Цвет и психология: Психология цвета. Знаете ли вы, что цвета способны не… | by Mary Sabell | DesignSpot

Содержание

Психология цвета. Знаете ли вы, что цвета способны не… | by Mary Sabell | DesignSpot

А теперь давайте немного поиграем: на каждый цвет, описываемый ниже, вы первым делом должны вспомнить бренды, которые используют эти цвета в своих логотипах. А потом в комментариях напишите, брендов какого цвета вы вспомнили больше всего, идет? Поехали!

Итак, постарайтесь вспомнить как можно больше брендов, чей логотип красного цвета. Мне вот первым делом в голову приходят Coca-Cola, Netflix, Pinterest.

Красный цвет способен вызвать как положительные ассоциации (страсть, сила, энергия, бесстрашие), так и отрицательные (опасность, угроза, боль). Он создает эффект срочности, который успешно используют в продажах. Этот цвет часто применяют в рекламе скоростных автомобилей и нижнего белья, ведь он способен повысить пульс.

Исходя из опросов, красный цвет чаще предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%). 2% мужчин никогда бы не назвали красный любимым, в то время как среди женщин не встретилось противниц красных оттенков. Дешевым этот цвет сочли лишь 9% респондентов.

Не забыли про игру? Сначала бренды с оранжевыми логотипами, потом читайте дальше. Я вспомнила Mastercard, Nickelodeon и Orange. А у вас сколько оранжевых брендов?

Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, солнцем, энергией. Он вобрал в себя лучшие качества красного и желтого, вызывает радость и позитивные эмоции.

По 5% мужчин и женщин выбрали оранжевый цвет любимым, при этом аж 33% женщин и 22% мужчин никогда бы не выбрали его. А еще оранжевый самый дешевый — 26% респондентов посчитали его таковым.

Какие логотипы желтого цвета вы вспомнили? Мне на память пришли только Bic, Shell и MacDonalds.

Ассоциации, которые вызывает желтый цвет, преимущественно положительные: свет, радость, энергия, позитив и креативность. Однако некоторые его оттенки могут вызвать ощущение болезненности и грязи. Зачастую желтый цвет усиливает влияние рядом с более темным цветом (например, черным).

57% опрошенных мужчин считают желтый цвет любимым и только 1% не выбрали бы его. Среди женщин нет противниц желтого, а вот любимым его посчитали 35% респонденток. Желтый — второй после оранжевого по дешевизне, 22% опрошенных назвали его дешевым.

Продолжаем вспоминать цветные бренды. Какие вы вспомните зеленого цвета? Мои варианты: Starbucks, British Petroleum и X-Box.

Согласно психологии цвета, зеленый является символом чистоты, свежести, природности, здоровья и роста. Среди негативных ассоциаций можно назвать скуку и заторможенность. Зеленый цвет расслабляет глаза, он распространен среди эко-брендов и фармацевтических компаний, а еще его очень любят банки и финансовые биржи.

По 14% мужчин и женщин назвали зеленый любимым, при этом целых 16% женщин его не оценили. Зеленый нельзя отнести к дешевым, так как всего 6% респондентов назвали его таким.

Вспомнили несколько синих логотипов? Я вспомнила Nivea, Facebook и Twitter.

Синий цвет вызывает такие чувства как доверие, лояльность, безопасность, в то же время может ассоциироваться с холодностью, черствостью и замкнутостью. Он также обладает сильным успокаивающим действием.

Синий цвет является любимым у мужчин, его выбирают 57% респондентов. Среди женщин синий предпочитают только 35%, хотя противниц этого цвета нет совсем. Синий никак нельзя назвать дешевым, ведь к таким его причислили всего 1% опрошенных.

Мне кажется, труднее всего будет вспомнить фиолетовые логотипы. Хммм, пожалуй, Milka, BenQ и Cadburry.

Психологические ассоциации с фиолетовым цветом следующие: свобода, фантазийность, богатство. Именно поэтому он отлично подходит для брендов, позиционирующих себя как престижные. Среди негативных эмоций, которые провоцирует этот цвет, подавленность, упадническое настроение.

Фиолетовый цвет не в фаворитах у мужчин: всего 1% против 23% женщин выбрали фиолетовый любимым. И целых 22% мужчин ни за что не выбрали бы этот цвет. Он в самом деле считается люксовым, только 4% посчитали фиолетовый дешевым.

Вспомните хотя бы парочку логотипов черного цвета? Для меня это WWF, Boss и Chanel.

Несмотря на то, что во многих культурах черный является цветом траура и ассоциируется с тоской и угнетенностью, есть у него и вполне положительные значения: утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность.

Выбирают его любимым, однако, не так часто: всего 8% мужчин и 6% женщин. Негативно же к нему относятся по 4% мужчин и женщин. Но зато наравне с синим черный цвет занимает первую строчку среди дорогих — всего 1% респондентов посчитали его дешевым.

Итак, осталось совсем немного, постарайтесь вспомнить логотипы белого цвета. Я вспомнила Apple, Adidas и Zara.

Традиционно белый цвет ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью и простотой. В отрицательном плане он напоминает о стерильности, пустоте, отстраненности. Белый отлично подходит для передачи модного, чистого образа.

Этот цвет также нельзя назвать популярным: только 2% мужчин и 1% женщин назвали его любимым против 5% мужчин и 3% женщин, которым он совсем не нравится. Дешевым его считают 9% опрошенных.

Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека.

 Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:


Белый цвет в психологии

— праведность
— невинность
— чистота
— ощущение пространства
— нейтральность
— траур (в некоторых культурах и обществах)


Чёрный цвет в психологии

— авторитет
— власть
— сила
— зло
— интеллект
— утончение / худение
— смерть или траур


Серый цвет в психологии

— нейтральность
— безвременность
— практичность


Красный цвет в психологии

— любовь
— романтика
— нежность
— тепло
— комфорт
— энергия
— возбуждение
— интенсивность
— жизнь
— кровь


Оранжевый цвет в психологии

— счастье
— энергия
— возбуждение
— энтузиазм
— тепло
— процветание
— утончённость
— изменения
— стимуляция


Жёлтый цвет в психологии

— счастье
— смех
— оживление
— тепло
— оптимизм
— голод
— интенсивность
— разочарование
— гнев
— привлечение внимания


Зелёный цвет в психологии

— натуральность
— прохлада
— рост
— деньги
— здоровье
— зависть
— спокойствие
— гармония
— невозмутимость
— плодородие


Синий цвет в психологии

— спокойствие
— безмятежность
— холод
— равнодушие
— мудрость
— преданность
— истина
— сфокусированный
— неаппетитный


Фиолетовый цвет в психологии

— царственность
— богатство
— изысканность
— мудрость
— экзотика
— духовность
— процветание
— уважение
— тайна


Коричневый цвет в психологии

-надёжность
— стабильность
— дружба
— печаль
— тепло
— комфорт
— безопасность
— естественность
— органичность
— траур (в некоторых культурах и обществах)


Розовый цвет в психологии

— романтика
— любовь
— нежность
— успокоение
— тревога

Психология восприятия цвета объясняет, почему нам нравятся одни цвета, а другие бесят

То, как мы реагируем на тот или иной цвет, анализ этих реакций и ассоциаций помогают нам познать себя и определить свое отношение к окружающему миру. Любимый цвет тоже может многое рассказать о человеке. Именно поэтому темой цвета активно занимаются ведущие психологи и ученые, включая экспертов Pantone Color Institute — мирового авторитета в этой области.

AdMe.ru решил разобраться, как именно действуют на нас базовые цвета и их оттенки с точки зрения психологии и физиологии.

Красный

Красный цвет не бывает робким, каким бы ни был его оттенок. Теплый красный оттенок — страстный и романтичный. Холодный связывают со зрелостью, властью и авторитетом. Красный стимулирует аппетит, улучшает обоняние, обостряет вкус, он способен повышать сексуальную и гормональную активность. Исследования утверждают, что красный цвет оказывает на мозг возбуждающее воздействие.

Личность и красный. Красный предпочитают уверенные в себе, властные, активные люди, обладающие сильной энергетикой, смелостью, жаждой жизни. Любители красного цвета, как правило, экстраверты, им постоянно нужно решать новые и новые проблемы, задачи.

Люди, отвергающие красный цвет, испытывают нехватку жизненной энергии, и это их раздражает. Все это может быть следствием усталости, физической слабости, в отдельных случах даже сердечной недостаточности.

Розовый

Розовый сочетает страсть с чистотой, он трогательный, с ним ассоциируется любовь и невинность. Светло-розовые тона воспринимаются как мягкие и нежные, романтичные. Исключение – яркие оттенки: фуксия, флокс. Их можно отнести к вызывающим, они настойчивы и более агрессивны, воспринимаются как энергичные, привлекающие внимание.

Наблюдения Александра Шаусса, доктора Американского института биологических исследований, показали, что розовый цвет может значительно уменьшать уровень человеческой агрессии, понижать кровяное давление, частоту пульса и сердцебиение. Его исследования были приняты на вооружение в одной из тюрем Сиэтла, где новоприбывших заключенных 15 минут держали в розовой камере, прежде чем отправить в основной блок. За это время и как минимум в дальнейшие полчаса заключенные не проявляли агрессии.

Личность и розовый. Люди, предпочитающие розовый, не такие энергичные, как любители красного, но это не значит, что им свойственна медлительность. В них сочетается и страсть, и чистота, они нежные, романтичные, мягкие, талантливые, но лишенные честолюбия. Любители розового крайне непостоянны.

Людей, которым не нравится розовый цвет, раздражает наивность и сладость, которую он транслирует. Они считают такие качества проявлением слабости, им не хватает той напористости, страсти, которая есть в красном.

Желтый

В психологии Юнга желтый является символом интуиции. Как показали исследования, результаты которых доктор Макс Люшер опубликовал в своей книге, желтый цвет чаще всего ассоциируют с весельем, свободой, открытым выражением чувств, светом, самореализацией, он воспринимается как дружелюбный, энергичный и открытый. Это цвет для поднятия настроения.

Несмотря на то что желтый цвет ассоциируется с весельем, радостью и энергичностью, он может нести и обратное значение. Это касается зеленоватых и грязно-сернистых оттенков желтого, во многих культурах они связываются с обманом, изменой, чувством вины.

Личность и желтый. У любителей желтого оригинальное мышление, богатое воображение и отличная интуиция. У них сильно развито творческое начало. Ценители желтого заряжены оптимизмом и активностью, их притягивает все новое и необычное, они импульсивны и стремятся к радости. Это люди, которые умеют хранить чужие секреты. Они надежные друзья.

Как правило, желтый не любят реалисты, практичные люди, которые скептически относятся к новым идеям и предпочитают синицу в руках. Отрицание желтого цвета может говорить о том, что человек чувствует себя в отчуждении, его надежды и мечты рухнули.

Оранжевый

В оранжевом объединились красный и желтый, поэтому этот цвет несет в себе характеристики, присущие им обоим. Оранжевый – единственный цвет, не имеющий холодных оттенков. Этот цвет ассоциативно прочно связан с самыми вкусными соками и фруктами.

Яркие оттенки оранжевого вызывают ассоциации с энергичностью, общительностью, весельем. Многие считают этот цвет кричащим и вульгарным. А вот глубокие коричневато-оранжевые тона выглядят более приемлемыми.

Оранжевый повышает аппетит, по этой причине его часто используют в дизайне упаковок продуктов. Он способен моментально привлекать внимание, вызывать радость, стимулировать активность, что делает его идеальным цветом для оформления ресторанов быстрого питания. Нежные оттенки оранжевого используют владельцы дорогих ресторанов.

Личность и оранжевый. Люди, которым нравится оранжевый цвет, большие энтузиасты, склонны к авантюрам, у них почти всегда хорошее настроение и регулярно возникают оригинальные идеи. Любители оранжевого одинаково хорошо умеют и работать, и отдыхать. Они упорны, настойчивы, любят находиться среди людей, легко идут на компромиссы, неагрессивны. Обаятельные, жизнерадостные поклонники оранжевого без проблем добиваются успеха в работе.

Те, кто не любит оранжевый, часто имеют репутацию нелюдимов, они избегают шумных компаний, не выставляют личное напоказ, трудно сходятся с людьми. Если находят друга, то на всю жизнь, а круг их знакомых состоит из небольшого количества близких людей.

Синий

Синий цвет воспринимается как комфортный, безопасный, надежный, успокаивающий. Он вызывает в людях ощущение гармонии, дарит чувство контроля и ответственности. В то же время переизбыток синего может вызвать меланхолию и легкую депрессию.

Синий оказывает успокоительное воздействие: снижается кровяное давление, уменьшается частота пульса и потливость. Из всей синей гаммы успокаивающим эффектом не обладают только самые яркие его оттенки.

Личность и синий. Любовь к синему цвету часто бывает фанатичной и на всю жизнь. Любители синего заслуживают доверия, на них можно положиться. За внешней уверенностью и холодностью часто скрывается уязвимость. Люди, которые любят синий цвет, ценят доверие, искренность, верность. У них повышенное чувство ответственности, они стремятся к совершенству и бывают чрезмерно требовательны.

Те, кто не любит синий цвет, обычно энергичные и беспокойные, не выносят рутину и монотонность. Они ищут разнообразие и терпеть не могут, когда на них ложится груз ответственности. Для таких людей синий цвет символизирует тоску и депрессию.

Зеленый

Зеленый цвет обладает широким диапазоном, поэтому может вызывать самые разнообразные ассоциации – позитивные и негативные. Возможно, это связано с тем, что человеческий глаз воспринимает больше всего именно зеленых тонов.

Зеленый у большинства ассоциируется с природой, зеленью листьев, это цвет леса, свежей мяты и лайма. Наименее популярный из семейства зеленых — грязный, желтовато-зеленый, сернистый оттенок, он вызывает чаще всего негативную реакцию, так как ассоциируется с тошнотой и плохим самочувствием.

Зеленый цвет успокаивает зрение, особенно после длительного контакта с красным. Поэтому униформа хирургов часто зеленая. Успокаивающе действует зеленый и на психику людей. Это хорошо известно владельцам казино – столы, как правило, покрыты зеленым сукном, что помогает снизить уровень возбудимости игроков.

Личность и зеленый. Чаще всего любители зеленого – стабильные, уравновешенные люди, добрые, щедрые, надежные, скрупулезные. Он ценят уважение и восхищение окружающих. Они предпочитают проверенные способы действий, их отличает высокий уровень интеллекта и способность быстро схватывать новые концепции.

Те же, кто не любит зеленый цвет, не очень общительные, неприветливые, они не любят выглядеть и поступать так, как это делает большинство. Таких людей редко можно увидеть на вечеринке, это не для них.

Фиолетовый

Фиолетовый – самый сложный и загадочный из всех цветов. В нем сочетается страсть красного и холодное спокойствие синего. От того, какой из этих цветов преобладает в составе фиолетового оттенка, зависит и настроение, которое он будет транслировать. Неудивительно, что фиолетовый цвет предпочитают художники, дизайнеры, артисты – творческие, эксцентричные люди.

Цветотерапевты утверждают, что фиолетовый свет помогает вылечить кашель, снизить кровяное давление и устранить проблему с бессонницей. Фиолетовый обладает неоднозначным психологическим смыслом, людям сложно воспринимать его оттенки. Это вызывает двойственное восприятие и реакцию на него.

Личность и фиолетовый. Как и сам фиолетовый цвет, его любители загадочны, обладают развитым творческим началом и очень восприимчивы к различного рода духовным идеям, мистике. Его предпочитают люди, считающие себя непохожими на других. Любители фиолетового щедры по своей натуре, бывают очень обаятельными, они остроумны, наблюдательны, но при этом им свойственны перепады настроения, тщеславие и повышенная чувствительность, скрытность.

Те, кто не любит фиолетовый цвет, испытывают потребность в искренности, честности, это открытые, справедливые люди, которые ждут от остальных такого же отношения.

Коричневый

Коричневый оказывает на разум человека глубокое психологическое воздействие. Даже те люди, которые утверждают, что не любят этот цвет, с легкостью окружают себя коричневой мебелью, делают деревянный пол и вполне комфортно чувствуют себя в окружении такого цвета. А все потому, что коричневый символизирует убежище и позволяет человеку ощутить себя в спокойствии и безопасности.

А еще у него непреодолимая ассоциативная связь с шоколадом и другими роскошными кондитерскими изделиями: пирожными, тортами, помадками.

Личность и коричневый. Любители коричневого цвета обладают чувством долга и ответственности. Они стабильные и надежные, верные друзья, понимающие, при этом решительные и готовые отстаивать свою точку зрения. Эти люди любят и ценят комфорт, простоту, гармонию, они привязаны к дому, для них важна безопасность. Беззаботность и спонтанность не свойственны любителям коричневого, но при этом они часто восстают против серости и обыденности. Теряя контроль над ситуацией, такие люди очень нервничают и испытывают стресс.

Те же, кто не любит коричневый, обожают фантазировать и ввязываться в рисковые ситуации, они щедры, остроумны и порывисты. Рутина, как и домоседы, сводит таких людей с ума.

Серый

В зависимости от оттенка серый может символизировать отрешение и подавление чувств, быть элегантным и изысканным, скучным и нейтральным, спокойным и безопасным, символом долголетия и силы, интеллекта. Серый служит отличным фоном для ярких, сочных цветов.

Личность и серый. Люди, которые предпочитают серый всем остальным цветам, абсолютно нейтральны в жизни. Для таких людей в приоритете спокойствие, безопасность, уравновешенность. Они предпочитают созерцать происходящее, а не активно действовать. Часто идут на компромиссы, стараются не привлекать к себе внимание, готовы много и упорно трудиться, выполняя рутинную работу. Это сосредоточенные, консервативные и надежные люди.

Те, кто не любит серый, не принимают нейтральность в целом. Таким людям чуждо безразличие, они предпочитают быть или правыми, или неправыми. Их подавляет рутина.

Белый

Белый цвет является олицетворением чистоты, радости, свободы, в нем есть невинность и детская наивность. Может быть и воплощением абсолютного минимализма. Чисто белый, стерильный оттенок является слишком ярким для человека, поэтому длительное нахождение в таком помещении утомляет зрение и может вызывать головную боль.

В 20-е годы белая мебель и стены являлись признаком влиятельности хозяев дома. Сегодня белый цвет стал более практичным и его часто используют в интерьере, даже если нет, как раньше, прислуги, которая бы ухаживала за всем этим белоснежным добром.

Личность и белый. Истинные любители белого цвета очень аккуратны, их отличает идеальный вкус как в одежде, так и в оформлении своего дома. Таким людям свойственны скрупулезность и чрезмерная критичность.

Те, кто не любит белый цвет, вовсе не являются неряхами. Но это явный признак того, что порядок для них не главное. Это уравновешенные и спокойные люди, с которыми приятно проводить время.

Черный

Одним людям черный цвет кажется магическим и зловещим, другие уверены, что нет более изысканного цвета. В любом случае черный вряд ли удастся проигнорировать. В нем заложена огромная внутренняя сила, сейчас это цвет шика и хорошего вкуса. Лучше всего черный смотрится в элегантных сочетаниях и на дорогих фактурах.

Жители больших городов часто предпочитают черный как в одежде, так и в оформлении жилища. Они считают, что он помогает им чувствовать себя менее уязвимыми, защищенными, обеспечивает некую приватность. А вот психологи уверены, что отказ от остальных цветов радуги в пользу черного часто приводит к депрессии.

Личность и черный. Суть черного цвета заключена в отрицании цвета как такового. Поэтому любители черного крайне противоречивы, склонны к бунтарству. Такие люди могут быть изысканными, консервативными и простыми, а могут считать себя серьезными интеллектуалами или чрезвычайно сексуальными персонами. Любители черного обладают сложным, но благородным характером, больше всего они ценят интеллект, остроумие, личную безопасность и престиж.

Для тех, кто не любит черный, этот цвет является символом траура и смерти, вечной загадки, дороги в никуда, он неуютный для них.

В разный период жизни отношение к тому или иному цвету может меняться. Какой цвет занимает у вас место фаворита сегодня?

Цвет в нашей жизни: восприятие, реакции, применение

Автор: Брайд Уилен (Bryde Wheelan), директор Общества дизайнеров печатной продукции, преподаватель курса теории и практики цвета школы дизайна Нью-Йоркского университета. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.

 

Цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что ретина реагирует на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают частоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются.

Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное? Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-розовой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке? Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации. Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.

 

Красный говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Он активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.

Красный заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям.

Красный также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. В конце концов, существуют же кварталы «красных фонарей». Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн—шуя рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

Красный цвет идеален для привлечения внимания к рекламе и продуктам безопасности, от суповых консервов «Campbell» до огнетушителей.

  • Насыщенный красный выражает скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
  • Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
  • Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
  • Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.

 

Психологи утверждают, что желтый — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость.

Ассоциация с солнцем наделяет желтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему.

Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Желтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее Пантоне, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Желтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом. Наиболее частое применение желтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах желтый способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство. Социологи заметили, что восприятие желтого неоднозначно. Недаром в некоторых странах трусов называют «желтыми».

Во многих странах желтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости.

  • Желтый — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
  • Желтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
  • Желтый стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
  • Желтый активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
  • Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

 

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям.

Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений о распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет, усиливающему сексуальную потенцию. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

  • Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
  • Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
  • Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
  • Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
  • Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.

 

Он связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый, тем выше его успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый раскрывает различные возможности. Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых.

Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов — это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах.

Бледно-зеленый вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. Товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

  • Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
  • Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
  • Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
  • Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
  • Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежный и великодушный.

 

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны. Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона.

Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

  • Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
  • Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
  • Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
  • Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

 

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

Согласно книге Caймoна Гарфильда «Мов», требовалось «растолочь тысячи моллюсков, просолить их в течении трех дней и затем проварить в течение десяти дней», чтобы получить краску, достаточную для одного платья.

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен. Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический флер.

Из-за того что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах. Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

  • Пурпурный выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
  • Темно-сливовый связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
  • Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
  • В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как он наводит дрему.
  • Пурпур чаще предпочитают женщины.

 

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в.. когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного, а умеренно-насыщенный кажется забавным. Поэтому психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

  • Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
  • Самый женственный, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
  • Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
  • Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
  • Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.

 

Коричневый «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности. В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель, «глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Считается, что начало моде на интерьер «в коричневых тонах» положил голливудский декоратор Дэвид Хикс после ссоры с женой, которая, как говорят, запустила в мужа бутылку кока-колы: пролетев мимо цели, та угодила в стену, разбрызгав жидкость богатого коричневого цвета по всей се поверхности. Сегодня в американских магазинах продается краска для дома под названием «коричневая кола».

Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

  • Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
  • Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
  • Он популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
  • Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

 

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей.

Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом.

Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

  • Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
  • В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
  • Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
  • Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
  • В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

 

Белый ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны. В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

  • Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
  • Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
  • Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
  • В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
  • Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.

 

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

Недавний статистический анализ игр в американском футболе выявил интересную закономерность: судьи чаще наказывают команду, выступающую в форме черного цвета, поскольку ее игроки кажутся судьям более агрессивными. Кстати, как вы считаете, почему сами судьи предпочитают одежду черного цвета?

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель (у костюма два основных плюса — он долго не пачкается и делает фигуру изящной).

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» (black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

  • Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
  • Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
  • В геральдике черный цвет — символ скорби.
  • Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь чему хотите по абонементу, со скидкой.

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов. Будет интересно!

Содержание

 

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

  • способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
  • создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
  • возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
  • способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

  • оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
  • считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
  • многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
  • этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

  • Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
  • Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
  • Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
  • Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

  • цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
  • у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
  • очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
  • также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

  • Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
  • Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
  • В природе не существует натуральной еды синего цвета.
  • Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

  • исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
  • подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
  • считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
  • темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

  • Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
  • Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
  • Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
  • Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

  • Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
  • Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
  • Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
  • Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

  • воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
  • часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
  • в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
  • отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология желтого цвета: цвет избранных или инфантильных?

Цвета, которыми мы себя окружаем, не только влияют на наше настроение и самочувствие, но и могут многое рассказать о нашем характере. Мы продолжаем проект «Психология цвета», в котором рассказываем про психологию и сочетаемость цветов. В предыдущих статьях мы писали про серый, красный, зеленый, синий и черный цвета. В этой статье речь пойдет о желтом.

Психология цвета

Louis Vuitton весна-лето 2020, Oscar de la Renta весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020

Желтый – это самый позитивный цвет в палитре. Он ассоциируется с солнцем, летом и теплом. В эпоху династии Цин в Китае желтый цвет считался императорским: его могли носить только представители монархии, а в Японии один из оттенков желтого – гардениевый – относился к запрещенным цветам: носить его можно было только по разрешению императора.

В целом психологи очень хорошо относятся к желтому цвету: принято считать, что он благотворно влияет на нашу умственную деятельность и память, дарит бодрость и заряжает энергией. В цветотерапии желтый используется для борьбы с депрессией.

Есть мнение, что люди, которые отдают предпочтение желтому цвету в своем гардеробе, – активные и позитивные. Они предприимчивы и деятельны. Это настоящие авантюристы, которые готовы идти на риск, уверены в своих силах и умеют игнорировать проблемы и неудачи.

Модные сочетания

Boss весна-лето 2020, Valentino весна-лето 2020, Versace осень-зима 2019

Несмотря на такую позитивную характеристику желтого цвета, далеко не каждый осмеливается добавить этот цвет в свой гардероб. Причина проста – он очень активный и сразу приковывает к себе внимание. Подобрать с ним подходящие по сочетаемости цвета может показаться трудной задачей. На самом деле так же, как и в случае с другими цветами, у желтого есть огромное количество оттенков: лимонный, шафрановый, золотистый, песочный, ванильный. Среди этого многообразия встречаются как пастельные и приглушенные оттенки, так и более темные, плавно переходящие в охру. Поэтому подобрать подходящий оттенок проще, чем может показаться.

Желтый + желтый

Dolce&Gabbana осень-зима 2019, Oscar de la Renta весна-лето 2020, Dolce&Gabbana осень-зима 2019

Желтый – не самый популярный цвет для total look: для повседневной жизни такие наряды не очень подходят, они скорее праздничные. Но вы можете выбрать приглушенные оттенки – к примеру, горчичный, и использовать их при создании модного образa.

Желтый + черный

Louis Vuitton весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020

В сочетании с черным желтый смотрится очень игриво. В приведенных нами примерах дизайнеры решили использовать эти цвета в необычных принтах: образы получились дерзкими, немного спортивными и даже агрессивными.

Желтый + белый

Освежающее сочетание желтого и белого отлично подходит для теплого времени года. Образы в данных цветах получаются воздушными и универсальными: подходят для любого возраста и любого случая. К наряду в желтом и белом цветах можно добавить яркий акцент.

Желтое золото + красный

Marc Jacobs весна-лето 2020, Elie Saab весна-лето 2020

Далеко не каждый оттенок желтого хорошо сочетается с красным цветом. Одно из самых лучших сочетаний – красный с золотым. Золотой сам по себе очень активный, а если дополнить его красным, то образ получится более гармоничным, но ассоциирующимся с роскошью, богатством, праздником. Стоит отметить, что золотые аксессуары также отлично дополняют наряды всех оттенков красного, что мы видим на примере Elie Saab. 

Желтый + синий

Это комплиментарные цвета, которые усиливают друг друга. Из них можно составить органичный повседневный образ: синий пиджак с желтой юбкой будет смотреться актуально в теплое время года. Не бойтесь выбирать более яркие оттенки этих цветов.

Желтый цвет в принтах

Dolce&Gabbana весна-лето 2020

Желтый оживляет любой принт, делает его более ярким и сочным. Обратите внимание на образы Dolce&Gabbana: в них использовано много цветов, но первым в глаза бросается именно желтый.

Читайте также:

Олени, снеговики или снежинки: выбираем новогодний свитер

Это серебро, бро! Серебряный пуховик – главная покупка зимы

Александр Рогов рассказал о главных трендах зимы 2020

Психологии цвета для улучшения конверсии сайта

Изучение психологии цвета играет значительную роль в разработке и усилении качеств дизайна вашего сайта. Использование правильных цветов может создавать особое настроение у посетителей, а это, в свою очередь, помогает им взаимодействовать с сайтом.

Цвет обладает властью: привлекая внимание клиентов и вызывая правильные эмоции, он способен улучшить конверсию сайта и повысить процент продаж.

Часто именно цвет «задаёт тон» общественному восприятию вашего бренда и именно цвет помогает грамотно понять вашу цель. Однако порой бывает сложно ответить на главные вопросы: Какой цвет подходит моему бренду? Какой цвет необходимо выбрать, чтобы достичь максимального эффекта воздействия?

Важно понимать, что психология цвета оказывает значительное влияние и на процесс убеждения. Помните, что убеждение не является принуждением, манипуляцией или, непосредственно, навязчивостью.

Речь, скорее, идёт о способности дать посетителям сайта взглянуть на ваш продукт или услугу под другим углом, чтобы впоследствии это помогло им добровольно решиться на определённый шаг: будь это акт взаимодействия в форме обратной связи или же покупка.

Но, естественно, ключевым аспектом психологии цвета является целесообразность и сочетаемость с другими элементами сайта. Если оставить эти нюансы без внимания, то независимо от цветовой схемы ваша услуга или продукт рискуют не продаваться. Для того чтобы принцип психологии цвета начал функционировать на пользу сайта, контент, дизайн, скорость загрузки, форма обратной связи и другие факторы целевой страницы должны восприниматься и работать в тандеме.

Цвет и конверсия



Учёные доказали существование особой связи между цветом продукта и стремлением его приобрести. Таким образом, каждый раз, когда вы видите цвет, в гипоталамусе вашего мозга происходит цепь реакций. Вследствие этих реакций определённые гормоны высвобождаются в щитовидную железу, тем самым вызывая эмоции, которые влияют на поведение.

И на самом деле, от 62% до 90% наших решений, ведущих к покупке, основываются исключительно на цветах! Так что более глубокое изучение психологии цвета и её грамотное применение способно намного улучшить как конверсию, так и продажи. Кроме этого рекомендуем обратить внимание на примеры архетипов в рекламе.

Где необходимо использовать цвета

Выбранные вами цвета могут быть не всегда явно выражены, но и в этом случае от них многое зависит. Ниже приведены составляющие сайта, по отношению к которым следует быть осторожными с выбором цвета:

  • Всплывающие окна
  • Границы
  • Заголовки
  • Фоновые тона
  • Основные баннеры или тематические изображения, заполняющие большую часть сайта
  • Различные кнопки и формы для заполнения

При выборе цветовой гаммы для этих частей сайта ориентируйтесь на тип целевой аудитории вашего сайта. Давайте посмотрим, как это работает.

Найти свой цвет

Каждый цвет вызывает различные эмоции, которые вы можете обратить себе на пользу, — просто нужно понимать, какое сочетание цветов работает в большей степени благозвучно с вашей целью и как.

Взгляните на успешный образ бренда L’Oreal и обратите внимание, как эффектно использованы различные оттенки розового на фоне драпировки глубокого фиолетового цвета. Такие изображения выглядят очень притягательно, особенно для женщин: они дарят ощущение красоты и удовольствия в сочетании с изысканностью.

Дизайнеры компании нашли самые подходящие для их цели цвета — чтобы выразить именно то, ради чего создаются продукты и декоративная косметика L’Oreal. А теперь попробуйте представить какой-нибудь другой цвет платья, цветов или фона — всё будет иначе, другие оттенки не произведут на нас такого поразительного эффекта.

И ещё: вероятно, каждый из нас видел страницу авторизации на Facebook и PayPal. А вы никогда не задумывались, почему оба сайта используют синие оттенки? Это не простое совпадение: согласно психологии цвета — синий внушает доверие.

Контраст и яркость



Яркость также играет важную роль в положительном восприятии вашего сайта. В целом, считается, что женщины предпочитают мягкие цвета, тогда как мужчины отдают предпочтение более ярким. Если вернуться к примеру с L’Oreal, можно заметить, что цвета на фотографии довольно мягкие.

Но в то же время эти цвета будут неуместны для сайта, который продаёт детскую одежду: даже если именно женщины покупают эту одежду для своих детей, в этом конкретном случае они будут обращать внимание как раз на яркие цвета. Так происходит, потому что дети, прежде всего, ассоциируются у нас с жизнерадостностью.

Ещё одним существенным фактором, который влияет на удобочитаемость веб-сайта, является контраст. Мало кому захочется прилагать лишние усилия, пытаясь разобрать, что же там написано на форме для заполнения или где-нибудь ещё в пространстве сайта. И категорически не стоит использовать чрезвычайно яркий или блёклый шрифт для вашего основного контента! Представьте себе чёрную кнопку “Купить сейчас” на неконтрастном фоне — скорее всего, кнопку просто-напросто не заметят.

Цветовая схема вашего сайта влияет на такие его качества как понятность и удобство использования. Выбирать неприметные цвета при создании кнопок навигационной панели и выпадающих меню так же плохо, как не иметь меню и панель навигации вообще. Просмотрите свой сайт с точки зрения пользователя и вы поймёте, о чём идёт речь. Согласно психологии цвета, оранжевый, желтый, красный и синий, как правило, лучшие варианты цветового оформления для названных частей сайта.

Практические примеры эффективного применения психологии цвета

Согласно данным исследования, опубликованного на сайте Moz (сайт SEO-оптимизации), компания-разработчик онлайн игрового автомата достигла колоссального роста конверсии до 187,4%, просто поменяв цвет кнопки активации с зелёного на жёлтый!

Поэтому даже рекомендуется пробовать различные цветовые схемы для одного сайта — в этом деле хорошо поможет многомерное тестирование разных цветовых гамм: цвета с максимальным воздействием на вашу целевую аудиторию и будут лучшими вариантами.

Вот ещё одно исследование, которое доказывает справедливость психологии цвета. В образовательных и научных кругах красный цвет обычно ассоциируется с выделением ошибок. Исследователи из Рочестерского университета решили проверить истинность этого утверждения и после нескольких экспериментов обнаружили, что использование красного цвета (например, ношение красной футболки) действительно отрицательно влияет на успеваемость.

10 цветов в восприятии интернет-маркетинга

Предлагаем вашему вниманию список цветов и эмоции, которые они вызывают, в контексте психологии цвета. Эти примеры цвета, будучи грамотно использованными, могут долго и эффективно формировать нужный гармоничный образ при взаимодействии с пользователями, тем самым улучшая коэффициент конверсии.

  1. Розовый: Если ваша целевая аудитория, предпочтительно, женщины, то розовый — хороший цвет. Он усиливает эмоции радости и дарит ощущение романтики. Из существующих оттенков розового вы можете выбрать самый подходящий именно для вашего бренда.
  2. Синий или голубой: Синий цвет символизирует надёжность и доверие, а также создаёт атмосферу прохлады. Любому сайту, который обслуживает какие-либо онлайн операции, связанные с деньгами или данными, и где главным критерием выступает ощущение надёжности, наилучшим образом справится с этой задачей поможет синий цвет.
  3. Красный: Никакой другой цвет не способен так хорошо держать внимание человека как красный. Именно поэтому красный цвет считается эффективным цветом для кнопки активации какого-либо действия. К примеру, если вы придумали для своего сайта кнопку «Заказать незамедлительно» — смело красьте её в красный.
  4. Зелёный: Это цвет мира, спокойствия и природы. Зелёный в качестве преобладающего фона — прекрасный выбор, если ваш сайт соприкасается с темой экологии, или вы продаёте органические продукты.
  5. Жёлтый: В мире маркетинга жёлтый цвет означает здравый ум без лишних волнений и депрессивных мыслей. Наилучшим образом этот цвет проявляет свои качества на сайтах интернет-магазинов детской одежды и игрушек. А ещё жёлтый цвет ассоциируется с осторожностью.
  6. Пурпурный: Пурпурный, тёмно-красный или бордовый — цвета элегантности и изысканности. Такие оттенки идеальны для сайтов, специализирующихся на предметах роскоши или на довольно редких, по-особому функционирующих товарах.
  7. Оранжевый: Этот цвет также символизирует собой утончённость, но одновременно ещё и привлекает внимание. Фон такого цвета хорошо подойдёт компаниям по продаже разного рода техники или же сайтам с гаджетами.
  8. Золотой: Будучи цветом металла, золотой цвет — знак власти и престижа, который прекрасно сочетается с другими «цветами роскоши» — изумрудным и пурпурным.
  9. Чёрный: Очень многофункциональный цвет, который удачно смотрится с любым другим цветом. Чёрный цвет полезно использовать для создания контраста с остальными цветами на сайте.
  10. Коричневый: Коричневый — спокойный и неброский цвет, который приводит в такое же спокойствие и ум, создавая восприятие релаксации. Для сайтов, которые работают в сфере здоровья и красоты, одним из наилучших цветов будет как раз коричневый.

И ещё пару слов о цветах

Отличным помощником в выборе цвета вам послужит такой инструмент, как «цветовое колесо». Используйте его, чтобы определить сочетания тех цветов, которые подходят вашему бренду. Экспериментируйте и наблюдайте, насколько удачно смотрится тот или иной цвет.

И не забывайте о принципах психологии цвета: руководствуясь ими, можно легко подобрать те оттенки, которые максимально быстро наладят взаимодействие с вашей аудиторией и будут способны убеждать пользователей действовать. Результатом правильного выбора палитры станет рост коэффициента конверсии.

Сейчас мир становится более взаимосвязанной системой, но от этого всё более заметно и его разнообразие. Следует всегда помнить, что смысловые нагрузки цветов в разных культурах различны: то, что одна страна воспринимает в качестве положительного знака, другая культура может воспринимать отрицательно.

Например, в Китае белый цвет ассоциируется со смертью, в то время как этот же цвет является неотъемлемым символом невесты в христианских странах; пурпурный в большинстве стран считается женским цветом, но он также как и белый символически связан со смертью, только уже в Бразилии. Поэтому необходимо учесть все характеристики вашей аудитории, чтобы определить те самые благоприятные комбинации цветов, которые наилучшим образом будут соответствовать потенциальным клиентам. Рекомендуем изучить статью о книгах про SMM продвижение в социальных сетях.

Источник перевода


Психология цвета

Хорошее практическое правило для многих жителей Запада: носить черное на похороны. Черный в этом контексте означает торжественность; так мы показываем, что скорбим и уважаем окружающих. С другой стороны, свадьбы известны белым цветом — но только невестой! В то время как невеста носит белое, чтобы символизировать чистоту и придерживаться традиций, ношение белого в качестве гостя часто рассматривается как попытка отвлечь внимание от церемонии, что может считаться серьезным оскорблением в зависимости от компании.

Гардероб, конечно же, далеко не единственное место в нашей жизни, где играет роль цвет. Но суть остается неизменной: цвет жизненно важен для человеческого опыта. Через цвет мы чувствуем; общаемся; мы лечим. Те, кто занимается рекламой, используют его для продажи товаров; в школах и офисах используют его для повышения производительности.

Когда дело доходит до общения, цвет не имеет себе равных. Бессознательный или иной цвет может вызывать эмоции, вызывать реакции и изменять образ мышления. Он может возбудить или успокоить ваше настроение, поднять или понизить кровяное давление и даже разжечь аппетит! Независимо от того, является ли он врожденным или приобретенным, бесспорно, что цвет оказывает жизненно важное влияние на то, как мы живем.

Обладая основами теории цвета, вы можете подойти к психологии отдельных цветов с немного большей нюансировкой. Как мы установили, цвет — это далеко не просто визуальное восприятие; это может повлиять на ваше настроение, ваши желания, ваши реакции и так далее и так далее. Однако такой мощный инструмент будет потрачен зря, если вы не знаете, как использовать его эффективно.

Таким образом, очень важно знать индивидуальные и психологические эффекты разных цветов, в том числе различных оттенков и оттенков, популярных как у производителей, так и у потребителей!

Считайте следующий список своего рода оглавлением. Это будет ваша точка отсчета, с которой вы сможете ориентироваться в глубинах психологии цвета.

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре. Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы образовать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

  • Связан с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
  • Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
  • Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Цвета, относящиеся к красному: пурпурный, бордовый, бордовый.

Подробнее о красном цвете >>

Зеленый — это основной цвет, который намекает на наши примитивные отношения с первым творением мира — природой. Зеленый цвет, который считается ключевым цветом, олицетворяющим чистоту, здоровье и свежесть, традиционно ассоциируется с брендами, которые способствуют росту, жизнеспособности и продуктивности (вспомните Starbucks и EverNote !).

Нежный, бодрящий и расслабляющий зеленый цвет также олицетворяет связь . Связь с самими собой, с тихими моментами нашей жизни, с самой природой. Это не простое совпадение, что люди избегают бетонных джунглей больших городов, чтобы отключиться от повседневного и подключиться к пустыне природы. Зеленый цвет означает возвращение к первоисточникам, в первозданное царство внутреннего покоя и умиротворения.

  • Цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие.
  • Считается полезным для души и тела.
  • Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.
  • Сильно ассоциируется со спокойствием и умиротворением.
  • Используется для обозначения благочестия и искренности.

Также проверьте: Chartreuse

Подробнее о зеленом цвете >>
 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Загрузите вашу копию — $ 1 только!

Спасибо 🙏

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью. Когда их просят визуализировать умиротворяющую сцену, есть вероятность, что люди сразу же вообразят много синего — обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

  • Уникальный и аутентичный
  • Восторженный, отзывчивый и личный; они ищут смысл и значение в жизни
  • Теплые, общительные и сострадательные; они заботятся о том, что делают.
  • Идеалистично, духовно и искренне; они ценят единство и целостность в своих отношениях
  • Мирные, гибкие и творческие; они прирожденные романтики и воспитатели

Цвета, связанные с синим: бирюзовый, бирюзовый

Подробнее о синем цвете >>

Переходя к более серьезному и впечатляющему цвету, мы приходим к коричневому, который больше не заставляет нас думать о молодость и азарт. Коричневый цвет традиционно ассоциируется с серьезностью, стабильностью и мудростью, но его чаще всего носят люди, которые внушают уважение и признательность своим статусом. Когда вы думаете об этом цвете, вы можете представить себе отцовскую фигуру или дедушку посреди семьи.

Поскольку в центре внимания семьи — стабильность и находчивость главного мужчины, большинство людей чувствуют себя в безопасности и стабильно, думая о коричневом. Отцовские деятели, прошедшие определенный возраст, также источают чувство стабильности, но в материальном смысле — они накопили жизненный опыт, который проявляется в имуществе и финансовой выгоде.Большинство людей чувствуют себя в безопасности рядом с коричневыми людьми, потому что они олицетворяют серьезность, уверенность и поддержку.

  • Связано с такими качествами, как надежность, надежность и устойчивость.
  • Любители коричневого чаще всего замкнуты и не стремятся привлечь к себе внимание
  • В то время как светло-коричневый олицетворяет честность и стабильность, темно-коричневый считается зрелым, предсказуемым и унылым
Подробнее о коричневом цвете >>

Яркий и убедительно, оранжевый является результатом сочетания желтого и красного. Как мы видели в предыдущем разделе, желтый цвет означает оптимизм и жизнерадостность, а красный может указывать на сильные чувства любви и даже доминирования. Оранжевый находится посередине этих конечностей: он способствует омоложению, общению и позитивизму. Этот цвет также усиливает экстраверсию, позволяя людям избавиться от запретов и более свободно выражать свои мысли.

  • Сочетает в себе энергию красного и радость желтого.
  • Связанный с радостью, солнцем и тропиками.
  • Представляет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, воодушевление и стимуляцию.
Подробнее об оранжевом цвете >>

«Он такой умный» — Вы когда-нибудь задумывались, откуда взялась ассоциация повышенной умственной способности и этого конкретного визуального прилагательного? Желтый, самый яркий цвет спектра, обычно используется в изображениях, изображающих свежие идеи, творческие проекты или новые бизнес-инициативы. Вы, наверное, уже знаете прототипный образ человека, который обсуждает идеи, связанные с ярко-желтой лампочкой! Это не случайная ассоциация: исследованиями было научно доказано, что желтый цвет улучшает умственную активность и повышает осведомленность и уровень энергии.

Яркость этого цвета снимает ментальные блоки и побуждает людей искать новые перспективы, отказываясь от унылого взгляда на мир. Вы можете думать о желтом как о главном цвете утреннего времени, когда вы наиболее внимательны, проницательны и аналитичны, и когда у вас есть шанс создать новый день в своей жизни. И не верьте мне на слово — исследования связывают желтый цвет с повышенной активностью левого полушария мозга, которое считается двигателем рационального мышления!

  • Связано с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.
  • Оказывает согревающий эффект, вызывает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует
    мышечной энергии.
  • Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет.
  • При чрезмерном использовании желтый цвет может иметь тревожный эффект.
  • Известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут.
  • Желтый означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Цвета, относящиеся к желтому: янтарный, бежевый

Подробнее о желтом цвете >>

Один из самых нежных и в то же время самых противоречивых цветов, розовый — это цвет, который сильно варьируется в зависимости от контекста.Однако сделать это остается просто. Хотя он имеет большое количество оттенков и оттенков, розовый чаще всего известен как бледно-красный, смешанный с белым.

  • Этот цвет олицетворяет нежную любовь.
  • Розовый означает нежность, уязвимость и молодость.
  • Это успокаивающий, безопасный цвет. Это связано с невинностью, надеждой и оптимизмом.
  • Розовый цвет также олицетворяет положительные аспекты традиционной женственности, такие как забота и доброта.
  • Розовый может быть связан с детской нежностью и невинностью, иногда проявляясь как наивный или глупый

Также проверьте: Лосось

Подробнее о розовом цвете >>

Итак, мы подошли к нашему первому второстепенному цвету. Прекрасная смесь красного и пурпурного, пурпурный находится ровно посередине между двумя на цветовом круге, хотя изменение каждого количества может привести к новым оттенкам.

Как и его красный цвет, фиолетовый часто ассоциируется с роскошью и властью.Однако, в отличие от тенденции красного цвета отражать материальные грани власти и амбиций, фиолетовый ошибочен в сторону королевской власти и знати. Синие тона приносят ощущение расслабления и стабильности, которое наряду с энергией красного синтезирует, создавая ощущение мудрости и здравого смысла.

  • Сочетает в себе стабильность синего и энергию красного.
  • Связано с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции.
  • Передает богатство и экстравагантность.
  • Связанный с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Соответствующие цвета: индиго, фиолетовый, лаванда, лиловый

Подробнее о фиолетовом цвете >>

Сделав радикальный сдвиг прямо к противоположному концу цветового спектра, мы наконец-то достигли белого. В отличие от своих более темных предшественников, излучающих тайну, белый — универсальный символический цвет чистоты, целостности и невинности. Это заставляет нас думать о новых начинаниях, совершенстве, но также об элегантности и безмятежности. Когда у вас есть чистый холст, свободный от каких-либо недостатков, у вас есть свобода начать что-то новое, позволить своим идеям обрести контур и двигаться в любом направлении.

Белый — очень творческий, он приглашает к размышлениям, открытости и пробуждению. Это отличный цвет для тех, кто хочет привести в порядок свой разум и пространство, поэтому его часто ассоциируют с чистотой и порядком. Свадебное платье и униформа врача также белые, потому что они олицетворяют чистоту, порядок и дают утешение и надежду. Точно так же белый цвет также широко используется в кабинетах врачей, потому что он дает ощущение эффективности и идеальной чистоты, что помогает пациентам укрепить доверие к услугам, предлагаемым врачами.

  • Связанный со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.
  • Считается цветом совершенства.
  • Означает безопасность, чистоту и чистоту.
  • Обычно имеет положительный оттенок.
  • Может означать успешное начало.
  • Изображает веру и чистоту.
Подробнее о белом цвете >>

Переходя к черному, одному из самых сложных по значению цветов спектра, мы понимаем, что когда дело доходит до этого цвета, нет четкой интерпретации.Черный очень универсален, и, в зависимости от того, под каким углом вы к нему подходите, вы можете увидеть его как элегантный, загадочный или прямо-таки угнетающий. По этой причине мы посвятим некоторое время изучению множества значений, которые исторически придавались этому цвету.

  • Связанный с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.
  • Загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры).
  • Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).
  • Обозначает силу и авторитет; он считается очень формальным, элегантным и престижным цветом.
  • Символ горя.
Подробнее о цвете черный >>
 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я создал эту электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Благодаря вашей поддержке тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают мои статьи, не отвлекаясь!

Скачать сейчас — $ 3 только!

Спасибо 🙏

Подробнее о цветовой психологии и символике

Проще говоря, цвет — это разбитый белый свет.Это расслоение света на разных длинах волн, и каждая длина волны воспринимается как отдельный цвет. Объекты имеют тенденцию поглощать или отражать эти длины волн, поэтому, когда мы видим желтый лимон, именно желтая длина волны отражается, в то время как все остальные поглощаются. Теперь, когда мы поняли, что означает цвет, давайте разберемся, как он влияет на наше настроение.

Мы чувствуем цвет. Как или что мы к этому относим, ​​варьируется от человека к человеку. Некоторые цвета дарят нам ощущение безмятежности и спокойствия; они обычно лежат в синей части спектра, которая также состоит из пурпурного и зеленого, известной как холодная сторона.Другие вызывают гнев и доставляют нам дискомфорт или означают страсть; они находятся в красном спектре, который включает оранжевый и желтый, известный как теплая сторона.

Восприятие цвета субъективно, и некоторые цвета имеют очень универсальное значение. Это закодировано в нашем мозгу рептилий, давая нам инстинктивное ощущение опасности огня и расслабления пляжа.

Психология цвета — очень важный инструмент, используемый художниками, декораторами интерьеров и как маркетинговый механизм во многих отраслях промышленности.Именно палитра, используемая Дали, делает его работы причудливыми и усиливает гиперреализм, который он намеревается создать.

Когда мы посещаем музей, чтобы оценить произведение искусства, мы воспринимаем его через цвета, которые мы видим, потому что они вызывают в нас определенные эмоции, утверждая, что все видят его по-разному, реальностью. Декораторы интерьеров изучают влияние цветов, когда решают, в какой цвет (или, скорее, цветовые ассоциации) будут окрашены стены определенной области в здании.

Причина того, что во многих офисах много серого, синего и коричневого цветов, встроенных в их декор, заключается в том, что эти цвета имеют тенденцию повышать продуктивность.Тем не менее, это не практическое правило. Это верно и для корпоративной среды, но если бы кто-то работал, например, в индустрии моды или СМИ, использование более ярких и «красочных» красок помогло бы стимулировать творчество.

Во многих рекламах автомобилей в качестве модели используется черный цвет, потому что этот цвет ассоциируется с достатком и серьезностью. Это заставляет потребителя поверить в то, что продукт стоит покупать. Даже производители продуктов питания и напитков используют цвета, чтобы привлечь больше людей к определенным брендам.Пурпурно-золотая упаковка шоколадных батончиков определенной марки — это способ заставить потребителя поверить в то, что это королевский шоколад, и почему бы не покупать лучшее из лучшего. С культурной точки зрения, цвета тоже имеют разные ценности. Невеста в западном мире носит белое, в то время как это то, что носит вдова в Южной Азии.

Цвет стимулирует наш мозг, и с древних времен оказался полезным альтернативной психотерапией. Египтяне и китайцы использовали цвета для лечения — процесс, известный как хромотерапия.Цвета использовались, чтобы помочь организму лучше функционировать.

Однако сегодня существует много сомнений относительно эффективности цветотерапии. Поскольку у каждого человека разные эмоции, связанные с разными цветами, универсальное значение цветов может работать или не работать в этих случаях.

Суть в том, что психология цвета и ассоциации являются интересной частью сложной рабочей системы нашего мозга, но, поскольку так много научных вопросов о ней все еще остаются без ответа, а также различия в культурных привязанностях к цветам, ее можно только использовать. через наблюдения и опыт того, как цвет влияет на мозг на протяжении многих лет.

Часто задаваемые вопросы о психологии цвета

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других. Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменить нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание.

Вы можете привести несколько примеров из психологии цветов?

Конечно.Например, красный цвет усиливает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление, а зеленый цвет замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Вы можете прочитать много подобных примеров на нашем сайте.

Какую роль играют цвета в рекламе продуктов питания?

У каждого цвета есть цель использования в маркетинговых стратегиях. Некоторые цвета лучше других вызывают желание поесть и повышают аппетит. В то время как синий подавляет аппетит, есть причина, по которой такие пищевые компании, как McDonald’s и Pizza Hut, используют желтый в сочетании с красным.

Почему школьные автобусы желтые?

Желтый цвет легко распознается глазом, особенно периферическим зрением, он также имеет другие преимущества для школьных автобусов. Поскольку многих детей забирают в школу рано утром, часто бывает темно. Ярко-желтый цвет выделяется даже в самых темных условиях.

Дополнительное чтение: Fun

Дополнительное чтение: Знание цвета

Дополнительное чтение: Смешивание цветов

Дополнительно:

Об авторе:

Hailey van Braam

Hailey окончила Амстердамский университет со степенью магистра когнитивной психологии.Ее основные интересы — биологическая и поведенческая психология.

Последние сообщения
  • 15+ идей для маленьких спален, которые максимально используют каждый квадратный дюйм

    Ситуация в доме отличается. Живете ли вы с соседями по комнате, живете в большом городе или в другом месте, вполне возможно, что у вас небольшое жилое пространство. Часто мы жертвуем пространством чудесам шумных, космополитичных городов, вдохновляющим людям и, в основном, бюджетом. Хотя правда в том, что этот компромисс не обязательно должен быть отрицательным.Небольшое пространство может быть очень очаровательным.…

  • 10+ Идеи для красивой синей спальни на этот год

    Синий — элегантный, стильный и шикарный. Включенный в ваш домашний декор, он может стать прекрасным дополнением к любой цветовой гамме. В сочетании с металлическими элементами он придаст роскошный вид любой комнате. Говорят, что при планировании домашнего декора и дизайна вам следует добавить хотя бы одну синюю комнату, чтобы сделать ваш дом законченным. Давайте узнаем, как…

  • 15 серых идей для спальни

    Серый цвет в наши дни имеет довольно плохую репутацию.Это вдохновляло мутную погоду, холодное небо, скучные дни внутри. Однако сегодня мы вместе обнаружим, что оформление комнаты в серой тематике совсем не скучно. Он может создать удивительно спокойную обстановку для спальни или нейтральную основу для шикарного и элегантного уголка. Давайте поговорим обо всем…

  • 18 лучших цветовых решений для гостиной

    Различные части дома имеют разные цели. Судя по названию, в гостиной происходит большая часть жизни. По этой причине создание особого пространства, в котором вы чувствуете себя комфортно и как дома, имеет важное значение для благополучия человека.В этой комнате проводится много времени, поэтому следует хорошо обдумать ее…

  • Зеленый шалфей

    Зеленый шалфей — один из оттенков зеленого цвета. Имеет серовато-серебристый оттенок. Он получен из смеси желтовато-зеленого и серого цветов. Он хорошо сочетается с приглушенным красным, зеленым лаймом и зеленым цветом морской пены. Шестнадцатеричный код для зеленого цвета шалфей — # B2AC88. История цвета шалфей зеленый Как цвет сушеного шалфея…

Психология цвета желтого, символика и значение

Желтый — основной цвет.На цветовом круге он находится между оранжевым и зеленым. Будучи связанным с солнцем, он символизирует оптимизм, радость, просветление, но также означает двуличие, трусость и предательство. Цвета, относящиеся к желтому, — желто-зеленый и оранжевый. Шестнадцатеричный код желтого цвета — # FFFF00.

История цвета желтый

Желтый был одним из первых цветов, использованных в искусстве, из-за широкой доступности пигмента желтой охры. Древние египтяне окрашивали своих богов в желтый цвет, чтобы он напоминал золото.С 14 века желтый стал цветом зависти, ревности, измены, цветом, которому нельзя доверять. Когда-то цвет солнца и золота, желтый стал одним из наименее популярных оттенков. Его сомнительная репутация сохранилась до сегодняшнего дня; По сравнению с другими цветами желтый часто выступает как символ отрицательных черт личности.

Психология желтого цвета

Желтый ассоциируется с интеллектом, логикой; он обладает способностью улучшать аналитическое мышление.Также это связано с бодростью, счастьем, оптимизмом. Это вселяет надежду, энтузиазм. Желтый цвет способствует позитивному мышлению, а также жажде знаний. Его творчество сосредоточено на ментальных аспектах, оно вдохновляет на новые способы мышления и действий. Как практичный цвет, он направляет наши мысли на поиск решений проблем, а не побуждает мечтать об идеальной жизни.

Также помогает в быстром принятии решений, особенно в стрессовых ситуациях, когда разум затуманен мыслями.Как неэмоциональный цвет, желтый игнорирует эмоции в сложных ситуациях, упорядочивает мысли и быстро выбирает один из нескольких вариантов. Желтый также способствует энергии, оптимизму, уверенности и веселью. Когда человек окружен желтым цветом, мозг выделяет больше серотонина, поэтому этот цвет является символом счастья и позитива.

Желтый тип личности

Люди, предпочитающие желтый цвет, уверены в себе, оптимистичны, жизнерадостны. Они хорошие коммуникаторы и легко заводят друзей.Тем не менее, они предпочитают небольшой круг близких друзей, а не участвовать в больших общественных мероприятиях. Желтые известны как перфекционисты. Они возлагают большие надежды на себя и от других. Когда эти ожидания не оправдываются, желтые могут стать очень критичными и осуждающими. Из-за вспыльчивости они могут быть суровы по отношению к себе и окружающим. Их импульсивность также влияет на их денежные расходы. Они быстро зарабатывают деньги, но тратят их еще быстрее. Им трудно сопротивляться эмоциональным побуждениям импульсивно тратить деньги на то, что им на самом деле не нужно.Их любят другие из-за отличного чувства юмора и веселого характера.

Желтый тип личности также характеризуется высокой степенью независимости; они полагаются на себя для эмоциональной стабильности. Даже когда они эмоционально перегружены, желтые, как правило, лелеют обиду наедине. Это может быть причиной их беспокойства. Они берут на себя слишком много и никогда не просят о помощи, даже когда дела идут не так, как надо. Желтые не против побыть в одиночестве, а иногда даже предпочитают одиночество.Как и в случае с друзьями, они тщательно выбирают партнеров и в то же время наслаждаются собственной компанией.

Отрицательные характеристики желтого цвета

Несмотря на то, что желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и счастьем, он несет в себе ряд негативных коннотаций. Это означает трусость, лукавство, импульсивность, эгоизм. Высокий уровень воздействия желтого цвета также может привести к агрессии и раздражительности. Желтые типы личности часто могут быть слишком критичными, злобными и не иметь сочувствия.Обнаружено даже, что младенцы больше плачут в комнатах, выкрашенных в желтый цвет, а также что люди склонны злиться, когда находятся в этом цвете слишком долго. Желтые типы личности были связаны с холерическим темпераментом таким образом, что их часто описывают как жестокие, мстительные и вспыльчивые.

Желтый цвет в бизнесе

Желтый цвет стимулирует умственную деятельность. Например, выяснилось, что у людей больше шансов запомнить то, что написано на желтом фоне, а не на белом.Тем не менее, желтый — это также оттенок, который вызывает наибольшую нагрузку на глаза, учитывая большое количество света, который от него отражается. В деловом контексте желтый цвет может слишком отвлекать и вызывать неспособность сосредоточиться. Более яркие оттенки желтого также могут вызвать раздражение и разочарование. Использование только нужного количества желтого может создать позитивную и теплую атмосферу, а также может помочь бизнесу ассоциироваться с оптимизмом и положительными результатами.

Желтый цвет в брендинге и маркетинге

Желтый считается теплым цветом, а это означает, что он может сделать людей более эмоциональными, чем некоторые холодные оттенки.В то же время это цвет, привлекающий внимание. На самом деле желтый — самый заметный цвет из всех. Его заметность, а также способность вызывать бодрость, тепло и веселье делают его хорошим цветом для брендинга и маркетинга. Он особенно рекомендуется для использования компаниями, предлагающими приятные и доступные продукты и услуги. Однако важно не использовать слишком много желтого, чтобы целевая аудитория чувствовала себя принятой, но не подавленной.

Информация о желтом / # FFFF00

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных огней для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FFFF00 состоит из 100% красного, 100% зеленого и 0% синий.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FFFF00 состоит из 0% голубого, 0% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Желтый имеет угол оттенка 60 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # FFFF00 имеет значения RGB R: 100, G: 100, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 0, Y: 1, K: 0.

ffff00

5

ffff00 9059 ff RGB ДЕСЯТИЧНЫЙ

,

0

903 8 8
ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX

ffff00

5

255, 255, 0

RGB (255, 255, 0)

ПРОЦЕНТСТВО RGB

rgb (100%, 100%, 0%)

CMYK

0, 0, 100, 0

HSL

60 °, 100, 50

ч sl (60 °, 100%, 50%)

HSV (ИЛИ HSB)

60 °, 100, 100

WEB SAFE

ffff00

# ffff00

CIE-LAB

97.139, -21.554, 94.478

XYZ

77.003, 92.783, 13.853

9
    2
9
    2
9
    2
9

0,419, 0,505, 92,783

CIE-LCH

97.139, 96.905, 102.851

CIE-LUV

97.139, 7.706, 106.787

TER

TER

96.324, -21.054, 55.72

ДВОИЧНЫЙ

11111136

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или учитель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Значение и символика цвета Синий

Синий — один из трех основных цветов. На цветовом круге он находится между фиолетовым и зеленым. Цвета, похожие на синий: темно-синий, сине-серый, сине-зеленый, темно-синий. Шестнадцатеричный код синего цвета — # 0000FF.

История синего цвета

Согласно некоторым свидетельствам, люди начали разрабатывать синие красители 5000 лет назад. Полудрагоценный камень лазурит, темно-синяя метаморфическая порода, высоко ценился среди египтян.

В эпоху Возрождения этот ярко-синий минерал часто сочетался с другими ингредиентами, что привело к разработке пигмента Ультрамарин, самого дорогого из всех пигментов. Впоследствии синие красители распространились по всему миру.

В 19 веке органические красители были заменены синтетическими синими красителями. Вскоре темно-синий стал использоваться в военной форме, а в 20 веке он был одним из самых популярных цветов для деловых костюмов.

Психология синего цвета

Синий цвет неконфронтационен; он способствует умиротворению и умиротворению.Некоторые описания синего цвета включают спокойствие и безмятежность.

Синий часто называют мирным, умиротворенным и даже уравновешенным. Это может быть связано с нашим восприятием океанов как голубых. Некоторым людям синий может казаться успокаивающим для ума цветом.

Опросы показывают, что синий также является наименее аппетитным цветом, что объясняет, почему некоторые планы похудания предлагают есть пищу из голубой тарелки. Обнаружено, что синий цвет снижает кровяное давление, таким образом, замедляет частоту сердечных сокращений, из-за чего тело расслабляется.

Благодаря сочетанию успокаивающего и умственно стимулирующего воздействия синий цвет может даже повысить продуктивность. Поскольку синий ассоциируется с доверием и надежностью, он был выбран в качестве цвета, который будет использоваться сотрудниками правоохранительных органов по всему миру. Идея синей униформы заключается в том, что синий должен представлять авторитетную, но спокойную и уверенную фигуру, как и сам цвет.

Синий тип личности

Люди, предпочитающие синий цвет, уверены в себе, верны и спокойны.Не любят внимания, предпочитают сливаться с толпой. Обычно люди, любящие этот цвет, — интроверты. Они могут проводить много времени, анализируя собственные мысли и эмоции.

Они делают то же самое с другими, что делает их хорошими слушателями и хорошими друзьями. Они предпочитают крепкие, глубокие отношения поверхностным. Хотя они рискуют стать эмоционально зависимыми. Иногда им трудно отпустить прошлое. Размышления об ошибках часто истощают их силы.

Они избегают конфликтов, и для них одна из самых важных вещей в отношениях — это способность общаться открыто и честно. Блюз — отличный выбор для тех, кто любит романтических и заботливых партнеров.

Люди с голубым характером часто ласковы, чувствительны и сердечны. Кроме того, их партнеры никогда не испытывают недостатка в поддержке и поощрении. Кажется, что иногда цель жизни синих людей связана с их способностью вносить вклад в благополучие других людей.

Отрицательные характеристики синего цвета

Синий иногда может казаться ледяным, холодным, недружелюбным. Выражение «ощущение синего» относится к его способности вызывать чувство печали и депрессии.

Люди, предпочитающие синий цвет другим цветам, как правило, слишком осторожны, тревожны и не хотят отказываться от контроля. Когда они ошеломлены, они действуют или становятся безразличными, поэтому другие иногда находят их слишком бессердечными. Их предсказуемость часто делает их однообразными или даже скучными.Им не хватает чувства приключений и спонтанности.

Синий цвет в бизнесе

Синий — цвет доверия. Он предполагает лояльность и честность, поэтому это отличный выбор для предприятий, которые хотят продемонстрировать надежность, безопасность и миролюбие. Различные оттенки синего в брендинге и рекламе могут помочь раскрыть все положительные аспекты цвета.

Поскольку синий цвет ассоциируется с доверием и надежностью, офисы, окрашенные в этот цвет, могут улучшить деловые партнерские отношения.Синий также означает спокойствие, ответственность, расслабление, таким образом, он может повысить мотивацию на рабочем месте, а также создать расслабляющую и комфортную атмосферу.

Синий цвет нравится как мужчинам, так и женщинам, и это еще одна веская причина использовать его в бизнесе.

Синий цвет в веб-дизайне

Синий в настоящее время считается одним из самых требовательных цветов для веб-дизайнеров. Из-за своего обычного использования со временем он стал слишком обычным.

Некоторые из самых популярных в мире веб-сайтов, таких как Facebook, Twitter, Foursquare, используют синие цветовые схемы.Однако сделали они это неспроста. Синие сайты выглядят круто, прозрачно, чисто, современно. Они создают впечатление силы, но также и безопасности.

Сочетание синего с разными оттенками серого может сделать сайт высокотехнологичным и элегантным. Более светлые оттенки синего чаще всего используются для сайтов, посвященных здоровью и благополучию, путешествиям, отдыху. Патриотические организации, юридические фирмы, спортивные команды обычно используют более темные оттенки.

Синий цвет в маркетинге

Синий часто используется для логотипов социальных сетей.Одна из причин этого в том, что синий цвет означает интеллект, общение и доверие. Фактически, из всех цветов на цветовом круге синий — безусловно, самый надежный. Это одна из основных причин, почему синий цвет так популярен в маркетинге.

Кроме того, исследования показали, что люди на 15 процентов чаще идут в магазины, которые окрашены в синий, а не в теплый цвет. Синий неинвазивен и предполагает лояльность и надежность.

Это также один из редких цветов, который любят люди всех возрастов.В один момент он может предложить профессионализм и авторитет, а в другой — внушает дружелюбие и безопасность.

Информация о синем / # 0000FF

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных огней для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # 0000FF состоит из 0% красного, 0% зеленого и 100% синего. В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный код # 0000FF состоит из 100% голубого, 100% пурпурного, 0% желтого и 0% черного. Синий имеет угол оттенка 240 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # 0000FF имеет значения RGB R: 0, G: 0, B: 100 и значения CMYK C: 1, M: 1, Y: 0, K: 0.

K 9036 6 # 0000ff

0,036

0,06

0000,

0000

0000300009

0000

ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX 0000ff

# 0000ff,

RGB DECIMAL

9669 rgb (0, 0, 255)

ПРОЦЕНТ RGB

0, 0, 100

rgb (0%, 0%, 100%)

100, 100, 0, 0

HSL

240 °, 100, 50

hsl (240 °, 100%, 50%)

HSV (OR HSB)

240 °, 100, 100

WEB SAFE

0000ff

CIE-LAB

32.297, 79,188, -107,86

XYZ

18,044, 7,218, 95,03

XYY3 9,20003
CIE-LCH

32,297, 133.808, 306,285

CIE-LUV

32.297, -9.405, -130.342

HUNTER-LAB

26.865, 75.488, -199.778

Символика и значение цвета Красный

Красный является основным цветом. Он представляет страсть, теплоту, сексуальность, но также известен как цвет, обозначающий опасность, насилие и агрессию.Красный находится между фиолетовым и оранжевым на цветовом круге. Цвета, похожие на красный, — это розово-красный и красно-оранжевый. Шестнадцатеричный код красного цвета — # FF0000.

История красного цвета

Красный цвет — это первый цвет, который люди освоили, создали, воспроизвели и разбили на разные оттенки. В средние века он имел религиозное значение. Это был цвет крови Христа и адского огня. В эпоху Возрождения красные цвета должны были привлекать внимание зрителя к важнейшим фигурам картины.Красный цвет стал цветом нового политического и социального движения, социализма, в 19 веке. Это был также период, когда красный цвет использовался для создания определенных эмоций в искусстве, а не только для имитации природы.

Психология красного цвета

Красный цвет — страстный, теплый, яркий. Это цвет сексуальности, романтики и похоти. Красный заряжает энергией. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека. Считается цветом, который по сравнению с остальными цветами вызывает самые сильные эмоции.Красный считается мощным. Самые быстрые и роскошные автомобили в мире чаще всего окрашиваются в красный цвет; люди, которые знамениты и важны, обычно подвергаются красной дорожке; Женщины, которые носят красный цвет, считаются гораздо более привлекательными и страстными, чем женщины, которые не предпочитают этот оттенок. Красный цвет заставляет людей чувствовать себя доминирующими и сильными, а также повышает их самооценку. Красный — смелый цвет, который выделяет человека из толпы и влияет на то, как другие видят его.

Красный тип личности

Люди, которые предпочитают красный цвет, экстравертированы, открыты, полны энтузиазма.Они живут полной жизнью.

Они оптимистичны, сильны, уверены в себе. Они не боятся постоять за себя. Их нелегко напугать, и они могут быть довольно конкурентоспособными.

Красные известны своей импульсивностью. Из-за своей страстной натуры они принимают все на свой счет и редко отступают. Им сложно извиниться и признать свою неправоту. Они прирожденные лидеры и вдохновляют всех вокруг. У них есть способность распознавать важные вещи как в личной, так и в профессиональной жизни.Они получают уважение, зная, как устанавливать границы.

Красные цвета легко заметить, когда они входят в комнату. Они очаровательны, харизматичны, сияют. Хотя быть рядом с ними не всегда легко. Они никогда не теряют контроль, и им нравится все время быть ответственными. Когда они не получают того, чего хотят, они могут быть агрессивными. На самом деле они часто могут проявлять вспыльчивый характер. Несмотря на то, что они довольно быстро успокаиваются после вспышки, окружающим трудно не заметить частые срывы.

Отрицательные характеристики красного цвета

Красный цвет — страстный цвет, но он также связан с местью и гневом. Люди часто краснеют в глазах, когда злятся, поэтому во многих культурах красный цвет ассоциируется с гневом. Красный цвет означает насилие и опасность из-за его сходства с цветом человеческой крови, а также связан с предупреждениями. Благодаря высокой видимости, он очень быстро привлекает внимание людей, поэтому часто используется как предупреждающий знак.Например, красные флажки указывают на то, что можно ожидать чего-то плохого, и поэтому они используются для предупреждения людей о надвигающейся опасности. Слишком много красного может спровоцировать агрессию и раздражение. Установлено, что красный цвет может вызвать учащенное сердцебиение и частоту дыхания. По этой причине люди могут чувствовать тревогу и нервничать, если долгое время находятся рядом с красным цветом.

Красный цвет в бизнесе

Красный цвет нравится далеко не всем. Для некоторых людей красный цвет — отличный способ выразить свою сексуальность, страсть, жажду жизни, но для других это может показаться чересчур.Это может показаться неряшливым и подавляющим. Красный цвет представляет ваш бизнес — рискованный путь. Красный рекомендуется для использования только предприятиями, которые уже достигли успеха, или теми, кто уверен в своих бизнес-стратегиях. Красный цвет означает мотивацию и, безусловно, побудит клиентов к действию, но не гарантирует положительного ответа. Лучше всего использовать его небольшими дозами, как знак страсти и энергии для бизнеса.

Красный цвет в брендинге и маркетинге

Красный не может остаться незамеченным.Это самый насыщенный цвет на цветовом круге, вызывающий сильные эмоции. До сих пор бренды использовали его, чтобы вызвать интерес и побудить клиентов к действию. При нацеливании на большую аудиторию лучше подойдут светлые тона красного. Более мягкие оттенки будут иметь значение, но также помогут брендам не выглядеть слишком агрессивными и отчаянными. Уже успешные бренды используют более темные оттенки красного для создания более яркого и авторитетного эффекта.

Информация о красном / # FF0000

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных источников света для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 0% голубого, 100% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Красный имеет угол оттенка 0 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # FF0000 имеет значения RGB R: 100, G: 0, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 1, Y: 1, K: 0.

XYZ 8
ЗНАЧЕНИЕ CSS
HEX

ff0000

# ff0000

9
# ff0000

255, 0, 0

RGB (255, 0, 0)

ПРОЦЕНТ RGB

100, 0, 0

rgb (100%, 0%, 0%)

CMYK

0, 100, 100, 0

0 °, 100, 50

hsl (0 °, 100%, 50%)

903 69
HSV (OR HSB)

0 °, 100, 100

WEB SAFE

90f369 903
# ff0000

CIE-LAB

53.241, 80.092, 67.203

XYZ

41.246, 21.267, 1.933

0

0

0,64, 0,33, 21,267

CIE-LCH

53.241, 104.552, 39.999

CIE-LUV

53.241, 175.015, 37.756

TER

TER

46.116, 82.7, 28.335

Двоичный код

11111111, 00000000, 00000000

11111111, 00000000, 00000000

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или учитель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Как цвета влияют на настроение и эмоции?

Цвет может играть важную роль в невербальной передаче информации, создавать определенные настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми. Учитывая, что на 90% мгновенных суждений влияют только психологические эффекты цвета, важно знать, что означают цвета и какие реакции они могут вызвать. Затем вы можете выбрать внешний вид, который хотите представить, как лично, так и профессионально, для получения желаемых результатов.

Что такое психология цвета?

Проще говоря, психология цвета стала популярной областью теории цвета, которая устанавливает эмоциональные и психологические коннотации между цветами и эмоциями. Многие из этих значений универсальны, потому что они влияют на мозг, но некоторые носят чисто культурный характер. Во время путешествия было бы разумно изучить принятые и недопустимые цвета для любого семейного или культурного мероприятия, которое вы посещаете за границей.

Часто ли вам нравится цвет, это зависит от детских воспоминаний и вашей ассоциации между цветами и чувствами.Если ваша мама однажды заставила вас носить желтое, а одноклассники высмеивали вас, вряд ли желтый будет вашим любимым цветом во взрослом возрасте.

Иногда оттенок может иметь для вас много коннотаций. Например, вы можете однажды надеть оранжевую блузку, потому что:

  • Она поднимает вам настроение
  • Вы готовы действовать
  • Вы чувствуете себя творчески
  • Вы хотите заявить о себе

Значение цветов

Как цвета влияют на настроение? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, некоторые эффекты имеют универсальное значение.Цвета в красной области спектра могут быть на основе желтого, например, алый красный и красно-оранжевый, известные как теплые цвета. Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства комфорта и тепла до чувства враждебности и гнева. Красный также может иметь оттенок синего и известен как холодный цвет, такой как бордовый, рубиновый, малиновый, темно-вишневый. Эти цвета часто описываются как спокойные, но также могут напоминать о серьезности и достоинстве.

Тема хорошо задокументирована, поэтому мы рассмотрим некоторые личные и профессиональные коннотации, связанные с шестью цветами радуги, чтобы вы лучше понимали психологию цветов.

1. Красный

Красный привлекает наибольшее внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, такими как любовь, страсть и гнев.

Это универсальный цвет, обозначающий силу, мощь, храбрость и опасность. Красный — яркий, возбуждающий и возбуждающий, он напрямую связан с сексуальностью и повышенным аппетитом.

Красный цвет заряжает энергией и возбуждает, побуждает к действию. Это также может вселить уверенность в тех, кто застенчив или лишен силы воли.

Это тепло и позитивно, как правило, связано с нашими самыми физическими потребностями и нашим желанием выжить.Он источает сильную и мощную мужскую энергию. Он усиливает обмен веществ, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.

Надевайте красное, чтобы зарядить группу или встречу энергией, но используйте небольшие участки одежды, например, блузку или шарф. Он также творит чудеса, чтобы поднять вам настроение в темно-зеленом, сером, черном и темно-синем базовом ансамбле. Красные галстуки также приветствуются политиками как часть партнерства красных и синих галстуков, которые они носят со всем.

Однако небольшое количество может иметь большое значение, а на больших участках красный цвет может вызвать зрительное напряжение.Слишком частое ношение его может заклеймить вас как человека, ответственного за вашу жизнь, но также и как человека властного!

2. Оранжевый

Это оттенок ободрения, оптимизма и уверенности в себе, который характеризует экстраверта. Оранжевый излучает тепло и счастье, сочетая физическую энергию и возбуждение красного с жизнерадостностью желтого. Апельсин может вселить мужество, энтузиазм, омоложение и жизненную силу. Он также может иметь стимулирующее действие, особенно на аппетит.

Также может быть признаком пессимизма и поверхностности.

В бизнес-приложениях оранжевый производит впечатление доступности, в зависимости от выбранного оттенка и его комбинации с другими цветами. Более нежный, чем красный, оранжевый олицетворяет больше женской энергии и энергии созидания.

Для нетворкинга или деловой встречи смело надевайте его в пиджак. Сочетайте его с подходящим разноцветным верхом и однотонными брюками или, что более осторожно, с небольшими пятнами на топе с принтом или шарфе. Он также естественно и красиво сочетается с осенними оттенками северных штатов США, приобретая художественный или приземленный вид с коричневыми и пряными оттенками.Обратной стороной оранжевого является то, что партии оранжевого красителя различаются по качеству. Обязательно проверяйте свою покупку оранжевого цвета при дневном свете, так как более резкий свет может ухудшить тон. Оранжевые галстуки для мужчин по-прежнему находятся в списке преимуществ, поэтому надевайте дорогой шелковый платок, чтобы цвета сияли и излучали успех.

3. Желтый

Желтый — это цвет разума и интеллекта, резонирующий с левой, логической стороной мозга. Это творческий подход, тон новых идей и новых способов ведения дел.Наклейки для заметок и блокноты были придуманы в желтом цвете не зря!

Являясь самым светлым оттенком в спектре, желтый поднимает настроение и озаряет, предлагая надежду, счастье и веселье. Это теплый и веселый цвет, который создает ощущение бодрости и игривости, поднимая настроение людям.

Однако слишком много желтого может вызвать беспокойство, нервозность, опасения, возбуждение и конфронтацию, особенно у людей, которые уже находятся в стрессовом состоянии. Это также может свидетельствовать о нетерпении, критике и трусости и побуждать людей становиться чрезмерно критичными, осуждающими и лживыми.

Избегайте одеваться в желтое, пытаясь повлиять на мужчин. Они склонны считать это дешевым и бесхитростным. Тем не менее, он отлично выделяется из толпы, и его можно легко сочетать с смягчающим оттенком, чтобы добавить больше авторитета, например, средне-синим или лесным зеленым. Желтые галстуки недавно выпали с вешалки для галстуков power, но их все еще можно с успехом носить с желто-синим принтом или в горошек.

4. Зеленый

Зеленый цвет — это природа, равновесие и рост. Он успокаивает и безопасен, символизирует гармонию, исцеление и стабильность.

Это также означает безопасность и уверенность в своих силах. Более темный зеленый цвет связан с деньгами, богатством и престижем, а более светлый зеленый — с возрождением, ростом и свежестью.

Однако слишком много зеленого может вызвать чувство зависти, жадности, ревности и эгоизма.

В бизнесе зеленый цвет полезен для всего, что связано со здоровьем и исцелением, а также для продвижения натуральных, безопасных, органических, экологически чистых продуктов. Темно-зеленый — хороший выбор для финансовых и финансовых сайтов.

Носите его безопасно и с пользой для себя на работе, на торговых презентациях, при обращении за финансированием или ссудой.На более светлой стороне зеленого, бирюзовый и бирюзовый — два самых популярных цвета, такие как более темный бирюзовый, все они сделаны из разного количества синего и зеленого. Они напоминают солнечный свет на синем море, здоровье, покой и изобилие. Используйте цвета в однотонных материалах или принтах в качестве топов, блузок и ракушек под брючные костюмы с верблюжьим, бежевым, серо-коричневым, а также пурпурным и угольным. Мужчины могут носить бирюзовые галстуки в своих интересах, когда хотят выглядеть доступными и авторитетными.

5. Синий

Синий — цвет доверия, безмятежности и покоя.Он предполагает лояльность и порядочность, а также консерватизм и предсказуемость.

Эффект на мозг противоположен красному. Он успокаивает, снимает напряжение и страх, замедляет частоту пульса и снижает аппетит. Вдохновляя мудрость и высшие идеалы, он искренний, сдержанный и тихий. Прохладный, он создает ощущение простора.

Поскольку синий цвет является наиболее популярным из всех, он является наиболее безопасным для использования в деловой и авиационной униформе. Это относится к доверию, честности и надежности, поэтому помогает укрепить лояльность клиентов.Синий хорошо подходит для корпоративного мира и часто используется на важных встречах. Носите его при собеседовании и встречах с профессионалами бизнеса, такими как бухгалтеры, страховые компании, банкиры и другие финансовые компании, где важны доверие и надежность.

Крах синего и особенно темно-синего цветов заключается в том, что он может показаться зрелым, консервативным, скучным или обозначать жесткое мировоззрение. Однако есть много синих, более захватывающих, чем флот. Подумайте о королевском или бирюзовом синем цвете, который кажется еще более интересным.

Галстуки королевского синего цвета — это униформа политика и очень предсказуемая. Возможно, отлично подходит для консервативной аудитории. Немного разнообразьте его с синим или темно-синим костюмом и белыми или бледно-голубыми рубашками. А как насчет галстука разных оттенков синего с вкраплениями красного?

6. Фиолетовый

Фиолетовый — цвет воображения и духовности, вдохновляющий на высокие идеалы. Он может быть творческим и индивидуальным или незрелым и непрактичным. Это также интроспективный тон, позволяющий нам соединиться с нашими более глубокими мыслями.

Люди, которых привлекает фиолетовый, обычно чувствительны и сострадательны, понимают и поддерживают, думают о других раньше себя. Они часто бывают мирными и умиротворенными, с тихим достоинством.

Фиолетовый означает богатство, даже королевскую власть, а также качество, фантазию и креативность. Этот тон усиливает у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи.

Часто используется для обозначения высококачественного или превосходного продукта. Если вы работаете в сфере услуг, используйте фиолетовый цвет в маркетинге, чтобы продвигать свои услуги премиум-класса.
В следующий поход по магазинам обратите внимание на фиолетовый — это гораздо более творческий выбор, чем покупка еще одной черной куртки. Он является хорошей заменой красного и хорошо сочетается с большинством пастельных тонов, создавая высококонтрастный вид авторитета, не прибегая к черно-белому клише. Носите его с уверенностью, что будете выглядеть дорого и креативно. Фиолетовые галстуки и пастельные лиловые или полосатые рубашки для мужчин часто нравятся более смелым и креативным модникам. Носите их с уверенностью, если вы представляете творческую индустрию, услугу или продукт.

Заключительные мысли о психологии цвета

Хотя тон может влиять на то, как мы чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуативных факторов. Необходимы дополнительные научные исследования, чтобы лучше понять психологию цвета, поскольку эта концепция стала чрезвычайно популярной в маркетинге, искусстве, дизайне, моде и других областях, стремящихся соединить цвета и эмоции.

А пока используйте эту информацию для проецирования нужного изображения и понимания того, что другие могут вам сказать.Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы об этой статье или о нашем обучении консультанта по имиджу.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета в том, что касается убеждения, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства.Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда.Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств».

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошая новость: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет соответствует вашему бренду

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда. Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например,g., коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендов скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласоваться со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Спросите себя: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в связи с полом является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин. Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ.Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды легко могут работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не смогут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.

Выбор правильного цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряло эстетический отклик, а другое, изучали предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили цвета краски с тщательно продуманными названиями как более приятные для глаз, чем их аналоги с простыми названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цвета карандашей с такими названиями, как «razzmatazz», были предпочтительнее, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

На самом деле калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Основы психологии цвета

Если вы когда-либо занимались дизайном, вы хотя бы немного знаете о психологии цвета с точки зрения ассоциаций, которые мы создаем между цветами и эмоциями.

Красный = страстный, синий = успокаивающий и т. Д. Мы знаем, что yellow — это игривый оттенок, но w hy желтый — это поднимает настроение? Заманчиво сказать «это просто так», но это слишком простое объяснение.Подумайте об этом — если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не менялись бы в разных культурах. И они не изменились со временем, как, например, розовый цвет из того, что ассоциировался с маленькими мальчиками в начале 20 века, к концу стал ассоциироваться с маленькими девочками.

Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение. Вот почему важно ознакомиться с основами психологии цвета, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки своего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы сможете использовать силу цвета в своем бренде, чтобы общаться на подсознательном уровне.

Что такое психология цвета?


Психология цвета — это изучение того, как цвета, которые мы воспринимаем, влияют на наши мысли и чувства.

Психология цвета — это сложная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства. Изображение с Radio2Space

Но прежде чем мы погрузимся в психологию цвета, нам нужно точно определить, что такое цвет.

Мы видим это как разные оттенки и оттенки, но технически цвета — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны разной длины.Весь свет существует в электромагнитном спектре, от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи — все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине — небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нанометров, включая весь свет, видимый человеческим глазом. Различные длины волн в этом сегменте составляют множество цветов, которые могут воспринимать люди.

Цвет присутствует повсюду и оказывает огромное влияние на то, как мы воспринимаем окружающую среду.Красочный дизайн визиток от Da-Viper

Исследователи, работающие в области психологии цвета, изучают наши изначальные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

Давайте посмотрим на пример из реальной жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что когда уличные фонари излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается. Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему происходят подобные явления.

Это может быть связано с тем, что синий — необычный цвет для уличных фонарей, из-за которого потенциальные преступники чувствуют, что что-то «не так», и заставляют их отказаться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синий свет часто ассоциируется с присутствием полиции — подумайте о синем свете аварийных телефонных будок в кампусах колледжей — и это побуждает людей быть более осторожными. Или это может быть потому, что синий — почти повсеместно признанный успокаивающий цвет, а прогулка при расслабляющем синем свете приводит людей в менее возбужденное состояние, чем при более красных или желтых уличных фонарях.

Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета


Древние люди не видели тех цветов, которые вы видите. Фактически, люди в других частях света не видят цвета так, как вы их видите. Об этом можно немного подумать, но это правда — исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

Исследование 2006 года показало, что члены племени химба, культуры из Намибии, у которой нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов, когда им было представлено изображение. на экране компьютера.Для англоговорящих синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один из зеленых квадратов в круге.

Интересно, что когда представили круг зеленых квадратов, который для англоговорящих людей казался очень близким по тени, члены племени химба могли сразу выделить один квадрат, который не был того же цвета, что и другие. Это потому, что на языке, на котором они говорят, отжихимба, есть слова для обозначения многих различных оттенков, которые мы сгруппировали как «зеленый».

А теперь подумайте о том, как океан и синий цвет кажутся нам неразрывными.Для англоговорящего человека — это синий океан.

Во многих языках название синего цвета появилось намного позже, чем других цветов. Дизайн логотипа Криса Кея

Но Гомер видел это не так. В The Odyssey море описывается как «темно-винное». Мед описывается как зеленый, а овец — как фиолетовый. Гомер был не единственным античным автором, чей мир не включал синий цвет. Заинтригованный отсутствием «синего» в качестве дескриптора цвета в трудах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, за которым следовал немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучил древние тексты из культур со всего мира и обнаружили, что только у одного, египтян, было слово, обозначающее синий цвет.Они также были единственной культурой, производящей синий краситель.

Цвет в глазах смотрящего. Разработка логотипа ложкой lancer

Кроме того, в работе Гладстона и Гейгера была обнаружена та же закономерность в древних языках от Индии до Исландии: первыми записанными «цветными словами» были слова, обозначающие черный и белый.

Затем в текстах были обнаружены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах вводились слова, обозначающие желтый и зеленый. В каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

Для русскоговорящих синий цвет на этом не заканчивается. Там, где англоговорящие видят голубой и синий, русскоговорящие видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

Психология цветовых ассоциаций: как мы сюда попали?


Исследователи определили, что красный после белого и черного был следующим цветом, который идентифицировали почти все культуры с письменным языком. Почему?

Красный — природный знак остановки. Дизайн логотипа ultrastjarna

Это может быть связано с тем, что красный — один из самых важных цветов в природе.Красный — природный знак остановки. Это цвет покрасневшей кожи разгневанного соперника, который говорит: «Отойди, а то получишь задницу». Возможность идентифицировать красный цвет — и не только как предупреждающий знак, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов — была настолько важна для нашего выживания, что наши предки, приматы, развили клетки сетчатки, необходимые для того, чтобы видеть это, миллионы лет. назад.

Не каждое животное должно видеть красный цвет так, как приматы должны видеть красный. Таким образом, они не развили структуру глаза, необходимую для того, чтобы видеть диапазон цветов, который мы видим.Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят в черно-белом. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый и менее контрастный мир, чем мы видим:

via American Kennel Club

Другие животные развили структуры глаз, чтобы видеть цвета, необходимые им для выживания. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

via Bored Panda

Некоторые животные, такие как креветки-богомолы, эволюционировали, чтобы видеть мир так, как мы никогда не могли себе представить.Мало того, что креветки-богомолы, виды с самыми сложными глазами, которые мы идентифицировали до сих пор, могут видеть ультрафиолетовый свет, как птицы, они видят разные цвета ультрафиолетового света . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветок-богомолов:

via Brightside.me

Подобно тому, как наша способность видеть цвета определенным образом развивалась как механизм выживания, так же как и многие ассоциации, которые мы создаем с определенными цветами. Синий — это цвет чистого неба, поэтому мы чувствуем себя спокойными и расслабленными, но очень мало продуктов синего цвета, поэтому он не вызывает аппетита.С другой стороны, зеленый — это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

Психология цвета и культура


Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный, зеленый и коричневый, можно объяснить, взглянув на то, где они появляются в природе и что они значили для первых людей. Но это не объясняет, почему черный кажется роскошным или почему желтый — забавным.

Некоторые ассоциации связаны с культурой, а не с природой. Вот почему не все цветовые ассоциации универсальны, и цветовые значения могут сильно различаться в разных странах и культурах.В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и используется на похоронах. На западе черный. Точно так же желтый цвет — веселый и счастливый цвет в Соединенных Штатах, но в Японии это цвет смелости.

Что означают цвета в разных культурах. Информация прекрасна В западных культурах желтый цвет весел. Дизайн визитных карточек от Rose »В наши дни зеленый цвет символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Разработка логотипа Chelogo

Культурные ассоциации цвета также могут меняться со временем.Зеленый, цвет возрождения и новой жизни, в Европе в XVIII веке сменился цветом смерти. Почему? Поскольку зеленый краситель той эпохи содержал мышьяк, длительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этой ассоциации остались. Зеленый до сих пор иногда ассоциируется с токсичностью — когда-нибудь чувствуете себя «зеленым» после поездки на американских горках или долгой извилистой дороги? Теперь вы знаете почему.

Использование психологии цвета для связи


Есть причина, по которой продукты на растительной основе почти всегда имеют зеленую упаковку.По этой же причине чистящие средства так часто упаковываются в белый цвет. Это психология цвета; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы сообщить ценности своей продукции.

Коричневый — это натуральный цвет, поэтому он кажется надежным и аутентичным. UPS решила сделать коричневый цвет центральным элементом своего бренда, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и заслуживают доверия — именно такая компания вам нужна для обработки ваших посылок.

Зеленый — это здорово и естественно.Via Whole FoodsRed — смелый и привлекательный. Via TargetBrown заслуживает доверия и честно. Через ИБП

Whole Foods — еще один известный бренд, который использует психологию цвета для подсознательного утверждения своих ценностей. Логотип имеет средне-зеленый цвет, такого же цвета, как свежий лист шпината или стебель лука-порея. Выбирая зеленый логотип, компания побуждает покупателей рассматривать свой магазин как свежий и здоровый выбор.

Тогда есть цель. Мегамагазин задействует нашу изначальную тягу к красному цвету. Логотип Target выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживает ваше внимание.

Шпаргалка по цветам: ассоциации, которые мы делаем с популярными оттенками


Начав свое цветовое путешествие, подумайте, какие оттенки лучше всего подходят для вашего логотипа, веб-сайта или других инициатив по брендингу, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

Красный

Red — это страсть, действие, энергия и опасность. Подумайте о знаках остановки, пламени, логотипе Target и розах.

Цветовая психология красного

оранжевый

Orange — это творчество, энтузиазм, энергия, творчество и молодость.Подумайте о дорожных конусах, яркой одежде и сочном апельсине, наполненном витамином С.

Психология цвета апельсина Иллюстрация оранжевого талисмана Эль-За

Желтый

Желтый — это радость, надежда, игривость, непосредственность и позитив. Подумайте о солнечном свете и смайликах.

Цветовая психология желтого

Синий

Blue — это спокойствие и надежность. Подумайте о финансовых учреждениях (Visa, Paypal, American Express) и крупных корпорациях (General Electric, Lowe’s, Boeing).

Цветовая психология синего

зеленый

Зеленый — это природа, рост и богатство. Подумайте о деревьях и деньгах.

Цветовая психология зеленого

Коричневый

Коричневый — это практичный цвет, олицетворяющий тепло, природу, честность и целостность.

Психология цвета коричневого

фиолетовый

Фиолетовый — загадочный цвет, символизирующий творчество, роскошь, духовность и богатство.

Психология цвета фиолетового

розовый

Розовый — молодой цвет, олицетворяющий романтику и игривость.

Цветовая психология розового

Цвет идет рука об руку с брендингом!


При разработке логотипа, упаковки продукта, веб-сайта и всего остального, что связано с вашим брендом, обязательно помните о психологии цвета и теории цвета.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *