Специалист такого профиля занимается планированием и созданием постов, привлечением подписчиков и рекламой на тех или иных социальных площадках.
6. Affiliate-маркетолог. Рекомендации — это тоже раздел маркетинга. Каким должен быть продукт, чтобы его рекомендовали? Что предлагать в качестве бонуса за рекомендацию? Как правильно донести информацию о партнерской программе, чтобы люди хотели рекомендовать продукт друзьям? Это все вопросы, которыми занимается affiliate-маркетолог.

Есть множество типов маркетинга, которые я не упомянула: Growth, Inbound / Outbound, B2B / B2C, бренд-маркетинг и десятки других. Это не значит, что я считаю их менее важными. Это значит, что статья должна быть конечной — а для общего понимания, как делятся специализации, хватит и нескольких примеров.

Так кто же такой маркетолог?

— Так кто ж ты, наконец?— Я — часть той силы, что вечно хочет зла и вечно совершает благо

Гете

Маркетолог — это профессия. Такая же нужная и практически применимая, как профессия инженера. И если инженер создает прекрасные вещи, маркетолог делает так, чтобы нужные люди их находили, покупали и использовали себе во благо. То же самое касается услуг и вообще всего, что можно продать и купить.

И, конечно, как и в любой другой деятельности, есть «темная» сторона силы. Возьмите вилку: ею можно наколоть огурец, а можно наколоть чей-то глаз. Возьмите маркетолога: при помощи него можно вывести на рынок новый продукт, который улучшит жизнь тысяч людей, а можно сыграть на низменных инстинктах, получить деньги и скрыться в неизвестном направлении.

Можно и так, и так. Просто люди — разные.

Хотите написать о своей работе? Рассказать о том, как вы пришли в маркетинг, как и почему выбрали конкретное направление? Что вам нравится в Вашей работе, чем вы можете гордится, чего бы хотели достичь? Пишите!

Кто такие Т-маркетологи и почему именно эти специалисты нужны компаниям?

Если вы впервые слышите о Т-маркетологах, скорее всего, вы решите, что мы это только что придумали. Но на самом деле данным термином уже активно пользуются на западе, тогда как у нас он вызывает только вопросы.

Специалисты в сфере маркетинга стремятся получить такое «звание», потому что это позволяет им сделать больше как маркетолог. Специалист овладевает всеми базовыми аспектами маркетинга (PPC, SEO, SMM, воронки, инфлюенс-маркетинг и т.д.), что в итоге позволяет создать целостную стратегию, охватывающую все этапы взаимодействия с клиентом.

Т-маркетолог – это специалист, который обладает глубокими знаниями и опытом в 1-3 ключевых областях маркетинга, а с остальными знаком лишь на минимально необходимом уровне.

Например, вы можете быть крутым экспертом по контент-маркетингу, но при этом понимать базовые принципы SEO и контекстной рекламы. Или вы признанный ас в воронках продаж, но также разбираетесь, как настроить таргетированную рекламу.

Наглядно компетенции Т-маркетолога можно представить так:

Горизонтальная часть буквы «Т» – это широкие знания в маркетинге. Это все аспекты, с которыми вы знакомы, но не обязательно являетесь абсолютным экспертом.

Вертикальная часть буквы «Т» отображает ключевую специализацию по одному предмету. Это именно та область маркетинга, в которой вы разбираетесь на высоком уровне и имеете обширный опыт.

Т-маркетологи – это не узкопрофильные специалисты, а универсалы с одной специальностью. Они могут проанализировать всю маркетинговую стратегию и понять каждую ее часть, даже если где-то им не хватает опыта.

В первую очередь – универсальность. Т-маркетолог способен взять на себя всю маркетинговую стратегию бизнеса от А до Я.

При этом ему не обязательно выполнять «руками» всю работу. Часть задач он сможет делегировать команде/подрядчикам, и компания не будет переживать, что что-то пойдет не так. Знаний Т-маркетолога достаточно, чтобы проследить за качественным выполнением и эффективностью всех работ.   

Может сложиться ошибочное мнение, что такой специалист будет работать только с одним направлением, игнорируя другие способы привлечения клиентов. Это не так. Если Т-маркетолог силен в области поискового продвижения, то вы не получите «чистое» SEO. Т-маркетолог разработает комплексную и взаимосвязанную стратегию, при которой SEO будет учитывать контент-маркетинг, а контент-маркетинг – e-mail-рассылку и так далее по цепочке.

Вам необходимо разобраться, как устроен каждый из аспектов маркетинга, и на базовом уровне понять, в чем польза и ценность отдельных направлений продвижения. Это не означает, что вам нужно получить докторскую степень по маркетингу, но базовое представление вы обязаны иметь.

Онлайн-курсы, вебинары, тематические форумы и профессиональные сообщества в социальных сетях – отличный источник информации. С них вы можете понемногу начать изучение тех сфер, с которыми вы еще совсем не знакомы, а затем постепенно углублять свои знания.

Определите 1-3 направления, в которых вы являетесь уже состоявшимся специалистом или которые вы хотели бы освоить.

Если вы еще на старте, тогда активно начинайте прокачиваться в выбранной дисциплине. Но и опытным экспертам расслабляться не стоит, ведь маркетинг не стоит на месте. Регулярное обучение позволяет получать свежую информацию, узнавать интересные фишки и осваивать новые инструменты, которые необходимы, если вы хотите оставаться «в теме».

И в-третьих, если с приоритетным направлением вы определились, тогда пришло время задать себе следующий вопрос:

Например, вы не разбираетесь в SEO, но эти знания вам нужны, чтобы улучшить стратегию контент-маркетинга и увеличить трафик на сайт. Или, возможно, вам не хватает навыков копирайтинга, чтобы составлять цепляющие и продающие тексты писем для e-mail-рассылок.

Помните, что вам не нужно становиться экспертом сразу во всем. Но ваших знаний должно быть достаточно, чтобы связать несколько аспектов в единое целое и  создать комплексную маркетинговую стратегию.

Конечно, чтобы стать Т-маркетологом, придется приложить немало усилий, но это вполне выполнимая задача.

Бизнесу нужны такие специалисты, чтобы управлять всеми своими маркетинговыми стратегиями «под ключ», взаимодействуя с одним ответственным лицом. И это именно то, что делает Т-маркетологов такими ценными.

Перевод и адаптация статьи специально для блога AYEP’S.

SMM-маркетолог – кто это? Навыки и обязанности SMM-маркетолога

Иван Тургенев писал: «Кто стремится к великой цели, уже не должен думать о себе». В современных реалиях мы бы расширили эту фразу:

Кто стремится к великой цели, уже не должен думать о себе, а думать должен о поиске грамотного smm-маркетолога, ибо безуспешен тот, кто не успешен в интернете.

Так кто же такой smm-маркетолог? Это тот человек, который приводит к вам за ручку клиентов из социальных сетей. Находит их в естественной среде обитания, таких хорошеньких, свеженьких, нуждающихся в вашем продукте, грамотно заманивает, подогревает со всех сторон и приносит на блюдечке с золотой каемочкой. Вам деньги, маркетологу деньги, клиентам – желанный продукт. Win-win-win!

Базовая комплектация «грамотного smm-щика» включает в себя облегченные версии:

• Копирайтера
• Дизайнера
• Аналитика
• Стратега
• Таргетолога
• Контент-менеджера
• Верстальщика
• Программиста

Иногда маркетологи собираются в агенства и разделяют обязанности между друг другом. Это стоит дороже, но определенно стоит того, так как квалификация каждого отдельно взятого специалиста в рамках узкой специальности существенно повышается.

Еще эффективнее узкие smm-специалисты в рамках одной социальной сети.

Обязанности smm-маркетолога

Как выглядит стандартная схема работы маркетолога (smm-специалиста) над проектом?

• Анализирует нишу
•  Изучает целевую аудиторию
•  Составляет стратегию продвижения
•  Готовит площадку
•  Тестирует
•  Продвигает
•  Анализирует
•  Оптимизирует
•  Продвигает

Если через два-три месяца маркетолог не начинает себя окупать, а при этом ваша ниша далека от недвижимости и пластиковых окон – есть повод задуматься.

Правда совсем другая картина рисуется, если продажи – не первоочередная ваша задача в социальных сетях. Многим компаниям страничка в Facebook или профиль в Instagram необходимы в первую очередь для построения имиджа бренда.

Тогда основная деятельность маркетолога будет заключаться в поиске, генерации и публикации тематического контента и постепенном увеличении вовлеченности в группах и профилях.

При такой стратегии оценивать результат работы стоит по количеству постов, подписчиков, лайков и комметариев к публикациям.

Что от smm-маркетолога требовать не стоит?

Доведения заявки до продажи: обязанность smm-маркетолога – организовать «лиды», а превращение потенциальной готовности купить в деньги на счете – уже задача менеджеров.

Первоклассных знаний в вашей тематике: хотите чтобы в публикациях не путали трубы бесшовные с трубами полипропиленовыми? Тогда пусть тексты пишет специалист в вашей области, а специалист smm-маркетолог только грамотно расставляет смайлики.

Работы без обратной связи: если не рассказывать маркетологу, что после последнего поста вы получили 10 заказов, велика вероятность, что он этого и не узнает и не сможет повторить успех.

Организации мероприятий, закупки воды и канцелярии, покупки билетов (даже если их продают ВКонтакте), установки приложений и настройки формул в Excelе

Digital-стратегия

Не тратите время на лишнюю работу

Бережете свои финансы

Узнаете, что делают конкуренты

Получаете комплексный анализ

Получаете пошаговый план действий

Важные навыки SMM-маркетолога

Умение быстро ориентироваться и быстро принимать решения.

Давайте немного поиграем; представьте себе ситуацию: в одной из последних публикаций в Facebook активисты увидели ущемление прав и свобод каких-либо меньшинств. Как правильнее поступить: отойти в сторонку, взять попкорн и наблюдать за противоборством мнений или сгладить конфликт еще на первом комментарии? В первом случае вы ставите под угрозу репутацию бренда, во втором – лишаете группу рекордных охватов и упоминаний в СМИ.

Усложняется задача тем, что поиск правильного ответа вызывает столько же споров, как и сама публикация.

Умение признавать свои ошибки.

Бюджет слит, результата нет. Посты не заходят, кг/ам. И собственникам бизнеса и smm-маркетологам важно понимать, что такое случается. И не рубить головы с плеч, а понять причину провала и попробовать снова. А потом возможно еще раз. И еще раз. И еще раз.

Готовность к постоянному обучению.

Вряд ли можно представить быстрее развивающиеся сферы, чем социальные сети. Постоянный мониторинг обновлений, тестирование новых фишек и оптимизация площадок под изменившиеся реалии – это та реальность, с которой сталкивается любой smm-щик. Выпади на полгода-год из сферы и всё, можно начинать учиться заново. Точно также методики, отлично срабатывавшие год назад, сегодня могут нанести вред (пример массфолловинг, раньше с его помощью в Инстаграм можно было достаточно просто получить тысячи целевых подписчиков и продаж, сейчас – попасть в бан или в лучшем случае просто понизить охваты)

Навык работы с фрилансерами.

Помните тот внушительный список профессий в начале статьи? Будем реалистами, вряд ли один человек одинаково хорошо может овладеть этими специальностями. И если в вашей компании только один smm-щик, скорее всего для решения некоторых задач ему придется прибегнуть к помощи фрилансеров. Так что добавьте к тем специальностям еще HR и управленца, ибо человека, который сможет организовать работу 10 удалёнщиков так, чтобы все было сделанно качественно и в срок, точно можно ставить во главе корпорации.

Что писать в вакансии, если вы ищете smm-специалиста?

Обязательно наличие кейсов. Что такое кейсы? Это истории о том, как все было плохо, а потом пришел специалист, подкрутил, постучал, сим-селябим и сделал хорошо. Грамотные маркетологи такие истории любовно собирают в отдельную папочку, красиво оформляют и подкрепляют взлетающими ввысь графиками. Особое внимание уделяйте тем, кто представит кейсы в вашей тематике.

Высшее образование и 15-летний опыт работы – не обязательны. Вполне возможно, что двадцатидвухлетняя девушка, для которой офис – это то место, где можно провести время между двумя вечеринками, будет справляться со своими обязанностями по продвижению бренда и привлечению клиентов лучше, чем 46-летний специалист с двумя высшими (и с дипломатом вместо кейса).

При подборе интернет-маркетолога обращайте внимание на качественные показатели: smm – это та сфера, где очень легко создать видимость эффективной деятельности и объяснить неудачи изменением алгоритма ранжирования социальных сетей.

Кто такой интернет маркетолог? Чем он занимается? Его обязанности

Профессия интернет-маркетолога ассоциируется с чем-то очень творческим и, в то же время, глобальным. На самом деле специализаций в сфере очень много и вы можете выбрать то, что будет вам по душе или сосредоточиться на стратегиях. В этой статье мы разберем, как стать интернет-маркетологом, что нужно знать и уметь.

Чем привлекает интернет-маркетинг?

1

Если сравнить маркетинговые подходы, рекламу, способы донесения информации даже 2014 года и 2017 — это две разные картины. Интернет-маркетинг постоянно развивается, меняются инструменты, подходы, аудитория. Вы будете в тренде всех инноваций и можете даже создать революцию, придумав что-то интересное. Успех маркетинга определяется тем, что делает маркетолог.

2

Вы будете генерировать новые темы для блогов, придумывать концепт новых страниц, экспериментировать, анализировать — вот чем занимается маркетолог. И рутины в сфере действительно немного.

3

Каждый месяц — это новый вызов, постоянный брейншторм “как увеличить ключевые показатели” — интернет-маркетинг держит в тонусе.

Картина действительно красивая, но для того, чтобы стать хорошим интернет маркетологом, нужно много знать и уметь.

Что должен знать и уметь интернет маркетолог?

• Анализировать и любить цифры

Любое ваше действие, акция, текст дает определенный результат — важно уметь работать с Google Analytics, статистикой социальных сетей и делать выводы. От этого зависит эффективность вашей работы.

Как мы уже упомянули, сфера маркетинга и IT развивается очень быстро. Поэтому вы должны быть гибкими, быстро схватывать, обладать критическим мышлением, а также переделывать тексты, изображения, дизайн, концепции до тех пор, пока не будет нужного результата.

• Понимать своего клиента

Чтобы работа приносила эффективный результат, интернет маркетолог делает портрет целевой аудитории, изучает ее поведение, знает, как она движется по сайту и анализирует фидбек.

Для этого также нужно понимать:

1. Процесс продаж в интернете
2. Влияние юзабилити интернет магазина или сайта
3. Методы повышения конверсии
4. Принципы лидогенерации
5. Знать базовые инструменты

Вам нужно понимать, как работает SEO продвижение сайта, из каких этапов оно состоит, вирусный маркетинг, как работают соцсети, реклама от google и все-все, что помогает бизнесу находить своих клиентов.

А теперь рассмотрим конкретнее, в чем заключается работа маркетолога

Что входит в должностные обязанности интернет маркетолога?

Главная работа маркетолога — это повысить интерес к продукту и сформировать лояльную аудиторию. Ваши должностные обязанности зависят от того, какие задачи перед вами стоят.

Вы можете специализировать и развиваться в одном направлении: SEO, PPC,  или развиваться в сторону визионера и менеджера.

В общем, задачи маркетолога:

1. Анализировать статистику, KPI сайта, социальных сетей, промоушена
2. Подбирать каналы коммуникации
3. Создавать стратегии для каждого канала коммуникации
4. Создавать тексты, концепты инфографик, идеи для видео, рекламы, e-mail-рассылок, делать продвижение в facebook – все зависит от вашего уровня и желания.
5. Мониторить тренды и создавать контент

Интернет-маркетолог должен делать все, что может привлечь целевую аудиторию и повысить интерес к бренду и услугам компании.

Советы от Artjoker, как стать хорошим маркетологом и получить работу?

Любите маркетинг, следите за трендами, мониторьте блоги конкурентов, высматривайте идеи и вдохновляйтесь.

Ходите на конференции, семинары, знакомьтесь с коллегами, интересуйтесь кейсами, технологиями и думайте, как это можно внедрить у себя в компании.

Улучшайте не только профильные скиллы, но и смежные — чем больше вы знаете, тем круче сможете подобрать тему для блога, идею для рассылки и понять, что движет целевой аудиторией.

В независимости от того, что вы делаете сейчас — продвижение в Инстаграм, пишете тексты или настраиваете PPC-кампанию, вы всегда можете развиваться и добавлять творчество в работу и повышать скилл. Ставьте цели и добивайтесь их.

Что такое маркетолог? — Обязанности и характеристики

Мне, как профессиональному маркетологу, недавно позвонила известная фирма, чтобы продать ее продукцию. Однако чрезвычайная ситуация дома вынудила меня передать эту работу одному из моих друзей, который хорошо разбирается в тонкостях маркетинговой игры. В конце концов, мой друг не только хорошо справился со своей работой, но и привел к стабильному росту прибыли компании за месяц.

В приведенном выше примере совершенно очевидно, что работа была выполнена очень хорошо.Но кто заслуживает настоящей похвалы, ответственное лицо или его друг? Суть ли работа маркетолога в децентрализации фактической работы или их больше? И, наконец, рекламируются ли маркетологи или они действительно могут способствовать росту компании?

Чтобы ответить на все эти вопросы, давайте сначала попробуем расшифровать термин «маркетолог».

Что такое маркетолог?

Маркетолог — это физическое лицо, которое отвечает за создание цепочки взаимодействия между клиентом и продуктом или услугой, предлагаемыми компанией.

Это участие достигается за счет поддержания огромных запасов товаров для поставок или правильной рекламы продукта, чтобы привлечь большие продажи.

Несмотря на то, что маркетологи, такие как Антонио Лусио (сотрудник по маркетингу Facebook), не слишком заметны, их усилия, тем не менее, принесли этим технологическим гигантам много преимуществ.

Однако, когда маркетологи погружаются в картину, возникает большая путаница. Несмотря на то, что термины звучат очень похоже, существует огромная разница по широкому спектру направлений.

Маркетолог против маркетолога

Маркетолог несет ответственность за все, что связано с маркетингом. Таким образом, маркетолог имеет право выполнять решения, которые считаются прибыльными с его стороны.

Маркетолог, с другой стороны, ориентирован на каждого покупателя и помогает укрепить индивидуальные отношения между покупателями и брендом.

Основная ответственность

Ответственность маркетолога заключается в том, чтобы оптимально использовать время каждого покупателя и формировать его мнение о продукте или услуге.

Маркетолог, с другой стороны, работает над расширением рынка и обслуживанием всех клиентов необходимыми продуктами, производимыми компанией.

Тип подхода

Подход маркетолога индивидуален и направлен только в одном направлении. Маркетолог использует более целостный подход и стремится разработать стратегию для всех.

фокус

Маркетолог руководствуется опытом, который необходимо развивать, в то время как маркетолог руководствуется целями, которые должны быть достигнуты высшим руководством.

Маркетологов можно рассматривать как ту самую нить, связывающую всю маркетинговую деятельность фирмы, тогда как маркетологи вносят свой вклад в продажу каждого продукта.

Помимо всего этого, маркетолог несет ответственность за многие виды деятельности фирмы, которые были упомянуты в следующем разделе.

Роли и обязанности маркетолога

Маркетолог действует как связующее звено между продуктом и покупателем. Однако это касается не одной конкретной роли, а набора операций.Давайте деконструируем эти различные роли маркетолога.

Исследование рынка

Маркетолог должен внимательно следить за рыночными тенденциями и изменениями, происходящими вокруг них.

Есть 3 сектора маркетинговых исследований, которыми занимается маркетолог. К ним относятся

• Информация о рынке: Информация о рынке касается количественных аспектов, таких как цена, предложение и спрос на рынке.
• Сегментация рынка: Сегментация касается работы с различными сегментами клиентов и их фрагментированным выбором или предпочтениями.
• Тенденции рынка: Тенденции рынка, как следует из названия, — это разнообразные изменения, происходящие на рынке, которые влияют на требования к продукту и уровень и качество конкуренции на рынке.

Разработка стратегии

Маркетолог также отвечает за разработку стратегии для всех задач, связанных с маркетингом продукта. Чтобы получить прибыль в долгосрочной перспективе, необходимо принять множество решений. Некоторые из этих решений включают следующее.

• Какой путь выбрать, чтобы выйти на рынок?
• Каков общий спрос и предложение на соответствующий продукт на рынке?
• Какое время лучше всего для ввода определенных продуктов?
• Как лучше всего рекламировать продукт?

Помимо всего этого, заранее разрабатывается множество других стратегий для надлежащего выполнения маркетингового плана.

Реклама

Сюда входит маркетолог для наблюдения за маркетинговой рекламой, разработанной с целью продвижения.Это включает в себя выбор средства, используемого для продвижения, наблюдение за фразами или диалогами, используемыми в этой рекламе, проектирование бренда в целом и т. Д.

Ответственный за продажи

Работа маркетолога напрямую влияет на продажи компании. Положительное влияние на продажи многое говорит о методах, применяемых маркетологом, и наоборот.

В конце концов, удовлетворенный покупатель и прибыльная фирма — это то, что поддерживает спрос на маркетолога.

Связи с общественностью

Маркетологи несут ответственность за улучшение связей с общественностью компании. От них постоянно требуется информировать клиентов о продуктовой политике компании, чтобы вызвать ажиотаж на рынке.

Ну, вот некоторые из обязанностей, связанных с работой маркетолога. Однако хороший маркетолог всегда находится в поиске областей, в которых можно улучшить имидж продукта на рынке. Что отличает хорошего маркетолога от среднего? Давай выясним.

Характеристики хорошего маркетолога

Успешный маркетолог рассматривает определенные лазейки на рынке как возможность повысить продажи продукции. Ряд характеристик, символичных для успешного маркетолога:

Коэффициент постоянного любопытства

В то время как часто говорят об интеллекте и эмоциональном уровне, хороший маркетолог должен поддерживать хороший коэффициент любопытства.

В то время как интеллектуалы делового мира заняты вопросами IQ и EQ, маркетологи могут добиться значительных улучшений, сосредоточившись на своем CQ.

Коэффициент любопытства — это не что иное, как внутренняя склонность ко всему, что происходит в мире. Такое любопытство следует развивать и взращивать, не стремясь к немедленной пользе.

В ногу с психологией человека

Успешный маркетолог должен понимать, что вызывает удушье в мозгу человека или что мгновенно его стимулирует. Такое знакомство с человеческим мозгом может помочь маркетологу разработать маркетинговый план, который может ускорить рост компании.

Исключительные коммуникативные навыки

Коммуникация является ключевым моментом при попытке установить связь с клиентами. Сильное и убедительное сообщение может привести к ключевым положительным изменениям в росте компании, связанной с маркетингом.

Аналитические навыки

В такой динамичной среде для маркетологов становится важным анализировать доступные им данные. Наиболее важные отчеты компании, начиная от финансовой отчетности и заканчивая периодической статистикой, предоставляют прекрасную возможность разработать сильную стратегию.

Культурно активный мозг

Для хорошего маркетолога важно понимать предысторию клиентов, которых он обслуживает.

Все аспекты маркетинга, от определения потребительских рынков до коммуникации, любая деятельность может принести огромную прибыль, если культурно активный маркетолог готов использовать свой мозг.

Последнее слово?

Маркетологи бывают и хорошими, и плохими. Но плохие маркетологи определенно превосходят хороших из-за отсутствия маркетологов, которые вкладывают свою душу в работу.Однако маркетологу следует серьезно относиться к каждому виду деятельности в бизнесе.

Продолжайте, скажите нам, что вы думаете!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о , что такое маркетолог в разделе комментариев.

Аналитик стартапа, который считает, что каждый большой проект — это результат множества небольших усилий, которые прилагаются к нему. Давать что-либо ниже 100% — это огромный недостаток моих природных способностей.

Чем занимаются маркетологи? Подробное описание вакансии

Вы давно слышали о маркетинге и, вероятно, даже знаете некоторых людей в этой области.Но когда вы спрашиваете себя: « Чем занимаются маркетологи?» детали становятся немного нечеткими. В такой широкой области, как маркетинг, для этого есть веская причина. Описание должности маркетолога может выглядеть на 100% по-разному для двух профессионалов с одинаковыми или похожими должностями!

Маркетинг — обширная область знаний, охватывающая множество различных областей, навыков и должностных инструкций. Работа на должности маркетолога предполагает демонстрацию компании в положительном свете, часто путем демонстрации клиентам или клиентам, почему они должны доверять компании и покупать ее товары или услуги.

Чем конкретно занимается маркетолог? Должностей действительно сотни. Но мы попросили маркетологов рассказать о некоторых крупных маркетинговых категориях, а также об их должностных инструкциях, чтобы разбудить ваше воображение. Присмотритесь к этим формам маркетинга, чтобы увидеть, сможете ли вы увидеть себя в этой области.

Маркетинговая должностная инструкция

Маркетологи — это мозги, стоящие за распространением информации о продуктах или услугах своей организации.По данным Бюро статистики труда (BLS), они отслеживают рыночные тенденции, создают рекламные кампании, разрабатывают стратегии ценообразования и стратегии таргетинга на основе демографических данных и работают с компанией, чтобы повысить осведомленность о том, что они предлагают. ¹

Когда дело доходит до определения маркетингового описания должности, Ребекка Гутьеррес, вице-президент по маркетингу в Blink Charging, говорит, что вы вряд ли найдете универсальный ответ. «Как маркетолог в малом и среднем бизнесе, я не могу сосредоточиться на каком-либо конкретном типе маркетинговых навыков или каналов, а скорее должен быть знаком и опытен во всем», — говорит Гутьеррес.

Будь то графический дизайн, работа с общественностью, цифровой маркетинг, поисковая оптимизация и даже веб-дизайн, по словам Гутьерреса, маркетологи работают по самым разным каналам и в разных областях. «Количество навыков, требуемых от маркетологов, увеличилось с развитием технологий».

Вместо подробного описания должностных обязанностей вы с большей вероятностью найдете отдельные описания должностей для нескольких специализированных должностей. Многие из этих ролей попадают в одну из двух групп — цифровой маркетинг и традиционный маркетинг.

Что маркетологи делают в цифровом маркетинге?

Одна из огромных категорий маркетинга в наши дни — это цифровой маркетинг. Если вы подумаете обо всем, что происходит в наши дни в Интернете, вы поймете, насколько масштабны сами по себе эти усилия. Мы попросили профессионалов цифрового маркетинга рассказать о различных видах маркетинга в этой области. Однако важно отметить, что эти категории постоянно пересекаются и меняются. Это всего лишь снимок некоторых многих маркетинговых направлений.

Маркетинг с оплатой за клик (PPC)

PPC-маркетинг включает спонсируемый контент в поисковых системах, на веб-сайтах и ​​многое другое. Во многих случаях именно те люди, которые платят за размещение, следят за тем, чтобы целевая страница продукта или услуги находилась в верхней части результатов поиска или приближалась к ней. Это «платная» часть маркетинга в поисковых системах — существуют также «обычные» роли, используемые для увеличения видимости веб-сайта в поисковых системах.

«Благодаря частым обновлениям и регулярному внедрению новых функций, вы должны прилагать усилия, чтобы быть в курсе того, что происходит, или рискуете отстать от графика», — говорит Джейми Берджесс, менеджер по работе с клиентами SEO / PPC в Cariad Marketing.«Работая в агентстве, я знакомлюсь с широким кругом клиентов и отраслей, что является отличным способом узнать, что работает как в конкретных нишах, так и в Интернете в целом».

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO также включает в себя работу с поисковыми системами, но путем обращения к их алгоритмам вместо того, чтобы платить заранее за время нахождения на вершине рейтинга. Это часть «органической» стороны поискового маркетинга. «SEO — это во многом долгосрочная стратегия, — говорит Джеймс Робинсон, менеджер по маркетингу Buffalo 7.«Изменения, которые вы вносите сегодня, могут не повлиять на многие месяцы».

Робинсон говорит, что SEO-маркетинг, особенно когда он направлен на привлечение бизнеса, может быть наиболее экономически эффективной формой маркетинга. «Вы должны быть в курсе последних событий, и поскольку Google® меняет свои алгоритмы, вы должны меняться вместе с ними, если хотите и дальше получать результаты. Становится все труднее и труднее, но это означает, что вам легче уйти от конкурентов, если вы правильно инвестируете в них ».

Контент-маркетинг

«Разница между контент-маркетингом и другими, в основном традиционными, видами маркетинга заключается в том, что контент-маркетинг не продает продукты или услуги», — говорит Радж Вардман из 99firms.com. «Его основная цель — принести пользу клиентам и построить прочные отношения между брендом и покупателями».

Подобно SEO (и часто в тандеме с SEO) контент-маркетинг требует наращивания, чтобы стать эффективным. Вардхман говорит, что рентабельность инвестиций в контент-маркетинг трудно подсчитать, особенно вначале.

«Моя работа как контент-маркетолога — найти наиболее увлекательный, творческий и лаконичный способ сообщить, чем занимается наша компания», — говорит Саралин Уорд, менеджер по маркетингу и коммуникациям компании Page 1 Solutions.Поскольку контент-маркетологи пытаются привлечь потребителей, они исследуют темы, которые волнуют их потенциальную аудиторию, и создают контент, который их заинтересует и проинформирует. «Мне нравится, что моя работа требует от меня мыслить нестандартно и придумывать новые способы общения».

Видеомаркетинг

«Я специализируюсь на видео- и контент-маркетинге», — говорит Крис Стасюк, основатель и креативный директор Signature Video Group. «Короче говоря, мы превращаем истории наших клиентов в видеоресурсы, которые помогают им решать бизнес-задачи.”

Стасюк объясняет, что видеомаркетологи могут отслеживать вовлеченность на гораздо более глубоком уровне, чем многие другие формы маркетинга. «Мы можем видеть не только тех, кто смотрел видео, но и то, остановились ли они, перемотали назад, посмотрели дважды или отключились через несколько секунд. Эти данные помогают нам улучшать будущий контент и в конечном итоге стать лучшими маркетологами ».

Общие должности в цифровом маркетинге

Хотя это ни в коем случае не исчерпывающий список, все следующие должности обычно связаны с цифровым маркетингом:

• Менеджер социальных сетей
• SEO специалист
• Цифровой бренд-менеджер
• Специалист по платным СМИ
• Специалист по контент-маркетингу

Что маркетологи делают в традиционном маркетинге?

Традиционный маркетинг не исключает усилий по охвату пользователей цифровыми технологиями, но в меньшей степени его интересуют некоторые из основных инструментов, на которые опирается цифровой маркетинг.Если вы подумаете о том, как проводилась маркетинговая работа еще 20 лет назад, вы лучше поймете, что охватывает этот общий термин: радио, телевидение, газеты, журналы, рекламные щиты, телемаркетинг, личные встречи и многое другое. Для многих компаний нецифровой подход лучше обеспечивает связь с их клиентской базой.

Экспериментальный маркетинг

«Я работаю в маркетинговом агентстве, которое специализируется на экспериментальном маркетинге», — говорит Эмили Фриц, менеджер по маркетингу компании dio. «Это растущая тенденция в маркетинге, которая напрямую привлекает потребителей, приглашая их принять участие в интерактивной, реальной, обычно практической активации бренда.Фриц говорит, что экспериментальный маркетинг может выглядеть как всплывающие окна, часть виртуальной реальности или серия мероприятий.

«В мире цифровых технологий эмпирический маркетинг выделяется и прорывается сквозь беспорядок. Это реальный жизненный опыт, который более четко передает позиционирование и личность бренда », — объясняет Фриц.

Поскольку такая маркетинговая кампания больше направлена ​​на построение отношений, Фриц говорит, что она может помочь в построении и сохранении лояльности к бренду. Обычный магазин ремесленных изделий, например, мог бы организовать мероприятие по изготовлению ремесел в магазине, создавая ажиотаж, создавая возможности для ознакомления потребителей с бизнесом и укрепляя понимание бренда людьми.

«Не следите слепо за всем, что связано с цифровыми технологиями, только потому, что мир сейчас цифровой», — говорит Фриц. «Люди начинают жаждать интуитивных переживаний за пределами своих экранов. Будьте открыты для изучения всех маркетинговых дисциплин: исследования, продажи, стратегия, аналитика, СМИ, реклама, креатив, розничная торговля, контент, цифровые, социальные сети, электронная почта, связи с общественностью, партнерство, спонсорство, печать, вещание, новые СМИ, выставка, событие и да, экспериментальный! »

Даже если вы специализируетесь на чем-то в будущем, Фриц объясняет, что небольшой опыт, накопленный вами во многих дисциплинах, только улучшит вашу специализированную работу.

Местный маркетинг

Рекламные щиты, автобусные остановки, доски объявлений кафе … везде местный маркетинг. Если ваша компания существует в физическом пространстве, скорее всего, какой-то элемент местного маркетинга (будь то традиционный или цифровой) будет частью вашего плана игры.

Гутьеррес подчеркивает, что многие маркетологи будут использовать самые разные маркетинговые подходы в своей работе, специализируясь на представлении компании больше, чем на каком-либо конкретном маркетинговом стиле. «Никогда не бывает скучных дней, когда у вас есть широкий спектр маркетинговых навыков.В один прекрасный день я могу разрабатывать электронную рассылку продукта для бизнеса, а на следующий день я могу работать вместе со своим графическим дизайнером над рекламной кампанией для такси и автобусных остановок, поддерживаемой маркетингом в социальных сетях ».

По словам Гутьерреса, каждый день изобилует разнообразными проектами, и поиск хороших способов привлечь местных клиентов — важный способ получить опыт. «Я бы порекомендовала принять участие в местных маркетинговых и некоммерческих организациях», — говорит она.«Этим группам также часто нужны волонтеры».

Исследование рынка

Еще одна сфера маркетинговых исследований, в которой не всегда проводится четкая сортировка между традиционными и цифровыми, маркетинговые исследования — это практика сбора различных форм данных для более эффективного продвижения продукта на рынок. Для этого они проводят конкурентные исследования, опросы потребителей и панели интервьюирования потенциальных клиентов. Затем эта информация используется для определения позиционирования продукта, цены, ключевых сообщений и других важных стратегических решений, многие из которых охватывают как традиционный, так и цифровой маркетинг.

Общие традиционные должности в маркетинге

Как и список должностей, связанных с цифровым маркетингом, это лишь верхушка на поверхности, но если вы хотите сосредоточить свою карьеру на «традиционной» стороне маркетинга, ищите должности, похожие на следующие:

• Специалист по маркетингу
• Координатор общественного маркетинга
• Бренд-менеджер
• Директор по продвижению
• Стратег по развитию бизнеса

Чем занимаются маркетологи?

Прочитав это, вы можете подумать, что лучше спросить: «Что не делает маркетологам?» Исходя из всех этих ролей, методов и маркетинговых описаний должностей, можно с уверенностью сказать, что у маркетологов есть огромное количество возможностей для применения своего творческого потенциала и способностей стратегического мышления.

Если вы думаете, что карьера с таким большим количеством возможностей звучит воодушевляюще, задумывались ли вы о том, чтобы заняться маркетингом? «Маркетинг как отрасль предлагает наибольшее разнообразие с точки зрения повседневной работы», — говорит Уорд. «И есть роль почти для любого набора навыков».

Если вам нравится писать, есть контент-маркетинг. «Если вам нравится привлекательная графика, есть графический или веб-дизайн», — объясняет Уорд. «Тебе нравится разгадывать головоломки? Вы можете преуспеть в SEO и платной рекламе. На основе анализа? Аналитика данных может быть вашим делом.Управлять отношениями? Возможно, у вас хорошо получится управлять аккаунтом «.

Если вам интересно, что может значить для вас карьера в маркетинге, посмотрите «Должен ли я быть специалистом по маркетингу? Все, что вам нужно знать, чтобы принять решение », чтобы получить дополнительную информацию.

¹ Бюро статистики труда, Министерство труда США, Руководство по профессиональным перспективам, [по состоянию на июнь 2019 г.] www.bls.gov/ooh/. Информация представляет собой усредненные по стране данные по перечисленным профессиям и включает работников всех уровней образования и опыта.Условия трудоустройства в вашем районе могут отличаться.
ПРИМЕЧАНИЕ РЕДАКТОРА. Эта статья была первоначально опубликована в 2014 году. С тех пор она была обновлена, чтобы отразить информацию, относящуюся к 2019 году.

Какова работа маркетолога?

Недавно ко мне обратился профессиональный специалист и спросил, чем на самом деле занимается маркетолог. Этот вопрос застал меня врасплох. До того, как я стал профессиональным маркетологом — еще в старших классах — область маркетинга всегда была для меня кристально чистой, и я не знал, как на нее ответить.Однако одна из величайших особенностей взросления заключается в том, что такие моменты заставляют нас остановиться и задуматься над идеей без предвзятости молодого эго. Интересно, «понимают» ли люди то, что я делаю? Может быть да, может быть нет.

Маркетинг — сложная профессия. Не все понимают или ценят проделанную работу, и многие люди думают, что могут сделать это самостоятельно, так же как и профессионал (это самая большая любимая мозоль каждого профессионального маркетолога). Однако то, что действительно отличает профессионального маркетолога от любителя, — это глубина исследований и данные, которые им необходимо изучить перед созданием кампании.На маркетологов возложена ответственность за исследование и анализ рынка (или нескольких рынков) до создания, передачи, доставки и обмена предложениями (продуктами или услугами), которые имеют ценность для их соответствующих целевых аудиторий. Фактически, наиболее важные задачи маркетинга решаются на этапах исследования, анализа и разработки стратегии — задолго до создания любой рекламы.

Эффективная бизнес-стратегия требует времени и заботы. Например, вы можете составлять свои собственные деловые контракты, но без совета юриста вы не будете уверены, что охватите все свои базы, что может оставить серые зоны открытыми для людей, которые смогут воспользоваться вашим бизнесом.Вы также можете вести бухгалтерский учет самостоятельно — только не жалуйтесь, если IRS позвонит вам по поводу ошибки, которую вы даже не подозревали. То же верно и для всех маркетологов-любителей. Реклама — это маркетинговая деятельность, но только одна из многих. Без хорошей основы и надежной стратегии, основанной на глубоких исследованиях, красивая рекламная кампания все равно может провалиться и не принести продаж.

Для тех из вас, кто не совсем понимает, чем занимается профессиональный маркетолог, я не обижусь.В конце концов, никто из нас не может знать всего. Я, например, на самом деле не разбираюсь в тонкостях работы аэрокосмическим инженером или в том, что нужно, чтобы стать хорошим инженером.

Итак, просто резюмируем — маркетологи и продавцы — большие друзья и зависят друг от друга, чтобы добиться успеха, но у нас разные обязанности. Мы также делаем гораздо больше, чем просто создаем красивые вещи, и нам нравятся статистические данные, которые могут подкрепить наши стратегии. Если вы все еще сомневаетесь в том, чем мы занимаемся, купите мне пива, и я постараюсь объяснить это лучше!

Запишитесь на бесплатную консультацию