Поиск идей: Глава 13 Методы поиска идей

Содержание

Методы активизации поиска идей в процессе создания рекламы

В литературе по психологии рекламного творчества описаны следующие методы активизации поиска идей в процессе создания рекламы:
1.  Метод «мозгового штурма» или «мозговая атака»
Метод особенно эффективен при выработке концепции, общей идеи рекламы. Метод предложил еще в 40-е годы известный американский психолог Осборн. Новым идеям, утверждал он, необходимо помогать прорываться из подсознания в сознание, устраняя барьеры на их пути.

Процедура «мозгового штурма» проста: проблема обсуждается примерно полчаса. Все идеи записываются на магнитофон, и впоследствии подвергаются тщательному анализу. Приступая к мозговой атаке, следует обеспечить непринужденность обстановки, в процессе выдвижения идей недопустима их оценка или критика. Иначе не достичь раскованности участников. На это время должна быть забыта иерархия отношений: все при мозговом штурме равны, мнение каждого ценно.
В процессе мозгового штурма рекомендуется высказывать любые предложения, в том числе парадоксальные, необычные и даже – нереальные.

Ничто не должно отвергаться, так как даже самая немыслимая идея может породить цепь ассоциаций, привести к конструктивному результату. Успех тем вероятнее, чем полярнее профессиональная принадлежность участников штурма.
2. Метод «синектического штурма»
Данный метод, по существу, является частным случаем предыдущего метода. Разработан американским ученым У.Гордоном. При синектическом штурме допустимы элементы критики, но обязательно выполнение четырех приемов, основанных на следующих аналогиях:

  • прямая аналогия проводит параллель между сложившейся и возможной ситуацией и может быть сформулирована в виде вопроса: «А как решаются проблемы, похожие на данную?»;
  • личная аналогия (эмпатия) предполагает войти в образ потребителя и порассуждать с его точки зрения;
  • символическая аналогия направлена на образное определение сути проблемы;
  • фантастическая аналогия предполагает обсуждение проблемы с точки зрения реального или вымышленного персонажа;

Эти четыре аналогии стимулируют цепную реакцию ассоциаций, способных привести к оригинальному творческому решению.
Для того, чтобы данный метод действительно был эффективным, необходимо использовать следующие рекомендации:

  • Не стоит обращаться к методу без предварительной обработки проблемы. Стоит начать с метода мозгового штурма, и, обработав его данные, затем обратиться к методу «синектического штурма».
  • Наиболее эффективны приемы символической и фантастической аналогий, когда в мозговой атаке участвуют представители творческих профессий и лица с так называемым художественным типом мышления.
  • Следует позаботиться о комфортной во всех отношениях обстановке – кофе, чай, сигареты. И никаких отвлечений – телефон отключить и т.д.
  • Мозговые атаки следует проводить под руководством специалиста, лучше психолога.

3. Метод фокальных объектов
Суть данного метода – в перенесении признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания. В результате использования данного метода мы получаем необычные сочетания, новые качества, которые возбуждают цепь ассоциаций, необходимых для творческих решений.
Иллюстрацией того, как выглядит метод фокальных объектов, может служить пример, заимствованный в книге С.Пронина «Креативное восприятие»: «Допустим, мы рекламируем апельсиновый сок и нам нужно задействовать эти два объекта. … что вы думаете об апельсине в форме бутылки? А бутылка в кожуре? На этом можно остановиться, но можно пойти и дальше. Как Вы чистите апельсин? По моим наблюдениям, люди часто чистят его так, что кожура в итоге напоминает ромашку. Это узнаваемо для всех, значит, будет работать. Развиваем идею дальше. Как будет выглядеть бутылка без кожуры? «Очищенная» бутылка. Стекло в виде содранной ромашкообразной кожуры. А что же играет роль содержимого бутылки? Конечно, сам плод. С прожилками, с дольками – со всеми мелочами, которые присущи обыкновенному плоду. Но в форме бутылки. Для завершения композиции рядом можно бросить кусочек шкурки с «пупырышком», который будет означать сорванную крышку. Думаю, нам удалось передать натуральность сока достаточно привлекательным образом».


4. Метод морфологического анализа
В процессе обсуждения проблемы сначала выделяют ее основные направления (главные ее характеристики), выстраивая как бы «оси». А затем на каждую из них мысленно «нанизывают» всевозможные комбинации «элементов». Например, размышляя над характеристикой рекламного персонажа, в качестве осей могут быть выбраны следующие направления: обаяние, вешний вид, направленность активности. В качестве элементов принимаются поступки, отношения, атрибуты внешнего вида и т.д.
После этого выбирается один или несколько типичных элементов, заменяются другими и помещаются в прежний контекст. На выходе получается необычный новый объект. Например, вы разрабатываете визитную карточку для парфюмерной кампании. В процессе замены прямоугольной формы на круглую и добавления аромата может получиться оригинальная визитка.
5. Метод контрольных вопросов

Активизации поиска оригинальных идей может послужить и система наводящих вопросов, задаваемых в процессе обсуждения проблемы. Например:

  • А если сделать наоборот?
  • А если заменить этот элемент другим?
  • А если изменить возраст персонажа?

Данный метод активно использует агентство DDBO в создании творческой атмосферы в агентстве. В частности, у агентства существует банк вопросов, использующих тот же самый метод.
6. Метод «шесть шляп»
Данный метод был разработан психологом Эдвардом де Боно. Он позволяет упорядочить творческий процесс с помощью мысленного надевания одной из шести цветных шляп. Так, в белой человек беспристрастно анализирует цифры и факты, затем надевает черную и во всем ищет негатив. После этого наступает очередь желтой шляпы — поиска позитивных сторон проблемы. Надев зеленую шляпу, человек генерирует новые идеи, а в красной может позволить себе эмоциональные реакции. Наконец, в синей подводятся итоги.

Каждый из перечисленных методов использует ряд приемов, среди которых: прием помещения привычного в непривычный контекст, игра словами, аналогии и метафоры, построение ментальных карт. Последний прием предполагает помещение  ключевого понятия в центр листа, а все ассоциации записывают на ветвях, исходящих от центра. Не возбраняется подкреплять мысли графически.
Многие рекламисты перед тем, как заняться разработкой рекламной кампании осуществляют инвентаризацию всех возникающих идей: их можно наговаривать на диктофон, фиксировать в тетради и т.п. А потом при необходимости обращаться к своим записям. Данный прием иногда называется «Ловушка для идей».

Каждый из приведенных выше методов и приемов обеспечивает целенаправленную стимуляцию ассоциативных образов и воображения, а также помогают генерировать творческие идеи.

Нетривиальные приемы поиска бизнес-идей / Хабр

Кладоискатели по сути и реформаторы в мечтах, бизнесмены не любят вычислять «рыбные места» анализом скучной статистики. Им больше по душе готовые рецепты и короткие пути. Но во времена научно-технических революций ходить к гадалкам стало не модно. Поэтому на их место приспособили методики управления творчеством.


Конструирование идей как инновационный магический кристалл



Известные техники управления творчеством


Технический прогресс требует поточного производства новых решений. Профессиональные изобретатели разработали немало методов конструирования идей, а предприниматели их переняли.

Мозговой штурм (конференция идей) основан на групповом заражении. Подгоняемые опытным ведущим, участники вылетают за пределы инерции мышления. И начинают гнать пургу генерировать свободные ассоциации. Потом скептики надевают наушники, и выгребают из записей птичьего базара пару – тройку жемчужин. Или не выгребают, как повезет. Метод – то случайный.

У синектики и метода фокальных объектов правила жестче. Синектика предписывает группе использовать аналогии. Прямые из смежных областей, эмпатические по Станиславскому (я – сайт, заварите меня). И символические (семантические), основанные на играх с языковыми конструкциями.

Метод фокальных объектов скрещивает предмет исследования с чем попало. Как матрица идей студии Лебедева.


Матрица идей Лебедева. 10 лет без изменений

В отличие от мозгового штурма и его производных, морфологический анализ индивидуален. Для него не нужны помощники, залы заседаний, диктофоны. Даже компьютер не нужен. Чертим от руки табличку. В строке пишем параметр А, в столбец параметр B, сочетания на пересечениях «женим». Морфологический анализ настолько очевиден, что в первый раз был открыт в XII веке, и с тех пор его переоткрывают каждый год заново. Так, в феврале 2017 года бывший владелец книжного сервиса Oyster Эрик Стромберг описал его в блоге на Medium как метод поиска идей для стартапов.

Матрица Эрика Стромберга


Эрик поместил в крайнем левом столбце 39 видов деятельности (они же разновидности спроса). Шопинг, игры, моду, спорт, недвижимость, работу и карьеру, транспорт. А самую верхнюю строку заполнил 30 инструментами информационных технологий и маркетинга. Например, «создать приложение виртуальной реальности», «создать виджет», «найти самую дешевую аренду», «сосредоточиться на сегменте рынка».


1170 вариантов стартапов без малого

Большинство ячеек осталось пустыми. Подразумевается, что начинающий стартапер откопает в них свой горшочек золота. А для иллюстрации метода Эрик заполнил некоторые ячейки известными примерами:

Пример 1:


СОЗДАТЬ НОВЫЙ ОПЫТ, ОСНОВАННЫЙ НА САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ ОТКРЫТИЯХ
ШОПИНГ Pinterest

Пример 2:


СОЗДАТЬ СООБЩЕСТВО WEB 2.0.
ПУТЕШЕСТВИЯ Tripadvisor

Пример 3:


ПРИМЕНИТЬ «ЭКОНОМИКУ ПО ТРЕБОВАНИЮ»
ТРАНСПОРТ Uber

Матрицы Madcats


Молоденький российский неокапитализм боится знаний как ботанской заразы. А потому морфологический анализ у нас практикуют бизнес – консультанты (ТРИЗ-Шанс), да их меньшие братья копирайтеры.

Редакция Madcats с 2016 года использует морфологический анализ для составления контент – планов, матриц посевов, графиков публикаций. Темы публикаций возникают на пересечении свойств и способов использования товара, стадий воронки продаж, особенностей целевых сегментов. «Безумные котики» не ограничиваются простым пересечением параметров, они управляют креативным поиском при помощи эвристики.


Лингвистика, эвристика или просто здравый смысл?

А также строят N – мерные матрицы для сочетания множества параметров. На фоне царящего а копирайтинге бардака такой научный подход выглядит очень круто.

Приемы решения противоречий


Благополучно забаненный мировой закулисой алгоритм решения изобретательских задач Генриха Альтшуллера (АРИЗ) еще 1973 году классифицировал интеллектуальные приемы создания новых идей. Из 39 описанных приемов 29 были чисто инженерными, пригодными только для решения конструкторских задач. Но оставшиеся 10 принципов Альтшуллера универсальны и применимы для любой области творчества. Вот они:
  1. «Объединить»;
  2. «Увеличить-уменьшить»;
  3. «Перейти в другое измерение»;
  4. «Перейти к надсистеме или подсистеме»;
  5. «Добавить периодическое действие»;
  6. «Добавить обратную связь»;
  7. «Добавить самообслуживание»;
  8. «Обратить вред в пользу»;
  9. «Повысить интенсивность процессов»;
  10. «Сделать наоборот».


АРИЗ не секта, а средство дисциплины ума

Очевидно, что морфологический анализ по версии Стромберга основан на приеме «Объединить» (вместе с принципом универсальности). А Madcats добавляет к ним прием «Перейти к надсистеме или подсистеме». Другими словами, подняться выше по системной иерархии: от ландшафтного дизайна к ландшафту, от ландшафта к экосистеме и генеральному плану застройки. И спуститься ниже: от ландшафтного дизайна к его элементам: газонам, деревьям, дорожкам. А от них еще ниже, к ветвям, цветам, плитке.

Использование десятого приема Генриха Альтшуллера «Сделать наоборот» (АНТИ) для поиска бизнес-идей разберем во второй части статьи.

Источники:


«Матрица с идеями для стартапов»
«Типовые приемы разрешения противоречий»
«Современные методики творчества / креатива»

Поиск идеи для бизнеса | Критерии поиска перспективных бизнес идей — Эльба

Поиск идеи для бизнеса

Самый лучший способ найти идею — исходить из собственных ресурсов, потребностей и талантов. Подумайте над тем, что вы умеете лучше всего и чем хотели бы заниматься.

Ваша идея должна вас вдохновлять. Только страстная любовь и вера помогут преодолеть все трудности, с которыми придется столкнуться, когда вы будете ее реализовывать.

Спросите себя:

  • Чем вам нравится заниматься?
  • Что вы знаете лучше всего?
  • Что бы вы с радостью делали бесплатно?

Лучшие идеи — решения проблем, с которыми люди сталкиваются ежедневно. Подумайте, нужно ли им такое решение и захотят ли они за него заплатить.

Как оценить идею

Вместе с Фондом поддержки молодежного предпринимательства «АГАТ» мы составили список критериев, по которым можно проверить жизнеспособность задумки.

Оцените потенциал и рентабельность. Может ли ваша идея превратиться в какой-нибудь бизнес? Как вы собираетесь зарабатывать?

Узнайте, кто ваши конкуренты. Если вы думаете, что ваша идея уникальна, присмотритесь к рынку получше — возможно, вы просто плохо ищите. И не нужно расстраиваться, если вы нашли аналог: иногда это даже хорошо — значит идея выживет и на ней можно заработать.

Найдите свое «секретное оружие». В чем уникальность вашего проекта? Может быть вы эксперт в какой-либо области или придумали, как улучшить уже существующие аналоги вашего проекта, а может быть придумали что-то совершенно новое.

Проверьте свою аудиторию. Оцените, сколько людей готовы платить за ваши услуги или товар. Достаточно ли этого количества клиентов, чтобы бизнес окупался и развивался? Поговорите с потенциальными клиентами, проведите опрос — нужно ли им то, что вы предлагаете.

Протестируйте идею в жизни. Чем раньше окажетесь в суровой реальности, тем быстрее поймете все свои слабые и сильные стороны. Сделайте тестовую версию своего проекта. Начните с блога и «живых» продаж. Так вы поймете, что именно нужно вашему клиенту и сможете скорректировать идею.

Постарайтесь описать идею одним предложением — это пригодится вам в общении с возможными партнерами, клиентами и инвесторами. Рассказывайте о своем проекте так, чтобы было понятно и вашей бабушке, и 8-летнему ребенку.

Что не стоит делать:

  • 1. Следовать трендам. Многие хотят открыть дело, которое сейчас модно — кофе с собой, квесты, анти-кафе. Рынок перенасыщен однотипными предложениями. Если вы не предлагаете ничего уникального, придется серьезно потратиться на маркетинг и рекламу. К тому же тренды проходят, мода меняется, и вы не сможете развивать свой проект.
  • 2. Покупать “дешевую” франшизу. Таких предложений — множество. Но как правило, такие “франшизы” совершенно бесполезны: бизнес-процессы не отработаны, бренд совершенно не узнаваем.
  • 3. Ориентироваться на свои желания. Вам просто необходимо изучить основных конкурентов и потребности клиентов, иначе вы можете сделать проект, который интересен только вам.
  • 4. Тратить крупные суммы. Постарайтесь найти такую идею, которую можно начать с минимальными затратами, чтобы не привлекать инвесторов. Затраты легко увеличить, но очень сложно сократить. Тщательно обдумывайте любое решение, которые требует денег. Если дело не пойдет, вам потом не придется рассчитываться с долгами.

Если вы слишком медлите с воплощением своей идеи, стоит задуматься, так ли она хороша и готовы ли вы стать предпринимателем. Помните, через несколько месяцев идея может устареть или у вас появится множество новых конкурентов.

Поиск идеи | Всё о кинопроизводстве

Вокруг нас масса идей. Чтобы их обнаружить, проведите мозговой штурм.

Мозговой штурм в поисках идеи может быть проведен режиссером самостоятельно, но постарайтесь провести его вместе с одним-двумя вашими креативными друзьями. Большинство телевизионных шоу были написаны группой авторов. Многие сценарии сейчас пишутся при коллективном обдумывании сценаристом, режиссером и продюсером.

Поворот сюжета

Первое, что вам необходимо придумать, — это поворот вашей сюжетной линии. Этот «крюк» будет парой запоминающихся фраз, которыми все будут делиться со своими друзьями на следующий день после просмотра фильма.

Возьмите ручку и бумагу. Вот некоторые варианты для поиска идеи:

  • Ведите журнал или записную книжку. Большинство писателей и сценаристов ведут записи своих мыслей и идей. Со временем у вас накопится отличный сборник идей, к которым вы можете обращаться снова и снова.
  • Практикуйтесь. Возможно, вам не приходилось годами сочинять что-то необычное. Чем больше времени вы будете браться за придумывание идей, тем больше и лучше они у вас будут появляться.
  • Записывайте первое, что вам пришло в голову. Сделайте это прямо сейчас. Затем продолжайте писать. Как минимум, в течение 5 минут продолжайте развивать вашу мысль, пишите что-нибудь. Большинство людей сдаются очень быстро… или даже не могут приступить.
  • Ежедневные газеты. Как минимум, 5 интересных идей можно подчерпнуть из новостных статей любой газеты.
  • Газетные объявления о чьей-либо смерти, хроники. Часто в газетах можно встретить статьи о неизвестных обществу людях, но проживших интересную и увлекательную жизнь.
  • Посмотрите мультфильмы. Вспомните те, что содержат ироничные, наивные и изысканные сюжеты. Они могут вдохновить вас на новые идеи.
  • Послушайте ваших родных. Некоторые забавные и смешные истории из уст ваших стариков могут стать основой к отличной семейной комедии.
  • Послушайте ваших друзей. Проблемы одного человека, его задачи, способы решения и успехи могут быть интересны каждому.
  • Ходите на прогулки. В вашем поле внимания обязательно появятся забавные или ироничные жизненные сцены, и обычный шаг за порог вашего дома может открыть глаза на новые вещи.
  • Принимайте душ. Расслабляющий душ или прием ванной — отличный способ открыть каналы к вашему подсознанию.
  • Отключите самокритику. Вашей задачей является обнаружение массы идей, большинство из которых, вероятно, будут не так интересны. Однако, если вы потом будете разбираться и сортировать, что звучит хорошо, а что — плохо, вы затем сможете группировать новые идеи.
  • Уделите этому время и место. Если вы найдете время и место, чтобы уединиться и начать записывать ваши мысли, ваше подсознание автоматически будет переключаться в креативный режим. Постарайтесь выделить некоторое время на собственные нужды. Отключите телефон. Встаньте чуть раньше. Ложитесь чуть позже. Объясните своим близким, что вам нужно немного времени уделить своим делам. Перестаньте заниматься чем-то, что не так важно.
  • Выключите телевизор. Вам не обязательно смотреть очередную серию или выпуск какого-то развлекательного ТВ-шоу. Навязчивый просмотр телепередач давно промыл мозги большинству зрителей. Настало время перейти из ранга зрителя в ранг создателя.
  • Пишите слова. Любые слова. Первое слово, которое пришло вам на ум… запишите его. Продолжайте записывать, а потом просмотрите записи и сформируйте образы и направленность идей.
  • Читайте классику. Проект «Гутенберг» или другие электронные библиотеки хранят десятки тысяч произведений, не защищенных авторским правом и доступных к использованию. Сколько раз сюжеты произведения «Ромео и Джульетта» переписывались и переснимались? Если вы не можете придумать новую идею, скопируйте старую идею. Этот способ всегда актуален.
  • Посмотрите старое кино. Возможно, вы не добьетесь разрешения на римейк всего фильма, но некоторые идеи взять можно. Вы можете собрать идеи, методы, концепции, сюжеты, типы героев и все что угодно из разных источников. Но только нужно выполнить это в оригинальной форме.
  • Напишите список 10 самых влиятельных событий в вашей жизни. Что изменило вас? Что сделало из вас человека, коим вы сейчас являетесь? Выберите что-то самое интересное.
  • Вспомните кого-то, кому вы причинили боль. Возможно, вы сделали это нарочно, или случайно. Поставьте себя на их место. Как бы вы себя повели?
  • Вспомните кого-то, кто вам неприятен, отвратителен. Это может быть самый ненавистный человек, с кем вам приходилось сталкиваться. Придумайте историю о том, как они стали такими людьми.
  • Напишите все, что вы знаете. Для вас окружающий мир может показаться скучным, но остальные люди воспримут вашу историю весьма причудливой и занимательной, особенно, если в рассказе будут присутствовать необычные персонажи и ситуации.

Поиск историй

Писать то, о чем вы имеете представление, — это отлично, но время от времени вам придется расширять свою базу знаний. Замечательным источником дополнительной информации по любой тематике является Интернет. Здесь вы сможете не только обнаружить множество новых идей, но и более реалистично описывать детали ваших сюжетов. Вашим партнером по написанию истории должен стать поисковик Google.

Как только вы набрали себе запас сюжетных линий и поворотов событий, пора переходить к формированию базиса вашего сценария.

Предпосылки фильма

Как говорил один из великих продюсеров: «Если хотите послать сообщение, пользуйтесь «Вестерн Юнион»». Люди в основном идут в кинотеатры и смотрят фильмы ради развлечения и чтобы отвлечься от их скучной жизни. Но в процессе просмотра хороших фильмов они находят много полезных истин. Каждый фильм должен быть таким же развлекательным, как и содержательным. Во всех великих историях, независимо от среды, речь идет о некоторых простых жизненных истинах. Не подумайте, что вам нужно писать нравоучения в вашей истории. Люди не любят фильмы с проповедническими речами, но им нравятся жизненные ситуации, где правдоподобные действия героев ведут к предсказуемым результатам. И хорошие истории дают возможность зрителю жить жизнью героя и учиться на его ошибках.

Произведение Шекспира «Макбет» повествует о разрушительной силе тщеславия. Фильм Пола Хаггиса «Столкновение» касается массы сторон предрассудительности.

«Ромео и Джульетта» рассказывает о победе истинной любви над предрассудками и враждой. В фильме «Горбатая Гора» идет речь о том, что происходит, если два человека отрицают столь пылкое и запретное влечение, что рушит их счастье и ведет к душевным страданиям.

Человеческая суть очень сложна и многогранна, и порой абсолютно противоположные утверждения могут быть одинаково справедливы. Например, «С глаз долой — из сердца вон» такая же правда, как и «Разлука заставляет сердце любить сильнее».

В общем, чем больше посланий будет заключаться в вашей истории, тем лучше. В фильме «Часы» рассказывается о трех историях трех разных женщин, общая суть которых заключается в разрушительной тактике жить по чужому плану.

Чем более тонко и глубоко вы представите зрителю свои предпосылки, тем лучше.

Уделите время и обдумайте следующие мысли о ваших предпосылках:

  • Какие уроки научили вас, как жить, и как вы это осознавали?
  • Какие вопросы морали вас особенно беспокоят?
  • Какие безрассудные вещи делают другие люди, что вас сильно волнует?
  • Какие безрассудные вещи делаете вы снова и снова, что вас сильно волнует?
  • Подумайте о персоне, которой вы действительно восхищаетесь. Что вы видите особенного в его жизни, что вам в нем нравится?
  • Что бы вы хотели уже осознать, когда вы были моложе?
  • Какие вы видите ошибки, допускаемые молодежью снова и снова?
  • Как поменялись поведение и ожидания общества с тех пор, когда вы были моложе?

Хорошие сценаристы очень честны по отношению к собственным чувствам и недостаткам. Одной из самых трудных вещей для начинающих сценаристов является четкое понимание того, что на самом деле происходит в их собственном сознании. Поверьте, что вы — не единственный, кто имеет схожие переживания. Ваш опыт и мысли, изложенные в виде интересной истории, будут большим подспорьем для других лиц, оказывающихся в схожих ситуациях.

Живите интересной и смелой жизнью. Молодые писатели обычно не могут писать интересные истории, потому что у их просто нет жизненного опыта, который можно передать в рассказе. Путешествуйте, встречайтесь с разными людьми, пробуйте что-то новое только потому, что это ново, влюбляйтесь, позвольте своему сердцу разбиться. Это все станет частью вашей новой истории. Хорошие писатели не могут быть малодушными.

Итак, вы уже нашли главный позыв вашей истории? Не переживайте, если на этот счет у вас еще нет полного понимания. Когда вы будете писать рассказ, оно у вас будет меняться. Иногда лучшие идеи в истории возникают только после продолжительной работы над сценарием.

Некоторые сценаристы даже не пытаются придумать предпосылку в своем фильме, пока не появятся наброски сценария. Ключевые предпосылки фильма возникают по мере формирования сюжета.
На подбор подходящей хорошей идеи уделите столько внимания, сколько вам потребуется. Если нужно, потратьте месяцы на этот процесс, и постоянно находитесь в поиске новых идей. Всегда имейте при себе записную книжку и ручку. Как только вас осенит, конспектируйте ваши мысли.

Удачного креатива!

Поиск идей в дизайне. Идея — сильная движущая сила. И мы… | by DΞNYS SΞRGUSHKIN

Идея — сильная движущая сила. И мы иногда сами не можем представить, как сильно идея меняет все и складывает обстоятельства для своей реализации. Если сильно верить в свою идею — тогда все получиться и желаемый результат будет достигнут.

Сейчас в мире наступила информационная эра. Самой большой ценностью не только в сфере дизайне и рекламы, а и в любой другой сфере есть — Идея. Умение продуцировать по настоящему свежие (инновационные) идеи является главным критерием принятия дизайнера на престижную работу.

Если сильно верить в свою идею — тогда все получиться и желаемый результат будет достигнут.

Понимание — что такое дизайн — ко мне пришло не так давно. По началу мне казалось, что это только «красивая картинка». Но сейчас уже знаю, что это в первую очередь — решение задачи. Будь-то самые примитивные — помочь повысить продажи клиента, или сделать вещь практичной. Или же уже более высокие — высветлить общественную, социальную проблему и поменять отношение людей к ней. Но какую бы задачу не ставили, чтобы найти к ней решение придём к тому, что нужна хорошая Идея.

Где взять хорошую Идею?

Работа дизайнера по своей сути заключается в том, чтобы придумать идею, которая решает поставленную задачу и выразить ее в графической форме. Интересно, что есть 2 способа, как найти нужную идею.

Первый — горизонтальный. Назовем его «Комбинирование» или так называемая «Насмотреность». Сейчас в открытом доступе есть все реализованные кем-то идеи: рекламные ролики, логотипы, стартапы, изобретения и т.д. И когда ты ищешь решение своей задачи, то опираешься на чужие идеи, чужой опыт и работу. То есть берешь уже реализованную кем-то идею и адаптируешь ее под свою проблему. Или берешь часть от одной идеи, комбинируешь с частью другой — и получаешь уже вроде как новую идею. Но все же это не новая идея, а смесь из старых. Такой подход безусловно решит задачу, возможно даже тебя не обвинят в плагиате, но идея никого не удивит и потеряется в информационном шуме. Но главное, что ты при этом совершенно не занимаешься творчеством. Все потому — что хорошую идею не так просто найти, а описанный способ является самым простым. Чаще всего к такому способу прибегают, когда очень сжатые сроки. Ведь не нужно далеко ходить за решением, ведь все рядом — происходит горизонтальный поиск идеи.

Второй вариант — вертикальный или «Осознанное Творчество». Это означает, что идею ты находишь сам. И если в первом варианте ты подсматриваешь у других людей (собственно почему горизонталь), то во втором варианте ты направляешь свою мысль в дальние дали вверх за поиском решений. Точнее сказать ты отправляешься за идеей в Мир Идей. Потому что качественные новые решения находятся именно там. Думаю, вы слышали о том, что все на самом деле давно уже придумано, просто еще не открыто, не реализовано. Чтобы совершить подобное открытие в мире дизайна, требуется погрузиться в задачу, обозначить цели, проанализировать все факты, посмотреть с разных сторон. Это занимает время — но результат соответствует затраченным силам. У дизайнеров существует такой метод, чтобы найти нестандартный подход. Нужно обозначить проблему и максимально далеко от нее отдалиться. Как бы посмотреть на нее с максимально широкого охвата. А далее идет процесс отбора нужного, сужая круг и в конце приходишь к нужному решению. Чтобы правильно обозначить проблему — нужно задавать правильные вопросы. И только такие идеи способны преобразовать наш мир.

К примеру, всем известный и супер-популярный «iPhone». Компания Apple не была изобретателем сенсорного экрана и смартфона. Они только сделали такой телефон очень популярным. А вот Nokia всегда была первой в инновациях и внедряла сначала смартфон, а потом и сенсорный экран.

Работа дизайнера по своей сути заключается в том, чтобы придумать идею, которая решает поставленную задачу и выразить ее в графической форме.

В чем преимущество?

В работе используешь оба метода. Во первых, в памяти всегда всплывают качественные примеры и можно неосознанно повториться. А во вторых — часто нет возможности, по многим причинам, решить задачу вертикальным способом. Но второй способ всегда имеет ряд преимуществ.

  1. Творчество есть основа эволюционности. Идя путем творчества, дизайнер будет расти как профессионал, будет эволюционировать. Ты создаешь тенденции, а не следуешь им.
  2. Когда идея создана путем сознательного творчества — она приносит тебе гораздо больше сил и появляется дополнительный огонь, желание — творить дальше.
  3. Вдохновение — это что нужно выработать в себе, приучить себя. «Когда сознание работает, тогда не к чему ходить в гости к вдохновению».
  4. Чем глубже идея, тем дольше она живет. Тем дольше она тебя кормит и ты больше получаешь радости… как дивиденды с депозита.
  5. Творчество неисчерпаемо.
https://dribbble.com/denysergushkinhttps://www.behance.net/denysergushkin

My portfolio: Behance Dribble

Follow me: Facebook Twitter

Поиск идеи для indie игры

Вступление

Привет! Меня зовут Ковалёв Иван, я соло инди разработчик и автор игры G30.

Это инновационная инди головоломка для мобильных устройств, воссоздающая процессы связанные с памятью путем комбинации визуальных головоломок и телескопического текста и рассказывающая историю людей с когнитивными нарушениями. Игра получила множество международных наград и фичерингов от платформ, я считаю в основном благодаря оригинальной идее и необычному визуальному стилю.

Я поделюсь собственным опытом о том, как стимулировать и  систематизировать процесс генерации и поиска новых идей. За счет каких техник и методов это можно сделать, и как в итоге выбрать наиболее подходящую и потенциально успешную идею для будущей инди игры.

О креативности и творчестве

Давайте вначале поговорим о таких абстрактных для многих вещах, как творчество и креативность.

Важно обозначить два разных подхода, касающихся прикладного свойства творчества:

  • С одной стороны есть творчество, смыслом и продуктом которого является интерпретация окружающего мира. То есть, взаимодействуя с окружающим миром, чувствуя и получая опыт, мы переносим и воплощаем его в определенном медиуме (англ. medium): бумаге, скульптуре, стихах, танце, живописи, тем самым передавая и раскрывая собственное видение и ощущения. В этом случае целью и продуктом является авторский почерк и субъективный опыт.
  • С другой стороны есть творчество, сутью которого является решение конкретной задачи или проблемы. То есть это уже прикладное творчество. В этом случае целью будет решение поставленной (изобретательской) задачи.

Многие считают генерацию и поиск новых идей процессами, зависящими либо от случая, либо от внезапного вдохновения и интуиции. Однако творческий процесс не является чистым хаосом, которым невозможно управлять. Более того, креативность стоит рассматривать как навык, который можно и нужно развивать. Не зацикливайтесь на том чтобы сразу сгенерировать в голове готовый проект и механики. Все идеи комплексны и развиваются итеративно, они не упадут вам на голову как яблоко Ньютону.

Креативность — это умение соединять известные элементы новым, уникальным образом. Это хорошо иллюстрируют работы американского фотографа и креативного директора Stephen Mcmennamy. Стивен создает удивительные коллажи, совмещая, казалось бы, несопоставимые вещи.

Для творческого процесса, важно умение превращать непривычное в привычное и, наоборот, привычное — в непривычное. Способность увидеть в новом нечто знакомое и решаемое известными средствами и сделать свежий взгляд на то, что уже стало привычным.

Выделим 3 составляющие, которые условно определяют наш креативный навык:
  1. Во-первых, очень важно развивать и накапливать культурный багаж или “насмотренность”. Важно научиться замечать и выявлять интересные детали вокруг (например видеть изображения в пятнах или животных на картах метро) и строить к ним ассоциации.
  2. Во-вторых, это широко известные техники и методы, позволяющие стимулировать генерацию идей и увеличивать их вариативность.
  3. В-третьих, способность анализировать и оценивать результат. Не смотря на то, что логика играет лишь обслуживающую роль в креативном процессе, она необходима для поиска, анализа, отбора и адаптации новых идей.

Техники и методы

Перед тем как более подробно рассмотреть наиболее интересные и известные методы и техники, стоит упомянуть, что не обязательно использовать их в чистом виде, строго соблюдая правила. Из многих методов можно заимствовать лишь подходящие вам приемы и части.

Метод синектики

Создан Уильямом Гордоном. В его основу заложен принцип классического мозгового штурма, который совершается профессиональная группа специалистов, в рамках 4-х классов аналогий, постоянно накапливая опыт решения задач с каждым новым штурмом. В отличие от классического мозгового штурма, главным принципом которого является запрет на любую критику и оценку предлагаемых идей, в синектике присутствует критика и активно используются различного рода сравнения и аналогии.

Генерирование идей происходит с помощью активного использования аналогий из 4-х классов: Прямые, Субъективные, Символические и Фантастические аналогии.

Прямые аналогии — самые очевидные сходства с исследуемым объектом. Обычно ищутся в других технических или природных объектах.

Субъективные (личные) аналогии — в этом случае креативщик перевоплощается в исследуемый объект, оценивая все те аспекты, которые недоступны обычному логическому подходу.

Символические аналогии — предусматривает использование метафор и необычных определений обычных вещей, поиск парадоксов и конфликтов в устоявшихся стереотипах.

Фантастические аналогии — допускается все, даже использование магии. Это позволяет снять ментальные блоки и полностью раскрепостить творческий потенциал.

Сначала подбирается группа специалистов — основной костяк из 2-3 человек. Это должны быть специалисты, представляющие разные научные дисциплины, области знаний и направлений.

Решение проблемы происходит по следующему алгоритму:

  • Формулировка задачи
  • Обсуждение возможных решений и отброс неэффективных 
  • Поиск аналогий, выражающих задачу в знакомых и привычных понятиях
  • Определение проблем, трудностей и препятствий на пути решения проблемы
  • Задавание наводящих вопросов и отработака каждого из них

При появлении перспективной идеи, ёё развивают вплоть до момента когда она станет применимой на практике.

Реализовать метод в классическом виде довольно сложно. Для эффективного его использования группа синектиков должна обучаться и тренироваться на протяжении длительного времени (года). Но, никто не мешает использовать сами категории аналогий и некоторые интересные приемы.

Метод фокальных объектов

Основан на случайности и ассоциативном мышлении. Мы мысленно переносим характеристики произвольно выбранных объектов на предмет рассмотрения, что помогает преодолеть инертность мышления.

Алгоритм следующий:

  • Выбор фокального объекта.
  • Выбор группы из 3-5 случайных объектов
  • Выделяем свойства случайных объектов
  • Найденные свойства присоединяем к фокальному объекту
  • Полученные варианты развиваем путем ассоциаций
  • Оцениваем эффективность, интересность и жизнеспособность

Метод морфологического анализа/ящика

Мой любимый метод. Технику придумал Фриц Цвикки, американский астрофизик швейцарского происхождения. Построен на разбиении задачи (объекта, идеи, механики и пр.) на составные ключевые элементы/свойства. Затем, для каждого элемента придумываются вариации, которые заносятся в матрицу и выбираются интересные комбинации.

Этот метод настолько универсальный, что может использоваться в любой сфере — от творчества и создания персонажа, сеттинга, локации до приготовления нового блюда.

Этапы метода.

  1. Постановка задачи (“оригинальный персонаж”, “новая фракция”, “новый рецепт зелья”)
  2. Определения вариантов и принципов действия системы (проблема делится на разные измерения и перспективы, которые представляют потенциальные параметры)
  3. Определить и охарактеризовать все параметры решений (классификационные признаки)
  4. Создание морфологического ящика, например в виде таблицы
  5. Перебор вариантов (классически берут по одному варианту на пересечении осей) с проверкой комбинаций.
  6. Выбор вариантов удовлетворяющих заданным критериям

Говоря проще:

  • Сформировать задачу
  • Выделить ее главные критерии
  • Найти наибольшее количество параметров
  • Комбинировать варианты, получая необычные и интересные комбинации.

Очень полезен для стартовых комбинаций и увеличения начальной вариативности. Нет никаких требований по участникам, можно делать в уме, развивает вариативность и фантазию, гибкость. Отлично подходит для большинства задач геймдева (художникам, сценаристам, геймдизайнерам и многим другим)

Латеральное мышление Эдварда Де Боно

Edward de Bono, британский психолог. Латеральное мышление (lateralis — боковой) означает смещенное/перенаправленное мышление относительно традиционного. Состоит из 3-х этапов.

Выбор Фокуса

Нужно обязательно выбрать отправную точку, область, направление поиска, например известную идею, от которой мы будем отталкиваться. Для любой новой идеи есть свои предпосылки. “Всё новое — это хорошо забытое старое”. Умение варьировать фокусировку и разносторонне смотреть на вещи помогает находить новые направления. Здесь важно вспомнить эффект фрейминга — это когнитивное искажение, при котором форма подачи информации влияет на ее восприятие человеком. (наполовину полон/пуст)

Латеральный Разрыв

Осуществление латерального разрыва в рамках установленного фокуса (шаблона)

Сделать смещение, нарушающее логику и модифицирующее фокус. Для создания этого сдвига, который изменит объект фокусировки или его характеристику можно использовать один из следующих способов базовых изменений (или их комбинацию):

  • Дополнение (добавить другие цветы + узор на вазе)
  • Удаление (пустая ваза)
  • Замена (заменить подсолнухи на тюльпаны)
  • Инверсия (Ваза сверху подсолнухов)
  • Гиперболизация (Микроскопические подсолнухи или один цветок, яркость цвета)
  • Изменение порядка (цветы под столом)

Установление связи

Получив после второго этапа измененную идею/конструкцию/суждение, нужно найти и построить новые связи и логику.

Метод Уолта Диснея

Поочередно отыгрываем 3 роли:

Мечтатель — самые смелые идеи, без каких либо бюджетных и прочих ограничений, как вы видите всё в идеале.

Реалист — рассматриваем замыслы Мечтателя с точки зрения воплощения и текущих возможностей. Конкретика и реализация.

Критик — ищем все изъяны в нашей реализации, анализируем идеи, выявляя слабые места и ошибки.

Анализ и оценка

Рассмотрим третью составляющую, а именно способность анализировать и оценивать результат.

Обязательно подвергайте всё всестороннему анализу:

  • Оцените будущую идею с рациональной точки зрения, как реалист и критик: насколько сложной будет реализация такого проекта в целом, насколько сложен он технически и можно ли его упростить, какой арт, насколько он сложен и какие объемы. И такие вопросы стоит задавать по всем ключевым аспектам.
  • Эмоциональная оценка — в конце концов вам это должно нравится, увлекать вас и ваших игроков!
  • Оценка отрицательных сторон, сложностей и положительных сторон. Сопоставление их и дальнейшее изменение в сторону положительного баланса.
  • Подумайте какие ещё части вы не пробовали изменить и где не пробовали совершенно новое. Не стоит выключать креативную машину даже если идея проекта уже сформирована и не стоит боятся радикальных изменений — стадия пре продакшена и прототипирования как раз для этого и нужна.

Выбор идеи для indie

Чаще всего инди команды состоят максимум из 3-5 человек, а есть и соло разработчики как я. Поэтому одним из главных факторов при выборе будущего проекта является то, сможете ли вы его реализовать и довести до конца. Вы должны четко понимать в чем ваши сильные и слабые стороны и в чем преимущество инди перед компаниями с высокими бюджетами и ресурсами. Ведь главная сила инди — это уникальность и инновационность (это может касаться всего: механик, геймплея, нарратива и прочего). А главная слабость — недостаток ресурсов, как человеческих так и финансовых, помните об этом.

Не зацикливайтесь на жанрах, механике и графике — это всё составляющие одного целого, а именно опыта и эмоций которые вы хотите дать игроку, а это главное. Поставьте опыт игрока и уникальность во главу угла при выборе основных элементов, таких как жанр, механики, история и арт.

Жанр

Естественно, вы должны делать то, что вам интересно, но будьте реалистом. Ввиду ограниченных ресурсов не стоит питать иллюзии о том, что 3 человека смогут создать масштабную MMORPG AAA уровня.

Не стоит запирать себя в жанровые рамки. Пробуйте экспериментировать, смешивать и искать новые сочетания и решения. Обращайте внимание на идеи и механики из других жанров, адаптируйте их для вашей идеи.

Тем не менее, не стоит забывать о том, что выбирая жанр или их синтез, вы влияете на то какая ЦА будет у вашей игры и какие будут ожидания у игроков. Хотя такие примеры как Plants vs Zombies и пр. вновь доказывают что не стоит отказываться от самых смелых экспериментов.

Графика

Сила инди в уникальности, обязательно используйте это. Пусть ограничения станут вашей силой, а не недостатком. Привлекайте внимание игрока необычным и новаторским стилем, а не графикой уровня AAA, которую вам не под силу создать. Сделайте игру из бумаги или из ASCII символов, пластилина или с кукольными персонажами. Ваша сильная сторона анимация? Тогда сделайте максимальный упор на неё, как это сделали авторы Cup Head и GRIS. Удивляйте игрока необычной палитрой, атмосферой, стилистикой, персонажами, а не реализмом.

Механика

Создать принципиально новую игровую механику очень и очень сложно. Да это на самом деле и не нужно. Проанализировав успешные новаторские механики, вы обнаружите что большинство из них являются синтезом уже существующих или необычным взглядом на казалось бы известные вещи. Более того иногда в игре может быть уже известная механика, но в необычном исполнении, что сделает игру новаторской. Игрокам не нужны принципиально новые механики, им нужен новый опыт и эмоции.

История

Не зацикливайтесь на использовании текста. Помните что Книги рассказывают историю посредством текста, кино показывает ее, а в играх это реализуется за счет действия. В играх мы используем и текст и методы кино, но не должны забывать про главную особенность — передачу опыта через действие, а не только чтение или созерцание.
Есть множество примеров когда история и опыт передан без единой строчки текста, как например в играх amanita design. Историю рассказывает окружение, предметы, дизайн локаций, персонажей, их мимика и жесты. Опыт игроку передает даже дизайн управления, например как в гениальной inside (когда игрок буквально борется и чувствует насколько протагонист слаб и медлителен или как внезапно всё становится легко и быстро).

Прототипирование

Стоит упомянуть, что в разработке игр любую идею обязательно нужно проверять и самый эффективный способ — это прототипирование! Игровой прототип нужен для теста механик и геймплея игры, на его основе строят всю дальнейшую работу, он является хорошей опорной точкой для всего проекта.

Приступайте к созданию прототипов как можно раньше. Как бы хорошо вы не визуализировали вашу идею и механики в голове, как бы хорошо не изложили всё в документе, но в любую игру и механики нужно играть, физически, чтобы понять что это на самом деле и работает ли это.

В заключение, хочу уточнить, что не считаю определенные методы и подходы универсальными. Кто-то на этапе поиска рисует много набросков и вариаций, другим же проще работать с текстом. Кому-то больше нравится метод морфологического анализа, а другим интереснее использовать метод фокальных объектов. Попробуйте всё и выберите то, что лучше всего работает для вас.

One Year Course ’2020 — это 49 недель теории и практики, 15 преподавателей, более 10 графических программ, упакованных в один курс. До 10 августа можно записаться по минимальной стоимости.

Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram, Vkontakte, Pinterest.

«О чем писать?»: поиск идей для книги

Для начала уточним, что такое идея. Идея – это стержень истории, это основная мысль, которую вы вкладываете в произведение. Это, например, сакраментальное «любовь спасет мир» или «добро победит зло», «а если я вдруг проснусь в другом мире» или «а если бы я был магом?».

Идея – это необходимая составная часть истории. Более того, это искра, толчок, который возбуждает в писателе интерес к работе. Именно с появлением идеи, как правило, появляется и желание – записать историю.

Идеи бывают масштабными и глобальными – для одной (или нескольких книг) и небольшими – это идея интересного персонажа или ситуации.

Как появляются идеи

 1.«Сборная солянка» – идеи из накопленной информации.

На протяжении жизни мы усваиваем огромное количество информации. Что запоминаем, а что-то, как нам кажется, забываем. Однако «забытое» никуда не исчезает, любая информация либо полностью/частично откладывается в памяти, либо обдумывается, и в памяти сохраняются еще и выводы из усвоенного, опыт пережитого. И на подсознательном уровне работа над информацией ведется постоянно.

Возникновение идеи из «солянки» отследить очень сложно. Она может присниться, может «вдруг» всплыть из воспоминаний детства из-за какого-либо яркого впечатления, а может просто появиться в момент обдумывая ситуации, с идеей никак не связанной. Но в любом случае она является результатом мыслительного, жизненного опыта. И возникает, как нам порой кажется, из ниоткуда. И это самый интересный вид идей, самый оригинальный и глубокий, личный и «авторский».

2. Ассоциация – это сознательное развитие идеи по цепочке, от зацепившего образа до, собственно, идеи истории.
Например, вы смотрите интересный приключенческий фильм. И сюжет так цепляет, что включается неосознанный процесс: а если бы я был искателем? – что бы я искал? – а кто бы мне мешал и почему? – а какие опасности? – а любовь там будет, такая, как в фильме? – а какие приключения начнутся! Все, считайте, сюжет, выстроенный по случайной ассоциативной цепочке, готов.

Причем роль толчка, спускового крючка для ассоциативного ряда может сыграть что угодно: и красивый образ, и любимый жанр, и случайная интересная фраза.

3. Ситуация – это идея, основанная на желании передать (развить) конкретную интересную ситуацию. Или высказать мысли, возникшие опять-таки под воздействием ситуации.

Часто такие идеи основаны на личном опыте – либо реальном и жизненном (автобиографические романы), либо наблюдательном (целенаправленный сбор информации по конкретной тематике). К ситуативным также относится написание фанфиков, когда перерабатывается чужая идея.

Как быть, если не знаешь, о чем писать книгу

А теперь поговорим о первой части названия статьи – «о чем писать?», то бишь об отсутствии идей.

Честно говоря, подобные вопросы вызывают недоумение. Что значит «не о чем писать», когда нас окружает бездна информации, когда мы живем в огромном и интересном мире?

И хотя мы уже выяснили, откуда можно брать идеи, давайте немного глубже разберемся в проявлении таинственного синдрома «не знаю, о чем писать».

Идеи любят новый опыт

Работа с идеей – процесс двусторонний: ей мало прийти – вам нужно суметь ее принять. Значит, вы должны быть открыты: для нового жизненного опыта, для получения информации, для переработки прежнего опыта в конце концов. Если вся ваша жизнь – пришел с работы, сел на диван и включил, допустим, «Универ» – конечно, вам будет не о чем писать. Впрочем, теоретически можно написать фанфик по «Универу»…

Что делать? Преодолевать лень и усталость. Читайте интересные книги – форумов с советами в Интернете хватает и онлайн-библиотек море. Смотрите познавательные или качественные жанровые фильмы. Ездите в отпуск не только за отдыхом у бассейна, но и за впечатлениями, за новой информацией. Ходите новыми дорогами и смотрите по сторонам, подмечайте детали. И обдумывайте то, что видите, фантазируйте.

Хотите написать любовный роман? Вот, на скамейке сидит и целуется парочка – готовые типажи. А дальше – по Шекспиру. Из какой семьи парень, из какой – девушка? Сколько они уже встречаются и надолго ли? А не прогуливают ли они учебу друг ради друга? И так далее.

Жизнь нам, писателям, все показывает – только не ленитесь смотреть и обдумывать то, что видите. Жизнь в состоянии «включенного приемника» интересна и без написания книг, кстати.

Поиск идей для книги внутри себя

Порой человек замыкается в своем собственном мирке, сосредотачивается на собственных проблемах и заботах. И идеи вроде стучатся, проявляются смутно, формируются и всплывают под воздействием переживаний, но их очень сложно зацепить, опознать и изучить. И хочется, и руки чешутся, но о чем писать – непонятно. Но так ли непонятно?

Что делать? Разбирайтесь в себе, изучайте себя. Не бойтесь. По легенде, Стивен Кинг стал известным мистиком по совету психиатра, который рекомендовал переработать собственные страхи. Поймите, что вас мучает, чего вам не хватает. Вероятно, в этом кроется суть идей в реализации тайных желаний и стремлений. Может быть, в душе вы амазонка, а в реальности вам приходится сидеть в бухгалтерии за отчетами? Это мучительно. Но идейный выход для душевной самореализации есть всегда. 😉

Реалистический подход к поиску идей для книги

«Чего-то хочу, но сам не понимаю, чего» – тоже разновидность «безыдейности». Похоже на требования организма – он что-то хочет съесть, но что – непонятно, и даже поход в магазин проблему не решает.

Откуда такое желание? Часто – от того, что вы любите читать, но все пишут однотипное, скучное, а вам хочется свежего (а не написать ли самому?). Часто – от того, что вокруг все пишут, а писательство – это вирус, все пишут – и я хочу. А также – просто от желания стать писателем. Хочется, чтобы о вас узнали, чтобы ваши книги издавали и покупали, чтобы (а чем черт не шутит?) прославиться.

Что делать? Во-первых, задвинуть от греха подальше мечты о немедленной и громкой славе. 18-20-25-летний автор, который напишет шедевр за месяц и на века, – это фантастика. Шолохов, Горький и прочие таланты – исключения, которые подтверждают правило. Как это ни грустно, писательство – это труд, долгий и упорный. Поэтому, в первую очередь, учитесь работать и верить в себя.

А во-вторых, действуйте по плану.

1. Выберите жанр и форму – и «не знаю, о чем» сузится до границ фэнтези и рассказов, детективов и романов.
2. Выберите сферу – история (исторический роман, квестовые приключения), психология (как обезопасить свою личность в условиях…), технические науки (ага, есть ли жизнь на Марсе?).
3. Изучайте рынок, следите за трендом, читайте книги конкурентов и изучайте их идеи. Если свои не приходят, начните с небольших фанфиков. Напишите повесть от лица чужого героя, найдите в сюжете переломный момент и напишите альтернативную историю.

Чем это может помочь в поиске идей? Сработает метод ассоциаций. При хорошей проработке и увлеченности одна идея потянет за собой вторую, третью, четвертую. Сначала – с чужими «корнями», потом – на основе ваших мыслей.

Но самое главное условие для всех трех подходов – живите. Живите и получайте от жизни удовольствие, находите время и развивайте в себе любознательность, интересуйтесь и развивайтесь, читайте, наблюдайте и анализируйте. Тогда и вопроса «откуда брать идеи?» не возникнет.

Прямо сейчас – вместо того чтобы бегать из угла в угол по комнате, вместо того чтобы сидеть и страдать, что вам не о чем писать – прямо сейчас идите на улицу, посмотрите по сторонам и подумайте: а чем можно написать?

Вокруг нет ничего интересного? Задействуйте свои интересы, придумайте на их основе героев и сюжет. Нет интересов? Заведите. Это полезнее, чем сидеть дома и уныло смотреть на экран монитора. Не хотите интересоваться и развиваться? Тогда не жалуйтесь и не пишите. Чем вы сможете заинтересовать читателя, если сами ничем не интересуетесь?
И еще: если вам уже приходили интересные идеи, подумайте – по какому методу? От ситуации, ассоциации или «из ниоткуда»? И ищите новые идеи, опираясь на собственный опыт, работайте в своем направлении.

Зоя Чернышевская говорила: «Стихи не приходят из пустоты. Они рождаются, как и все живое». С идеями происходит то же самое. Заполните информационную и душевную пустоту внутри себя, и вам никогда не придется страдать от недостатка идей.

Идея – это опыт, мыслительный, чувственный и «физический». Поэтому – живите, мыслите, чувствуйте и действуйте.

Сборник статей «Работа над книгой»

Вам нравятся статьи на сайте «Школы вдохновения»?

Мы объединили самые важные и интересные публикации в сборник «Работа над книгой». В него вошли также новые статьи, пока на сайте не опубликованные.
Купить сборник

Исследования в области экономики и финансов | ИДЕИ / RePEc

Искать ИДЕИ

Что такое ИДЕИ?

IDEAS — крупнейшая библиографическая база данных по экономике. и доступен бесплатно в Интернете. На основе RePEc он индексирует более 3 500 000 пунктов исследований, в том числе более 3 200 000, которые можно загрузить в полном тексте.

RePEc — это крупная волонтерская деятельность, направленная на расширение бесплатного распространения исследований в области экономики, которые включают библиографические метаданные из более чем 2000 участвующих архивов, включая все основные издатели и исследовательские центры.IDEAS — лишь одна из нескольких служб, использующих данные RePEc. Некоторую статистику о владениях на этом сайте смотрите здесь.

Авторам предлагается зарегистрироваться в RePEc, чтобы создать онлайн-профиль. Затем любой, кто найдет здесь результаты своих исследований, сможет найти ваши последние контактные данные и список других своих исследований. Они также будут получать ежемесячную рассылку о популярности их работ, их рейтинге и недавно найденных цитатах.

Как мне найти в IDEAS то, что я ищу?

Боковая панель предлагает различные способы поиска вашего материала: по сериям, по классификации, по автору.Вы также можете использовать форму поиска выше или перейти на страницу расширенного поиска. С MyIDEAS вы можете управлять своей библиографией и получать различные оповещения.

Кредиты

IDEAS находится в ведении Кристиана Циммермана (Christian Zimmermann) из Исследовательского отдела Федерального резервного банка Сент-Луиса , который запускает и размещает этот сервер. IDEAS использует базу данных RePEc. RePEc расшифровывается как «Исследования по экономике» и является внутреннее название группы, работающей над предоставлением электронных рабочие бумаги.Мы обеспокоены тем, что несогласованное предоставление архивов неэффективно. Мы считаем, что присоединение сил — это хорошо, потому что мы можем учиться друг у друга, как делать все лучше и продвигать нашу работу вместе. Наши архивы связаны между собой с помощью набора правил, называемых Протокол Гилфорда (GuilP). Вот то, что мы называем услугой, сервер зеркального отображения базы данных, построенной из этих архивов.

Комментарии по поводу ИДЕИ следует адресовать Кристиану. Циммерманн.Чтобы получить список новых серийных номеров, см. Эти инструкции. Чтобы запросить исправления, сначала ознакомьтесь с этими инструкциями. В обычные законы об авторском праве применяются ко всему содержанию этого сайта и текстам на других серверах.

Авторское право RePEc Заявление .

17 неиспользованных способов найти новые идеи контента

Сегодня я собираюсь показать вам 17 малоизвестных способов найти ОТЛИЧНЫЕ идеи контента.

Фактически, поиск неиспользованных тем контента — одна из основных причин того, что мой блог теперь приносит 519 977 посещений в месяц:

Итак, если вы хотите придумать идеи по тематике контента для сообщений в блогах, видео на YouTube и подкастов, этот список для вас.

1. Используйте теги изображений Google

Вот как работает эта стратегия:

Сначала введите общую идею темы в Google Images.

Затем взгляните на теги, которые предлагает Google:

Эти теги представляют собой термины, которые Google считает ОЧЕНЬ близкими к тому, что вы только что ввели.

Итак, все, что вам нужно сделать, это объединить тег с ключевым словом, которое вы искали.

Например, возьмите термин «Палеодиета».

Вы можете использовать теги изображений Google, чтобы задавать такие темы, как «Палеодиетический план питания», «Палеодиетический завтрак» и другие.

Бонусный совет: Щелкните стрелку, чтобы просмотреть десятков дополнительных идей по теме содержания.

2. Рекламная библиотека Facebook

Рекламная библиотека Facebook — это неизведанный источник ПРОВЕРЕННЫХ идей в отношении содержания.

Чтобы использовать его, найдите страницу Facebook в своей нише.

И вы увидите всю рекламу, которую они показывают.

Многие из них будут традиционными объявлениями, которые заставляют людей сжимать страницы.

Это не то, что мы хотим.

Вместо этого следите за сообщениями в Facebook, которые продвигают определенный контент, который они опубликовали.

Почему это важно?

Что ж, если кто-то платит за продвижение контента, вероятно, он хорошо работает.

Плюс, вы можете увидеть точные слова и фразы, которые они используют для продвижения своего сообщения.

(что пригодится, когда вы начнете продвигать свой контент)

3.Инструмент исследования ключевых слов Reddit

Этот небольшой инструмент быстро становится одним из моих любимых способов поиска новых идей для контента.

Это потому, что, в отличие от большинства инструментов исследования ключевых слов, Reddit Keyword Research Tool не берет начальное ключевое слово и не выдвигает кучу предложений.

Вместо этого этот инструмент показывает вам горячие темы, о которых люди говорят на Reddit.

Все, что вам нужно сделать, это вставить сабреддит в инструмент.

И вы получите список ключевых слов, о которых говорят в этом конкретном субреддите.

Лучшая часть?

Инструмент даже извлекает данные об объеме поиска за месяц из Планировщика ключевых слов Google:

Отлично!

4. Отчеты по лучшим ссылкам

Если вы похожи на меня, часть вашего контента в блоге на 100% рассчитана на получение обратных ссылок.

Вопрос:

Как узнать, будет ли ваш контент тем, на что люди будут ссылаться?

Отчет «Лучшие ссылки».

Этот отчет есть у

Ahrefs, Moz Pro и большинства других основных инструментов SEO.

И все они работают одинаково:

Они показывают вам страницы на сайте , на которые люди чаще всего ссылаются.

Например, некоторое время назад я просматривал отчет Moz по лучшим ссылкам.

И я кое-что заметил:

Одной из лучших страниц с точки зрения обратных ссылок было ежегодное исследование факторов ранжирования Google:

Итак, я решил применить технику небоскреба к этому проверенному контенту.

Результатом стал анализ 1 млн результатов поиска Google.

И поскольку я основал этот пост на проверенном магните ссылок, эта единственная страница собрала ссылки с 3,6 тыс. Доменов:

5. Инструмент взрывающихся тем

Один из лучших способов найти идеи для темы контента — сосредоточиться на НОВЫХ темах.

Почему?

Это просто:

Новые темы (пока) неконкурентоспособны.

Итак, когда вы первым публикуете что-то новое, вы получаете ОГРОМНОЕ «преимущество первопроходца».

Например, я одним из первых опубликовал исчерпывающее руководство по голосовому поиску.

И из-за того, что я вошел рано, моим постом поделились как сумасшедшие.

И быстро набралось много ссылок и упоминаний:

Вопрос:

Как вы постоянно находите новые темы?

Взрывоопасные темы.

Exploding Topics — это бесплатный инструмент, который сканирует Интернет в поисках тем, которые становятся все более популярными.

И если вы хотите найти темы для своей конкретной ниши, вы можете отсортировать список тем по категориям, таким как технологии, фитнес и т. Д.

На самом деле, я недавно использовал Exploding Topics, чтобы найти ВЕЛИКОЛЕПНОЕ ключевое слово в тренде: Ubersuggest.

Учитывая, что это ключевое слово быстро росло, я решил быстро создать пост и добавить его в SEO Marketing Hub.

И поскольку эта тема (и ключевое слово) еще не очень конкурентоспособна, я попал на первую страницу примерно через неделю.

Довольно круто.

Комментарии блога — идея содержания goldmine .

Например, люди ГОДЫ просили меня дать руководство по локальному SEO.

С точки зрения традиционного исследования ключевых слов, ключевое слово «местное SEO» не так уж и хорошо. Он получает всего около 5 тысяч запросов в месяц. И это довольно конкурентоспособно.

Но казалось, что каждый раз, когда я публикую НИЧЕГО, кто-то просил написать о местном SEO.

Это было признаком того, что, хотя ключевое слово может быть несовершенным, моя аудитория требовала чего-то о местном SEO.

(Это самое замечательное в использовании комментариев из вашего блога: вы уже ЗНАЕТЕ, что вашей аудитории понравится контент, который вы там разместите.Они буквально просят вас написать именно на эту тему)

Вот и пришло время доставить.

Конечно же, как только я действительно дошел до публикации этого поста, людям он понравился.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего работает с комментариями в вашем собственном блоге. Но вы также можете использовать этот подход в блоге конкурента.

Например, я обычно провожу какое-то время, просматривая разделы комментариев в других популярных SEO-блогах. И время от времени я натыкаюсь на действительно хорошую тему.

7. Каналы конкурентов на YouTube

Этот метод не может быть проще.

Сначала перейдите на канал конкурента на YouTube.

Затем отсортируйте их видео по «Самым популярным».

И вы увидите их лучшие видео по количеству просмотров.

Я рекомендую обратиться к нескольким каналам конкурентов, чтобы узнать, что у них хорошо получается.

Например, если вы занимаетесь фитнесом, канал Fitness Blender будет отличным каналом, за которым стоит следить.

Вы можете отсортировать их по самым популярным видео за все время.

Или просто посмотрите, какие темы лучше всего подходят им за последние несколько месяцев.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего подходит для поиска тем для видео на YouTube. Но вы также можете использовать его, чтобы придумывать идеи тем для сообщений в блогах, инфографики, подкастов… или любого другого типа контента, который вы создаете.

Что приводит нас к…

8. Product Hunt

Как вы получаете идеи для новых тем от Product Hunt?

Во-первых, я рекомендую проверить продукты, получившие награды «Продукт дня, недели или месяца».

Я не рекомендую вам создавать контент об этих конкретных продуктах (хотя вы можете).

Вместо этого эти продукты сообщают вам проблем, которые люди хотят решить . И ниши, которые быстро растут.

Например, я заметил, что инструменты командной работы сейчас очень хорошо работают на PH.

Итак, вы можете создать сообщение, в котором перечислены 20 самых популярных программных инструментов для совместной работы на рынке. Или проведите разборки вроде «Slack vs.Hipchat ».

Во-вторых, у PH есть постоянно растущий форум под названием «Спроси», где люди задают вопросы о технологиях, работе в Интернете и многом другом.

9. Отчет по целевым страницам Google Analytics

Это отличный способ расширить то, что уже работает для вашего блога.

Для уточнения:

Этот метод работает только в том случае, если на ваш сайт поступает некоторый трафик. Но если ваш блог генерирует даже небольшой трафик, вы можете использовать Google Analytics, чтобы придумать идеи для тем.

Все, что вам нужно сделать, это перейти к отчету «Целевые страницы» Google Analytics.

Показывает страницы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Вы можете использовать эти данные, чтобы выяснить, что работает с:

  • Темы в контенте
  • Форматы контента (списки сообщений, тематические исследования и т. Д.)
  • Авторы (для блогов с несколькими авторами)
  • Стратегии продвижения
  • SEO
  • Стиль письма
  • Визуальные элементы, диаграммы и встроенные видеоролики

Затем удвойте то, что работает лучше всего.

Например, если вы посмотрите мой отчет о целевых страницах, вы увидите, что мои материалы на YouTube имеют тенденцию превосходить все остальное.

Это говорит мне о том, что мне следует публиковать больше материалов о маркетинге на YouTube.

Это очень ценная информация. BuzzSumo и другие инструменты могут сказать вам, какие типы контента в целом работают лучше всего.

Но они не говорят вам, какие темы, форматы и ракурсы лучше всего подходят для вашего сайта и вашей аудитории.

Вот почему эта стратегия так полезна: вы можете быстро определить, по каким темам ВАМ следует удвоить внимание.

10. Ahrefs Content Explorer

Внешне Ahrefs Content Explorer похож на BuzzSumo.

Но у него есть несколько уникальных особенностей, которые мне очень нравятся.

Например, вы можете перейти к тому месту, где на странице появляется ключевое слово.

Или вы можете увидеть контент, который приносит наиболее ценный трафик (другими словами: они ранжируются в Google по ключевым словам с высокой ценой за клик).

И вы можете выделить сайты, которые публикуют контент в вашей нише… но еще не ссылались на вас:

Совет для профессионалов: Отфильтруйте результаты по «только битые»

Это покажет вам контент, который был популярен когда-то… но сейчас 404.Это делает его идеальным поиском мертвых ссылок для построения битых ссылок.

11. Перезапуск контента

Если вы действительно застряли, возможно, лучше всего вообще не придумывать новую идею содержания.

Вместо этого перезапустите одну из ваших старых публикаций.

(Другими словами: подход к перезапуску контента)

Например, мы недавно обновили и перезапустили наше руководство по SEO для электронной коммерции.

Несмотря на то, что основной контент был более или менее таким же, повторный запуск увеличил органический трафик на эту страницу на 264.1%.

Законный.

Теперь, если вы хотите масштабировать этот процесс, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Animalz Revive.

Здесь показаны статьи на вашем сайте, которые потеряли больше всего трафика с момента их первой публикации.

Излишне говорить, что эти сообщения ИДЕАЛЬНЫ для The Content Relaunch.

12. Создайте годовые справочники

Если вы работаете в конкурентной нише, как и я, большинство ключевых слов, которые вам встречаются, СУПЕР-конкурентоспособны.

Например, возьмите ключевое слово «SEO».

Согласно SEMrush, «SEO» имеет оценку сложности ключевого слова 73,98%.

Безумие!

Что ж, вот хитрый способ обойти эту проблему…

Вместо того, чтобы создавать еще одну запись в блоге на конкурентную тему, которая будет похоронена в результатах поиска, создайте вместо этого годовое руководство.

Нет, вы все равно не займете первое место по конкурентному ключевому слову, например «SEO».

Но вы МОЖЕТЕ ранжироваться по версии этого термина «ключевое слово + год».

Например, каждый год я публикую ежегодное руководство по SEO.

Вместо общего обзора SEO я сосредотачиваюсь на набирающих популярность тенденциях SEO.

Эти дальновидные гиды любят не только люди…

… но они могут привлечь много трафика.

На самом деле, этот подход работает настолько хорошо, что я решил создать ежегодное руководство по контент-маркетингу.

Это было не так хорошо, как мое руководство по SEO. Но в первый месяц он по-прежнему привлек значительный объем трафика.

13. Файл прокрутки содержимого

«Смахивающий файл» — это коллекция контента, который вы находите классным, интересным и вдохновляющим.

Они даже не должны иметь отношения к тому, о чем ваш сайт.

Иногда лучшее вдохновение исходит не из вашей ниши.

Например, дизайн, который мы использовали для этого руководства, чтобы стать экспертом по SEO, был основан на дизайне, который я видел (и сохранил) на Dribbble.

В качестве другого примера, идея этого отчета, который мы опубликовали в нашем блоге, была вдохновлена ​​отчетом о фрилансе от Upwork.

Так что следите за интересным контентом, который можно добавить в свой свайп-файл.Он станет одним из самых ценных активов вашей контент-команды.

14. Поисковые запросы Google, связанные с

Это отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Все, что вам нужно сделать, это найти широкую тему, о которой вы хотите написать.

Затем проверьте область «Поисковые запросы, связанные с X» внизу первой страницы.

И вы получите список идей, которые пришли прямо из Google.

Pro Совет: Щелкните один из предложенных условий поиска.И прокрутите до конца этих результатов. Затем нажмите на предлагаемый поиск из этого списка .

Промыть и повторить стиль Inception .

15. Найдите ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией

Это стратегия, которую я использую все чаще и чаще в последнее время.

Чтобы использовать его, перепроектируйте основные ключевые слова конкурента с помощью вашего любимого инструмента исследования ключевых слов.

Затем отфильтруйте результаты, чтобы они показывали ТОЛЬКО термины со сверхнизкой конкуренцией (я обычно использую ключевое слово со сложностью <20).

А теперь вот небольшая хитрость, которую я недавно обнаружил…

Как вы можете видеть здесь, большинство ключевых слов с низкой конкуренцией в этом списке — абсолютный мусор.

Почему? Посмотрите на оценки цены за клик. Большинство этих условий не имеют коммерческого намерения.

Мне нравится добавлять еще один фильтр, который показывает только ключевые слова с ценой за клик> 2 доллара США. Таким образом, ключевые слова в списке имеют хотя бы НЕКОТОРЫЕ намерения покупателя.

Как видите, это значительно улучшает список ключевых слов с низкой конкуренцией:

16.Инструмент вопросов по ключевым словам для рейтингов A / B

Этот изящный маленький инструмент очищает раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска.

Таким образом, вы получите доступ к списку горячих вопросов, которые люди действительно хотят знать.

вопросов, на которые вы можете ответить своим содержанием.

17. Названия и описания подкастов

Это недооцененный способ поиска новых идей для содержания.

Сначала перейдите к подкасту в своей нише.

(Вы можете использовать для этого свой телефон.Но я предпочитаю посещать страницу подкастов на podcasts.apple.com со своего рабочего стола).

Затем просмотрите список эпизодов.

Примерно через 30 секунд вы обнаружите, что у вас есть несколько веских идей.

Очень круто.

Бонус # 1: Конференц-беседы

Если вам нужен свежий набор идей по содержанию, которых нет ни в одном инструменте, загляните на страницы повестки дня конференции.

Эти страницы прекрасны, потому что они показывают вам востребованные темы. Ведь люди платят за билет и летают туда только для того, чтобы узнать об этих темах.

Например, посмотрите эту страницу повестки дня конференции:

Я уже вижу 3-4 темы контента, которые могут хорошо работать в качестве инфографики или сообщения в блоге.

Совет для профессионалов: Откройте страницу конференции в Планировщике ключевых слов, чтобы генерировать множество идей (и получать данные об объеме поиска за месяц).

Бонус №2: Pinterest предлагает

Все и их мама знают об использовании Google Suggest для поиска идей длинных ключевых слов.

Но Google — не единственная поисковая система, предлагающая функцию поиска.

Фактически, Pinterest — это совершенно неиспользованный источник предлагаемых идей ключевых слов.

Pinterest Suggest работает точно так же, как Google Suggest.

Введите ключевое слово… и получите список предложений.

Но самое интересное в использовании Pinterest — это то, что вы получите совершенно другой набор идей , чем от Google.

Ницца.

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все: 17 способов найти новые идеи для темы контента.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Узнали ли вы какие-либо новые стратегии поиска идей по темам из сегодняшнего сообщения?

Или, может быть, вы используете технику, о которой я здесь не упоминал.

В любом случае, дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

17 неиспользованных способов найти новые идеи контента

Сегодня я собираюсь показать вам 17 малоизвестных способов найти ОТЛИЧНЫЕ идеи контента.

Фактически, поиск неиспользованных тем контента — одна из основных причин того, что мой блог теперь приносит 519 977 посещений в месяц:

Итак, если вы хотите придумать идеи по тематике контента для сообщений в блогах, видео на YouTube и подкастов, этот список для вас.

1. Используйте теги изображений Google

Вот как работает эта стратегия:

Сначала введите общую идею темы в Google Images.

Затем взгляните на теги, которые предлагает Google:

Эти теги представляют собой термины, которые Google считает ОЧЕНЬ близкими к тому, что вы только что ввели.

Итак, все, что вам нужно сделать, это объединить тег с ключевым словом, которое вы искали.

Например, возьмите термин «Палеодиета».

Вы можете использовать теги изображений Google, чтобы задавать такие темы, как «Палеодиетический план питания», «Палеодиетический завтрак» и другие.

Бонусный совет: Щелкните стрелку, чтобы просмотреть десятков дополнительных идей по теме содержания.

2. Рекламная библиотека Facebook

Рекламная библиотека Facebook — это неизведанный источник ПРОВЕРЕННЫХ идей в отношении содержания.

Чтобы использовать его, найдите страницу Facebook в своей нише.

И вы увидите всю рекламу, которую они показывают.

Многие из них будут традиционными объявлениями, которые заставляют людей сжимать страницы.

Это не то, что мы хотим.

Вместо этого следите за сообщениями в Facebook, которые продвигают определенный контент, который они опубликовали.

Почему это важно?

Что ж, если кто-то платит за продвижение контента, вероятно, он хорошо работает.

Плюс, вы можете увидеть точные слова и фразы, которые они используют для продвижения своего сообщения.

(что пригодится, когда вы начнете продвигать свой контент)

3.Инструмент исследования ключевых слов Reddit

Этот небольшой инструмент быстро становится одним из моих любимых способов поиска новых идей для контента.

Это потому, что, в отличие от большинства инструментов исследования ключевых слов, Reddit Keyword Research Tool не берет начальное ключевое слово и не выдвигает кучу предложений.

Вместо этого этот инструмент показывает вам горячие темы, о которых люди говорят на Reddit.

Все, что вам нужно сделать, это вставить сабреддит в инструмент.

И вы получите список ключевых слов, о которых говорят в этом конкретном субреддите.

Лучшая часть?

Инструмент даже извлекает данные об объеме поиска за месяц из Планировщика ключевых слов Google:

Отлично!

4. Отчеты по лучшим ссылкам

Если вы похожи на меня, часть вашего контента в блоге на 100% рассчитана на получение обратных ссылок.

Вопрос:

Как узнать, будет ли ваш контент тем, на что люди будут ссылаться?

Отчет «Лучшие ссылки».

Этот отчет есть у

Ahrefs, Moz Pro и большинства других основных инструментов SEO.

И все они работают одинаково:

Они показывают вам страницы на сайте , на которые люди чаще всего ссылаются.

Например, некоторое время назад я просматривал отчет Moz по лучшим ссылкам.

И я кое-что заметил:

Одной из лучших страниц с точки зрения обратных ссылок было ежегодное исследование факторов ранжирования Google:

Итак, я решил применить технику небоскреба к этому проверенному контенту.

Результатом стал анализ 1 млн результатов поиска Google.

И поскольку я основал этот пост на проверенном магните ссылок, эта единственная страница собрала ссылки с 3,6 тыс. Доменов:

5. Инструмент взрывающихся тем

Один из лучших способов найти идеи для темы контента — сосредоточиться на НОВЫХ темах.

Почему?

Это просто:

Новые темы (пока) неконкурентоспособны.

Итак, когда вы первым публикуете что-то новое, вы получаете ОГРОМНОЕ «преимущество первопроходца».

Например, я одним из первых опубликовал исчерпывающее руководство по голосовому поиску.

И из-за того, что я вошел рано, моим постом поделились как сумасшедшие.

И быстро набралось много ссылок и упоминаний:

Вопрос:

Как вы постоянно находите новые темы?

Взрывоопасные темы.

Exploding Topics — это бесплатный инструмент, который сканирует Интернет в поисках тем, которые становятся все более популярными.

И если вы хотите найти темы для своей конкретной ниши, вы можете отсортировать список тем по категориям, таким как технологии, фитнес и т. Д.

На самом деле, я недавно использовал Exploding Topics, чтобы найти ВЕЛИКОЛЕПНОЕ ключевое слово в тренде: Ubersuggest.

Учитывая, что это ключевое слово быстро росло, я решил быстро создать пост и добавить его в SEO Marketing Hub.

И поскольку эта тема (и ключевое слово) еще не очень конкурентоспособна, я попал на первую страницу примерно через неделю.

Довольно круто.

Комментарии блога — идея содержания goldmine .

Например, люди ГОДЫ просили меня дать руководство по локальному SEO.

С точки зрения традиционного исследования ключевых слов, ключевое слово «местное SEO» не так уж и хорошо. Он получает всего около 5 тысяч запросов в месяц. И это довольно конкурентоспособно.

Но казалось, что каждый раз, когда я публикую НИЧЕГО, кто-то просил написать о местном SEO.

Это было признаком того, что, хотя ключевое слово может быть несовершенным, моя аудитория требовала чего-то о местном SEO.

(Это самое замечательное в использовании комментариев из вашего блога: вы уже ЗНАЕТЕ, что вашей аудитории понравится контент, который вы там разместите.Они буквально просят вас написать именно на эту тему)

Вот и пришло время доставить.

Конечно же, как только я действительно дошел до публикации этого поста, людям он понравился.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего работает с комментариями в вашем собственном блоге. Но вы также можете использовать этот подход в блоге конкурента.

Например, я обычно провожу какое-то время, просматривая разделы комментариев в других популярных SEO-блогах. И время от времени я натыкаюсь на действительно хорошую тему.

7. Каналы конкурентов на YouTube

Этот метод не может быть проще.

Сначала перейдите на канал конкурента на YouTube.

Затем отсортируйте их видео по «Самым популярным».

И вы увидите их лучшие видео по количеству просмотров.

Я рекомендую обратиться к нескольким каналам конкурентов, чтобы узнать, что у них хорошо получается.

Например, если вы занимаетесь фитнесом, канал Fitness Blender будет отличным каналом, за которым стоит следить.

Вы можете отсортировать их по самым популярным видео за все время.

Или просто посмотрите, какие темы лучше всего подходят им за последние несколько месяцев.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего подходит для поиска тем для видео на YouTube. Но вы также можете использовать его, чтобы придумывать идеи тем для сообщений в блогах, инфографики, подкастов… или любого другого типа контента, который вы создаете.

Что приводит нас к…

8. Product Hunt

Как вы получаете идеи для новых тем от Product Hunt?

Во-первых, я рекомендую проверить продукты, получившие награды «Продукт дня, недели или месяца».

Я не рекомендую вам создавать контент об этих конкретных продуктах (хотя вы можете).

Вместо этого эти продукты сообщают вам проблем, которые люди хотят решить . И ниши, которые быстро растут.

Например, я заметил, что инструменты командной работы сейчас очень хорошо работают на PH.

Итак, вы можете создать сообщение, в котором перечислены 20 самых популярных программных инструментов для совместной работы на рынке. Или проведите разборки вроде «Slack vs.Hipchat ».

Во-вторых, у PH есть постоянно растущий форум под названием «Спроси», где люди задают вопросы о технологиях, работе в Интернете и многом другом.

9. Отчет по целевым страницам Google Analytics

Это отличный способ расширить то, что уже работает для вашего блога.

Для уточнения:

Этот метод работает только в том случае, если на ваш сайт поступает некоторый трафик. Но если ваш блог генерирует даже небольшой трафик, вы можете использовать Google Analytics, чтобы придумать идеи для тем.

Все, что вам нужно сделать, это перейти к отчету «Целевые страницы» Google Analytics.

Показывает страницы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Вы можете использовать эти данные, чтобы выяснить, что работает с:

  • Темы в контенте
  • Форматы контента (списки сообщений, тематические исследования и т. Д.)
  • Авторы (для блогов с несколькими авторами)
  • Стратегии продвижения
  • SEO
  • Стиль письма
  • Визуальные элементы, диаграммы и встроенные видеоролики

Затем удвойте то, что работает лучше всего.

Например, если вы посмотрите мой отчет о целевых страницах, вы увидите, что мои материалы на YouTube имеют тенденцию превосходить все остальное.

Это говорит мне о том, что мне следует публиковать больше материалов о маркетинге на YouTube.

Это очень ценная информация. BuzzSumo и другие инструменты могут сказать вам, какие типы контента в целом работают лучше всего.

Но они не говорят вам, какие темы, форматы и ракурсы лучше всего подходят для вашего сайта и вашей аудитории.

Вот почему эта стратегия так полезна: вы можете быстро определить, по каким темам ВАМ следует удвоить внимание.

10. Ahrefs Content Explorer

Внешне Ahrefs Content Explorer похож на BuzzSumo.

Но у него есть несколько уникальных особенностей, которые мне очень нравятся.

Например, вы можете перейти к тому месту, где на странице появляется ключевое слово.

Или вы можете увидеть контент, который приносит наиболее ценный трафик (другими словами: они ранжируются в Google по ключевым словам с высокой ценой за клик).

И вы можете выделить сайты, которые публикуют контент в вашей нише… но еще не ссылались на вас:

Совет для профессионалов: Отфильтруйте результаты по «только битые»

Это покажет вам контент, который был популярен когда-то… но сейчас 404.Это делает его идеальным поиском мертвых ссылок для построения битых ссылок.

11. Перезапуск контента

Если вы действительно застряли, возможно, лучше всего вообще не придумывать новую идею содержания.

Вместо этого перезапустите одну из ваших старых публикаций.

(Другими словами: подход к перезапуску контента)

Например, мы недавно обновили и перезапустили наше руководство по SEO для электронной коммерции.

Несмотря на то, что основной контент был более или менее таким же, повторный запуск увеличил органический трафик на эту страницу на 264.1%.

Законный.

Теперь, если вы хотите масштабировать этот процесс, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Animalz Revive.

Здесь показаны статьи на вашем сайте, которые потеряли больше всего трафика с момента их первой публикации.

Излишне говорить, что эти сообщения ИДЕАЛЬНЫ для The Content Relaunch.

12. Создайте годовые справочники

Если вы работаете в конкурентной нише, как и я, большинство ключевых слов, которые вам встречаются, СУПЕР-конкурентоспособны.

Например, возьмите ключевое слово «SEO».

Согласно SEMrush, «SEO» имеет оценку сложности ключевого слова 73,98%.

Безумие!

Что ж, вот хитрый способ обойти эту проблему…

Вместо того, чтобы создавать еще одну запись в блоге на конкурентную тему, которая будет похоронена в результатах поиска, создайте вместо этого годовое руководство.

Нет, вы все равно не займете первое место по конкурентному ключевому слову, например «SEO».

Но вы МОЖЕТЕ ранжироваться по версии этого термина «ключевое слово + год».

Например, каждый год я публикую ежегодное руководство по SEO.

Вместо общего обзора SEO я сосредотачиваюсь на набирающих популярность тенденциях SEO.

Эти дальновидные гиды любят не только люди…

… но они могут привлечь много трафика.

На самом деле, этот подход работает настолько хорошо, что я решил создать ежегодное руководство по контент-маркетингу.

Это было не так хорошо, как мое руководство по SEO. Но в первый месяц он по-прежнему привлек значительный объем трафика.

13. Файл прокрутки содержимого

«Смахивающий файл» — это коллекция контента, который вы находите классным, интересным и вдохновляющим.

Они даже не должны иметь отношения к тому, о чем ваш сайт.

Иногда лучшее вдохновение исходит не из вашей ниши.

Например, дизайн, который мы использовали для этого руководства, чтобы стать экспертом по SEO, был основан на дизайне, который я видел (и сохранил) на Dribbble.

В качестве другого примера, идея этого отчета, который мы опубликовали в нашем блоге, была вдохновлена ​​отчетом о фрилансе от Upwork.

Так что следите за интересным контентом, который можно добавить в свой свайп-файл.Он станет одним из самых ценных активов вашей контент-команды.

14. Поисковые запросы Google, связанные с

Это отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Все, что вам нужно сделать, это найти широкую тему, о которой вы хотите написать.

Затем проверьте область «Поисковые запросы, связанные с X» внизу первой страницы.

И вы получите список идей, которые пришли прямо из Google.

Pro Совет: Щелкните один из предложенных условий поиска.И прокрутите до конца этих результатов. Затем нажмите на предлагаемый поиск из этого списка .

Промыть и повторить стиль Inception .

15. Найдите ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией

Это стратегия, которую я использую все чаще и чаще в последнее время.

Чтобы использовать его, перепроектируйте основные ключевые слова конкурента с помощью вашего любимого инструмента исследования ключевых слов.

Затем отфильтруйте результаты, чтобы они показывали ТОЛЬКО термины со сверхнизкой конкуренцией (я обычно использую ключевое слово со сложностью <20).

А теперь вот небольшая хитрость, которую я недавно обнаружил…

Как вы можете видеть здесь, большинство ключевых слов с низкой конкуренцией в этом списке — абсолютный мусор.

Почему? Посмотрите на оценки цены за клик. Большинство этих условий не имеют коммерческого намерения.

Мне нравится добавлять еще один фильтр, который показывает только ключевые слова с ценой за клик> 2 доллара США. Таким образом, ключевые слова в списке имеют хотя бы НЕКОТОРЫЕ намерения покупателя.

Как видите, это значительно улучшает список ключевых слов с низкой конкуренцией:

16.Инструмент вопросов по ключевым словам для рейтингов A / B

Этот изящный маленький инструмент очищает раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска.

Таким образом, вы получите доступ к списку горячих вопросов, которые люди действительно хотят знать.

вопросов, на которые вы можете ответить своим содержанием.

17. Названия и описания подкастов

Это недооцененный способ поиска новых идей для содержания.

Сначала перейдите к подкасту в своей нише.

(Вы можете использовать для этого свой телефон.Но я предпочитаю посещать страницу подкастов на podcasts.apple.com со своего рабочего стола).

Затем просмотрите список эпизодов.

Примерно через 30 секунд вы обнаружите, что у вас есть несколько веских идей.

Очень круто.

Бонус # 1: Конференц-беседы

Если вам нужен свежий набор идей по содержанию, которых нет ни в одном инструменте, загляните на страницы повестки дня конференции.

Эти страницы прекрасны, потому что они показывают вам востребованные темы. Ведь люди платят за билет и летают туда только для того, чтобы узнать об этих темах.

Например, посмотрите эту страницу повестки дня конференции:

Я уже вижу 3-4 темы контента, которые могут хорошо работать в качестве инфографики или сообщения в блоге.

Совет для профессионалов: Откройте страницу конференции в Планировщике ключевых слов, чтобы генерировать множество идей (и получать данные об объеме поиска за месяц).

Бонус №2: Pinterest предлагает

Все и их мама знают об использовании Google Suggest для поиска идей длинных ключевых слов.

Но Google — не единственная поисковая система, предлагающая функцию поиска.

Фактически, Pinterest — это совершенно неиспользованный источник предлагаемых идей ключевых слов.

Pinterest Suggest работает точно так же, как Google Suggest.

Введите ключевое слово… и получите список предложений.

Но самое интересное в использовании Pinterest — это то, что вы получите совершенно другой набор идей , чем от Google.

Ницца.

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все: 17 способов найти новые идеи для темы контента.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Узнали ли вы какие-либо новые стратегии поиска идей по темам из сегодняшнего сообщения?

Или, может быть, вы используете технику, о которой я здесь не упоминал.

В любом случае, дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

17 неиспользованных способов найти новые идеи контента

Сегодня я собираюсь показать вам 17 малоизвестных способов найти ОТЛИЧНЫЕ идеи контента.

Фактически, поиск неиспользованных тем контента — одна из основных причин того, что мой блог теперь приносит 519 977 посещений в месяц:

Итак, если вы хотите придумать идеи по тематике контента для сообщений в блогах, видео на YouTube и подкастов, этот список для вас.

1. Используйте теги изображений Google

Вот как работает эта стратегия:

Сначала введите общую идею темы в Google Images.

Затем взгляните на теги, которые предлагает Google:

Эти теги представляют собой термины, которые Google считает ОЧЕНЬ близкими к тому, что вы только что ввели.

Итак, все, что вам нужно сделать, это объединить тег с ключевым словом, которое вы искали.

Например, возьмите термин «Палеодиета».

Вы можете использовать теги изображений Google, чтобы задавать такие темы, как «Палеодиетический план питания», «Палеодиетический завтрак» и другие.

Бонусный совет: Щелкните стрелку, чтобы просмотреть десятков дополнительных идей по теме содержания.

2. Рекламная библиотека Facebook

Рекламная библиотека Facebook — это неизведанный источник ПРОВЕРЕННЫХ идей в отношении содержания.

Чтобы использовать его, найдите страницу Facebook в своей нише.

И вы увидите всю рекламу, которую они показывают.

Многие из них будут традиционными объявлениями, которые заставляют людей сжимать страницы.

Это не то, что мы хотим.

Вместо этого следите за сообщениями в Facebook, которые продвигают определенный контент, который они опубликовали.

Почему это важно?

Что ж, если кто-то платит за продвижение контента, вероятно, он хорошо работает.

Плюс, вы можете увидеть точные слова и фразы, которые они используют для продвижения своего сообщения.

(что пригодится, когда вы начнете продвигать свой контент)

3.Инструмент исследования ключевых слов Reddit

Этот небольшой инструмент быстро становится одним из моих любимых способов поиска новых идей для контента.

Это потому, что, в отличие от большинства инструментов исследования ключевых слов, Reddit Keyword Research Tool не берет начальное ключевое слово и не выдвигает кучу предложений.

Вместо этого этот инструмент показывает вам горячие темы, о которых люди говорят на Reddit.

Все, что вам нужно сделать, это вставить сабреддит в инструмент.

И вы получите список ключевых слов, о которых говорят в этом конкретном субреддите.

Лучшая часть?

Инструмент даже извлекает данные об объеме поиска за месяц из Планировщика ключевых слов Google:

Отлично!

4. Отчеты по лучшим ссылкам

Если вы похожи на меня, часть вашего контента в блоге на 100% рассчитана на получение обратных ссылок.

Вопрос:

Как узнать, будет ли ваш контент тем, на что люди будут ссылаться?

Отчет «Лучшие ссылки».

Этот отчет есть у

Ahrefs, Moz Pro и большинства других основных инструментов SEO.

И все они работают одинаково:

Они показывают вам страницы на сайте , на которые люди чаще всего ссылаются.

Например, некоторое время назад я просматривал отчет Moz по лучшим ссылкам.

И я кое-что заметил:

Одной из лучших страниц с точки зрения обратных ссылок было ежегодное исследование факторов ранжирования Google:

Итак, я решил применить технику небоскреба к этому проверенному контенту.

Результатом стал анализ 1 млн результатов поиска Google.

И поскольку я основал этот пост на проверенном магните ссылок, эта единственная страница собрала ссылки с 3,6 тыс. Доменов:

5. Инструмент взрывающихся тем

Один из лучших способов найти идеи для темы контента — сосредоточиться на НОВЫХ темах.

Почему?

Это просто:

Новые темы (пока) неконкурентоспособны.

Итак, когда вы первым публикуете что-то новое, вы получаете ОГРОМНОЕ «преимущество первопроходца».

Например, я одним из первых опубликовал исчерпывающее руководство по голосовому поиску.

И из-за того, что я вошел рано, моим постом поделились как сумасшедшие.

И быстро набралось много ссылок и упоминаний:

Вопрос:

Как вы постоянно находите новые темы?

Взрывоопасные темы.

Exploding Topics — это бесплатный инструмент, который сканирует Интернет в поисках тем, которые становятся все более популярными.

И если вы хотите найти темы для своей конкретной ниши, вы можете отсортировать список тем по категориям, таким как технологии, фитнес и т. Д.

На самом деле, я недавно использовал Exploding Topics, чтобы найти ВЕЛИКОЛЕПНОЕ ключевое слово в тренде: Ubersuggest.

Учитывая, что это ключевое слово быстро росло, я решил быстро создать пост и добавить его в SEO Marketing Hub.

И поскольку эта тема (и ключевое слово) еще не очень конкурентоспособна, я попал на первую страницу примерно через неделю.

Довольно круто.

Комментарии блога — идея содержания goldmine .

Например, люди ГОДЫ просили меня дать руководство по локальному SEO.

С точки зрения традиционного исследования ключевых слов, ключевое слово «местное SEO» не так уж и хорошо. Он получает всего около 5 тысяч запросов в месяц. И это довольно конкурентоспособно.

Но казалось, что каждый раз, когда я публикую НИЧЕГО, кто-то просил написать о местном SEO.

Это было признаком того, что, хотя ключевое слово может быть несовершенным, моя аудитория требовала чего-то о местном SEO.

(Это самое замечательное в использовании комментариев из вашего блога: вы уже ЗНАЕТЕ, что вашей аудитории понравится контент, который вы там разместите.Они буквально просят вас написать именно на эту тему)

Вот и пришло время доставить.

Конечно же, как только я действительно дошел до публикации этого поста, людям он понравился.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего работает с комментариями в вашем собственном блоге. Но вы также можете использовать этот подход в блоге конкурента.

Например, я обычно провожу какое-то время, просматривая разделы комментариев в других популярных SEO-блогах. И время от времени я натыкаюсь на действительно хорошую тему.

7. Каналы конкурентов на YouTube

Этот метод не может быть проще.

Сначала перейдите на канал конкурента на YouTube.

Затем отсортируйте их видео по «Самым популярным».

И вы увидите их лучшие видео по количеству просмотров.

Я рекомендую обратиться к нескольким каналам конкурентов, чтобы узнать, что у них хорошо получается.

Например, если вы занимаетесь фитнесом, канал Fitness Blender будет отличным каналом, за которым стоит следить.

Вы можете отсортировать их по самым популярным видео за все время.

Или просто посмотрите, какие темы лучше всего подходят им за последние несколько месяцев.

Очевидно, что эта стратегия лучше всего подходит для поиска тем для видео на YouTube. Но вы также можете использовать его, чтобы придумывать идеи тем для сообщений в блогах, инфографики, подкастов… или любого другого типа контента, который вы создаете.

Что приводит нас к…

8. Product Hunt

Как вы получаете идеи для новых тем от Product Hunt?

Во-первых, я рекомендую проверить продукты, получившие награды «Продукт дня, недели или месяца».

Я не рекомендую вам создавать контент об этих конкретных продуктах (хотя вы можете).

Вместо этого эти продукты сообщают вам проблем, которые люди хотят решить . И ниши, которые быстро растут.

Например, я заметил, что инструменты командной работы сейчас очень хорошо работают на PH.

Итак, вы можете создать сообщение, в котором перечислены 20 самых популярных программных инструментов для совместной работы на рынке. Или проведите разборки вроде «Slack vs.Hipchat ».

Во-вторых, у PH есть постоянно растущий форум под названием «Спроси», где люди задают вопросы о технологиях, работе в Интернете и многом другом.

9. Отчет по целевым страницам Google Analytics

Это отличный способ расширить то, что уже работает для вашего блога.

Для уточнения:

Этот метод работает только в том случае, если на ваш сайт поступает некоторый трафик. Но если ваш блог генерирует даже небольшой трафик, вы можете использовать Google Analytics, чтобы придумать идеи для тем.

Все, что вам нужно сделать, это перейти к отчету «Целевые страницы» Google Analytics.

Показывает страницы, которые привлекают трафик на ваш сайт.

Вы можете использовать эти данные, чтобы выяснить, что работает с:

  • Темы в контенте
  • Форматы контента (списки сообщений, тематические исследования и т. Д.)
  • Авторы (для блогов с несколькими авторами)
  • Стратегии продвижения
  • SEO
  • Стиль письма
  • Визуальные элементы, диаграммы и встроенные видеоролики

Затем удвойте то, что работает лучше всего.

Например, если вы посмотрите мой отчет о целевых страницах, вы увидите, что мои материалы на YouTube имеют тенденцию превосходить все остальное.

Это говорит мне о том, что мне следует публиковать больше материалов о маркетинге на YouTube.

Это очень ценная информация. BuzzSumo и другие инструменты могут сказать вам, какие типы контента в целом работают лучше всего.

Но они не говорят вам, какие темы, форматы и ракурсы лучше всего подходят для вашего сайта и вашей аудитории.

Вот почему эта стратегия так полезна: вы можете быстро определить, по каким темам ВАМ следует удвоить внимание.

10. Ahrefs Content Explorer

Внешне Ahrefs Content Explorer похож на BuzzSumo.

Но у него есть несколько уникальных особенностей, которые мне очень нравятся.

Например, вы можете перейти к тому месту, где на странице появляется ключевое слово.

Или вы можете увидеть контент, который приносит наиболее ценный трафик (другими словами: они ранжируются в Google по ключевым словам с высокой ценой за клик).

И вы можете выделить сайты, которые публикуют контент в вашей нише… но еще не ссылались на вас:

Совет для профессионалов: Отфильтруйте результаты по «только битые»

Это покажет вам контент, который был популярен когда-то… но сейчас 404.Это делает его идеальным поиском мертвых ссылок для построения битых ссылок.

11. Перезапуск контента

Если вы действительно застряли, возможно, лучше всего вообще не придумывать новую идею содержания.

Вместо этого перезапустите одну из ваших старых публикаций.

(Другими словами: подход к перезапуску контента)

Например, мы недавно обновили и перезапустили наше руководство по SEO для электронной коммерции.

Несмотря на то, что основной контент был более или менее таким же, повторный запуск увеличил органический трафик на эту страницу на 264.1%.

Законный.

Теперь, если вы хотите масштабировать этот процесс, вы можете использовать бесплатный инструмент под названием Animalz Revive.

Здесь показаны статьи на вашем сайте, которые потеряли больше всего трафика с момента их первой публикации.

Излишне говорить, что эти сообщения ИДЕАЛЬНЫ для The Content Relaunch.

12. Создайте годовые справочники

Если вы работаете в конкурентной нише, как и я, большинство ключевых слов, которые вам встречаются, СУПЕР-конкурентоспособны.

Например, возьмите ключевое слово «SEO».

Согласно SEMrush, «SEO» имеет оценку сложности ключевого слова 73,98%.

Безумие!

Что ж, вот хитрый способ обойти эту проблему…

Вместо того, чтобы создавать еще одну запись в блоге на конкурентную тему, которая будет похоронена в результатах поиска, создайте вместо этого годовое руководство.

Нет, вы все равно не займете первое место по конкурентному ключевому слову, например «SEO».

Но вы МОЖЕТЕ ранжироваться по версии этого термина «ключевое слово + год».

Например, каждый год я публикую ежегодное руководство по SEO.

Вместо общего обзора SEO я сосредотачиваюсь на набирающих популярность тенденциях SEO.

Эти дальновидные гиды любят не только люди…

… но они могут привлечь много трафика.

На самом деле, этот подход работает настолько хорошо, что я решил создать ежегодное руководство по контент-маркетингу.

Это было не так хорошо, как мое руководство по SEO. Но в первый месяц он по-прежнему привлек значительный объем трафика.

13. Файл прокрутки содержимого

«Смахивающий файл» — это коллекция контента, который вы находите классным, интересным и вдохновляющим.

Они даже не должны иметь отношения к тому, о чем ваш сайт.

Иногда лучшее вдохновение исходит не из вашей ниши.

Например, дизайн, который мы использовали для этого руководства, чтобы стать экспертом по SEO, был основан на дизайне, который я видел (и сохранил) на Dribbble.

В качестве другого примера, идея этого отчета, который мы опубликовали в нашем блоге, была вдохновлена ​​отчетом о фрилансе от Upwork.

Так что следите за интересным контентом, который можно добавить в свой свайп-файл.Он станет одним из самых ценных активов вашей контент-команды.

14. Поисковые запросы Google, связанные с

Это отличный способ найти ключевые слова с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Все, что вам нужно сделать, это найти широкую тему, о которой вы хотите написать.

Затем проверьте область «Поисковые запросы, связанные с X» внизу первой страницы.

И вы получите список идей, которые пришли прямо из Google.

Pro Совет: Щелкните один из предложенных условий поиска.И прокрутите до конца этих результатов. Затем нажмите на предлагаемый поиск из этого списка .

Промыть и повторить стиль Inception .

15. Найдите ключевые слова со сверхнизкой конкуренцией

Это стратегия, которую я использую все чаще и чаще в последнее время.

Чтобы использовать его, перепроектируйте основные ключевые слова конкурента с помощью вашего любимого инструмента исследования ключевых слов.

Затем отфильтруйте результаты, чтобы они показывали ТОЛЬКО термины со сверхнизкой конкуренцией (я обычно использую ключевое слово со сложностью <20).

А теперь вот небольшая хитрость, которую я недавно обнаружил…

Как вы можете видеть здесь, большинство ключевых слов с низкой конкуренцией в этом списке — абсолютный мусор.

Почему? Посмотрите на оценки цены за клик. Большинство этих условий не имеют коммерческого намерения.

Мне нравится добавлять еще один фильтр, который показывает только ключевые слова с ценой за клик> 2 доллара США. Таким образом, ключевые слова в списке имеют хотя бы НЕКОТОРЫЕ намерения покупателя.

Как видите, это значительно улучшает список ключевых слов с низкой конкуренцией:

16.Инструмент вопросов по ключевым словам для рейтингов A / B

Этот изящный маленький инструмент очищает раздел «Люди также спрашивают» в результатах поиска.

Таким образом, вы получите доступ к списку горячих вопросов, которые люди действительно хотят знать.

вопросов, на которые вы можете ответить своим содержанием.

17. Названия и описания подкастов

Это недооцененный способ поиска новых идей для содержания.

Сначала перейдите к подкасту в своей нише.

(Вы можете использовать для этого свой телефон.Но я предпочитаю посещать страницу подкастов на podcasts.apple.com со своего рабочего стола).

Затем просмотрите список эпизодов.

Примерно через 30 секунд вы обнаружите, что у вас есть несколько веских идей.

Очень круто.

Бонус # 1: Конференц-беседы

Если вам нужен свежий набор идей по содержанию, которых нет ни в одном инструменте, загляните на страницы повестки дня конференции.

Эти страницы прекрасны, потому что они показывают вам востребованные темы. Ведь люди платят за билет и летают туда только для того, чтобы узнать об этих темах.

Например, посмотрите эту страницу повестки дня конференции:

Я уже вижу 3-4 темы контента, которые могут хорошо работать в качестве инфографики или сообщения в блоге.

Совет для профессионалов: Откройте страницу конференции в Планировщике ключевых слов, чтобы генерировать множество идей (и получать данные об объеме поиска за месяц).

Бонус №2: Pinterest предлагает

Все и их мама знают об использовании Google Suggest для поиска идей длинных ключевых слов.

Но Google — не единственная поисковая система, предлагающая функцию поиска.

Фактически, Pinterest — это совершенно неиспользованный источник предлагаемых идей ключевых слов.

Pinterest Suggest работает точно так же, как Google Suggest.

Введите ключевое слово… и получите список предложений.

Но самое интересное в использовании Pinterest — это то, что вы получите совершенно другой набор идей , чем от Google.

Ницца.

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все: 17 способов найти новые идеи для темы контента.

Теперь я хотел бы услышать, что вы скажете:

Узнали ли вы какие-либо новые стратегии поиска идей по темам из сегодняшнего сообщения?

Или, может быть, вы используете технику, о которой я здесь не упоминал.

В любом случае, дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

Искусство находить идеи

Каждый писатель, который когда-либо жил, жаждал идей.

Где они, как их достать и как удержать?

Если вы пишете достаточно долго, вы знаете, что, как и Соломон, нет ничего нового под солнцем.

Как бы вы ни пытались выбросить их из головы или осторожно вытащить их из звезд наверху, нет новых идей.

Итак, расслабьтесь.

Но сама страница писать не собирается, не так ли? Куда же тогда нам обратиться за идеями, которые работают, движущимися идеями, идеями, которые убеждают?

Короче, мы их «воруем».

В тот момент, когда вы освобождаетесь от The Cult of Originality, , вы понимаете, что оригинальные идеи не приходят изнутри.

Отдаются нам, из без.

Писатель должен смотреть не внутрь, а вовне, на внешние источники, рассказы, события и эмоции.

Если вас обидело, что я предлагаю вам «украсть» идеи, пожалуйста, перестаньте это делать. Ты уже вор — просто не знаешь этого.

Вот два самых значительных хранилища идей на Земле…

1. Современные СМИ — это поток идей

В наш информационный век у вас нет абсолютно никаких причин «рисовать пробел».”

Всегда.

То, что раньше занимало дни и недели, чтобы исследовать и изучить, может занять у нас считанные минуты.

Фактически, единственная проблема, с которой мы сейчас сталкиваемся, — это найти проверенных кураторов. Нам необходимо развивать самодисциплину и проницательность при поиске правильной информации из надежных источников.

Нет засухи идей.

Брайан Кларк однажды написал:

«У вас в кармане больше вычислительной мощности, чем нужно, чтобы отправить людей на Луну. Что ты с этим делаешь? »

Действительно.

Вы тратите зря или используете? Вам не нужно лететь на Луну; перекресток тоже подойдет.

Исследования. Читать. Скомпилировать.

Руководства по продуктам, литература, интервью, ток-радио, подкасты, журналы, газеты, телевидение, Twitter, Google Trends, фильмы, Википедия и многое другое…

Все это здесь, прямо в вашем кармане, и ждет, чтобы его составили и проанализировали. И на самом деле это на больше, чем на , чем вам когда-либо понадобится.

Так что используйте это.Не позволяй ему использовать тебя.

2. Люди дадут вам именно то, что вы ищете

Идеи ходят повсюду.

Юджин Шварц однажды рассказал историю о работе копирайтера, над которой он работал.

Он встретился с клиентом и попросил его рассказать о продукте. В итоге они просидели вместе четыре часа — клиент разговаривал, а Шварц просто слушал и делал заметки.

Позже той же ночью, когда он ждал, пока жена собирается провести ночь в Манхэттене, Шварц сел и написал объявление.

весь ад.

Он сказал, что около 70 процентов готовой копии написано его клиентом.

Сам заголовок был фразой, которую клиент догадал, слово в слово.

Он ждал две недели, отправил объявление клиенту, и они оба заработали много денег.

Вы могли подумать, что это был какой-то подвох со стороны Шварца, но ошиблись.

Шварц умел написать мощную рекламу с прямым откликом.Клиент этого не сделал.

Шварц был достаточно умен, чтобы знать, что клиент знает (в данном случае) свой собственный продукт лучше, чем когда-либо, и просто перевел эти знания и страсть на бумагу.

Идеи сидели в голове у клиента, и Шварц точно знал, что с ними делать.

Идет дальше…

Хорошо это или плохо, писатель работает все время.

Телефонные звонки с друзьями, водопроводчиком, супругой, ребенком, начальником, клиентом, соседом — все они постоянно рассказывают вам идеи.

Все они постоянно говорят вам, чего они — и весь мир — на самом деле хотят.

Это все зерно для мельницы.

Все, что вам нужно сделать, это… послушать.

Украсть этот пост

Юджин Шварц прекрасно подытожил это для меня:

«Вам не обязательно иметь отличных идей, если вы можете услышать отличных идей».

Я украл у него этот пост, а он украл его у многих других.

Слушайте еще.Меньше говори.

Читать меньше. Читай лучше.

Искусство находить идеи — это… процесс поиска идей.

Оригинальность?

Это произойдет благодаря использованию вашего собственного голоса , , и ваш голос будет развиваться благодаря большему написанию. И больше. И больше.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

9 инструментов, которые помогут вам придумывать идеи контента

Одна из самых больших проблем для контент-маркетологов — генерация идей.Контент-маркетинг зависит от качества и объема; нельзя жертвовать одним ради другого.

Создание качественного контента само по себе не поможет. Для надежной кампании контент-маркетинга необходим постоянный поток готовых к публикации идей, которые находят отклик у ваших клиентов.

Если вы чувствуете, что идеи вот-вот кончатся, пора взглянуть на некоторые инструменты, представленные на рынке. Вот 9 различных стратегий для писателей и контент-маркетологов, позволяющих быстро находить, развивать и тестировать идеи контента.

Но сначала, если вы все еще не знаете, как начать работу с вашей контент-стратегией, обратитесь к разделам «Как создать свою первую стратегию контент-маркетинга» и «Как создать контентную стратегию для бизнеса B2B»

1. Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — очень эффективный инструмент для писателей, которые борются с разработкой контента. Если у вас уже есть какая-то тема, вы можете использовать Планировщик ключевых слов для исследования ключевых слов и концепций, связанных с вашей основной идеей.

Например, если вы знаете, что хотите написать в блоге сообщение о мобильном маркетинге, вы можете выполнить быстрый поиск с помощью Планировщика ключевых слов. Google сгенерирует список из нескольких страниц с вариантами ключевых слов, таких как мобильные приложения, текстовый маркетинг, мобильная реклама и т. Д., И предоставит вам дополнительные данные, например, сколько людей ищут этот термин в месяц и уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Вы можете использовать данные, которые вы обнаружите в Планировщике ключевых слов Google, для мозгового штурма заголовков предстоящих статей и оптимизации вашего контента для поиска.Старое доброе исследование ключевых слов дает вам исходный список терминов.

Обратите особое внимание на термины с длинными ключевыми словами (например, вместо «семантическое индексирование» вы можете искать «что такое семантическое индексирование» или «как применить семантическое индексирование к моему блогу»), чтобы дать вам более полные идеи, которые выявить намерения искателя. Если вы можете связать свой контент с намерениями читателя, это, вероятно, установит более сильную связь.

2. Quora

Сайты вопросов и ответов, такие как Quora, могут дать вам мгновенное представление о наиболее насущных проблемах вашей аудитории.Этот инструмент позволяет вам просматривать популярные вопросы по интересующим вас темам.

Для начала просто создайте учетную запись, выберите интересующие категории и подтемы в предпочтительных категориях.

сайтов вопросов и ответов великолепны, потому что они связывают вас с намерением: пользователи достаточно заботились о решении этой проблемы или поиске этих данных, чтобы обратиться за помощью к специалистам. Если есть разумный объем вопросов и ответов, у вас может быть горячая ниша.

Если вы никогда не использовали Quora, предположим, что вы предприниматель, интересующийся поисковой оптимизацией. Вы начинаете с выбора «маркетинг» в качестве основной категории интересов, а затем Quora предоставит вам возможность выбрать из ряда подтем, таких как поисковая оптимизация и веб-маркетинг.

После того, как вы выбрали категории и подкатегории, вы будете перенаправлены на страницу, где сможете просмотреть тысячи вопросов и ответов по интересующим темам, а также недавние сообщения в блогах от других пользователей Quora.

сайтов вопросов и ответов дают вам хорошее представление о том, что людям интересно читать, и о том, что связано с вашей областью знаний. Это дает вам возможность взглянуть изнутри на то, как они описывают свои проблемы, как эти проблемы влияют на их жизнь, и на общие эмоции, стоящие за желанием решить проблему. Все эти факторы помогут вам составить длинные списки идей по содержанию и наполнить то, что вы пишете, пониманием и идеями, которые интересны читателям.

3.Google Trends

Вы пишете контент, который не находит отклика у вашей аудитории, потому что он недостаточно актуален? Решением может стать поиск новостей для ваших статей. Если вы хотите привлечь внимание аудитории и заставить ее говорить, просмотрите популярные темы в Интернете, чтобы узнать, о чем люди говорят прямо сейчас.

Google Trends — это полезный инструмент, который позволяет узнать, какие текущие события, имена знаменитостей и культурные мемы привлекли внимание всего мира.Вы можете выполнить поиск по определенному ключевому слову или термину или просто выбрать интересующую вас категорию. Пользователи также могут отслеживать тенденции в конкретном регионе или популярные в течение определенного периода времени.

Например, вы хотите знать, какие темы были актуальными в бизнесе и промышленности за последние семь дней. Для этого вы должны выбрать регион, временные рамки и категорию из выпадающих списков. Затем Google Trends представляет график, иллюстрирующий интерес к поисковым запросам с течением времени, а также список тем, которые являются популярными поисковыми запросами.

Если вы хотите немного встряхнуть, чтобы выйти из писательской колеи, посмотрите, что сейчас в тренде, это поможет вам найти своевременный ракурс для размещения ваших сообщений.

Один из самых простых способов составить план вашего письма — это проверить, какие ключевые слова привлекают наибольший трафик на ваш веб-сайт, и использовать эти данные для разработки своей контент-стратегии.

Вы также можете использовать Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы узнать, какой контент больше всего нравится вашей аудитории, и помочь вам создать больше такого же.

5. Вкусный

Если вам нужно немного вдохновения, чтобы помочь вам придумывать темы, подпишитесь на Delicious. Контент-маркетологи обращаются к этому инструменту, чтобы найти свежие идеи для новых сообщений. Для начала зарегистрируйтесь с помощью своей учетной записи Facebook, Twitter или электронной почты.

После подтверждения подписки просто войдите в систему и нажмите кнопку «Обнаружить» в левом меню. Откроется полный список последних новостей, о которых говорят в Интернете.Просмотрите и посмотрите, не заинтересует ли вас что-нибудь.

Если вы активный пользователь Твиттера, Delicious позволяет вам связать свою учетную запись Твиттера, чтобы создать индивидуальное открытие, основанное на ваших интересах. Или вы можете выполнить простой поиск по ключевым словам, чтобы найти статьи, относящиеся к определенной теме или отрасли.

Являясь гигантским хранилищем интересных ссылок со всего Интернета, которое курируют реальные люди, Delicious может помочь, если вам трудно придумывать темы.

6. Evernote

Если у вас иногда возникают отличные идеи, но вы их забываете или хотите, чтобы у вас была лучшая организация, чтобы отслеживать вдохновение из различных источников, попробуйте Evernote. Как и Delicious, приложение Evernote позволяет вам систематизировать и сохранять интересующий вас веб-контент. Но вместо того, чтобы просто сохранять ссылку, этот инструмент позволяет сохранить всю статью, включая весь текст, фотографии, видео и т. Д.

Допустим, вы читаете в Интернете свою любимую отраслевую публикацию, и ваше внимание привлекает статья.Вы полностью очарованы инфографикой, включенной в статью; вы можете легко захватить и то и другое и сохранить их на будущее с помощью инструмента веб-вырезки Evernote. Вы также можете делать заметки обо всем, что вы сохраняете, чтобы ваша информация оставалась организованной, и вам было легко вспомнить, почему вы вообще сохранили статью или фотографию. Все помечено тегами, поэтому позже, когда вы будете писать статью на определенную тему, просто найдите свои ключевые термины и проанализируйте собранную информацию.

Если вы хотите начать работу с веб-клипером Evernote, просто посетите его веб-сайт и нажмите, чтобы загрузить его в качестве надстройки для своего браузера.Вы также можете загрузить мобильное приложение, чтобы синхронизировать все, что вы сохраняете на своем ноутбуке, с планшетом или смартфоном. Это удобный инструмент, который может помочь снять часть боли в процессе разработки контента.

7. Ловушка

Курирование контента — еще одна важная стратегия для любого контент-эксперта или маркетолога, который хочет завоевать доверие и стать надежным источником полезной информации в вашей сфере. К счастью для маркетологов, курирование контента стало немного проще благодаря Trapit.

Вместо того, чтобы часами искать в Интернете идеальный контент, которым можно поделиться со своими подписчиками и друзьями в социальных сетях, Trapit позволяет вам выбирать тему, актуальную для вашей аудитории, просматривать связанные статьи и «ловить» те, которые находят отклик с тобой. Затем вы можете поделиться своим захваченным контентом через социальные сети или в предстоящем информационном бюллетене по электронной почте.

После публикации система Trapit анализирует, как конкретное произведение работает с вашей аудиторией.Он сужает список тем, которые наиболее интересны и актуальны для вашей аудитории.

Trapit также имеет обширную базу данных публикаций, которая помогает снизить вероятность того, что вы поделитесь тем, чем другие в вашей отрасли уже поделились бесчисленное количество раз.

Если ваша цель — открыть для себя новый контент или проверить, насколько то, чем вы делитесь, находит отклик у ваших клиентов, Trapit заслуживает внимания.

8. Trello

Иногда проблема в процессе создания контента заключается не в генерации идей, а в утверждении и конкретизации процессов, связанных с разработкой каждой идеи.

Если разработка контента — это командная работа в вашей компании, обратите внимание на Trello. Это полезный инструмент управления проектами, который позволяет вам делать все: от систематизации идей для предстоящих работ до создания редакционного календаря с результатами и отслеживания вашего прогресса с течением времени.

Затем вы можете поделиться информацией о проекте со своей командой. Trello полезен для отслеживания того, кто над чем работает, когда у вас есть несколько авторов, ведущих блоги или учетные записи в социальных сетях.Это сокращает административную головную боль для вашей команды писателей и помогает поддерживать бесперебойную работу процесса разработки контента.

Посмотрите на свой процесс разработки контента от начала до конца и сосредоточьтесь на том, как одобрение и мозговой штурм могут устранить препятствия и ускорить процесс генерации идей.

9. InboundWriter

Если ваша основная цель — увеличить посещаемость вашего сайта, InboundWriter — это инструмент, который стоит рассмотреть. Этот инструмент ценен по нескольким причинам:

  • Это поможет вам создавать SEO-дружественный контент.Когда вы разрабатываете статью в InboundWriter, инструмент фактически предлагает варианты ключевых слов и оценивает, насколько хорошо ваш текст оптимизирован для поиска.
  • Платформа хранит весь ваш контент в одном месте.
  • Это позволяет вам анализировать, как ваш контент работал с вашими читателями.

Заключение

Создание контент-стратегии и ее соблюдение может стать проблемой для любого владельца бизнеса или маркетолога. Вы неизбежно столкнетесь с писательским тупиком, вам надоест писать или просто попадете в колею.

Ключ — это желание экспериментировать с тем, как находить вдохновение, создавать контент и изучать различные рабочие процессы и стратегии оптимизации. Если вы чувствуете, что застряли, и создание контента стало для вас рутиной, попробуйте некоторые из этих предложений. Эти девять инструментов облегчают процесс.

Как искать бизнес-идеи | Small Business

Когда вы обнаружите, что являетесь предпринимателем, который не может преуспеть на корпоративной арене с 8 до 5, вы можете не знать, что с этим делать.Даже обладая необходимым драйвом, навыками и способностями, многие потенциальные владельцы бизнеса не могут найти правильную идею, чтобы отстать. Однако это не должно вас расстраивать. Есть несколько действительно хороших методов и ресурсов, которые помогут вам открыть для себя бизнес-идею.

Начнем с небольшого самопроверки. Узнайте, в чем состоят ваши увлечения, какое образование, а также какие у вас есть навыки или опыт. Узнайте, чем вам больше всего нравится заниматься или в чем вы наиболее талантливы; это может подсказать, на какой отрасли или отраслях вам следует сосредоточиться для реализации своей бизнес-идеи.Запишите свои результаты. В общем, идеи для бизнеса могут возникнуть у вас, а могут и не появиться на данном этапе. Помните, что здесь важно определить бизнес-отрасль, которая соответствовала бы вашим талантам и интересам.

Рассмотрите свои личные потребности или желания в областях интересов или отраслях, указанных в Шаге 1. Определите свою реальную потребность, и вы можете найти соответствующую потребность, которую необходимо удовлетворить во всей отрасли. Интернет-магазин, где можно разработать и заказать индивидуальные скейтборды для вас, может быть просто чем-то, что вы могли бы внедрить и доставить сообществу скейтбордов для получения большой прибыли.Перечислите все, что вы можете придумать, за что вы бы заплатили в пределах ваших интересов; эти результаты станут началом конкретных бизнес-идей.

Спросите своих друзей, семью и коллег, разделяющих общие интересы, каковы их потребности или желания в той отрасли, которую вы исследуете. Узнайте, что, по их мнению, является лучшим способом удовлетворения этих потребностей. Спросите их, сколько они готовы заплатить, чтобы удовлетворить эти потребности. Сделайте исследование непринужденным и непринужденным, и вы удивитесь, сколько идей у ​​вас получится.

Зайдите в библиотеку и просмотрите журналы, посвященные отраслям, на которых вы хотите сосредоточиться. Ищите бизнес-тенденции, указывающие, куда движется отрасль. Узнайте, что такое «следующая большая вещь», и вы сможете стать лидером бизнеса, который выведет ее на рынок.

Исследуйте бизнес-сайты в Интернете, такие как Inc.com или Entrepreneur.com, которые предлагают статьи о новых бизнес-идеях, а также форумы для обсуждения любых новых идей, которые могут у вас возникнуть. Просмотрите информацию и пообщайтесь с другими участниками форума.Используйте эту возможность, чтобы обмениваться идеями, получать отзывы и выбирать мозги предпринимателей-единомышленников.

Используйте отзывы, полученные на предыдущих этапах, чтобы уточнить свой список. Отбросьте идеи, которые не имеют достаточно большого рынка или которые могут оказаться слишком дорогостоящими для запуска. Обобщите каждую свою бизнес-идею в короткую фразу и исследуйте их в Интернете. Узнайте, пытался ли кто-нибудь еще воплотить вашу бизнес-идею в прошлом или в настоящем. Исследуйте и изучайте их успехи и неудачи.Узнайте, как вы можете улучшить их усилия, и есть ли идея, к которой рынок вообще готов. Это должно помочь вам определить одну или две идеи, которые действительно готовы к реализации.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *