Нравиться девушка: Мне нравится девушка, как ей об этом сказать? И стоит ли? Боюсь, что не взаимно.

Как понравиться девушке

Вы встретили девушку своей мечты, но не уверены в ее чувствах к вам? Наши советы, как понравиться девушке, помогут вам завоевать сердце любимой и построить с ней счастливые отношения.

Будьте внимательным собеседником

Будьте внимательным слушателем, и это поможет понять, как еще понравиться девушке. Зная о новых успехах, увлечениях или трудностях, легче понимать друг друга и интереснее общаться. Иногда важно вместе найти решение проблемы, а иногда нужно просто выговориться, чувствуя при этом, что тебя понимают и уважают твои эмоции. Старайтесь слушать, не перебивая и не пытаясь сразу давать советы. Если какая-то тема кажется вам скучной, задавайте вопросы, чтобы повернуть рассказ в интересную вам обоим сторону.

Ваша внимательность придаст девушке уверенности в себе, повысит ее доверие к вам, даст ощущение надежности, и общение будет в радость вам обоим.

Делайте комплименты

Женщины любят ушами – эта всем известная истина поможет вам ответить на вопрос, как понравиться девушке.

Любая представительница прекрасного пола будет рада искреннему восхищению со стороны мужчины. Постарайтесь только не произвести впечатления казановы и избегать комплиментов с сомнительным содержанием. Расскажите ей, что именно вам в ней нравится, например, ее профессиональные качества, кулинарные способности, манера одеваться или просто скажите, как сильно вы рады ее сегодня видеть.

Поддерживайте ее начинания

Старайтесь не только внимательно слушать девушку, но и активно поддерживать принятые ею решения. Например, если ваша любимая решила поменять работу – покажите свою поддержку и понимание и, поверьте, это будет оценено по достоинству. Ей понравится, что вы проявляете активное участие в ее жизни, и что в трудные моменты она может опереться на ваше сильное плечо.

Будьте джентльменом

Самый простой ответ на вопрос «Как понравиться девушке?» – показать хорошие манеры. Что может быть проще, чем такой знак внимания, как придержать дверь, помочь надеть пальто или открыть перед дамой дверцу машины. Каждая девушка мечтает о настоящем принце, а принцы, как правило, не понаслышке знают о хороших манерах. Если вы хотите подробнее узнать о современном этикете, вы найдете широкий выбор литературы на соответствующую тему и в сети.

Не отводите от нее глаз

Не показывайте откровенного оживления при появлении других представительниц прекрасного пола и, тем более, не флиртуйте с ними, когда вы на свидании с любимой. Это невежливо, и девушка, которая вам нравится, может подумать, что вы – донжуан, и избегать дальнейшего общения. Если же вы встретили какую-нибудь знакомую, не забудьте представить дам друг другу и позже рассказать возлюбленной, кто именно это был. Это поможет избежать ревности и недоверия со стороны любимой. Постарайтесь дать ей почувствовать, что она для вас единственная.

Покажите свой интерес

Первое или десятое свидание – показывайте девушке свою заинтересованность в следующей встрече. Скажите ей на прощанье, как рады вы были ее увидеть, и спросите, когда у нее будет время для встречи с вами.

Предложите день, время и место, куда вы хотели бы пригласить ее. Заодно вы будете знать, готова ли она встретиться с вами снова.

Дарите цветы

Каждая девушка рада цветам, пускай даже полевым. Не ищите особого повода подарить любимой букет – таков наш очередной совет, как понравиться девушке. Если у вас нет времени самому купить и подарить цветы, воспользуйтесь многочисленными службами доставки и удивите любимую букетом, который ей доставят прямо в офис или домой. Ее радости не будет предела!

Не делайте из любимой девушки уборщицу

Все любят порядок, но уборка чужих вещей не доставила бы и вам особой радости. Если вы видите, что ваша девушка убирается, советуем вам присоединиться к ней или сказать, что вы это сделаете сами, и сделать.

Сохраняйте спокойствие

Оставайтесь спокойным, даже находясь в стрессовой ситуации. Невозмутимый мужчина, который знает, что надо делать, восхитит любую женщину. Не впадайте в панику по пустякам и, даже если вы ссоритесь, постарайтесь разумно аргументировать по делу, а не упорно доказывать свою правоту. Теперь вы знаете, как понравиться девушке, даже когда произойдет что-то непредвиденное.

Подружитесь с ее близкими

Девушке очень понравится, если ее семья и друзья найдут с вами общий язык. Поэтому попытайтесь быть милым не только по отношению к любимой, но и к ее окружению. Если знакомство с родственниками вам еще предстоит, идите на первую встречу не с пустыми руками. Цветы и маленькие презенты в знак уважения обрадуют ее и ее родителей и подчеркнут ваше внимание по отношению к ее семье.

Не забывайте о собственных интересах

Хотя забота о любимой женщине играет в вашей жизни большую роль, не забывайте о собственных хобби и интересах. Как понравится девушке мужчина, у которого нет интересов? Не забывайте встречаться с друзьями, не забрасывайте свои увлечения и занятия спортом только для того, чтобы провести еще один вечер с ней. Таким образом, вы не только останетесь верным себе, но и будете поддерживать интерес любимой женщины к вам.

Будьте пунктуальным

Если вы назначали свидание, не опаздывайте! А если и опаздываете, непременно позвоните и сообщите об этом.

Опоздания из-за пробки или действительно непредвиденного случая, конечно, сможет понять каждый, но если это стало закономерностью, вряд ли любимая девушка будет рада.

Познакомьте девушку со своей семьей

Если вы познакомите любимую со своей семьей, это еще раз подчеркнет серьезность ваших намерений. Кроме того, она увидит в какой обстановке вы выросли и, возможно, узнает вас с новой стороны. Познакомьте с ее со своими родителями и постарайтесь, чтобы она чувствовала себя комфортно. Это еще раз покажет ваше отношение к ней и желание быть с ней вместе.

Делайте сюрпризы

Удивите свою возлюбленную маленьким, но приятным подарком без всякого повода. Вспомните, чем она в последний раз восхищалась, быть может, красивым шарфиком, книгой, которую ей хотелось бы прочитать, или же подарите ей просто так ее любимые конфеты. Положите незаметно на видное место сюрприз и подождите ее реакции. Счастье и восторг обеспечены!

Эти советы помогут ответить на вопрос, как понравиться девушке, и завоевать ее сердце. Мы не открыли Америку, и многое вы наверняка уже не раз слышали. Как часто вы оказываете внимание и заботу своей любимой? Задумайтесь над этим, чтобы избежать ссор и недопонимания и укрепить ваши отношения, тем более, что это совсем не так сложно, как кажется.

C удовольствием ответим на ваши вопросы: [email protected]

Похожие статьи

Об авторе: Редакция eDarling Посмотреть другие статьи, написанные Редакция eDarling

«Я хочу нравиться ей, но молчу»: девушки о влюблённости в подругу

Проводить время с интересной, красивой и разделяющей твои вкусы девушкой и не влюбиться — испытание не из лёгких. Особенно если это твоя подруга, с которой можно встречаться без повода, обниматься на людях и целоваться ради интереса. Пять девушек рассказали, как справляются со своими чувствами, возникшими после поцелуев, секса или просто случайного касания.

У этой статьи есть аудиоверсия. Если вам удобнее слушать, включайте подкаст.

По просьбе героев все имена изменены.

«Кому ещё доверить первый поцелуй с девушкой, как не лучшей подружке?»

Алёна, 22 года 

Я дважды была в отношениях, оба раза с парнями. И с тем, и с другим мы открыто обсуждали секс и свои эротические фантазии. Когда разговоры заходили о лесбийских отношениях, я всегда была категорична: «Нет, ты что, это точно не моя тема». К девушкам я относилась как к подругам, сёстрам, хотя всегда отмечала вокруг себя красивых дам. Но никогда ничего не планировала, даже не представляла. Пока не рассталась со вторым парнем.

Мы с Настей дружим с первого курса университета. Мы много гуляли, она часто оставалась у меня ночевать после пар. Спустя пару месяцев после знакомства мы звали друг друга лучшими подружками и стояли на первом месте в френдлистах «ВКонтакте». Делились страданиями из-за самооценки, строили планы по завоеванию мира, факультета и симпатичных парней из параллельной группы.

Настя стала свидетельницей двух моих расставаний. Первое мы переживали со слезами и пиццей, второе — со смехом и вином.

Разрыв отношений открыл дверь всем моим шальным мыслям. Я часто стала думать: «А что, если…». Почувствовала свободу и решимость попробовать что-то необычное. Однажды написала Насте: «А что, если поцеловать девушку?» Она сказала, что будет здорово, потому что это для меня впервые.

У самой Насти уже был такой опыт. Я попросила её меня поцеловать: ведь кому ещё можно доверить столь ответственное дело, как не лучшей подружке? Она согласилась, и мы договорились попробовать на следующей ночёвке. 

Спустя несколько дней после этого разговора Настя приехала ко мне. Мы купили любимое вино и весь вечер болтали, смеялись и пели песни. В один момент я сказала: «Давай попробуем сейчас, иначе потом совсем напьёмся и просто уснём». И мы попробовали. 

Настя сказала: «Если хочешь, мы можем остановиться». Я засомневалась. С одной стороны, я испытывала дикую неловкость, ведь это мой первый поцелуй с девушкой.

С другой — было интересно продолжить и посмотреть, куда нас занесёт. И мы не остановились. 

В итоге мы переспали. Это был очень необычный опыт. Благодаря близкому общению, двум бутылкам вина и длительным поцелуям стеснение пропало, и на его место пришло любопытство. Я вспомнила все наши разговоры про секс, так что уже знала, как себя вести, чтобы ей точно понравилось. Когда всё закончилось, мы обсудили произошедшее. Рассказали друг другу про ощущения и пришли к выводу, что история понравилась нам обеим. Договорились повторить. 

Сначала я относилась к этому как к игре. Это были новые, необычные и приятные ощущения. Мы много шутили на тему своих ночных экспериментов. Я говорила, что рада помочь ей достичь оргазма, а она присылала мне ссылки на секс-игрушки, которые можно купить и опробовать вместе. Кроме появления новой темы для обсуждения, в наших отношениях ничего не поменялось. Мы продолжаем дружить как прежде и секс пока не повторяли. Но в какой-то момент поняла, что чувствую грусть, когда её нет рядом.  

Мыслей о подруге стало гораздо больше. Я хочу общаться с ней ещё чаще, получать всё больше голосовых сообщений и постоянно узнавать, что у неё на душе, какое настроение. Понимаю, что у неё приятный голос, красивые глаза, а без косметики она выглядит просто потрясающе. Раньше я не делала на этом акцент, а теперь мечтаю, чтобы и она меня так изучала: сидела напротив и смотрела, как я смеюсь, жестикулирую и реагирую на её фразы. Хочу нравиться ей. И упорно об этом молчу. 

«Ангелина часто оставалась у меня. Однажду утром я почувствовала тоску из-за того, что ей нужно уезжать в офис»

Ксения, 25 лет

Я встречалась с парнем шесть лет, но всё это время догадывалась о своей бисексуальности. Мы жили вместе и периодически укрепляли свои отношения совместным просмотром порно. Я где-то вычитала, что такая практика помогает поддерживать страсть в половой жизни. Попробовали — нам понравилось.

Иногда он находил какое-то интересное видео и предлагал мне тоже с ним познакомиться. Чаще всего это были ролики с лесбиянками и тройничками ЖМЖ. Парень приходил от них восторг и дико радовался, что я не ревную к женщинам с экрана. На самом деле я тоже была от них без ума. Молодому человеку я говорила, что меня больше возбуждает его реакция, нежели картинки. Хотя всё было как раз наоборот. 

Однажды на вечеринке у друзей я увидела девушек, которые мило целовались на диване. Возникло желание к ним присоединиться, потому что обе были чертовски красивы. Целовались они так непринуждённо и легко и совсем не пошло. В этом была какая-то своя эстетика. Моё наблюдение нарушил парень, который заметил, куда я смотрю. Его это возбудило, и мы закрылись в ванной. Тогда я думала о тех милых девушках и представляла себя вместе с ними. 

Наши отношения с молодым человеком постепенно шли к завершению. Мы оба понимали, что уже не даём друг другу той энергии, ради которой стоит жить вместе. Решение расстаться было обоюдным, но болезненным: между нами не было пылкой любви, но привязанность оставалась.  

Пока он собирал свои вещи, я сидела в другой комнате и плакала. После его переезда очень долго не могла прийти в себя, найти гармонию. Спасали только работа и подруги, которые всячески поддерживали. Одна из них, Ангелина, переживала больше всех, потому что сама недавно испытала подобную боль. Мы стали чаще встречаться отдельно от нашей основной компании. 

Как-то мы сидели и обсуждали парней, размышляя о том, что девушку лучше всего понимает её подруга. Звучит это, конечно, весьма несправедливо, но тогда нас это утешало. За разговором я поцеловала её, и этот поступок сблизил нас ещё больше. Она могла без предупреждения приехать ко мне после работы. Мы сидели с чипсами у телевизора и смотрели мелодрамы. После «Дома у озера» она почти час плакала мне в плечо, а я нежно гладила её по волосам и спине.

Ангелина часто оставалась у меня. В какое-то утро я почувствовала тоску из-за того, что ей нужно уезжать в офис. Попросила задержаться и подождать, пока приготовлю завтрак. Но она торопилась, говорила, что успеет поесть в кофейне рядом с работой. Я проводила её до двери и поцеловала в щёку. 

Вечером Ангелина написала, что нам пора прекратить общаться, потому что для одной из нас отношения выходят за рамки «мы просто друзья». Я поняла, что она говорит обо мне, а причиной для такой беседы стал утренний поцелуй. 

Я её успокоила, убедила в обратном, так что сейчас мы по-прежнему общаемся и дружим. Она так же остаётся у меня с ночёвкой, но я больше не нарушаю её личных границ. Недавно Ангелина познакомилась с парнем, который ей очень интересен. Я поддерживаю, даю советы и помогаю придумывать для него кокетливые сообщения. Но сама в это время мечтаю о том утре, когда она торопилась на работу. Постоянно вспоминаю аромат её шеи и мягкую кожу лица. Хочу вернуться в этот момент и усилить его, стать ещё ближе и настойчивее — перестать быть просто подругой. Но не говорю ей об этом, а просто тайно люблю.

«Я старалась почаще встречаться с парнем, чтобы не думать о подруге и её губах»

Саша, 21 год 

Меня с детства очень сильно тянуло к девочкам. Нравилось смотреть на них, рисовать их черты. Они всегда пахли свежестью и чем-то приятным. А вот мальчики, наоборот, казались уродливыми и отталкивающими. Но, к сожалению, в юном возрасте девочки со мной не дружили и даже несколько раз избивали из-за моего общения с парнями. Получалось так, что мальчики мне нравились меньше, но находить контакт с ними было гораздо проще.

В 11‑м классе я стала много общаться со своей одноклассницей Леной. Мы сблизились и быстро перешли в статус «подружек». На одной из посиделок со всем классом Лена поцеловала меня на прощание. Это было очень неожиданно. Ранее она никогда такого не делала, да и людей вокруг было много, нас могли увидеть и не так понять. Но она совсем не смутилась. Я же сделала вид, что ничего не произошло — просто убежала домой и легла спать. 

После этого поцелуя я долго не могла разобраться со своими чувствами к ней: что с ними делать, как жить. Приняла решение ничего не рассказывать Лене. Внутренние терзания усиливал тот факт, что я была в отношениях. В них и старалась найти утешение: чаще встречалась с парнем, больше с ним общалась, чтобы не думать о подружке и её губах. Но получалось плохо. После моего дня рождения мы втроём остались ночевать у меня дома. Я мечтала, чтобы парень уехал и оставил нас вдвоём, но ничего никому не говорила. 

Были мысли, что мои чувства взаимны и её тоже тянет ко мне, хотя напрямую мы эту тему вообще не обсуждали. Я замечала особое отношение Лены ко мне, мягкость её прикосновений. Она всегда проявляла интерес ко всему, что было связано со мной. Может быть, я просто это придумала, ведь мне очень хотелось быть для неё такой же важной, нужной и притягательной. 

Сейчас мы практически не общаемся. Мы не ругались, просто дружба как-то сама собой сошла на нет после того, как мы поступили в университет. Иногда встречаемся на улице, улыбаемся друг другу с прежней теплотой и болтаем на разные темы, как в былые времена. Однажды я увидела Лену в автобусе. Она была с новой стрижкой, которая безумно ей шла. Мне было сложно оторвать от неё взгляд, и я вновь почувствовала прежнее влечение, которое так старалась забыть.

Своими чувствами к Лене я поделилась только с парнем — сейчас мы в отношениях, но на момент откровенного разговора просто дружили. Тогда он спокойно к этому отнёсся, а сейчас дико ревнует меня к ней и вообще к другим подругам, наверное, даже сильнее, чем к парням. Кроме Лены я целовалась и с другими девушками, но ничего такого, как с ней, я не чувствовала. Лучшей подругой сейчас её не назову, да и приятельницей тоже. Она для меня просто чудо, загадочное чудо, которое вдохновляет даже на расстоянии. 

«Оля превратилась для меня в какой-то магнит. Я стала изучать её внешность, прислушиваться к тембру голоса, чаще касаться её лица и тела»

Мария, 19 лет

Олю я знаю чуть ли не всю свою жизнь, все воспоминания детства тесно связаны с ней. Мы ходили в один детский сад, а потом и в одну школу, даже пытались поступить в один университет, но тут уже не сложилось. Я всегда считала её лучшей подругой, а она часто называет меня сестрой. Мы обе состоим в отношениях с парнями. При этом я каждый день убеждаю себя, что моя влюблённость в неё скоро пройдёт.

Всё началось неожиданно. Мы выбирали платья к выпускному, вместе гуляли по торговому центру и фоткали варианты, чтобы потом показать их своим мамам.

В одном магазине Оля попросила меня помочь, и я зашла в её кабинку, чтобы застегнуть молнию на спине. Прикоснулась пальцами к коже и почувствовала возбуждение. 

До сих пор не понимаю, как так вышло, ведь раньше я уже видела её спину и фигуру в купальнике. Но в тот раз во мне что-то щёлкнуло и я резко захотела исследовать всё её тело. На деле же я просто застегнула молнию. Помню, как замешкалась из-за своих мыслей, а Оля смеялась над моей неряшливостью.

Я боялась поделиться с ней таким откровением, хотя привыкла рассказывать вообще все переживания. А ещё надеялась, что тот случай — просто ерунда и мне показалось.

Но Оля превратилась для меня в какой-то магнит. Я стала изучать её внешность, прислушиваться к тембру голоса, чаще касаться её лица и тела. Несколько раз в шутку брала её за руку и так мы шли по улице. Она продолжала что-то рассказывать, наверное, даже не замечая, как вспотели мои ладони. Иногда мне хотелось остановить её резвый шаг и поцеловать. До дела никогда не доходило: я знала, видела и чувствовала, что Оля правда меня любит только как подругу. Вот такая френдзона.

В то лето я решила активно заняться фотографией и часто звала подругу на съёмки. После экзаменов мы вместе ночевали на даче её родителей, я захватила с собой камеру и предложила пофоткать её возле речки. Мы нашли безлюдное место. Оля захватила рубашку отца и осталась только в ней и трусиках. Я думала, что сойду с ума. Такого вдохновения у меня больше никогда не было. Съёмка длилась часа два, и за это время Оля успела намочить рубашку, испачкать её травой и порезать палец ноги о какую-то деревяшку. Она была естественной и все свои взгляды дарила мне. Точнее, объективу, через который я пристально за ней наблюдала.

Вернувшись домой, я представляла себя рядом с ней. Как снимаю с неё рубашку и щекочу её гладкую спину. Но в реальности у меня были только снимки. Они получились потрясающими, Оля на них похожа на фею. 

Я так и написала ей, когда скинула кадры: «Ты моя фея». Это единственный раз, когда я осмелилась хоть как-то выразить свои чувства. Она поблагодарила и отправила сотни сердечек в ответ.

На первом курсе Оля влюбилась в Макса и уже ему стала слать сердечки. Она пыталась свести меня с его другом, чтобы было идеально, как в кино. Меня же такая перспектива совсем не радовала: видеть её, хоть и счастливую, но с другим, было тяжело. 

Тогда я начала активно общаться со своим одногруппником. Он очень хороший интересный парень, постоянно помогает мне в поиске локаций для необычных фото и вообще всегда ведёт себя дружелюбно и мило. Мы встречаемся полгода, часто гуляем вместе и иногда сидим у него дома. Но он меркнет, когда я вижу Олю. Вообще всё вокруг меркнет. Наверное, я когда-нибудь не выдержу этих чувств и всё ей расскажу. А пока моя фея шлёт сердечки парню. 

«Мы поцеловались на моём девичнике. Я спросила, хочет ли она, чтобы всё это остановилось»

Софья, 23 года

Я думаю, сложно отследить момент, когда ты понимаешь, что влюбился. Человек располагает к себе манерами, запахом, внешностью, своими мыслями или увлечениями, а потом происходит некий щелчок, когда ты хочешь большего, чем просто провести время вместе. 

Мы с Женей учились в одном университете и вместе ходили в бассейн. Познакомились во время занятий, в основном обсуждали универ, косметику, природу или просто погоду за окном. Однажды, перед очередным заплывом, Женя стояла в купальнике спиной ко мне и перебирала волосы, а потом подняла взгляд на меня и смутилась. А я не могла отвернуться или просто не хотела. 

После бассейна я встретила ее на фуд-корте, решила пообщаться и наводящими вопросами выяснить про ориентацию. Она сказала что-то вроде: «Нормально воспринимаю это на экране, но в жизни не представляю себя с кем-то своего пола». Я представляла, но опыта отношений с девушками у меня не было. А ей я просто ответила: «Возможно, это только пока». 

Я стала чаще предлагать ей куда-то сходить, например, на выставки, которые нам нравились. Мы обе были в отношениях, поэтому я хотела узнать её получше, прежде чем загоняться и что-то портить.

Иногда Женя могла взять меня за руку от сильных эмоций в театре или кино. Кажется, даже её парень всё понимал. При этом она чётко дала понять, что своего молодого человека не бросит, потому что он соответствовал всем её стандартам «мужчины для совместного будущего». 

Незадолго до моей свадьбы я пригласила Женю на Ночь музеев, и располагающая обстановка дала свои плоды: мы начали ласкаться и в итоге поцеловались. После этого она позвонила своему парню и попросила забрать нас и развезти по домам. А потом на две недели и вовсе исчезла с радаров: не отвечала во «Вконтакте», в универе холодно кивала при встрече. На моём девичнике мы снова поцеловались. Тогда я спросила, хочет ли она, чтобы всё это остановилось и мы попробовали быть вместе. Она отказалась. Свадьба состоялась, но брак продлился недолго.

Я знала, что Женя мечтает начать фотографировать, но ей не хватало решительности. Мне очень хотелось помочь ей, подарить мотивацию к действиям. В итоге я стала её первой моделью. Мы много встречались и проводили фотосеты, и постепенно наши отношения вышли на новый уровень — дело дошло до секса. После этого она стала думать о сексе втроём и активно спрашивала, как я смотрю на то, чтобы вписаться в их пару. 

Молодой человек был консервативен, и в итоге она осудила меня за очередные неудачные отношения, потом наговорила за спиной неприятные вещи обо мне. Это было год назад, и с тех пор мы не общаемся. Но я всё равно иногда захожу на её странички в социальных сетях и вижу, что она забросила фотографию и даже после выхода из абьюзивных отношений не вернулась к творчеству, которым ранее так горела.

Мне жаль, что ничего не вышло, но я ничего не могла с этим поделать. Женя не приняла себя и свою ориентацию, а нашим поцелуям и сексу всегда находила рациональное объяснение. Например, часто она списывала всё на атмосферу: алкоголь, желание попробовать новенькое. А потом просила меня никому ничего не говорить. Сейчас она продолжает «вписываться» в общество, к которому привыкла, даже вопреки своим желаниям.

Пандемия, меняющая мир: почему некоторым людям нравится носить маску?

• Элис Робб
• BBC Worklife

13 февраля 2021

Автор фото, Getty Images

Многих из нас удручает необходимость носить маску в общественных местах, но есть и такие люди, которым это кажется не только удобным и полезным, но и психологически оправданным. Для них это — способ справляться с неприятными особенностями современной жизни.

Находиться в изоляции от окружающего мира никогда не было чем-то трудным для Джея Ли. В его представлении хороший вечер именно так и выглядит: заказать доставку какой-нибудь еды на дом и в одиночестве посмотреть кино.

Ли, 32-летний владелец малого бизнеса из английского Лестера, считает себя интровертом. Хотя 2020 год выдался и для него очень непростым (весной он потерял работу в крупном банке), Ли видит и положительные стороны — например, что все и повсюду теперь носят маски.

Ли всегда напрягали неожиданные встречи с друзьями и знакомыми на улицах города. По его мнению, такие спонтанные контакты «невероятно обременительны».

Раньше он пытался свести к минимуму возможность столкнуться с кем-то из знакомых и выходил в магазин почти к самому его закрытию.

«С тех пор как я начал носить маску, моих неловких встреч с друзьями и родственниками стало значительно меньше», — отмечает он.

Теперь он ходит в магазин в любое время, не беспокоясь о том, что там кого-то встретит. И надеется на то, что и после пандемии ношение маски останется для общества приемлемым.

Считается, что ношение маски — это не самая страшная жертва, на которую мы идем, чтобы снизить скорость распространения вируса, вызывающего Covid-19. Тем не менее большинство из нас с нетерпением ждет дня, когда мы сможем избавиться от необходимости прикрывать лица.

От маски запотевают очки, потеет лицо, люди не видят, когда ты им улыбаешься, а знакомым труднее узнать тебя. И все-таки некоторые в тайне радуются возможности прикрыть лицо, и причины этого самые разные, часто — психологического характера.

Кого-то маска на лице избавляет от контактов, которые в другой ситуации ведут к тревожности и напряженности.

Но даже если этот защитный механизм и в самом деле работает, что будет, когда пандемия закончится?

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Маски в пандемию облегчают работу тем, кого тяготит необходимость сохранять на лице улыбку (например, официантам)

«Анонимность дает вам новые силы»

С одной стороны, для некоторых людей ношение маски — это просто предлог меньше заботиться о своей внешности и больше не придавать значения определенным условностям. Женщины отказываются от части макияжа, мужчины перестают бриться — в общем, расслабляются и заодно экономят деньги.

Другие же вдруг обнаружили, что закрытый маской рот дает им неожиданную свободу. Те, кто работает официантом или продавцом, говорят, что им больше не надо выдавливать из себя улыбку для каждого клиента или покупателя, освобождая от необходимости постоянно демонстрировать эмоции, которых на самом деле они не испытывают.

Ношение маски «высвобождает по-настоящему ценные когнитивные ресурсы», подчеркивает Кэтрин Стамулис, педагог-психолог и консультант в области психического здоровья из Нью-Йорка.

«Во время пандемии все мы находимся под давлением невероятного стресса. Вызывает ли у вас беспокойство собственная внешность или то, что кто-то вам досаждает, — маска приносит временное облегчение, освобождает от многих мыслей, которые нас тревожат, когда мы находимся в обществе. У вас появляется больше времени на то, чтобы подумать о том, о чем вам хочется, или помедитировать».

А есть еще те, кому маски служат психологическим или физическим защитным барьером.

Сураву Датту, 38-летнему бизнес-консультанту из английского Уорика, нравится иметь «защиту от косых взглядов, разглядывания в упор, постоянного оценивания со стороны окружающих, исследования твоего внешнего вида, буквально с ног до головы, и прочего».

До того, как разразилась пандемия Covid-19, его ежедневная поездка на работу включала в себя долгий путь через финансовый центр Лондона, и его часто беспокоило, что думают о нем другие пешеходы, как оценивают его одежду и внешний вид.

Однако теперь, говорит он, «я могу расслабиться… Риск вступить в контакт с другими людьми сведен к минимуму. Все, что видят другие, — это твои глаза».

Он ощущает себя защищенным почти полной анонимностью под маской. Кроме того, по его словам, он чувствует, что незнакомые люди, тоже носящие маски, стали ему как будто ближе.

Для Датта маска — символ уязвимости, беззащитности и напоминание о том, как много у всех нас общего. «Мы живем в обществе, где каждый зависит от чужих суждений, от чужих оценок нашей внешности, нашего поведения. И это [ношение маски] ясно показывает, насколько мы, люди, уязвимы».

Как объясняет Кэтрин Стамулис, маски снижают напряжение от неожиданных встреч и контактов, так пугающих многих интровертов, позволяют меньше беспокоиться о внешности, о выражении лица, о том, чтобы говорить только «правильные вещи», быть приятным для всех и так далее.

Когда вы в маске, нахождение в обществе вызывает меньше беспокойства, добавляет она, потому что «ваши особенности, вашу индивидуальность можно спрятать, выражение вашего лица под маской не так просто проанализировать».

Почти удаляются и физические аспекты тревоги и неловкости (склонность краснеть или говорить с запинкой), а также необходимость чисто из вежливости вступать в разговор ни о чем с незнакомцами.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Для некоторых маски служат как психологическим, так и физическим защитным барьером, помогая избежать сторонних оценок внешности и выражения лица

«Анонимность, безликость дает вам новые силы», — добавляет Рамани Дурвасула, клинический психолог, профессор психологии Университета штата Калифорния (Лос-Анджелес).

«Это похоже на то, как будто вы пробуете себя в новой роли, освобождая себя от лишних ожиданий окружающих, которые бывают настолько утомительными, и от необходимости натужно улыбаться (особенно когда вам совсем не до улыбок)».

Кончено, маска — это лишь маленький клочок ткани, она не прикрывает ни нашего тела, ни глаз, ни волос. Но закрывая рот, она прячет от других наше эмоциональное состояние, выражение лица — например, кривую ухмылку.

Взаимодействие, о потере которого мы можем пожалеть?

И все-таки эксперты говорят, что в долгосрочной перспективе маски — возможно, не такой уж хороший защитный механизм.

«Интровертам может казаться, что это прекрасно, когда не нужно разговаривать с теми, кого мы плохо знаем. Но дело в том, что когда вы выходите из зоны комфорта и ставите перед собой психологически трудную задачу, это может принести настоящее удовлетворение или новые позитивные отношения», — говорит Стамулис.

Многие из ее пациентов-тинейджеров сейчас предпочитают онлайн-обучение через Zoom — оно доставляет им меньше стресса, чем очное общение со сверстниками и учителями. Однако в долгосрочной перспективе, предупреждает она, им придется научиться справляться со своей социофобией.

Даже для взрослых, говорит она, «существует опасность утратить социальные контакты, которые нас подпитывают. Такие простые вещи, как короткий разговор о погоде или улыбка друг другу, вызывают прилив эндорфинов в нашем организме и снижают уровень кортизола».

Короткое общение с незнакомцами в общественных местах может повышать наше настроение. Как показало одно исследование, едущие на работу пассажиры пригородных поездов и автобусов, которых попросили вступить в диалог с соседом, сидящим рядом, потом чувствовали себя более довольными, чем те, кто проделал путь в молчании, — даже если они были интровертами.

Но в общем-то Стамулис не слишком обеспокоена долгосрочными последствиями ношения масок. «Конечно, если такое будет продолжаться год за годом, то в плане эмоционального развития, эмоциональных связей это не очень хорошо. Но сейчас такое время, когда люди испытывают тревогу, стресс, горе, и хорошо, если хоть кому-то это [ношение маски] приносит утешение или облегчение».

Прочитать оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте BBC Worklife.

10 фильмов, чтобы посмотреть с девушкой — Что посмотреть

Мы собрали для вас 10 нескучных фильмов, которые можно посмотреть с девушкой, и она не скажет, что вы включили какую-то нудятину. Однако следует помнить, что у каждой картины есть свои побочные эффекты.

Анализируй это

Analyze This, 1999

У несчастного испуганного психиатра есть всего несколько дней, чтобы помочь мафиозному боссу избавиться от депрессии.

Комедия — это хороший вариант. Особенно, если в главной роли симпатяга Роберт Де Ниро. Фильм позитивно заряжен и обеспечит хороший вечер, но вряд ли настроит на романтический лад.

Шерлок Холмс

Sherlock Holmes, 2009

Шерлок Холмс и Доктор Ватсон расследуют загадочное воскрешение очень плохого человека, которого сами же помогли осудить на казнь и чью смерть лично свидетельствовали.

В фильме многовато погонь и стрельбы, но зато делают это все красавцы Роберт Дауни мл. и Джуд Лоу. Побочный эффект — вам придется конкурировать с их харизмой.

Поезд в Пусан

Busanhaeng, 2016

Один кореец везет маленькую дочку в гости к маме. По дороге случается непредвиденное, и на страну обрушивается загадочный вирус. Пассажирам поезда в Пусан придется бороться за выживание. И, пожалуй, многие могли бы спастись, если бы не эгоизм некоторых товарищей по несчастью, теряющих от страха человеческий облик.

Не очень романтично с виду, зато хороший повод для защитных обнимашек — типа, ничего не бойся, я рядом. Очень сближает.

Волна

Bølgen, 2015

Вариант помягче. Если кровь, кишки и мозги эстетически не подходят, можно воспользоваться историей выживания в экстремальных условиях природной катастрофы. Тоже очень волнительно.

Маленький курортный городок в горах Норвегии. Местный геолог замечает странное поведение горы и считает, что часть скалы может в любой момент обрушиться в воду и поднять огромную волну. Пройдя по узкому ущелью между гор, она затопит город вместе с жителями и туристами. Его никто не слушает, но, разумеется, все случается именно так.

Мы — Миллеры

We’re the Millers, 2013

Добродушная комедия о фальшивой семье, занятой контрабандой наркотиков из Мексики под видом обычных туристов.

Как всякое роуд-муви, «Миллеры» позволяют не слишком внимательно следить за сюжетом, отвлекаться на разговоры и возвращаться к просмотру, не потеряв нити повествования. Все равно герои едут из точки, А в точку Б.

Форсаж

The Fast and the Furious, 2001

Необъяснимо, но факт, многим девушкам ужасно нравится смотреть на то, как Вин Дизель и его компания проворачивают свои гоночные делишки.

Побочный эффект — девушка уснет от скуки, если не относится к числу тех счастливиц, которые любят автомобили и качков.

8 первых свиданий

2012

В особо тяжелых случаях, когда девушка не мыслит своей жизни без красивых любовных историй, понадобится прибегнуть к помощи романтической комедии. Побочный эффект — вам придется тоже это смотреть.

Например, история о том, как двое незнакомых людей каждое утро загадочным образом засыпали в разных местах, а просыпались в одной кровати.

Спящая красавица

Sleeping Beauty, 1959

Диснеевский мультик о том, как принцесса уколола пальчик веретеном и уснула, а красивый принц ее расколдовал поцелуем.

Фильм настолько древний, что девушка могла его и не видеть. А история просто безобразно романтичная. Побочный эффект — вам будет скучно от этих «розовых соплей».

Кон-Тики

Kon-Tiki, 2012

Еще неплохой вариант — отправиться в далекое и опасное путешествие. Например, посмотреть основанный на реальных событиях фильм про плавание Тура Хейердала на Кон-Тики. Великий норвежец был уверен, что Тихий океан вполне реально пересечь на плоту.

Побочный эффект — вам может прийти в голову бросить все и отправиться в какое-нибудь не такое опасное, но все же путешествие. Тогда спокойной жизни конец.

Бойфренд из будущего

About Time, 2013

Ну и напоследок — фильм о том, что можно и чего нельзя изменить. Главный герой открывает в себе способность перемещаться во времени. Он решает воспользоваться этим даром, чтобы устроить свою личную жизнь, и повторяет одно перспективное, но провалившееся свидание в прошлом до тех пор, пока все не получится так как надо.

Милое, романтичное настроение, интересный сюжет, но не рекомендуется, если вы не готовы к потреблению семейных ценностей и к мыслям о серьезных отношениях.

Если вам понравилась статья, обратите внимание еще и на эту страницу.

21 января 2021

Нашли ошибку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Мне не нравится девушка моего сына-подростка. Что делать?

О знакомстве родителей со вторыми половинками детей сложено много анекдотов, снята куча фильмов. Но как быть, если в жизни всё оказывается не так уж и весело, потому что девушка сына совсем не та, кого вы представляли? Отвечает семейный психолог Яна Катаева.

Полезная рассылка «Мела» два раза в неделю: во вторник и пятницу

Вопрос. Что делать, если мне не нравится девушка моего сына? Недавно он привел её домой познакомиться. Вся в татуировках, пирсинге. Говорит, что работать не хочет и поступать в университет тоже. Будет в интернете что-то развивать. А мой сын умный, спортивный, начитанный. Мне кажется, она на него плохо влияет. Помогите. Что делать?

Ответ. Ваши чувства понятны: и тревога за сына, и недоумение, и, может быть, досада. Вы ожидали увидеть совсем другую девушку. К сожалению, возраст сына не указан. Но если речь идет о поступлении в университет, ему, скорее всего, около 18 лет. А это значит, что:

• важные жизненные решения ему пора принимать самому, даже если они ошибочные;
• маме стоит сместить фокус с «правильно ли он поступает и как сделать, чтобы он поступал правильно?» на «как мне сохранить с ним контакт и добрые уважительные отношения?». Ведь только на фоне уважительных отношений сын вообще сможет маму услышать.

В отношениях родителей и ребенка, который начинает взрослую жизнь, происходит ключевой этап — сепарация, отделение. В каком-то смысле все, что родители делали до этого, они делали для этого.

Родителям очень трудно перестроиться с модели «я отвечаю за тебя» на модель «ты живешь как умеешь, а я рядом»

И ребенку тоже трудно. Но сделать это нужно. Кто-то уезжает в другой город на учебу. А кто-то приводит в дом девушку, очень сильно отличающуюся от маминых ожиданий.

Может быть, такой выбор подруги — это тоже один из способов сына помочь себе сепарироваться. А вот если вы будете убеждать человека, что девушка неподходящая и плохо на него влияет, это только усилит его сопротивление. Тем более раз он привел ее знакомиться с родителями — сейчас эта девушка для него много значит.

К тому же, насколько я поняла, до вашего знакомства с девушкой вы не замечали негативных перемен в сыне. То есть ничего опасного и странного сейчас с юношей не происходит.

Вам стоит спросить себя: почему я решила, что девушка может плохо на него повлиять, как именно она может это сделать, как бы это выглядело? Чего конкретно я боюсь? Допустим, того, что сын бросит учебу. Поговорите с ним о его учебе: что он ценит в ней, как у него складываются дела. Вполне вероятно, что ваши опасения беспочвенны.

А как общаться с девушкой и что говорить о ней сыну, если спрашивает? Не нужно выражать восторг и одобрение. Достаточно нейтральной позиции: «Это же твоя девушка. Главное, чтобы тебе нравилась».

Девушка в татуировках и вместо учебы хочет развивать проект в интернете — как к этому относиться?

Часто у нас есть идея о том, как жить правильно. Это всегда только часть реальности, только один из вариантов того, как можно. Мы готовим детей к взрослой жизни исходя из наших знаний о мире. Таком, каким он был раньше, и таком, каким мы видим его сейчас. Но нашим детям предстоит жить в мире, о котором мы очень мало знаем.

Мы даже представить не можем, с чем они столкнутся, что понадобится для адаптации в нем. Не исключено, что как раз навыки развития проекта в интернете окажутся более ценными, чем высшее образование. А может, и нет — мы не знаем. Но вырастающие дети дают нам возможность расширить и уточнить нашу картину мира и развить гибкость. Мы их об этом не просим, мы этого не хотели. Тут как с любыми переменами: можно не принимать и сопротивляться, а можно адаптироваться и увидеть в них возможности. Второе явно разумнее.

Задавайте свой вопрос «Мелу», а редакция найдёт того, кто сможет на него ответить. Пишите в наши соцсети — мы читаем все сообщения на страницах в фейсбуке, «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Ещё можно написать нам в инстаграме. Кстати, мы не раскрываем имена, так что вопросы могут быть любыми (не стесняйтесь!).

За помощь в подготовке материала благодарим нашего стажёра Полину Локтионову. Иллюстрация: Shutterstock / StonePictures

Чего на самом деле женщины хотят от вас в постели

Все гетеросексуальные мужчины делятся на две группы: те, кто считают себя непревзойденными мастерами в постели, ведут себя слишком уверенно и порой неуважительно, и те, кто готов прислушиваться к девушкам и удовлетворять в первую очередь их. 

Наш список 10 пожеланий женщин в постели мы составляли для второй группы. Это его целевая аудитория. Но по большей части пригодится он тем, кто просто в восторге от своего либидо и себя в целом. Вы сколько угодно можете думать, что дамы прекрасно проводят с вами время в постели, но на самом-то деле кайфуете только вы (от себя же). Надеемся, когда-нибудь ваша девушка наберется смелости, чтобы рассказать, чего ей на самом деле от вас хочется. А пока почитайте наш список. Там точно будет то, о чем она стесняется вам поведать.

1. Задавайте вопросы

Идеальным спонтанный и неоговоренный секс бывает лишь в кино: пара знакомится и сразу догадывается, как сделать друг другу приятное. В жизни все не так. Но стесняться тут нечего. Спросите у своей девушки, что бы ей хотелось, чтобы вы сделали, и сразу увидите, как она возбудится.

2. Включайте музыку

Это отличный способ добавить настроения, избавить вас от неловкой тишины и забавных звуков, которые неизбежны во время секса (любители шлепков, мы о вас). Если лень делать свой плей-лист, зайдите на Spotify, который теперь есть и в России. Там обо всем позаботились за вас.

3. Следите за намеками

Помните, в «‎Друзьях» ‎Моника подсказывала Чендлеру, где ее семь эрогенных зон? Они есть у всех, только не факт, что там же, где и у Моники. Поэтому мысленно отслеживайте, как тело девушки реагирует на ваши действия. Когда вы будете достигать эрогенных зон, она начнет извиваться или делать что-то подобное. В любом случае вы поймете, что нашли то, что искали.

4. Берите девушек на руки

Многие почувствуют себя героинями красивых фильмов о любви с чувственными постельными сценами и точно оценят вашу инициативу. Всегда есть шанс, что подобное кому-то не понравится. Тогда готовьтесь к повизгиваниям любимой с просьбами отпустить и вернуть ее на место. Советуем списать это не неудачный эксперимент. Но вероятность того, что подобная авантюра провалится, мала.

5. Меняйте локацию

Даже не самый удачный секс может принести массу впечатлений и удовольствия, если он произойдет в необычном месте. Не обязательно делать это в лифте, достаточно переместиться на кухонный стол или в душ (хотя это скользкое дело). А если живете не одни, снимите отель. Почувствуете себя за отдыхе.

6. Проверяйте обстановку

Периодически задумывайтесь, а все ли девушке нравится. Можете даже об этом ненавязчиво спросить пару раз за секс. Ничей пыл такое не остудит. Мало что может быть сексуальнее заботливого и осознанного мужчины.

7. Экспериментируйте с позами

Если ваша дама в 70-й раз вас оседлает, новые впечатления вы вряд ли получите. Да и ничего нового о своих предпочтениях и телах друг друга не узнаете. А вот если сменить позу – все может быть. Штудировать Камасутру не обязательно. Просто попробуйте поразвлечься в позе «‎Флэтирон», «‎Качели» и «‎Балерина». Если что, в Камасутре это позиции номер 95, 96 и 130.

8. Делайте комплименты

Давайте будем честны, голые – мы максимально уязвимы, даже если уверены в привлекательности своего тела. Поэтому было бы неплохо подбодрить свою девушку. Дифирамбы на пять минут заводить не нужно, это только утомит и добавит неловкости. Просто шепните ей на ухо, что она прекрасно выглядит и вас заводит. Так вы и сами сильнее возбудитесь, и позволите ей вести себя более раскованно.

9. Захватите с собой игрушки

Даже если вы консерватор, хотя бы на разок забудьте о своих предубеждениях. Секс-игрушки и правда повышают качество секса, делая его в разы увлекательнее. Иначе столько гаджетов просто не изобрели бы за ненадобностью. Главное, найти тот девайс, который подойдет вам обоим. Если что, почти все девушки делятся на любителей вибратора-пули и фанаток анальных пробок. Советуем обсудить с вашей дамой, в какой команде она. Разговор обещает быть веселым.

10. Заведите Dirty Talk 

Мы не про песню Джейсона Деруло, а про грязные и пошлые разговоры в постели. В этом искусстве нет почти ни одного профи, поэтому ничего страшного, если от пошлых словечек вас будет пробирать на хохот. Для начала попробуйте проговаривать все, что испытываете от прикосновений партнера, и описать его действия. Главное, не берите пример с героя песни Dirty Talk. Тогда дело точно провалится.

---

Впервые опубликовано на сайте индийского GQ.

3 причины, почему женщинам нравятся мужчины с бородой

Если мужчина решил отрастить бороду, его вряд ли что-то или кто-то остановит. Исключение — требования к внешнему виду на работе: не каждый станет жертвовать карьерой ради красоты. Однако нельзя сказать, что мужчин совсем не волнует, как отнесется к бороде его избранница. В этой статье мы расскажем, почему женщинам нравится бородачи и как ухаживать за растительностью на лице, чтобы вас не уговаривали побриться.

ПРЕДЫСТОРИЯ

Судя по опросам, еще десять лет назад около 80% женщин было против любой растительности на лице. Но развитие культуры барберинга и звезды Голливуда показали, что мужчина с бородой не всегда похож на пещерного человека. Напротив, правильная форма сделает вас привлекательнее (если только вы не Роберт Паттинсон, которому лучше все-таки бриться).

По этой фотографии сложно понять, почему Роберта Паттинсона так любят девушки

БОРОДА ДЕЛАЕТ МУЖЕСТВЕННЕЕ

Это первая причина, по которой борода нравится женщинам. Одним мужчинам она просто необходима. Вы наверняка видели в интернете ролики, когда суровые бородачи становились похожи на пухлощеких пупсов, стоило им побриться. С этим чаще всего сталкиваются молодые люди: как правило, с возрастом проблема уходит.

Судить по обложке неправильно, да и поступки могут сказать о мужчине больше, чем борода. Но когда мы руководствовались исключительно этими принципами? Кроме того, что растительность на лице скроет детские щеки, она поможет «вернуть» биологический возраст мужчинам, которые относятся к типажу «вечный подросток». В этом нет ничего плохого, но не в тех случаях, когда морщины, седина и редеющие волосы говорят о том, что вам далеко за 30.

Нельзя не согласиться, что с бородой принц Гарри выглядит гораздо солиднее

БОРОДА — ПОКАЗАТЕЛЬ ЗДОРОВЬЯ

Борода у мужчин играет ту же роль, что и большие щечные мешки орангутанов или длинные носы у самцов носатых обезьян. К такому выводу пришли австралийские ученые. Действительно, густая растительность может говорить о высоком тестостероне.

Женщины вряд ли станут думать, все ли в порядке у партнера с гормонами, если у него гладко выбритое лицо. Тем не менее, с бородачами это срабатывает на подсознательном уровне. Растительность на лице — нормальный уровень тестостерона — нет проблем со здоровьем — здоровая семья. Примерно так выглядит причинно-следственная связь. Звучит немного дико, но, как бы далеко ни зашел прогресс, первобытные инстинкты все равно остаются.

БОРОДА СКРЫВАЕТ НЕДОСТАТКИ

Небольшая асимметрия лица — естественное явление, и оно не должно быть источником комплексов. Но если вас это смущает, можно визуально скорректировать черты с помощью бороды. Универсальный вариант — голливудская борода или бретта. Эта форма идет мужчинам с любым типом лица. Она может закрывать часть шеи или быть чуть ниже подбородка. Последний вариант чаще всего предпочитают популярные актеры. Яркий пример — Крис Эванс.

Исполнитель роли Капитана Америки в интервью признавался, что не любит бриться. Идеально гладкое лицо было одним из условий контракта с Marvel

Обратите внимание на то, что для бретты волосы на щеках должны расти без проплешин. Выбрав такую форму, не забывайте подстригать выбивающиеся волоски.

Еще один недостаток, который поможет скрыть борода, — второй подбородок. С этой проблемой сталкиваются не только люди с лишним весом. Генетика, возрастные изменения, работа за компьютером, даже неправильное положение головы во время сна могут привести к появлению лишней складки.

КАКАЯ БОРОДА НРАВИТСЯ ЖЕНЩИНАМ

Если вы хотите отрастить бороду, чтобы выглядеть привлекательнее в глазах женщин, недостаточно выбрать правильную форму. Женщинам нравится, когда борода:

Аккуратная. Пустить все на самотек и ждать результата — главная ошибка, которую допускают мужчины, когда отращивают бороду. Вторая ошибка — не корректировать форму бороды после того, как она отрастет. Чтобы всегда выглядеть хорошо, берите пример с актера Тома Харди. Он практически никогда не расстается с бородой. Актера в шутку прозвали «богом груминга», и вполне заслуженно: даже неоднородная щетина на щеках Тома Харди выглядит аккуратно.

«Я никогда не сбрею бороду ради кого-то», — так звучит одно из правил жизни Тома Харди. Продолжение фразы можно найти в интернете

Чтобы сделать форму, как выше на фотографии, нужно отрастить густые усы и эспаньолку, а затем сбрить лишнюю щетину на щеках. Если вы не уверены, что справитесь самостоятельно, запишитесь в OldBoy Barbershop. У нас вы получите не только результат, которого невозможно добиться в домашних условиях, но и сможете расслабиться и провести время в хорошей компании с чашкой кофе (или напитками покрепче).

Чистая и ухоженная. Чем борода гуще и длиннее, тем серьезнее нужно следить за чистотой волос на лице. Будет лишним объяснять, что грязная борода с крошками от еды выглядит отталкивающе. Более того, врачи рекомендуют уделять повышенное внимание гигиене осенью и зимой. Волосы — своеобразный фильтр, который впитывает бактерии, а влажность и тепло способствуют активному размножению микробов.

Правильный уход не ограничивается мытьем. Как минимум, вам понадобится расческа для бороды. Лучше всего выбирать деревянные гребни: у расчесок из дешевого пластика бывают неровные зубцы, которые вредят волосам, а изделия из металла могут «наэлектризовать» бороду. Также советуем приобрести специальное масло для бороды, особенно если у вас жесткие волосы.

Равномерного цвета. Седые волосы — одна из причин, по которой женщины просят мужчин побриться. И правда, в этом случае борода может добавить лет. Если седина только начала появляться, советуем сделать камуфляж бороды. Это процедура более щадящая, чем традиционное окрашивание, помогает замаскировать седину и не влияет на натуральный цвет волос.

В случае, если борода полностью седая, лучше выбрать узкую форму вроде той, которую носит Роберт Дауни-младший. Подробнее о стиле актера мы писали в этой статье. Конечно, это не избавит вас от седины, но борода будет смотреться в разы аккуратнее.

ВЫВОД

Как вы видите, важна не только сама борода, но и уход за ней. Подобрать форму вам помогут барберы OldBoy Barbershop. Все остальное зависит от вас. Но мы уверены — ваш новый образ оценят, если вы будете соблюдать эти нехитрые правила.

Автор:

Valeriya Klippert

Дата публикации:

06.10.2020

Пример использования

: Always #LikeAGirl

Always, Procter & Gamble и Лео Бернетт

# LikeAGirl

Категории: Культурный сдвиг / Социальный брендинг / Развитие бренда

---

Проблема: «Никто и никогда не поделится тем, что имеет логотип Always». Кто хотел бы ассоциироваться с периодами? Отличная идея доказала, что можно сделать бренд женской гигиены более популярным. Но это была нелегкая задача. Гигиенические прокладки относятся к категории с низким уровнем вовлеченности.Женщины не хотят думать об этом ни секунды, потому что месячные уже и так причиняют боль.

Коммуникация также традиционно была довольно непривлекательной, с упором на производительность продукта и демонстрации. В течение долгого времени всегда лидировал в этой категории во всем мире благодаря постоянным инновациям и превосходным характеристикам своей продукции. Однако со временем функциональные различия между брендами сузились. Конкурсанты также начали привлекать молодых женщин на более эмоциональном уровне и общаться с ними в социальных сетях.В результате метод Always потерял актуальность для возрастной группы от 16 до 24 лет. Это было большой проблемой в категории, где, как показывают исследования, женщины, как правило, остаются очень лояльными, когда находят бренд, который им нравится. Чтобы восстановить связь со своей молодой потребительской базой, всегда нужно было означать нечто большее, чем просто защиту. Общение о продукте просто не годится.

Отказ от уверенности в продукте

Уверенность лежит в основе капитала бренда Always. Мы всегда сообщали об этом функционально, обещая женщинам решить физическую проблему, чтобы они могли быть более уверенными во время менструации.Так уверенность в продукте привела к уверенности в себе. И все же именно эту логику женщины начали отвергать. Уверенность была вопросом, к которому они все более щепетильно относились, но блокнот определенно не мог его решить. Если бы мы остались на этой территории, нам пришлось бы перейти от рационального предложения к гораздо более эмоциональному. Мы исследовали уверенность дальше и обнаружили, что половое созревание — это время, на которое влияет реальный кризис уверенности девочек, как показано на графике ниже:

В период полового созревания самооценка девочек падает вдвое больше, чем мальчиков.Более того, женщины никогда не восстанавливают уровень самооценки до полового созревания. Ключевым моментом было понимание того, почему это происходит. Даже если немного уменьшить это падение, можно позволить девочкам начать «путешествие в женственность» с лучшего места.

В поисках врага

Углубившись в причины падения уверенности, мы поняли, что гендерные стереотипы имеют большое влияние на девочек в период полового созревания, поскольку это время, когда они узнают, что значит быть девочкой, а молодость женщины определяется набор правил, вроде красоты и покорности.Общество постоянно обращает внимание на гендерные различия, посылая сигнал о том, что лидерство, власть и сила принадлежат мужчинам, а не женщинам. И мальчиков нужно воспитывать так, чтобы они не были девочками, как будто быть женщиной «недостаточно хорошо». Эти стереотипы неизбежно кристаллизуются в представлениях девочек о себе и влияют на их поведение.

Мы можем это изменить.

Идея и творчество

Наше творческое понимание заключалось в том, что гендерные стереотипы настолько укоренились в нашей культуре, что они даже являются частью языка.Выражение «как девушка» на самом деле часто используется как оскорбление, чтобы подразнить слабого, чрезмерно эмоционального или бесполезного человека. И в то время, когда идентичность уже очень хрупка, это может иметь разрушительные последствия. Чтобы продемонстрировать это, мы создали социальный эксперимент, проведя ложный кастинг с молодыми женщинами и мужчинами, мальчиками и девочками. Мы просили их делать что-то «как девушки», например, бегать или драться, как девушки. Женщины, мальчики и мужчины вели себя глупо и самоуничижительно, разыгрывая оскорбительный стереотип.Но девочки в препубертатном возрасте отреагировали совсем иначе. Они бежали и сражались изо всех сил, с уверенностью, гордостью и невероятной уверенностью в себе. Очевидно, на них еще не влияли «правила», определяющие женственность; для них делать что-то «как девушка» означало делать это как можно лучше.

Получение # LikeAG Girl в мире

У нас было мощное понимание, которое нашло всеобщий резонанс, и один фрагмент контента, способный воплотить всю историю в жизнь.Поэтому мы решили сосредоточиться исключительно на видео и увеличить количество просмотров и охват. Чтобы повлиять на культуру, мы использовали возможности социальных сетей. Мы выбрали YouTube в качестве основного инструмента и запустили видео в качестве предварительного ролика, сопровождаемого платными публикациями в Facebook и Twitter, платным охватом и охватом влиятельных лиц.

Чтобы стимулировать участие, мы использовали хэштег #LikeAGirl как призыв к действию и попросили женщин твитнуть «#LikeAGirl» об удивительных вещах, которые они делают. Мы также создали страницу #LikeAGirl, размещенную на Always.com, чтобы служить центром кампании. Кроме того, кампания включала в себя PR / ER активацию через интернет-лидеров мнений и ведущих СМИ. Наконец, 60-секундная версия видео, транслировавшаяся во время Super Bowl

2015 года.

Реквизиты

Что мы сделали и почему?

На протяжении многих лет всегда была «уверенность» в своей основе, но выражала это только в функциональных терминах («не подведет»). Хотя это доверие оставалось важным, оно стало недостаточным для поддержания актуальности среди молодых женщин, которые все больше привлекали бренды, которые также эмоционально их привлекали.Нам нужно было расширить значение слова «уверенность» на эмоциональную территорию. Наше исследование привело к открытию, что половое созревание — это время кризиса уверенности у девочек и что гендерные стереотипы через язык играют большую роль. Примером этого может служить использование фразы «как девушка» в качестве оскорбления, подразумевающего, что просто быть женщиной означает, что все, что делает молодая женщина, недостаточно. Итак, мы создали кампанию, которая бросила вызов использованию этого ядовитого и разрушительного выражения, переосмыслив его новым, вдохновляющим образом и используя социальные сети и PR для распространения сообщения.

Какое влияние оказала эта деятельность на культуру и почему работа так важна?

Видео было просмотрено более 90 миллионов раз, и его посмотрели более 1 миллиона зрителей. Мужчины и женщины со всего мира присоединились к бренду, чтобы помочь вернуть «как девушка» в положительный момент. Во время кампании использование хэштега #LikeAGirl резко возросло в социальных сетях, а также в реальном мире, включая дисплеи и программы в школах и даже классные доски за пределами кафе Манхэттена, все с гордостью заявляют, что делают вещи #LikeAGirl.Многие знаменитости использовали хэштеги и хвалили Always. До кампании выражение «как девушка» использовалось в основном уничижительно. С момента запуска он был привязан к исключительно позитивным настроениям, став символом расширения прав и возможностей женщин во всем мире. Даже ООН признала силу #LikeAGirl: в марте 2015 года Always получила награду за влияние, которое она оказала на расширение прав и возможностей женщин во всем мире.

Как мы измерили его успех?

У нас было четыре ключевые цели: добиться актуальности с эмоциональной связью с Always; продвигать популярность за счет осознанности; увеличить проникновение; и создать культурные изменения.

Кампания #LikeAGirl удалась по всем направлениям. Положительные настроения достигли 96% всего за три месяца, с упоминанием общей похвалы и любви к посланию и бренду. Вовлеченность в социальные сети была очень высокой, и число подписчиков Always Twitter и YouTube Channel резко увеличилось.

#LikeAGirl посмотрели более 90 миллионов раз и стали вторым вирусным видео в мире. Это также вызвало беспрецедентное освещение в СМИ. Кроме того, в результате кампании значительно увеличились покупательские намерения и предпочтения бренда.Наконец, миллионы людей, в том числе многие знаменитости, такие как Глория Стайнем и Джордж Такеи, присоединились к Always в своей миссии по изменению значения выражения «как девушка», превратив его в символ расширения прав и возможностей женщин во всем мире.

Результаты

90м + просмотров; номер два вирусного видео в мире1.

Более 1100 размещений в СМИ и более 4,4 млрд показов в СМИ за первые три месяца.

Постоянные подписчики в Twitter утроились за первые три месяца; Подписчики канала Always YouTube выросли на 4339%

177 000 твитов #LikeAGirl за первые три месяца, в том числе многих знаменитостей.

Повышение предпочтения бренда выше среднего; заявленное намерение покупки выросло более чем на 50% среди нашей целевой аудитории.

В исследовании, проведенном в декабре 2014 года, почти 70% женщин и 60% мужчин заявили, что «видео изменило мое восприятие фразы« как девушка »».

Обзор «Ride Like a Girl» — The Hollywood Reporter

В семье с 10 детьми, все выросли на скачках, разве не гарантировано, что один из них вырастет чемпионом с математической точки зрения? Ощущение неизбежности витает над Ride Like a Girl , несмотря на то, что фильм основан на теме неудачников: в конце концов, речь идет об одной из дочерей семьи , а девочки не выигрывают Кубок Мельбурна.Дебютировав в качестве режиссера с реальной историей из ее родной Австралии, актер Рэйчел Гриффитс придает картине характерную рабочую атмосферу, которая хорошо подходит для семейных кабельных каналов. Любители лошадей будут самыми уязвимыми перед его скромным очарованием.

Мишель Пейн из Терезы Палмер — самая младшая из 10 братьев и сестер, которых воспитывает целеустремленный дрессировщик лошадей Пэдди Пейн (Сэм Нил, хорошо подходящий для серьезной роли). Ее мать умерла, когда ей было шесть месяцев, и Падди использовал скачки как организационный принцип семьи: в их доме висит гигантская классная доска, отслеживающая состояние различных лошадей, а папа держит один наушник во время семейных обедов, слушая результаты гонки, которые он не может посетить.

Суть Вдохновляющая спортивная сказка в цифрах.

ДАТА ВЫПУСКА 13 марта 2020 г.

Хотя семь из ее братьев и сестер были до нее жокеями, Пэдди защищает Мишель, заставляя свою «Маленькую девочку» проходить долгое обучение, которое, как она чувствует, никогда не закончится. Когда ее первая серия второстепенных гонок приводит к разочарованию, Падди предполагает, что, возможно, пора отправить ребенка обратно в школу: сразу же в саундтреке к фильму звучит гимн под названием «Fight Like a Girl», и Мишель выигрывает гонку; но едва она сошла с пути, как она узнает, что старшую сестру сбросили с ее собственной лошади и убили, в результате чего Пэдди стал гораздо более защищать своего младшего ребенка.

Эта модель препятствий и достижений становится однообразной вскоре после того, как Мишель игнорирует заботы отца и решается начать свою карьеру жокея. (Эти двое остаются отчужденными на протяжении большей части фильма, хотя обида отца, очевидно, просто ждет подходящего момента, чтобы утихнуть.) В мире она переживает символический инцидент сексуального домогательства, прежде чем получить свой большой шанс оседлать серьезную лошадь. . Тем не менее, ей нужно сбросить 3 килограмма (чуть больше шести с половиной фунтов), чтобы соответствовать гоночной весовой квалификации, и самым странным моментом в фильме является почти чувственный эпизод, в котором она наблюдает за ее стратегией «потеть до пота».

Тем временем брат Мишель начинает свою маловероятную карьеру: Стиви, молодой человек с синдромом Дауна, встречает владельца лошади, который ценит его способность успокаивать пугливых животных. Он и Мишель начинают мечтать о будущем, в котором они смогут управлять собственной конной фермой. (Стиви Пейн играет здесь самого себя, и кастинг кажется естественным.)

Карьера Мишель — это серия травм и возвращение на трассу, прерванное врачами, которые легко игнорировали такие вещи, как: «Но еще одна травма головы может быть фатальной.«Кого волнует смерть, когда ты наконец найдешь лошадь, с которой сможешь сблизиться? Сердца любителей лошадей немного согреются, когда она встретит такого же взбесившегося мерина, как она: принца Пензанса. Когда эти двое наконец добрались до знаменитой гонки на Кубок Мельбурна, букмекеры оценили шансы Мишель как «невозможно к единице». Кинозрителям будет лучше.

Кинокомпания: Magdalene Media
Дистрибьютор: Saban Films
В ролях: Тереза ​​Палмер, Сэм Нил, Салливан Стэплтон, Стиви Пейн, Женевьев Моррис, Магда Шубански
Режиссер: Рэйчел Гриффитс
Сценаристы: Эндрю Найт Продюсер, Элиз МакКреди , Сьюзи Монтегю, Ричард Кедди
Фотограф: Мартин МакГрат
Художник-постановщик: Кэрри Кеннеди
Художник по костюмам: Каппи Ирландия
Редакторы: Мария Папуцис, Джилл Билкок
Композитор: Дэвид Хиршфельдер
Кастинг-директор: Никки Барретт

Номинальная PG, 98 минут

Insight & Strategy: #LikeAGirl | Заразная

Почему вы решили не показывать товар в рекламе?

Мы хотели, чтобы это было очень эмоциональное сообщение бренда, а не рациональное сообщение о продукте.Мы хотели начать разговор и попросить людей поделиться им. Помня об этих целях, мы знали, что наличие продукта не имеет смысла.

Как вы набирали участников?

Мы использовали фантастического и талантливого режиссера Лорен Гринфилд. Это было, наверное, самое важное решение, которое мы приняли при проведении [кампании]. Мы с командой большие поклонники ее творчества. Она тоже фотограф, у нее есть книга под названием «Культура девочек». Она так реально и чутко снимает девушек.Она воплощает в жизнь человечность того, через что проходят девочки. У нее есть связь с кастинговым агентством, которое специализируется на подборе реальных людей. Они организовали кастинг проекта посредством живых прослушиваний, подачи видео и уличного кастинга. Они ходили в парки и разговаривали там с людьми, так что у нас был большой выбор разных людей.

Как участники были проинформированы?

Им сказали, что мы отбираем людей всех возрастов для исследования рынка и, возможно, это может превратиться в короткометражный фильм.Им сказали, что в подготовке нет необходимости, мы просто задали им ряд вопросов. Это был настоящий эксперимент. У нас было несколько теорий о том, что мы получим: младшие девочки выкладывались на все, когда мы просили их делать что-то «как девочки», а старшие девочки и мальчики по большей части играли в стереотип. Видео началось через пять-шесть минут. Интервью были настолько глубокими, что мы хотели включить все, но в итоге нам пришлось многое вырезать, просто чтобы сообщение было действительно сжатым и лаконичным.

Как вы решили, какие вопросы им задать?

Мы хотели что-то очень визуальное. Трудно делать более тонкие вещи, «как девушка», и заставить это прозвучать. Вот почему мы использовали очень ограниченное количество вещей, таких как бег, метание, борьба, поскольку они были, вероятно, наиболее наглядными и очевидными.

Как вы думаете, почему мы наблюдаем рост числа брендов, использующих вопросы гендерного равенства в своем маркетинге?

Я слышал фразу «femvertising» и хотел бы, чтобы люди перестали использовать этот термин, потому что это просто реклама, которой мы должны были заниматься уже несколько десятилетий.Это звучит так, будто это что-то особенное, хотя мы все равно должны были этим заниматься. Я думаю, что многое изменилось и продолжает меняться. Больше женщин в рекламе на высшем уровне и женщин-клиентов на высшем уровне. Многое изменилось с точки зрения общества, но также и с точки зрения конкретного бизнеса. Поскольку все больше женщин принимает решения, мы видим более полную историю и представление о том, каковы женщины на самом деле.

Мы добились отличных результатов. Приятно видеть, что выполнение такой работы действительно приводит к бизнес-результатам [P&G отказалась разглашать конкретные данные о продажах].В творческом плане мы всегда стремимся к таким отношениям, при которых отличная и значимая работа также приносит пользу бренду.

Как вы думаете, оказала ли кампания влияние и на культуру?

Я перестала это говорить [как девушка]. Когда я начал работать над брендом, мне было неловко, что я сам использовал этот термин и не задумывался о нем. Так что теперь я гораздо больше задумываюсь о том, как я использую язык. У меня есть 15-летняя дочь, и я хочу, чтобы мир для нее был лучше, когда она вырастет.

Почему эта реклама Суперкубка «Like A Girl» была такой революционной

Реклама колодок украла шоу во время Суперкубка.

Always, один из крупнейших производителей средств по уходу за женщинами (вещей, которые женщины используют во время менструации), дебютировал в 60-секундном ролике во время воскресной игры, подчеркнув кампанию бренда «Like A Girl». Реклама, начавшаяся прошлым летом, показывает разницу в том, как молодые женщины, мальчики и девочки воспринимают фразу «как девочка». Реклама Суперкубка получила признание во всем Интернете за то, что изменила разговор о том, что значит бегать, бросать и делать практически любую деятельность «как девушка».«

Эта реклама может быть первой рекламой товаров женской гигиены во время Суперкубка и ярким примером того, как компании, пытающиеся ухаживать за женщинами-покупательницами, меняют рекламную тактику. Исторически сложилось так, что реклама шампуней и чистящих средств была сосредоточена в основном на продаже женщинам более идеализированной версии самих себя: «супермамы», которая держит безупречный дом, или супермодели, которая танцует в полностью белой одежде в самый разгар своего периода. Но некоторые бренды, такие как Always от Procter & Gamble, теперь продают товары женщинам, используя комбинацию вдохновляющих сообщений и реалистичного изображения своего целевого покупателя.

Идея сенсорной рекламной кампании возникла в результате обычного бизнес-упражнения: анализа потребительских исследований. Фама Франциско, вице-президент Global Always, и ее коллеги внимательно изучили данные и обнаружили, что у девочек значительно падает уверенность в себе, когда они достигают половой зрелости.

«Это глубокое понимание потребителя заставило нас действительно отступить и задуматься:« Что действительно способствует этому и как мы можем изменить ситуацию? »- сказал Франциско The Huffington Post.

Кампания не случайно нашла отклик у женщин. Не только женщина, Франциско, курирующая бренд Always, но и Лорен Гринфилд, знаменитый документалист, снявшая отмеченный наградами фильм «Королева Версаля», курирует ролики «Like a Girl».

Это большая редкость для корпоративной Америки, где мужчины традиционно занимали большинство высших руководящих должностей во многих компаниях, продающих товары для женщин, что привело к появлению неконкурентоспособной рекламы и сложных в использовании товаров.

По-прежнему неясно, действительно ли кампания подталкивает больше девушек покупать подушечки Always, но компания Adobe оценила «Like a Girl» лучшей цифровой кампанией Суперкубка на основе анализа упоминаний в различных социальных сетях и интернет-платформах.

«Когда у вас есть сообщение, которое действительно касается такой важной и реальной проблемы, и оно сделано в соответствии с тем, кто является брендом, я думаю, что потребители хотят взаимодействовать с этим», — сказал Франциско.

Женщины реагируют на кампанию «Like A Girl» в Twitter:

На основе сегодняшней рекламы #LikeaGirl.Девочки могут делать все, что им заблагорассудится. https://t.co/DvZiSswhld

— Фонд Малалы (@MalalaFund) 2 февраля 2015 г.

Кампания Always — это одна из многих компаний, занимающихся женской косметикой и косметикой в ​​последние годы, которые использовали концепции более близкие, чем голубая вода на прокладках, чтобы попытаться продавать товары женщинам.

Kotex запустил кампанию в 2010 году, извиняясь за свою «нелепую» рекламу, показывающую нереалистичные изображения женщин, танцующих в белом спандексе во время менструации. В 2004 году Dove запустила «Кампанию за настоящую красоту» — серию рекламных роликов, в которых женщины с разными типами телосложения обсуждают свое восприятие красоты.

«Существует признание того, что если вы продолжите показывать эти изображения, которые действительно не соответствуют вашим потребителям, они уйдут в другое место», — сказала HuffPost Кимберли Тейлор, профессор маркетинга бизнес-школы Международного университета Флориды.

Тем не менее, некоторые говорят, что реклама Always ‘Super Bowl не зашла достаточно далеко. Элисса Штайн, соавтор книги Flow: The Cultural Story of Menstruation , отметила, что в ролике никогда не обсуждались переживания менструации.Компании избегают разговоров о менструации с 1920-х годов, когда на рынке появились первые средства по уходу за женщинами. Штейн утверждала, что это потому, что лучший способ продавать прокладки и тампоны — это заставить женщин почувствовать, что их месячные — это постыдные, неловкие и грязные эпизоды.

«Я думала, что они проделали отличную работу, но это не имеет никакого отношения к менструации, как и большинство рекламных объявлений о менструации», — сказала Штейн. «Все говорили о грибке пальцев ног, — добавила она, имея в виду рекламу средства от грибка Jublia на Суперкубке», — но вы не можете говорить о менструациях.”

Несмотря на критику, Штайн сказала, что показ рекламы женских товаров во время Суперкубка был «революционным». По ее словам, в определенные периоды американской истории такая реклама вообще запрещалась по телевидению. Но в идеальном мире Штейн кампания «не сводилась бы к тому, чтобы быть девушкой или женщиной», — сказала она. Это было бы о том, чтобы «быть девушкой или женщиной, у которой менструальный цикл, и это нормально».

Вызов всех фанатов HuffPost!

Подпишитесь на членство, чтобы стать одним из основателей и помочь сформировать следующую главу HuffPost

Лео Бернетт

Когда фраза «как девушка» стала такой негативной?

Более половины девочек теряют уверенность в себе в период полового созревания, и одним из факторов, способствующих этому падению, являются общественные унижения исключительно по признаку пола.Только 19 процентов женщин имеют положительную ассоциацию с выражением «как девушка», и P&G Always, Лео Бернетт, Чикаго, Лондон и Торонто, с помощью известной женщины-документалиста Лорен Гринфилд разработали волнующий протест, чтобы изменить эту коннотацию. защитите девочек от уверенности в новой кампании, расширяющей их возможности: #LikeAGirl.

В социальном эксперименте #LikeAGirl были задействованы настоящие женщины, мужчины, мальчики и девочки, не достигшие половой зрелости, и их попросили показать, что физически означает бегать, как девочка, бросаться, как девочка, и выполнять другие подобные действия.Результаты были невероятными. Молодые девушки, не достигшие полового созревания, выполняли эти действия уверенно и гордо, тогда как женщины и мужчины постарше выполняли эти действия самоуничижительно и легкомысленно.

Стало ясно, что в определенный момент жизни женщины начинают усваивать негативные коннотации, возникающие из-за того, что они делают что-то «как девушка». Это видео — попытка сплотить людей, чтобы они помогли изменить то, что значит делать что-то #LikeAGirl, чтобы быть сильным, уверенным и совершенно потрясающим.

Исполнительные креативные директора

Джуди Джон (Торонто) и Бекки Суонсон (Чикаго) подробнее рассказывают в разделе вопросов и ответов ниже о творческой проницательности, которая движет #LikeAGirl, и даже проливают свет на то, что для них значит быть девушкой. Присоединяйтесь к движению Джуди и Бекки и с гордостью поделитесь тем, чем вы занимаетесь #LikeAGirl.

//

Как вы обнаружили эту уникальную точку напряжения в восприятии чего-то #LikeAGirl?
JJ: «Половина девочек теряют уверенность в себе в период полового созревания» — такой убедительный факт.Стремясь воплотить в жизнь нашу новую платформу для AlwaysOn, Rewrite the Rules, мы хотели, чтобы первым делом мы обратились к вещам, которые способствуют падению доверия к девушкам. Среди всех работ, сделанных командой из Чикаго, Лондона и Торонто, была одна, в которой просто говорилось: «Давайте изменим значение слова Like A Girl». Мы все это почувствовали в комнате. Вот и все.

BS: Эта фраза стала настолько распространенной, что вы должны остановиться и сказать: «Эй, подожди, это было оскорблением?» А потом, в истинной форме Баадера-Майнхоф, вы начинаете слышать это повсюду.Люди говорят это, не задумываясь, и это то, что мы пытаемся изменить. Это не всегда явное оскорбление, но бездумная модель поведения, о которой люди даже не подозревают, разрушительна для девочек.

Как вы решили запечатлеть это напряжение на пленке?
JJ: Все начинается с того, что выбирают хорошего режиссера, а затем задают содержательные вопросы. Как и во всех социальных экспериментах, вы выдвигаете гипотезу о том, какие ответы вы получите, но ответы, которые мы получили, были гораздо более личными и показательными, чем мы предполагали.

BS: В этом гений Лорен Гринфилд — ее способность делать людей настолько комфортными, что они раскрывают свои самые сокровенные мысли и убеждения. Она вытащила это прямо из них.

Почему вы выбрали документалиста Лорен Гринфилд, чтобы помочь рассказать эту историю?
JJ: Мы посмотрели на многих режиссеров, но, в конце концов, мы все почувствовали, что есть только один идеальный режиссер, Лорен. Ее предыдущая работа показала ее глубокое понимание девушек и женщин, а также то, как она могла найти честность в каждом вопросе.

BS: Она всегда была на нашем радаре; у нас есть все эти женские бренды, и понимание девочек-подростков — дело ее жизни. Впервые мы работали с Лорен десять лет назад — над серией печатных объявлений для P&G «Быть ​​девушкой» — и выиграли «Золотого льва» в Каннах. Второго выбора не было.

Можете ли вы описать определяющий момент #LikeAGirl, который вы пережили в детстве?
JJ: Я не могу вспомнить ни одного определяющего момента. Это действительно была серия моментов, когда вы говорите, что я сделаю это единственным известным мне способом, и я сделаю это без извинений.

BS : Я была первой девушкой в ​​истории моей средней школы, которая баллотировалась на пост президента школьного совета; многие люди были возмущены. Стремиться к вице-президенту было нормально, но не выше. Что ж, я выиграла … и это полностью открыло дорогу другим девушкам, чтобы продемонстрировать уверенность в себе без насмешек.

Как эта кампания определяет, что значит быть #LikeAGirl?
JJ: Эта кампания больше направлена ​​на переосмысление ее значения и сплочение людей за этим.

BS: Девушка может делать все, что хочет. Гордо. С энтузиазмом. Без извинений.

Что, по вашему мнению, эта кампания пробудит в сознании молодых девушек?
JJ: Я надеюсь, что эта кампания заставит девушек почувствовать себя прекрасно, будучи девушкой и делая вещи, как девушки. Я надеюсь, что они чувствуют себя частью братства, которое поддерживает и вдохновляет их на то, чтобы стать великими.

BS: Молодые девушки уже верят, что они способны на все — мы определенно не хотим их менять.Мы хотим изменить общество, в котором они растут, чтобы они не страдали от кризиса уверенности в себе в период полового созревания, который затрагивает девочек в два раза больше, чем мальчиков.

Как девушки могут участвовать в Always #LikeaGirl?
JJ: Начните использовать #LIKEAGIRL в позитивном ключе. Будьте образцом для подражания.

BS: Через социальные сети. Они могут начать с публикации в Твиттере замечательных вещей, которые они делают #likeagirl! Будет весело перевернуть этот хэштег с ног на голову!

Авторские права:
Название: Always #Like A Girl
Клиент: P&G
Агентство: Leo Burnett Чикаго, Торонто, Лондон / Холлер
Главный креативный директор: Джуди Джон
Креативный директор: Джуди Джон, Бекки Суонсон
Цифровой креативный директор : Милош Обрадович
Сценаристы: AJ Hassan, Angel Capobianco
Арт-директора: Hmi Hmi Гиббс, Ник Бигрейвс
Агентство Продюсер: Адин Беккер
Режиссер: Лорен Гринфилд
Компания производства: Chelsea Films
Редактор: Кэтрин Хемпель
Редакционная компания: Cutters Планировщики: Каруна Равал, Анна Кошиа и Рэйчел Дарвилл.
. Цифровой планировщик: Лаура Джонс.
. Руководитель аккаунта: Аннетт Салли,
. Менеджер: Хайди Филип, Гайя Джилардини, Сэнди Колки, Лиза Бамбер, Сьюзан Лулич, Шайна Хольц, Маттео Каркассола. : Джейк Брюн,
Информационное агентство: SMG PR агентство: MSL

ВСЕГДА # LIKEAGIRL.Всегда один из самых известных… | Димитра Карали | AD DISCOVERY AND CREATIVITY LAB

Always — один из самых известных брендов во всем мире с тех пор, как он появился на рынках Великобритании в 1983 году. Бренд является частью международной корпорации по производству потребительских товаров Procter & Gamble и специализируется на женских товарах. средства гигиены. Он продается под разными названиями в зависимости от страны, в которой он запущен. Так, в таких странах, как Япония, Китай, Индия, Филиппины, Таиланд и т. Д. Он продается под названием Whisper, в Италии он называется Lines, а в Турции — под названием Orkid! Всегда специализируется на таких продуктах, как: макси-прокладки, ультратонкие прокладки, прокладки и женские салфетки.

Хотя Always работает на международных рынках уже более трех десятилетий и считается «зрелым» брендом, конкуренция со стороны конкурирующих брендов сейчас более очевидна, чем когда-либо! Для того, чтобы Always не только пережил чрезмерный рост количества потребительских товаров в течение тысячелетий, но и выделился и процветал, рекламному агентству P&G пришлось придумать что-то хитроумное, чтобы завоевать популярность. И они сделали это в 2015 году в рамках кампании «Like A Girl», которая позже получила премию «Эмми» за выдающуюся рекламу!

Творческий коллектив попросил группу молодых людей и подростков, состоящую из мальчиков и девочек, послушать какие-то действия режиссера и сделать первое, что придет им в голову.«Как это выглядит, когда говорят:« Ты бежишь, как девочка? »,« Покажи мне, как это выглядит — драться, как девочка! »,« А теперь брось, как девочка », — были указания, и все действовали так, как будто девушка »было для кого-то унизительным качеством. Позже режиссер вызвал маленьких девочек и подростков и начал задавать одни и те же вопросы, только ответы были кардинально разными. Эти маленькие девочки не восприняли это указание как «оскорбление», но изо всех сил старались показать, как девочка отреагирует на все эти указания.Несмотря на свой юный возраст, они казались смелыми, быстрыми и преданными своему делу. После этого и детям, и подросткам задавали вопросы об их реакции и причинах, на что большинство из них призналось, что «Делай это как девочка» звучит унизительно. В конце видео произносятся красивые слова о расширении прав и возможностей девочек, но за всем этим скрывается более серьезная проблема.

Кампания #likeagirl «Всегда» была глубокой и своевременной. Несмотря на то, что они живут в 21 веке, реального равенства между мужчинами и женщинами в различных областях нет.Женщин по-прежнему считают «низшими» по сравнению с мужчинами, и в их отношении все еще существует глубокий сексизм. Женщин постоянно критикуют за то, как они выглядят, как они предпочитают жить и строить свою карьеру, и в современном обществе они подрываются. Несмотря на то, что были предприняты шаги к изменению этого положения, женщины по-прежнему сталкиваются с ситуациями, с которыми не столкнется ни один мужчина в западном мире. Например, женщин критикуют за то, что они выбирают трудоемкую и амбициозную карьеру вместо того, чтобы быть домохозяйками, и им часто платят меньше, чем их коллегам-мужчинам на той же работе, только из-за их пола.

Фраза «как девушка» является оскорблением для женщин и девочек всего мира. Делать вещи, как девушка, означает, что вы делаете это плохо или плохо по сравнению с мужчиной. Цель кампании заключалась в том, чтобы поднять вопрос о сексизме в отношении женщин и попытаться превратить эту фразу во что-то положительное. Женщины, и особенно молодые девушки, которые более уязвимы для критики, должны чувствовать себя сильными и уверенными в себе, а не стыдиться себя. Они должны гордиться своим поведением «как девушка» и принимать свою женскую натуру.В конце концов, все мы люди, которых не следует определять по своему полу, так почему мы должны постоянно проводить сравнения между мужчинами и женщинами и почему такую ​​простую фразу следует превращать в нечто унизительное?

По мере того, как короткометражный фильм кампании стал достоянием общественности, отношение людей к фразе «как девушка» начало меняться. Он набрал более 85 миллионов просмотров на YouTube из более чем 150 стран. После просмотра 76% людей заявили, что больше не относятся к этой фразе отрицательно. Кроме того, двое из трех мужчин, которые смотрели это видео, сказали, что теперь они дважды подумают, прежде чем использовать фразу «как девушка» в качестве оскорбления.Кроме того, хэштег #likeagirl стал популярной темой, и женщины во всем мире писали о своих привычках и о том, что они делают, как девушки! Так что, похоже, «Всегда» удалось внести небольшое изменение и повысить осведомленность о том, насколько неправильно общество иногда обращается с женщинами.

Кампания выиграла D&AD Pencils в восьми отдельных категориях, включая прямой, цифровой маркетинг и кинорекламу. Этот фильм стал доказательством силы творчества.

Кампания имела огромный успех и достигла своей цели.Фактически, это началось как социальный эксперимент, который в конечном итоге превратил фразу из оскорбления в окончательный комплимент. Помимо первоначального фильма, в кампанию были включены и другие, такие как мы: «Делаем вещи #likeagirl на поле и за его пределами», «Unstoppable #likeagirl», «#likeagirl: girl emojis», «#likeagirl keep play» .

Наша команда: Мариза Ризу Эваггелия Параскевопулу Димитра Христодулаки Димитра Карали

Всегда подходила к социальным вопросам в рамках глобальной маркетинговой кампании

Всегда умел идеально подходить к важной социальной проблеме в рамках глобальной маркетинговой кампании

Мы продолжаем серию аналитических кампаний и маркетинговых кампаний, которые будут иметь успех в ближайшие десятилетия.Далее идет бренд Always от Proctor & Gamble и их кампания #LIKEAGIRL 2014 года. Его навсегда запомнят не содержанием рекламы, а разговором, который он вызвал в обществе.

Скачать БЕСПЛАТНЫЙ ресурс — Основные маркетинговые модели

15 классических инструментов планирования для разработки стратегии.

Доступ к основным маркетинговым моделям

Краткое описание

Приверженность Always к расширению прав и возможностей девочек через образование в период полового созревания насчитывает десятилетия.Однако в 2013 году компания P&G осознала, что цель бренда не очевидна для нового поколения потребителей. Коммуникации бренда Always по-прежнему были сосредоточены на эффективности продукта, в то время как его основные конкуренты ушли. Задача заключалась в том, чтобы сформировать новое и более осмысленное понимание уверенности, которое найдет отклик у следующего поколения потребителей.

«Мы решили защищать девушек, которые были будущим бренда», — говорит Джуди Джон, главный исполнительный директор / главный креативный директор Leo Burnett Canada.«Девочки впервые контактируют с« Всегда в период полового созревания », временем, когда они чувствуют себя неловко и неуверенно, — решающим моментом, чтобы показать девушкам цель бренда и отстоять их уверенность».

Always проинформировал свои агентства о создании кампании, которая использовала наследие бренда в поддержке девочек на этапе перехода от полового созревания к молодым женщинам, одновременно подчеркивая, почему бренд «актуален для меня», а также тот, который понимает социальные проблемы, с которыми сегодня сталкиваются девушки. в период полового созревания.

Спектакль

Креативная команда поставила перед собой задачу переопределить уверенность таким образом, чтобы она была более актуальной и оставалась верной бренду, превратив фразу «как девушка» из оскорбления в термин расширения возможностей.Последовавшая за этим кампания была построена на социальном эксперименте, чтобы показать влияние фразы «как девочка» на общество, особенно на девочек до и после полового созревания.

В центре внимания было видео, на котором запечатлено, как люди всех возрастов интерпретируют фразу «как девушка». «Мы думали, что лучший способ начать движение и зажечь разговор — это создать видео, которое побудит людей делиться и участвовать», — говорит Джон.

Режиссер-документалист Лорен Гринфилд была привлечена к работе над фильмом.Результат показал, что в период между половым созреванием и взрослой жизнью многие женщины усваивают эту фразу как значение слабости и тщеславия. Эксперимент также показал, как небольшое поощрение может иметь большое значение для изменения восприятия того, что означает выражение «как девушка».

После того, как фильм был снят, вокруг него была организована кампания по распространению информации и расширению прав и возможностей женщин, показывая, что «как девушка» должно быть значимым и сильным заявлением, которое должны принять все женщины. Социальный хэштег #LikeAGirl был введен как призыв к сплочению.Джон добавляет: «Хэштег был необходим для того, чтобы сплотить людей, чтобы изменить значение слова« как девушка », показав миру, что оно может означать удивительные вещи».

«Наличие хэштега, отражающего суть идеи и побуждающего людей принимать участие в изменении ее значения, повлияло на наш успех», — считает она. «Но также ключом к успеху кампании были актуальность идеи, сила творческой идеи и достоверность откликов, которые мы сняли на пленку».

Исход

Always #LikeAGirl вызвала широкую известность во всем мире и изменила представление людей о фразе «как девушка», добившись более 85 миллионов просмотров на YouTube из более чем 150 стран.

До просмотра фильма только 19% людей в возрасте от 16 до 24 лет относились к категории «как девушка». Однако после просмотра 76% заявили, что больше не воспринимают эту фразу отрицательно. Кроме того, двое из трех мужчин, которые смотрели фильм, сказали, что теперь они дважды подумают, прежде чем использовать фразу «как девушка» в качестве оскорбления.

Капитал бренда

Always ’показал сильное двузначное процентное увеличение в течение кампании, в то время как у большинства его конкурентов наблюдалось небольшое снижение. Шесть месяцев спустя Always запустил 60-секундный ролик, посвященный кампании во время Суперкубка 2015 года.Двумя месяцами позже было выпущено последующее видео, показывающее, как уже меняется значение этой фразы в ознаменование Международного женского дня.

Кампания выиграла D&AD Pencils в восьми различных категориях, включая прямой, цифровой маркетинг и кинорекламу. Это был один из пяти проектов, выигравших «Черный карандаш» в 2015 году, и единственный, кто выиграл в категории «Творчество во благо».

No related posts.