Стереотипы что значит: Стереотип. Что такое «Стереотип»? Понятие и определение термина «Стереотип» – Глоссарий

Маленькие » картинки мира» живут у нас в голове и управляют нами. Стереотипы – это своего рода замена мыслительного процесса человека. Зачем «изобретать велосипед», если можно воспользоваться чужим умом. В разной мере каждый из нас подвержен стереотипам, разница состоит в том, кто из нас насколько верит данным «постулатам».

Вот жизненная ситуация,  я работала с молодой женщиной 39 лет. Она пришла ко мне,  что бы я помогла разобраться в семейной ситуации и в себе. Она поведала мне, что  они с мужем в браке 20 лет, у них двое детей. У нее хорошая работа с высокой зарплатой, муж вечно в поиске себя, своей реализации, но всю работу по дому и детей он взял на себя. Все траты на детей, оплата коммунальных, покупка продуктов, отдых на море три раза в год  – все на ней. Силы ее закончились в погоне за вечным обеспечением семьи. Ей захотелось почувствовать, как это быть женщиной, о которой заботятся и любят. Она много разговаривала с мужем и объясняла, что хочет любви и заботы. Ее не поняли и не услышали. Отношения рушились, она решила подать на развод. Вся ее семья, родственники, друзья осуждали  и не поддерживали. Говорили,  что нужно жить ради детей и семью нужно сохранить ради них,  так живут много женщин. И не важно, что нет любви между мужем и женой.

 В результате нашей с ней совместной работы она почувствовала в себе силу, и уже без страха осуждения решилась на важный шаг в ее жизни – развод, этим разрушив стереотип, который ей навязывали, что надо жить ради детей, даже если ты страдаешь и не счастлива. Сейчас она замужем второй раз. Я видела ее, она с таким блеском в глазах рассказывала о своем женском счастье,  и вспоминала. как сложно было сделать первый шаг и разрушить стереотип, что лучше жить в страданиях, но ради кого-то или чего-то и идти против своих желаний и себя. Она послушала свое сердце и ни разу не пожалела об этом.

Главный способ борьбы со стереотипами – не верить им. Не верьте тому, что говорят люди, проверяйте информацию, и на основании сделанных выводов, стройте собственное мнение. Тем самым вы сможете опровергнуть устаревшие стереотипы и предотвратите появление новых. Подумайте о том, сколькими стереотипами вы пользуетесь постоянно. Попробуйте найти те, которые не подтверждены фактами и задавайте себе вопрос: а делает ли вас это счастливым и радостным?

Для начала надо определиться с самим понятием «стереотипы». Что это такое ? Это стабильно повторяющиеся цепочки мыслей, чувств, поступков.Они не существуют сами по себе и являются частью личности.

Они живут и будут жить всегда, независимо от того, хотим мы этого или нет. Они несут в себе информацию, которую люди собирали и систематизировали веками. Некоторые из них основаны на реальных фактах, другие похожи на придуманные сказки, но они были, есть и будут.

Примеры влияний стереотипов на нашу жизнь можно приводить много и долго. Здесь важно понимать влияют ли они на нашу жизнь позитивно или негативно. Вспомните и назовите свои стереотипы.

Ответьте на вопросы:

— Был ли в моей жизни случай, когда влияние стереотипа сказалось отрицательно на мое поведение?
 — Был ли в моей жизни случай, когда влияние стереотипа сказалось отрицательно при принятии мной решения?
 — Был ли в моей жизни случай, когда влияние стереотипа сказалось отрицательно на отношении ко мне других людей?

 — Какие стереотипы, это все ерунда!

 Если вы утвердительно кивнули хотя бы на один ответ, то стереотипы руководят вашей жизнью. Может быть, пришло время изменить свое восприятие?

Но как быть, если шаблоны и стереотипы, а также общественное мнение, мешают человеку быть счастливым или быть самим собой? Вдруг вы теряете единственный шанс, выпавший вам в жизни? Иногда нужно наперекор обществу сломать стереотипы, слушать свое сердце и поступать по своему усмотрению и убеждению. Нужно оставить стереотипы в прошлом и просто наслаждаться счастьем! Решайте для себя, какой из стереотипов вреден для вашего мышления, а какой полезен. Пользуйтесь нужными, и избавляйтесь от вредных. Давайте научимся слушать себя, собственное сердце, а не других людей.

Ошибка номер два: стереотипы и предрассудки. ПрофГид

Обновлено 8 мая 2021

Мы продолжаем тему ошибок выбора и сейчас речь пойдет о культурных стереотипах. Часто слово «стереотип» носит негативный характер. И надо сказать, не совсем заслуженно. Стереотипы, как и любой шаблон поведения или мышления, чаще всего нейтральны. А в некоторых случаях — незаменимы. Например, правила поведения в общественных местах или даже Уголовный кодекс, который, как сказал классик, нужно чтить.  Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Стереотипы складываются годами — как устоявшаяся реакция или типовое суждение. Ни один человек не в состоянии проанализировать каждую ситуацию, осознанно прожить каждую минуту. Поэтому и возникли шаблонные реакции и суждения — чтобы экономить наше время и силы. Не надо лишний раз думать: как быть? Поступай определенным образом, и все будет хорошо.

Читайте также:

Кстати, стереотипы помогают нам составить представление и о других нациях. Мы говорим, русские — добрая душа, китайцы трудолюбивы, немцы педантичны, французы легкомысленны, испанцы страстны, а шотландцы жадны до денег.

У каждого народа есть культура, традиции и стереотипы, которые помогают сохранить свое лицо. Но почему же тогда стереотип заклеймен позором? Почему недовольно морщимся: опять эти стереотипы. Потому что у стереотипа есть брат-близнец — предрассудок. По определению, они между собой похожи, но разница все-таки есть:    

Стереотип — этот термин пришел к нам из типографского дела.  Стереотипом называлась  копия с типографского набора или клише. Сейчас термин активно используют в психологии и обозначает устойчивую форму поведения.

Предрассудок — мнение, предшествующее рассудку, усвоенное не критически, без размышления. Это иррациональные компоненты общественного и индивидуального сознания — суеверия и предубеждения.

Иногда вместо того, чтобы подумать и разобраться в ситуации или человеке, мы охотно пускаем в ход предрассудки и стереотипы. И тогда их действие становится разрушительным. Найдется немало печальных примеров, когда из-за предрассудков страдали ваши близкие, друзья или даже вы сами.

Вспомните школу: если кто-то слабо учился, ему доставалось звание тупицы, ученик с мягким характером тут же становился «тютей», девушку с нестандартными чертами лица записывали в дурнушки. Хотя нередко потенциал у этих людей гораздо выше, чем у нас. Эйнштейн был двоечником в школе. Да и многие голливудские звезды считали себя гадким утенком. Увы, иногда мы быстро вешаем клеймо, вместо того, чтобы посмотреть более объективно.

С одной стороны — так проще, с другой — опаснее. Шаблонное мышление, без внутреннего рассуждения и критики здравого смысла, легко разрушит любую, даже самую желанную цель. Конечно, мы не можем обойтись без правил и традиций — это основа здорового общества. Но это не значит, что мы должно перестать думать, видеть в человеке лишь объект для реализации правил и указаний.

Читайте также:

Однажды ко мне на консультацию пришел папа с 17-летней дочерью. Они оба очень хотели определить свое профессиональное будущее. Но каждый по-своему: девушка увлекалась иностранными языками, а папа видел свое чадо исключительно в мединституте. К слову, никаких способностей к врачеванию у нее не было. Однако отец настаивал, и приводил очень весомые аргументы.

Во-первых, его дочь вряд ли будет работать — она выйдет замуж, родит детей, станет ухаживать за семьей. И профессия врача поможет ей блестяще с этим справиться. Все знают, как мучаются с животиком груднички, как часто болеют подрастающие дети. Во-вторых, медицинский институт — это престижно: серьезное образование для девушки из приличной семьи. В-третьих, у них есть деньги на репетиторов и подготовку к экзаменам.

Почему почтенный отец семейства так рассуждал? Потому что он азербайджанец. А почему его дочь не будет работать? Потому что она в Азербайджане выйдет замуж за азербайджанца, и будет, как ее мать. Вот в этой культуре такие приоритеты, и в этом нет ничего плохого! За исключением одного: дочери не нравится профессия, выбранная отцом.

Как видно, культурные стереотипы, работают очень просто: родители хотят соблюсти традиции и облегчить своим чадам дальнейшую жизнь в обществе. Это большой плюс. Но при этом игнорируются интересы самого чада. Это огромный минус.

Традиции и культура — основа любого общества. Но часто мы покрываем ими наши желания и представления о том, как «надо» и «правильно». Ведь опираясь на искренний интерес к той или иной профессии, мы не нарушим законы предков. И лучше в доме будет хороший переводчик, чем плохой врач.

В европейской культуре есть свои ловушки — у нас в почете только интеллектуальный труд. Оказаться банковским сотрудником — хорошо и правильно, а стать рабочим — зазорно. Хотя это большая ошибка! Дело не в профессии, а в нашем восприятии. Что придет на ум, когда о человеке скажут: он сотрудник банка, работает в отделе кредитования юридических лиц? Свежий костюм, вежливый клерк, солидные клиенты.

А если вам сообщат, что он рабочий на автозаводе ЗИЛ? Ну понятно: засаленная форма, опущенные плечи, выпить после смены на проходной. И первая, и вторая ассоциация — шаблон. Потому что с таким же успехом рабочий может быть реализованным и счастливым человеком (к слову, без вредных привычек и с хорошим окладом), а банковский клерк — потерявшим себя неудачником.

Читайте также:

Мы мечтаем выбираться в люди, заработать побольше. Эти желания-миражи губят нас, направляя в финансовый колледж вместо автодорожного института. Всегда кажется, что банк лучше заводского цеха: коллеги интеллигентнее, зарплата выше. Но это иллюзия. В каждой профессии, в каждой среде есть свои преимущества и недостатки. Смотрите на жизнь объективно.

Отбрасывайте чужие представления о своей жизни, выбирайте то, что нужно вам. Смотрите только на себя. Спрашивайте только себя — что больше нравится: железки и механизмы или счета-фактуры? Мнимого стыда или престижа нет ни в том, ни в другом — все профессии одинаковы нужны. А сравнивать две абсолютно разные профессии и среды — завод и офис — то же самое, что сравнивать руку и ногу. Вряд ли кто-то осмелится точно сказать – что важнее.

Автор: Эльмира Давыдова, Татьяна Гончарова

Читайте так же:

Комментарий: Жертвы собственных стереотипов | Авторская колонка Александра Плющева | DW

Конкурс песни «Евровидение-2015» стал очередным отличным примером сокрушения стереотипов, которые столь любимы многими россиянами. Конструкции «Европа нас не любит» и «В нынешней сложной геополитической обстановке…» с экранов телевизоров перекочевали в лексикон обычных людей, которые со знанием дела предсказывали, что «в десятку в этом году войти будет трудно». Не простят нам, дескать, ни Крым, ни Донбасс, не говоря уж о более старых грехах, вроде закона о пропаганде гомосексуализма или запрета на усыновление российских сирот за рубежом.

Конъюнктура определяет все

Однако теория заговора в нас, похоже, неубиваема, она лишь приобретает новую — часто прямо противоположную прежней — форму в соответствии с меняющейся конъюнктурой. Как только Полина Гагарина прочно вошла в число лидеров, объяснение от тех же самых людей не заставило себя ждать. Всё мы на самом деле делаем правильно — и, видите, Европа нас одобряет. Более того, показывает фигу Америке, которая заставляет несчастных европейцев терпеть неудобства из-за санкций.

«Если Нуланд (помощник Госсекретаря США. — Ред.) сейчас смотрит «Евровидение», она наверно покончит с собой», написала в своем твиттере руководитель прокремлевского телеканала Russia Today Маргарита Симоньян. Представляете себе главреда CNN, который в своем твиттере пишет: «Если Захарова (официальный представитель МИД РФ. — Ред.) сейчас смотрит «Супербоул», наверное, окончательно сходит с ума от величия Америки»?

Итоги «Евровидения» — удар по стереотипам

Александр Плющев

Интересно, что столь успешным выступлением Полина Гагарина во многом обязана как раз таки отказу от всех этих стереотипов. «Гагарина не требовала особого места для России, не критиковала свободные европейские нравы, в общем, вела себя как нормальный культурный человек, а это, по нынешним временам можно считать подвигом, даже если сама Полина этого не осознает», — написала газета «Новые Известия». Удачно избегая политических высказываний, демонстрируя открытость, дружелюбие и толерантность (чего стоили объятия с хозяйкой конкурса бородатой Кончитой Вурст), Полина расположила к себе европейскую публику и прессу.

Внезапно выяснилось, что для того, чтобы к тебе хорошо относились, иногда достаточно просто перестать вести себя как слон в посудной лавке и заговорить по-человечески. В европейском, разумеется, смысле этого слова. Такой удар по нашим стереотипам мы пропустить не можем и вот уже подозреваем, что голосование за Гагарину — это был хитрый замысел «гейропы» с целью направить в следующем году финал «Евровидения» в Москву. Ну, чтобы с одной стороны, подломить нашу и без того кризисную экономику расходами на проведение конкурса, а с другой — приехать всей гей-братией в Москву помозолить глаза Милонову, патриарху Кириллу, прочей традиционной общественности и благонравному народонаселению.

Кстати, о «гейропе»: победителя нынешнего «Евровидения» шведа Монса Зелмерлёва за пару его высказываний называют гомофобом, но в России об этом мало кто знает — гораздо проще продать миф о том, что он тоже гей.

Официальная пропаганда с удовольствием поддерживает подобные мифы. За год, прошедший с Олимпиады в Сочи, церемония открытия которой была однозначно направлена на зарубежного зрителя, очевидно, был сделан вывод: экспортный вариант и продукт для внутреннего потребления должны быть принципиально разными. В Вене мы Building Bridges и Lady GAGArina, а дома — привычный в такие дни патриотический угар и безвкусица с пристегиванием фамилии исполнительницы к первому космонавту планеты с #гагаринапоехали. Страшно подумать, какой хэштег для поднятия патриотического духа зрителей «Евровидения» придумали бы, случись у нашей участницы какая-нибудь другая «подходящая» фамилия, например, Матросова.

В зависимости от ситуации

Жесткое столкновение жизненных реалий со стереотипами происходит, разумеется, не только на «Евровидении». Самый свежий тому пример — референдум в Ирландии о легализации гомосексуальных браков. Российские СМИ в редких сообщениях о нем так упирали на консерватизм, традиционные ценности и влияние католической церкви, что, казалось, они искренне верят, что их смотрят в Ирландии, более того, они там весьма влиятельны. Результат голосования мало кого смутил — можно заводить прежнюю пластинку про «прогнившую гейропу».

Или вот, чтобы хоть немного отойти от темы отношения к секс-меньшинствам, тоже отличный пример — референдум о независимости Шотландии. Он был использован российскими СМИ в качестве пропагандистского фона для только что народившихся тогда ДНР и ЛНР. Дескать — во всем мире народ борется за самоопределение. СМИ федеративного государства, где вопрос сепаратизма может в любой момент выпрыгнуть, как черт из табакерки, откровенно, как это называют в интернете, «топили» за отделение Шотландии. И нам уже кажется, что весь мир, разумеется, за исключением нашей страны, стремится к самоопределению. Мы все душой со свободолюбивой Шотландией, Уоллес, «Храброе сердце», вот это все. Когда вдруг выяснилось, что большинство шотландцев совершенно не горят желанием выйти из под британской короны, тема просто исчезла, будто ее и не было совсем.

Что совершенно не смущает российского обывателя — он уже занят очередным мифом и новой геополитической идеей. О том, как дать бой американцам на льду или переиграть западных лидеров, не приехавших на празднование 70-летия Победы.

Александр Плющев, журналист, интернет-эксперт, популярный блогер, постоянный ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

• Портреты звезд «Евровидения»

  Шведское альтер-эго

  Монс Зелмерлёв — был фаворитом номер один букмекеров и любимцем публики. Песня «Heroes» в его исполнении — не самая сильная на конкурсе. Однако техническая постановка номера с анимационным альтер-эго Монса на сцене феноменальна и технически безупречна. Швед удивляет телезрителей и зажигает публику в зале. Он стал победителем «Евровидения-2015».

• Портреты звезд «Евровидения»

  Секрет Полины

  Сильный голос, красивая девушка, богатая аранжировка песни о любви и мире «A million voices», эффектная компьютерная графика, платье от Александра Терехова, которое еще и служило экраном для проекций, — вот секреты успеха Полины Гагариной на «Евровидении-2015». Второе место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Итальянский пафос

  Поп-ария итальянского трио Il Volo не только носит пафосное название «Grande Amore» («Большая любовь»), она так и звучит. Отменные голоса исполнителей и мощная оркестровая аранжировка сметают буквально все на пути ragazzi к успеху. Третье место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Бельгийский минимализм

  19-летний Лоик Нотте из Бельгии не только сам написал музыку к «Rhythm inside» в духе композиций новозеландской певицы Лорд, два года назад буквально взорвавшей хит-парады. Он еще и сам поставил свой номер на «Евровидении», построенный на контрасте черного и белого. Эксперты говорят о «бельгийском минимализме». Четвертое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Австралийский гость

  Австралия, где «Евровидение» каждый год приобретает все больше поклонников, получила право принять участие в конкурсе по случаю его 60-летнего юбилея. Гай Себастьян привез с собой хорошие настроение и песню «Tonight again» («Снова сегодня ночью»), похожую на композиции в исполнении Бруно Марса. Пятое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Авангард из Латвии

  Амината из Латвии, исполнительница «Love Injected», одной из самых авангардистких композиций на конкурсе, — обладательница сильного голоса и элегантного силуэта. Шестое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Эстонское ретро

  Дуэт из Эстонии Элина Борн и Стиг Ряста исполняет меланхоличную композицию «Goodbye to Yesterday» о том, что «он» не может и не хочет остаться с «ней». Для выяснения отношений они почему-то выбрали нью-йоркские кулисы. У песни дуэта есть все шансы стать настоящим хитом. Седьмое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Норвежские монстры

  Разве настоящие монстры выглядят так? Но Морланд из Норвегии поет о страшном поступке, совершенном героем его мрачноватой баллады «A Monster Like Me» («Такой монстр, как я») в детстве. Сильный, глубокий голос его партнерши Дебры Скарлетт и абсолютная музыкальная сочетаемость дуэта позволили норвежцам отказаться от спецэффектов. Восьмое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Поп-трэш из Израиля

  За три минуты своего выступления в Вене Надав Гедж успел не только пожаловаться маме на разбитое в очередной раз сердце, но и смешать на сцене ближневосточную попсу с индийским Болливудом. Публика в зале пела и танцевала вместе с израильтянином под его песню «Golden Boy». Девятое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Сербская мощь

  Бояна Стаменов из Сербии — самая мощная по внешним физическим данным женщина на «Евровидении». Она и сама не прочь посмеяться над своими формами. В Вене у нее много поклонников, для которых она уже стала королевой конкурса. Кончите Вурст явно придется поделиться славой. Десятое место.

• Портреты звезд «Евровидения»

  Made in Germany

  Немка Анн Софи (Ann Sophie) не набрала в финале «Евровидения-2015» ни одного бала, заняв последнее место. Однако это ничего не говорит о качестве ее выступления. Анн Софи является достойным продуктом made in Germany с соул-композицией на английском языке «Black smoke».

  Автор: Андрей Бреннер, Вена

Компания NADEKS ломает стереотипы

С. Калмыков: Сейчас уже никого не удивишь мониторингом сети периферийных устройств, но мы в это понятие вкладываем гораздо больше, чем другие поставщики решения. Мониторинг для банков — это не только статус работы устройства, это полноценный инструмент контроля качества терминальной сети банка, с точки зрения анализа рентабельности каждого терминала и каждой транзакции. Про это думают не все, а в нашем решении это выведено на принципиально другой уровень.

Для любого банка важно иметь инструмент расчета и управления рентабельностью своей терминальной сети. Ведь даже если банк поставит миллион терминалов, то это не означает, что он начнет получать доход. Наша система мониторинга содержит в себе все необходимые данные для анализа всего, что происходит с ТСП и его рентабельностью. Это принципиально важно для бизнеса, и эти возможности предоставляет наша система в режиме реального времени.

Не стоит забывать и о контроле состояния устройств в режиме реального времени. Такие возможности дает решение с предхостом in-house. В нашей системе мониторинга можно увидеть терминалы, которые находятся в режиме онлайн или офлайн. Благодаря этому можно увидеть их текущее состояние в режиме реального времени, проанализировать ошибки, исправить их удаленно с помощью нашего решения, что позволяет безболезненно для клиента возобновить работоспособность устройства. Также возможно понять и скрытые причины, в силу которых ТСП не проводит транзакции через устройство, а значит, подвергает себя рискам принятия санкций против него — например, осуществляя перевод с карты на карту, он подпадает под 115-ФЗ, что может очень плачевно сказаться на всем его бизнесе.

Контроль «железа» позволяет оптимизировать ФОТ, так как система в управлении проста и дает полную картину происходящего даже без личного общения с клиентом. Мы даже не говорим о том, что прежде чем поставить такой терминал в точку, его нужно предварительно везти в банк и готовить для эквайринга — нет, просто включай и работай. Высокая квалификация сервисных инженеров в ТСП не требуется, все необходимые параметры и ключи доставляются удаленно.

Контроль рентабельности для всей сети в целом достигается за счет анализа общего массива данных, а именно за счет каждой транзакции. Вы можете видеть полную картину движения денежных средств. Первый этап анализа — это вид платежной системы, здесь все достаточно стандартно. Далее — типы операций и их объем. Может показаться, что здесь нет ничего интересного, но следить за корректностью возвратов по терминалам и контролировать ТСП тоже важно, иначе есть риск получения дебиторской задолженности. Следующий этап — обороты клиента, анализ территории, на которой лучше развит прием безналичных платежей, и, соответственно, привлечение там точек выдачи наличных.

И. Ковалев: Мы подходим к самому интересному, а именно — к анализу соответствующих BIN-диапазонов в ТСП. Здесь начинается комплексная работа подразделений эквайринга и зарплатных проектов. В каждом терминале можно проверить, какой объем сторонних банковских карт проходит в ТСП, является ли клиент рентабельным для банка, и насколько тариф соответствует действительности. Может быть, рядом находится крупная организация, в которой работают сотрудники с зарплатным проектом другого банка, и это — призыв к совсем другим действиям.

С. Калмыков: Все может быть гораздо интереснее, если рассмотреть эту комплексную историю на примере определения стоимости каждой транзакции. Мы получаем всю необходимую информацию из нашей системы без привлечения дополнительных ресурсов. Зачем это нужно, спросите вы? Затем, что в России очень актуальны кейсы по обналичиванию денежных средств в торговых точках.

ТСП может быть рентабельной, и ее транзакции проходят в рамках установленного тарифа. Но если мы говорим о разовых транзакциях на крупную сумму денежных средств, то тут чаще всего имеет место конкретный кейс: уход от комиссии по кредитным картам. Это уже нерентабельная операция, которую также можно исключить работой с данным клиентом. Это точно не техника и не новый клиентский опыт — это то, с чем сталкивается бизнес при управлении терминальной сетью. Имея в арсенале инструмент, позволяющий проводить комплексный мониторинг, банк получает качественный контроль и анализ каждой транзакции в терминальной сети.

определение стереотипа по The Free Dictionary

стер · е · о · тип

1. Общепринятая, шаблонная и упрощенная концепция, мнение или образ.

2. То, что считается воплощением или соответствием заданному изображению или типу.

3. Печать Металлическая печатная форма, отлитая из матрицы, отформованной с приподнятой печатной поверхности, такой как шрифт.

1. Сделать стереотип.

2. Чтобы охарактеризовать стереотипом: «Пожилые американцы — это заброшенный сектор модной индустрии, стереотипом которого являются синие волосы и брючные костюмы из полиэстера» (American Demographics).

3. Чтобы придать фиксированную неизменную форму.

4. Для печати по стереотипу.

[французский stéréotype, стереотипная печать : stéréo-, solid (от греческого стерео-; см. stereo- ) + шрифт, печатный шрифт (от старофранцузского, символа , от позднего латинского набора ; см. тип ).]

стер’о · типер н.

стер’о · типичный (-tĭp′ĭk), стер’о · типичный · кал (-ĭ-kəl) прил.

стер · о · типичный · кал · ли нар.

Словарь английского языка American Heritage®, пятое издание. Авторские права © 2016 Издательская компания Houghton Mifflin Harcourt. Опубликовано Houghton Mifflin Harcourt Publishing Company. Все права защищены.

стереотип

a. способ изготовления литых металлических печатных форм из формы, изготовленной из формового материала из папье-маше или другого материала.

b. пластина, изготовленная таким образом

4. идея, черта, условность и т. Д., Которые устарели в результате фиксированного использования

5. (Социология ) sociol набор неточных, упрощенных обобщений о группе, который позволяет другим классифицировать их и относиться к ним соответственно

a. сделать стереотип

б. для печати из стереотипа

7. для придания фиксированного использования или условных обозначений

ˈstereoˌtyper , ˈstereoˌtypist n

stereotypic , 000 stereotypic Полное и полное, 12-е издание, 2014 г. © HarperCollins Publishers 1991, 1994, 1998, 2000, 2003, 2006, 2007, 2009, 2011, 2014

ster • e • o • type

n ., v. -type, -typ • ing. н.

а. — процесс изготовления печатных форм путем извлечения формы составного типа и отливки металла из формы.

б. пластина, изготовленная таким образом.

2. идея, выражение и т. Д., Лишенные оригинальности или изобретательности; соглашение.

3. упрощенная и стандартизированная концепция или изображение человека, группы и т. Д., общие для членов группы: стереотипы общества о душевнобольных.

4. сделать стереотип.

5. для придания фиксированной формы.

[1790–1800]

стерое • о • машинистка, н.

стерье • о • типичное (-ˈtɪp ɪk) стерье • о • типичное • кал, прил.

Random House Словарь колледжа Кернермана Вебстера, © 2010 K Dictionaries Ltd.Авторские права 2005, 1997, 1991, Random House, Inc. Все права защищены.

стереотип

ImperativePresentPreteritePresent ContinuousPresent PerfectPast ContinuousPast PerfectFutureFuture PerfectFuture ContinuousPresent Идеального ContinuousFuture Идеального ContinuousPast Идеального ContinuousConditionalPast Условного

Collins English Verb Tables © HarperCollins Stereotypes Bust 2011

YPAR Hub

Цели

• Понимание предположений может привести к стереотипам и несправедливым суждениям об отдельных лицах и группах
• Чтобы понять, как стереотипы и предубеждения влияют на нашу жизнь

Материалы

• Бумага для флип-чарта / белая доска / классная доска
• Маркеры / маркеры сухого стирания / мел
• Бумага для заметок
• Ручки / карандаши

Подготовить перед

НЕТ

Разминка

Напишите слово «стереотип» на листе флипчарта, белой или классной доске.Спросите участников: «Что такое стереотип?» Позвольте нескольким участникам ответить вслух или дайте им время записать свои мысли. Затем запишите словарное определение этого слова. (Например, Мерриам-Вебстер определяет стереотип как «несправедливо полагать, что все люди или вещи с определенной характеристикой одинаковы».)

Опыт

Напишите рядом слова «мужчина» и «женщина» в верхней части флипчарта, белой доски или классной доски. Проведите вертикальную линию между двумя словами, чтобы создать диаграмму с двумя столбцами.Попросите участников таким же образом подготовить по листу писчей бумаги. Затем попросите их написать слова или фразы, описывающие качества или характеристики мужчины под словом «мужчина», и слова или фразы, описывающие женщину под словом «женщина» .

Чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, вы можете попросить группу поделиться некоторыми идеями со своими сверстниками. Ниже приведены некоторые типичные ответы:

• Мужчина: активный, любитель спорта, короткие волосы, трудолюбивый, водитель грузовика, кормилец, крепкий
• Женщина: любящая, медсестра, магазин, любит цветы, легко плачет, длинные волосы

Дайте группе несколько минут, чтобы составить свои списки.

Затем разделите участников на небольшие группы и попросите их поделиться своими списками с членами группы. Затем дайте каждой группе две минуты для мозгового штурма дополнительных слов или фраз, описывающих мужчину, и две минуты для мозгового штурма дополнительных слов или фраз, описывающих женщину.

Соберите группы вместе, чтобы составить классный список слов и фраз о мужчинах и женщинах. Напишите их на листе флип-чарта, белой или классной доске. как участники делятся ими.

Reflect

Используя слова и фразы, которыми поделились участники, облегчите обсуждение, задав следующие вопросы для размышления:

• Довольны ли вы списками, которые создали?
• Вы видите какие-либо изменения, которые хотели бы в них внести?
• Есть ли термины, которые не относятся к заголовку, к которому они относятся?
• Есть ли термины, которые подходят под оба заголовка?
• Справедливо ли сказать, что всех мужчин _________ или что всех женщин ________?

Объясните понятие «стереотипная угроза» и объясните, как это может быть проблемой.Угроза стереотипов может активизироваться в ситуациях, когда люди подвергаются или чувствуют себя подверженными риску подчинения стереотипам о своей социальной группе. Было показано, что угроза стереотипов снижает производительность людей, принадлежащих к негативно стереотипным группам. Например, женщины, сдающие тест по математике, будут работать хуже, если им напомнят, что от женщин не ожидается хороших результатов по математике. Это происходит только потому, что о группе, к которой они принадлежат (женщины), был предъявлен отрицательный стереотип (плохие математические способности), а не потому, что стереотип вообще верен.Представление негативного стереотипа вызывает у членов группы беспокойство, что затрудняет раскрытие их максимального потенциала. Важно отметить, что человеку не нужно подписываться под стереотипом, чтобы стереотипная угроза взяла верх.

Подведение итогов

Попросите участников поделиться своими ответами на следующие вопросы в небольших группах:

• Можете ли вы вспомнить время, когда ваше впечатление о ком-то оказалось неверным? Что случилось?
• Можете ли вы вспомнить время, когда у кого-то сложилось неправильное впечатление о вас? Что случилось? Как вы себя чувствуете?

Продемонстрировать

В составе всей группы обсудите, что участники узнали на этом уроке и какие части выделялись или находили наибольший отклик.

(PDF) Определение и оценка точности социальных стереотипов

124

ЧАРЛЬЗ

M.

JUDD

AND

BERNADETTE

PARK

поведенческие шкалы

и

. Таким образом,

для экземпляра

, субъекты

оценили

процент

из всех

студентов

, которые курили

марихуану

«никогда,

год, «

» от 2 до 5

раз

до

год, «

и так

до» 4 до 6

раз

до

недель «

и

» daily »

субъектов (либо

,

тех же субъектов

, либо

различных

случайных выборок) также указали

, где

они

стояли

лично

на каждом

на каждом

настоящих весов.Затем Нисбетт

и

Кунда сравнил оба воспринимаемых средних значения

и

стандартных

отклонений

на

, эти атрибуты со статистикой критериев, вычисленной

из

,

распределений самоотчетов. Эти сравнения

были

, и

на

проверка несоответствия

баллов

(оба абсолютных

и

подписанных

несоответствий)

и

и статистика критерия

по атрибутам.Нисбетт

и

Кунда пришел к выводу, что

испытуемых оценивают

центральной тенденции

и

,

достаточно точны,

точны, со средней корреляцией чувствительности

для центральной тенденции 9

от

,36 до 0,78

и

для

дисперсии,

от

,18

до

.52.

Оценка несоответствия

показала, что испытуемые имели тенденцию к

–

переоценивать

центральную тенденцию

из

поведенческих элементов

(т.е. оценивать

все

поведения

–

встречаются чаще

часто

, чем сообщалось)

и

завышать

дисперсия

из

и

пунктов отношения.

Это

это

только исследование

мы

есть

встречено,

в

добавление

к нашему

собственное

работа,

в

000

,

в

осмотрено.

Его

другая сила прибывает

из

факт

, что были исследованы обе корреляции несоответствия

и

.Из

наш

point

из

view,

study

имеет

три основные проблемы. Во-первых,

это не

четкое

, что

какие-либо из

поведенческих пунктов

или

были в частности

стереотипными

или

контрстереотипными

Во-вторых,

дизайн

просто использовался

единичная предметная группа

и

единая цель

группа,

и

, таким образом, сравнительная оценка

или

может относительная точность

не должно быть

сделано.В-третьих,

случайная выборка по критерию

процедура

является очевидной проблемой

.

У нас

есть

до

, однако,

признают, что

оценка

из

точность стереотипа

не была

основная цель

и

кунда. Скорее, их цель касалась

чувствительности

, с которой испытуемые могли судить о различных социальных распределениях

.С учетом этой цели,

наша первая критика

— это

действительно совершенно несущественно —

вант,

для

чувствительность

к

распределению

из социальной группы

некоторый

атрибут

может быть оценен

независимо от того,

из

один

стереотипов

группа

на

этот атрибут.Тем не менее,

из

наша

точка

из

точка зрения,

критических замечаний

мы

увеличили предел

наши

способность

до

000

000

из

это исследование

около

точность стереотипов.

Наши

собственные

недавние работы

на

точность стереотипов включает

и

статья

в

,

стереотипов

из двух

9000 9000 9000 9000 9000

maus (Judd

et

al.,

1991)

и

ранее неопубликованные

данные

на

стереотипах

из

Демократы

и

Республиканцы имели

демократов и

республиканцев

.

We

первые

суммируют

ранее

сообщают

результатов,

и

затем

we

повернуть

к

политико-партийным данным

Джадд

et al.

(1991)

собранный самоотчет

и

групповые суждения

из

случайных выборок

из

бизнес бакалавриата

и

инженер-

University

of

Colorado.

Субъекты оценили их —

себя

на

четыре

черт

и

указали свое мнение

на

четыре

atti-

стереотипных высказываний

для каждого

из

инженерные

основные

(e.g.,

признак

=

аналитический; заявление об отношении

= Я

предпочитаю

a

тихий

вечер

из

чтение

на

громкую вечеринку)

и два

стерео

=

экстраверт; отношение

состояние —

мент

= I

наслаждаются

встреча

новые

человек

и

большое число

из

знакомых).

Они также выполнили

a

разновидность

из

групповой рейтинг

задач

на

эти восемь атрибутов

для

и их

собственные

и основные

-000

группа мажор. Эти задачи включали

(a)

задачу распределения

в

, из которых

субъектов распределяли участников

из

групп

по

каждая

атрибут

(аналог

для task

в

Nisbett

&

Kunda,

1985,

и

широко

используется

в

предыдущая работа

на

и

Park6 вне группы Judd,

1990),

(b)

задача диапазона

в

, при этом испытуемые указали как

, где

они оценили

,

, центральную тенденцию

из группы

к

группе

быть на

каждый атрибут

и

, где они оценили

самая крайняя группа

членов

—

ложь,

и (c)

задача оценки распространенности

в

, из которых

они

оценили

процент каждая группа

, обладающая

чертой

или

, согласовывающая

с

с утверждением отношения

.Из этих задач три

различных

измеряют

из

воспринимаемой стереотипности (например,

разница

—

ence

в

воспринимаемую преобладание между стереотипным

и контротипным

атрибутов)

и два

различных

измерений

из

воспринимаемых

дисперсии

(например,

стандартное отклонение

из

задача

было вычислено

распределение

и

Чувствительность

корреляции

–

сравните эти воспринимаемые измерения

sures

с

критерием измерения

из

групповая стереотипность 9000

человек вычислил

из

суждений самоотчета

.

Обе оценки несоответствия

и

корреляции чувствительности

для

на

получено

групповая стереотипность показала большие

и

достоверные

групповые различия

в группе

независимо от используемой

стереотипности

.

Расхождение

баллов

выявлено

больше

преувеличено-

ция

в случае

из

вне группы, чем

в группе

В

добавление —

,

для всех

три меры

из

стереотипность, межгрупповая диспропорция

баллов крепости показали доказательства

из

как абсолютное преувеличение .

Корреляция стереотипности и чувствительности была

также

соответствует

предварительно

ниже

для

вне группы, чем

для

в группе.

В случае

из

воспринимаемая группа

дисперсия,

несоответствие

баллов

показали

а

надежные

в состоянии

в группе

независимо от

из

, где

дисперсия

мера

использовалась

.

Разброс

из

вне группы

был

ниже

расчетный относительный

до

, что

из

в группе. Абсолютные уровни

из

сверхобобщения,

, однако, зависели

от

меры дисперсии

уверенно

исследованы, с положительными оценками несоответствия

для

стандарт

отрицательных

для диапазона

измерьте

обязательно.

Корреляция чувствительности к дисперсии показала

a

незначительно

надежную разницу внутри группы-вне группы

,

с немного более низким уровнем-

els

из

точность

в случае

из

оценок дисперсии вне группы.

В сводке

,

с использованием

как стереотипных

, так и

контрстереотипных

атрибутов

и

критериев сбора самоотчетных суждений

из всех

a

основных групп, это исследование показывает

консистентных

палаток внутри группы-вне группы

различий

в

стереотипах

точности,

относительно

обоих

стереотипов

стереотипов

из

групп

и

их дисперсия.Относительно

к

внутригрупповых стереотипов, есть

—

убедительных

доказательств того, что внегрупповые стереотипы

— это

, оба преувеличены —

географии

и

сверхобобщения.

В

сложение,

в случае

из

стереотипность,

это

заманчиво

видеть

внегрупповых стереотипов

как ex-group абсолютное

чувство

как

хорошо,

потому что

там

было

завышение

из

групповая стереотипность

на

из трех

из трех .

Из

, конечно, это заключение должно быть

предварительным,

потому что

такая же реакция конечности

смешать

май

иметь

af-

меры.

Оценка несоответствия дисперсии

показала

однозначных

свидетельств

из

ответов мешает, потому что

стандартные отклонения

были постоянно завышены (аналогично

Kunda, 1985,

выводов), а диапазоны

были постоянно занижены.Пожалуй, наиболее интересным является то, что обе

стереотипность

и

корреляция дисперсия-чувствительность показали

свидетельств

из

ниже

уровней

из

точность 9000 9000

вне группы, чем

в случае

из

в группе.

В

усилиях

до

далее

исследуйте эти проблемы,

мы

недавно опубликовали

Авторские права на этот документ принадлежат Американской психологической ассоциации или одному из ее союзных издателей.

Эта статья предназначена исключительно для личного использования отдельным пользователем и не подлежит широкому распространению.

Сексистские мифы, которые не умрут

И именно поэтому Риппон особенно разочарован существующим там «нейросексизмом». Чем больше шатких выводов, основанных на слабых данных, будет достигнуто общественностью, тем больше вероятность, что мы передадим эти сообщения детям, укрепив эти самореализующиеся пророчества.

«Если мы считаем, что существуют глубокие и фундаментальные различия между мужским и женским мозгом, и более того — что владельцы этого мозга, следовательно, имеют доступ к разным навыкам, разным темпераментам или разным личностям, — это, безусловно, повлияет на то, как мы думайте о себе как о мужчине или женщине », — говорит Риппон.Она также предупреждает, что это повлияет на то, как мы думаем о других людях и на их потенциал.

«Поэтому ученым нужно быть очень осторожными, — говорит она. — Конечно, нам нужно понимать, где существуют половые различия и что они могут означать. Но мы должны быть осторожны, чтобы не говорить о фундаментальных или глубоких различиях, потому что мы производим неправильное впечатление на людей, которым действительно интересно знать, каковы ответы на вопросы, которые мы задаем ».

В конечном счете, мы должны признать, что у каждого из нас уникальный мозг — и наши способности не могут быть определены одним ярлыком, как наш пол.

«Понимание того, что каждый мозг отличается от любого другого мозга, и не обязательно зависит только от пола владельца мозга, — это действительно важный шаг вперед в 21 веке», — призывает Риппон.

* Видео, которое сопровождает эту статью, является частью плейлиста BBC Reel под названием Re: Think, где вы можете посмотреть больше заставляющих задуматься фильмов о человеческом мозге.

Дэвид Робсон — писатель из Лондона и Барселоны. Его первая книга «Ловушка интеллекта: почему умные люди делают глупости» уже вышла в свет.Он d_a_robson в Твиттере.

—

Вам понравился этот рассказ? Тогда у нас есть просьба об одолжении. Присоединяйтесь к своим коллегам-читателям и проголосуйте за нас в Lovie Awards! Это займет всего минуту и ​​поможет поддержать оригинальную и глубокую журналистику. Спасибо!

Присоединяйтесь к одному миллиону поклонников Future, поставив нам лайк на Facebook или подписавшись на нас на Twitter или Instagram .

Если вам понравилась эта история, подпишитесь на еженедельную рассылку новостей bbc.com , которая называется «Основной список». Тщательно подобранная подборка историй из BBC Future, Culture, Capital и Travel, которые доставляются на ваш почтовый ящик каждую пятницу.

В Великобритании запрещены гендерные стереотипы в рекламе

Использование гендерных стереотипов для продажи товаров в настоящее время является явным нарушением закона для рекламодателей в Великобритании.

Управление по стандартам рекламы Великобритании объявило о запрете в декабре с шестимесячным буферным периодом, прежде чем он вступит в силу.И это объявление было сделано вскоре после того, как ASA опубликовало 64-страничный отчет о том, как гендерные стереотипы в рекламе «могут привести к неравным гендерным результатам в общественных и частных аспектах жизни людей» со ссылкой на общественное мнение и различных экспертов.

Этот отчет был вызван рядом широко критикуемых в Великобритании рекламных роликов, в том числе рекламы напитка для похудения Protein World, который продавался под слоганом «Готовы ли вы к пляжному бодибилдингу?» и реклама детских смесей, в которой девочка росла балериной, а мальчик — математиком.(Также рекламный ролик «Игры войны» Кейт Аптон.) Это также произошло после того, как ASA вмешалось, чтобы наказать Gucci за «нездорово худые» модели в рекламной кампании 2016 года, и более широкое общественное чувство беспокойства по поводу пагубного воздействия рекламы, особенно на дети.

В новом правиле говорится, что «реклама не должна содержать гендерные стереотипы, которые могут причинить вред, серьезное или широко распространенное преступление», и приводится несколько примеров. В рекламе нельзя показывать мужчин или женщин, которые «не справляются с поставленной задачей именно из-за их пола» («e.грамм. неспособность мужчины сменить подгузник; неспособность женщины припарковать машину »), изображать« стереотипные черты личности »мальчиков и девочек или предлагать молодым мамам« отдавать предпочтение внешности или чистоте дома над своим эмоциональным здоровьем ».

Несколько не связанное с гендерными стереотипами, это новое правило также запрещает рекламу, которая «связывает физические особенности с успехом в романтической или социальной сферах.”

И, в частности, , а не , запрещает показ женщин или мужчин, выполняющих стереотипные задачи (например, женщин, совершающих покупки, или мужчин, выполняющих строительные работы на дому). Рекламу по-прежнему можно настраивать по полу. Разъяснение правила также помогает понять, что реклама по-прежнему может изображать «гламурных, привлекательных, успешных, вдохновляющих или здоровых людей или их образ жизни».

Хотя этот шаг кажется благим намерением, возникает множество очевидных вопросов, таких как: Помимо этой горстки довольно очевидных примеров, что считается гендерным стереотипом? И как они могут пересекаться с другими стереотипами по расовому или классовому признаку? Есть ли на самом деле такая веская причина нарушить репрезентативность в рекламе, чтобы всеми можно было одинаково манипулировать, чтобы они покупали ненужные вещи?

Я поговорил с Брук Эрин Даффи, доцентом кафедры коммуникации Корнельского университета, которая в 2010 году опубликовала статью о знаменитой кампании Dove «Настоящая красота», чтобы получить некоторые ответы.

Наш разговор ниже, отредактированный для большей ясности.

В качестве реакции на эту меру она полезна? Это важно? Почему это происходит сейчас?

Это интересно. Раньше я вел курс «Реклама и общество», и одна из ключевых тем курса заключается в том, что реклама помогает нам, как потребителям, так и гражданам, понять социальный мир и свое место в нем. Реклама формирует нашу культуру, но она также отражает нашу культуру. И мы живем в культурный момент, когда растет понимание того, что традиционные способы представления гендера больше не имеют смысла.

Очень ограничивающие изображения гендера, которые поддерживали рекламную индустрию более века, больше не находят отклика в нашем социальном мире. И поэтому я думаю, что это одна из причин, по которой мы наблюдаем это сейчас. Я также думаю, что есть что сказать о роли, которую играют в этом цифровые медиа — как в распространении более широкого круга изображений обычных людей, так и людей, которые бросают вызов традиционным определениям красоты и стереотипным гендерным ролям.Цифровые медиа также дают аудитории возможность «ответить» рекламодателям. За последние несколько лет мы видели так много рекламы, которая вызвала значительную негативную реакцию в социальных сетях, отчасти из-за ограниченного числа способов распространения информации о гендерной проблематике.

Все эти факторы — признание гендерного неравенства, признание различных гендерных идентичностей, возможность для аудитории ответить — они в некотором роде служат опорой для изменений в регулировании.

Так что отчасти речь идет о репрезентации.Институт Джины Дэвис недавно провел полное исследование с помощью Google , в котором говорилось об отсутствии представительства и речевой роли женщин в рекламе. Моя реакция на это примерно такая: зачем мне заботиться о том, чтобы меня представляли в рекламе? Почему я хочу, чтобы рекламная индустрия стала лучше манипулировать мной, чтобы покупать вещи? Я понимаю репрезентацию как широкую причину, но применительно к рекламе возникает странное напряжение.

Есть, и я думаю, что это сводится к этой идее граждан и потребителей.Возможно, мы не хотим, чтобы рекламная индустрия реагировала на нас с точки зрения лучшего таргетинга, но реклама действительно сообщает что-то более широкой общественности и гражданам о различных социальных группах, их размещении и распределении полномочий. Поэтому причина, по которой мы хотим, чтобы они стали лучше, связана не столько с их экономическими функциями, сколько с социальной и культурной функцией рекламы.

В запрете также прямо говорится, что реклама по-прежнему может использовать «гендерные стереотипы как средство противодействия их негативным последствиям.«Они по-прежнему будут позволять рекламе играть со стереотипами, которые использовались в предыдущей рекламе.

Я думаю, здесь мы видим, что линия может быть немного нечеткой. В последнее десятилетие рекламная индустрия все чаще реагирует на потребительскую смекалку, включая идею «знающего подмигивания». Они могут обернуть эти стереотипы иронией, юмором или рефлексией, но я думаю, что это будет очень сложно контролировать.

И сам термин «вредный» может быть трудно контролировать, потому что он очень субъективен.Вот где бремя ответственности ложится на рекламную индустрию. Мы также должны подумать о демографическом составе самой отрасли. Общеизвестно, что реклама — это мужская и мужская культура, и есть такие профессиональные группы, в которых мужчины, как правило, занимают руководящие должности и должности творцов, а женщины — административные должности. Когда я сталкиваюсь с объявлениями, которые носят явно оскорбительный характер, вы должны подумать, кто же здесь за кадром. Я надеюсь, что мы видим, что женщины и маргинализованные сообщества увеличивают свою роль в этой отрасли и в какой-то мере участвуют в саморегулировании.

Определение того, что такое гендерный стереотип, кажется мне чрезвычайно туманным, особенно с учетом того, что приведено всего несколько примеров, и все они очень специфичны для домашнего распорядка. Мол, не показывай, что папа не умеет менять подгузник!

Абсолютно согласен. Я думаю, что определение того, что они называют вредным, и даже определение стереотипов в определенных контекстах очень расплывчато. Гендерные образы как на рабочем месте, так и в домашней жизни облегчают анализ того, как может выглядеть стереотип, но все же остается много свободы действий.

Вот этот текст, Gender Advertisements . Она была написана в 1979 году социологом Эрвингом Гоффманом, и он провел анализ сотен американских рекламных роликов о гендерных ролях и предложил эту типологию для ряда способов передачи властных отношений на гендерной основе. И некоторые из них гораздо более тонкие. Один из них называется «женское прикосновение» — это похоже на то, как если бы вы представили, как женщина в рекламе держит товар по сравнению с мужчиной, женщина как бы изящно прикасается к нему, а мужчина, кажется, сжимает его.Он говорил о таких вещах, как относительный размер и положение людей в рекламе — женщина может быть откинута, а мужчина стоит.

Это кажется особенно актуальным сейчас, потому что дает полезный способ подумать о более тонких способах передачи гендерных предубеждений и гендерных стереотипов, но по своей природе этот нюанс делает полицейское управление и регулирование намного более сложным, гораздо более обременительным.

Отчет в основном говорит, что никто не знает, пришли ли эти тропы из рекламы или реклама просто навязывает их. Это правда?

Трудно установить какую-либо линейную причинно-следственную связь между тем, явно ли это создают рекламодатели, или же они реагируют на сигналы общества и усиливают некоторые элементы, которые будут лучше продаваться. Вся история рекламы в США основывалась на предположении, что женщины были основными потребителями.Я прочитал замечательный текст, в котором говорится о мистере Кормилеце и миссис Потребитель. Трудно сказать, что «именно эта реклама привела к определенному образу жизни женщин», но я бы сказал, что на уровне общества, безусловно, эти ограничивающие образы были краеугольным камнем рекламной индустрии, в некоторых случаях с конца 19 века.

Вы, наверное, слышали выражение «Всегда подружка невесты, никогда не невеста». Это на самом деле из ранней рекламы Listerine, где рассказывается об этой женщине, и если она не будет использовать Listerine, она не выйдет замуж.Реклама традиционно эксплуатировала страхи людей. Страхи перед женщинами в начале 20 века из-за их общественного признания во многом основывались на том, что они должны быть хорошей женой и матерью. Модель мужественности нашего общества — быть хорошим поставщиком и работником. Таким образом, рекламная индустрия воспользовалась этими опасениями и предоставила продукты, которые могли их уменьшить.

Именно здесь стереотипы оказали наибольшее влияние. Это не столько на индивидуальном уровне, сколько в предоставлении этих социокультурных моделей того, на что похожа настоящая женская женщина или на что похож настоящий мужской мужчина.Предлагая эти модели, они помогают создать чувство стремления и идеализма или, в качестве альтернативы, страхи, с которыми можно справиться через потребительский рынок.

Помимо Великобритании, есть еще несколько стран, в которых действуют правила в отношении гендерных стереотипов в рекламе: Бельгия, Франция, Финляндия и т. Д. В Норвегии они действуют с 1978 года. Почему правила США применяются только к таргетингу рекламы дети? Есть ли шанс, что это изменится?

В Великобритании исторически были гораздо более агрессивные стандарты регулирования рекламной индустрии.Мы видели это в случае запрета ложной рекламы, а также в контексте социальных сетей с требованием раскрытия информации о продуктах до той степени, в которой США были менее агрессивными.

Я думаю, что во многом это связано с историей рекламы в экономическом контексте и традициями саморегулирования. Любая отрасль будет защищать саморегулирование, потому что оно дает им гораздо больший контроль в рамках этих стандартов. Таким образом, промышленность США традиционно придерживается такой модели саморегулирования по целому ряду политических и экономических причин.Это одно из объяснений того, почему мы видим, что Великобритания и другие европейские страны гораздо более склонны как создавать, так и обеспечивать соблюдение этих стандартов. Есть надежда, что эти рекомендации будут успешными и получат международное признание.

На самом деле нигде нет признания гендерных стереотипов, пересекающихся с расовыми или классовыми стереотипами. Может быть, это больше касается американцев, но мне это показалось странным.

Это так. Это все еще — я не хочу сказать, что это поверхностно, это не поверхностно — но все же это поверхностный уровень.Я думаю, что это важное начало, но оно не учитывает признание политики интерсекциональности, способов, которыми гендер глубоко взаимосвязан с расой и этнической принадлежностью, возрастом, сексуальностью и всем остальным. Я не хочу отказываться от этого, потому что считаю, что это шаг в правильном направлении, и я бы поддержал США, делающие что-то подобное. Но я думаю, что наша экономическая история саморегулирования заставляет меня задаться вопросом, будут ли стандарты переведены на рекламу в США.

Подпишитесь на рассылку новостей о товарах. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

UML — это класс профиля, который определяет, как существующий метакласс может быть расширен как часть профиля.

Стереотип — это класс профиля , который определяет, как существующий метакласс может быть продлен как часть профиля. Это позволяет использовать терминологию или обозначение для конкретной платформы или домена вместо: или в дополнение к тем, которые используются для расширенного метакласса.

Стереотип не может использоваться сам по себе, но всегда должен использоваться с одним из метаклассов. расширяется. Стереотип не может быть расширен другим стереотипом.

Стереотип использует ту же нотацию, что и класс, с ключевым словом «стереотип» . отображается перед или над названием стереотипа. Имена стереотипов не должны противоречить именам ключевых слов для расширенного элемента модели.

Servlet Stereotype расширяет компонент.

Стереотип может изменить графический вид расширенного элемента модели с помощью прикрепленных значков. представлен классом профиля Image .

Стереотипный сервлет с прикрепленным пользовательским значком.

Актер дополнен стереотипным веб-клиентом с прикрепленным пользовательским значком.

Поскольку стереотип — это класс, он может иметь характеристики. Свойства стереотипа называются определения тегов.Когда стереотип применяется к элементу модели, значения свойств упоминаются как помеченные значения.

Устройство расширено стереотипом Сервера с определениями тегов и настраиваемым значком.

Применение стереотипа

Диаграмма профиля используется для отображения определения стереотипа. Стереотип применяемый когда он используется в диаграммах вариантов использования, диаграммах классов, диаграммах развертывания и т. д.

Когда стереотип применяется к элементу модели , экземпляр стереотипа связан с экземпляром метакласса. Название применяемого стереотипа отображается в паре полос над или перед названием. элемента модели.

В версиях UML до 2.4 требовалось, чтобы первая буква имени применяемого стереотипа в нижнем регистре (например, «сервлет»). Начиная с UML 2.4 первая буква обычно должна быть в верхнем регистре . Именование стереотипных приложений строчными буквами там, где определены сами стереотипы использование первой буквы в верхнем регистре по-прежнему актуально, но считается устаревшим.

Стереотип «Сервлет» применен к
элементу модели SearchServlet.

Если к одному элементу применено несколько стереотипов, отображаются имена примененных стереотипов. в виде списка, разделенного запятыми, в паре гильметов.

Если у расширенного элемента модели есть ключевое слово, тогда название стереотипа может отображаться рядом с ключевое слово в отдельных гильеметах (пример: «устройство» «сервер»).

Когда стереотип включает определение значка, этот значок можно прикрепить графически. к элементам модели, расширенным стереотипом. К каждому элементу модели, имеющему графическое представление, может быть прикреплен значок. Когда элемент модели расширяется одним стереотипом, значок может быть представлен в уменьшенной форме, внутри и сверху поля, представляющего элемент модели.

Стереотип сервлета, примененный к классу SearchServlet.

При применении стереотипа весь блок классификатора можно заменить увеличенным значком стереотипа.

Стереотип сервлета, примененный к классу SearchServlet.

Некоторые элементы модели уже используют значок для представления по умолчанию. Типичный пример этого: элемент модели актера, в котором используется значок «крупье».В том случае, когда элемент модели расширяется стереотипом со значком, значок стереотипа заменяет значок презентации по умолчанию на диаграммах.

Стереотип «Веб-клиент» применительно к Компьютерщику актер.

Компьютерный стереотип с тегами, примененными к Класс устройства.

Стереотипные отношения

Стереотип всегда следует использовать вместе с одним из метаклассы это расширяется.Метакласс может быть расширен по одному или нескольким стереотипам. Каждый стереотип может расширять один или несколько метаклассов.

Стереотипы могут участвовать в бинарная ассоциация. Противоположный класс может быть другим стереотипом, нестереотипным классом, принадлежащим профиль или метакласс. Стереотип должен владеть свойством на конце ассоциации, чтобы иметь возможность переходить к противоположному классу. Если противоположный конец не является стереотипом, противоположная собственность должна принадлежать самому объединению.

Стереотип может обобщать или специализируйтесь только на другом стереотипе.

Сессия абстрактного стереотипа EJB специализируется на
стереотипы EJB без сохранения состояния и EJB с отслеживанием состояния.

Определение тега

Характеристики стереотипа обозначаются как определений тегов (или метасвойств ).

Стереотипный компьютер с определениями тегов для поставщика, процессора и памяти

Значение тега

Стереотип применяемый когда он используется в диаграммах вариантов использования, диаграммах классов, диаграммах развертывания и т. д.

Когда стереотип применяется к элементу модели, значения его свойств могут называться помеченные значения.

UML 1.x определил значение тега как один из механизмов расширяемости UML разрешение произвольной информации (которая не может быть выражена с помощью UML) для прикрепления к моделям. Тегированное значение — это пара «ключевое слово-значение», которая может быть присоединена к любой модели. элемент.

Ключевое слово называется тегом .Каждый тег представляет определенный тип свойства, применимый к одному или нескольким типам элементов модели. И тег, и значение обычно кодируются как строки, хотя инструмент UML позволяет использовать другие типы данных. для значений.

Значение тега в спецификации UML 1.x имеет вид
имя = значение
где имя — это имя тега или атрибута и значения метамодели — произвольная строка, обозначающая ее значение.Например,
{author = «Джо Смит», крайний срок = 31 марта 1997 г., статус = анализ}

Логические теги часто имеют вид isQuality , где качество немного условие, которое может быть истинным или ложным . В этих случаях форма «качество» обычно может появляться сама по себе, без значения и по умолчанию правда . Например, {abstract} совпадает с {isAbstract = true} .Чтобы указать значение false , полностью опустите имя. Теги других типов требуют явных значений.

Помеченное значение (а также атрибут метамодели) отображается через запятую. последовательность свойств внутри фигурных скобок «{» и «}».

Стереотип Компьютер прикладной
используя «традиционную» нотацию значений тегов.

В UML 1.3 значения с тегами могут расширять элемент модели, не требуя наличия стереотипа.В UML 1.4 эта возможность, хотя и поддерживалась, была объявлена ​​устаревшей , использоваться только по причинам обратной совместимости.

Начиная с UML 2.0 , помеченное значение может быть представлено только как атрибут определяется по стереотипу. Следовательно, элемент модели должен быть расширен стереотипом, чтобы его можно было расширить с помощью значений тегов. Для поддержки совместимости с UML 1.3 некоторые инструменты UML могут автоматически определять стереотип, для которого «непривязанные» атрибуты (значения с тегами) будут прикреплены.

Значения тегов могут отображаться в отсеке класса под стереотипным именем. Дополнительный отсек требуется для каждого применяемого стереотипа, значения которого должны отображаться. Каждый такой отсек возглавляет название применяемого стереотипа в кирках.

Стереотипный компьютер применен со значениями тегов в отсеке

Значения тегов могут быть показаны в прилагаемом комментарий под названием стереотипа.

Стереотипный компьютер, примененный со значениями тегов в примечании к комментарию

При отображении в разделах или в символе комментария каждая пара имя-значение должна отображаться в отдельной строке.

Медиа-стереотипов — 1423 слов

«Медиа-стереотипы неизбежны, особенно в сфере рекламы, развлечений и новостей, которые нуждаются в максимально широкой аудитории для быстрого понимания информации.Стереотипы действуют как коды, которые дают аудитории быстрое общее представление о человеке или группе людей — обычно в отношении их класса, этнической или расовой принадлежности, пола, сексуальной ориентации, социальной роли или занятия ».

Стереотипы во многих отношениях глубоко укоренились. Словарное определение стереотипа — это «стереотип, который рассматривается как воплощающий или соответствующий заданному образу или типу». Стереотипы или навешивание ярлыков — это метод, который «пытается вызвать предубеждения в аудитории, навешивая ярлык на объект пропагандистской кампании как на то, чего целевая аудитория боится, ненавидит, ненавидит или считает нежелательным.Эти стереотипы становятся настолько клише, что они начинают формировать повседневные мысли и взгляды, и никто не может выйти за их пределы. Затем они становятся доминирующими идеологиями, от которых невозможно избавиться. Эти стереотипы неизбежны, поскольку они были ключевым игроком в пропаганде, которую Запад продвигает в других культурах и обществах.

СМИ играют жизненно важную роль в создании этих стереотипов. Это потому, что средства массовой информации являются доминирующим средством коммуникации в обществе, в котором мы живем сегодня.За последние 50 лет средства массовой информации сформировали мысли и повлияли на людей разными способами. «Наиболее распространенными формами СМИ являются телевидение, радио, газеты, журналы, прямая почтовая рассылка и рекламные щиты». Каждый день нас так или иначе бомбардируют изображениями из мира СМИ. Следовательно, становится невозможным избежать сообщений, которые нам преподносят снова и снова. Эти стереотипы существуют для того, чтобы формировать пропаганду …

… середина бумаги …

… ns.biz/marketing/marketing_definitions.htm. проконсультировался в понедельник, 29 марта 2004 г.

Из Википедии, бесплатной энциклопедии. В Интернете по адресу: http://en.wikipedia.org/wiki/Propaganda. Консультировалась в понедельник, 29 марта 2004 г.

ПРАТКАНИС, Энтони и АРОНСОН, Эллиот.